Вопросом о том, как открыть газету, задаются многие люди — это профессиональные журналисты и рекламисты, предприниматели и публичные персоны. К какой бы категории вы ни принадлежали, имейте в виду: хотя сама по себе организация издательского процесса довольно проста, дальше начинаются «подводные камни», способные потянуть вниз даже самый гениальный замысел. Тем более что вы точно не сможете «зацепить» сто процентов целевой аудитории, как это могло быть лет десять или двадцать назад, ведь сегодня некоторые люди вообще не читают бумажных газет, предпочитая интернет-издания.

Издание собственной газеты: краткий план действий

Согласно российскому законодательству, печатать любую газетную продукцию тиражом до 999 экземпляров включительно и распространять её можно без регистрации. Но будем рассматривать серьёзные объёмы, то есть от тысячи экземпляров и выше. Вам нужно будет сделать следующее:

1. Изучить целевую аудиторию, договориться со специалистами о работе над материалами и приступить к наработке.
2. Обратиться в региональное представительство Роспечати и подать заявку на регистрацию нового печатного издания.
3. Подготовить первый выпуск (а лучше сразу несколько), руководя процессом создания и подбора материалов в соответствии со структурой газеты. Вы можете разрабатывать собственный уникальный контент, а также использовать материалы, разрешённые к переизданию (не забывайте указывать автора и источник).
4. Завершить редактирование и вёрстку материалов, чтобы получить макет, готовый к печати. Макет первого выпуска может позднее использоваться как шаблон для последующих выпусков.
5. Отдать материалы в печать и получить тираж на руки. К этому моменту у вас уже должна быть продумана схема реализации газеты.
6. Распространить тираж по запланированным торговым точкам в соответствии, заключая при этом соответствующие договоры.

Следует отметить, что специфика каждого пункта работы сильно зависит от тематики. Например, если вы думаете о том, как открыть рекламную газету, то для сбора материала придётся сотрудничать не с журналистами, а с рекламодателями.

Возможные трудности

Большинство изданий, за исключением чисто информационных, создают определённые сложности, с которыми предстоит столкнуться уже на начальном этапе. Рассмотрим возможные «подводные камни» подробнее.

Окупаемость, востребованность и реклама

Практика показывает, что издание собственной газеты без рекламы — бесприбыльный и чаще всего убыточный бизнес. Во-первых, тираж почти никогда не раскупают целиком. Во-вторых, если заложить себестоимость каждого выпуска в его оптовую цену ещё до розничной продажи, то итоговая цена выйдет слишком высокой, и газету никто не купит. Размещение рекламы — единственный выход, о чём нетрудно догадаться, пролистав любую газету: без рекламы не обходится почти никто.

Это значит, что вам нужно будет договариваться с рекламодателями и поддерживать с ними сотрудничество, при этом конкурируя с другими изданиями и отслеживая сразу три процесса:

• чтобы рекламодатели воспринимали вашу газету как хороший инструмент распространения информации и были готовы вам платить;
• чтобы рекламы в газете не было слишком много и чтобы она не потеряла привлекательность для читателей;
• чтобы тематика рекламных материалов соответствовала общей тематике и «попадала» по целевой аудитории.

Отдельно следует проработать обратную связь и сбор статистики, чтобы вы могли доказать рекламодателю, что он не напрасно тратит свои деньги. Если вы думаете о том, как открыть бесплатную газету (неважно, для каких именно целей), то реклама нужна вам как воздух, поскольку предполагаемая монетизация той или иной информационной кампании — слишком случайный процесс, чтобы рассматривать её всерьёз. Без финансового подкрепления в виде выплат от рекламодателей издание газеты становится убыточным.

Информационная конкуренция: выход из замкнутого круга

Труднее всего газете, которая только появилась в информационном поле: рекламодатели не рассматривают её всерьёз, читатели о ней знают мало, в итоге поступления сводятся к минимуму. Единственный способ это преодолеть — запустить собственную рекламную кампанию, чтобы продвинуть газету и заявить о ней.

Чтобы газета понравилась читателям, она должна быть полезной. Если вы хотите занять прочную нишу в информационном пространстве, обеспечьте генерирование как можно более уникального и востребованного материала. Например, задумайтесь о том, как открыть свою газету объявлений. Это далеко от того, то обычно представляют под изданием газеты профессиональные журналисты, зато это действительно актуально для людей.

Но предварительно придётся озадачиться двумя другими проблемами: изучением информационных тенденций (что интереснее всего людям и что меньше всего «разведано» другими изданиями) и сбором информации (например, организацией электронного или телефонного сервиса по приёму объявлений). Это позволит вам создать собственную регулярно пополняемую базу данных для печати газеты с объявлениями.

СМИ в политике, экономике и общественной деятельности

Если вы всё-таки хотите, чтобы ваше издание имело конкретную тематику, связанную с актуальными для людей событиями, будьте готовы к большим трудностям:

1. Вступать в данную сферу следует лишь после составления бизнес-плана, поскольку первые несколько недель или даже месяцев проект будет требовать вложений, почти наверняка не принося прибыли. Убедитесь, что вы можете себе это позволить.
2. Приготовьтесь к участию в «информационных войнах», даже если вы этого не хотите. Помните, что любой мало-мальски резонансный материал может вызвать чьё-либо недовольство, и трудно предсказать, в какой форме оно выразится.
3. Позаботьтесь о том, чтобы у вас всегда были свежие материалы. Для этого вам необходимо будет не только регистрировать СМИ, но и учреждать юридическое лицо с постоянным штатом.

Важно объединить профессиональные усилия с маркетинговыми расчётами, поскольку тематическое издание — это комплексный информационно-рыночный продукт, который одновременно должен быть востребованным и продаваемым. Помните, что реакция читателей всегда предсказуема лишь частично, и погрешность расчётов здесь намного выше, чем при продаже «вещественных» товаров.

Использование в личных интересах

Если ваши финансовые и личные возможности позволяют инвестировать в массовое распространение каких-либо материалов, то оцените целесообразность открытия собственной газеты — в первую очередь с точки зрения реальной эффективности, а не престижа. Есть два более рациональных пути:

1. Платить за размещение нужных вам материалов уже имеющемуся изданию.
2. Если это действительно нужно и если позволяют финансы, купить уже действующее издание.

Помните, что престиж в информационном пространстве недолговечен, а финансами нужно распоряжаться грамотно, даже если ваши возможности действительно велики.

Учреждение юридического лица и подбор персонала

Организация юридического лица для издания газеты — дело не очень сложное, особенно если воспользоваться поддержкой квалифицированного юриста, который подскажет вам, как избежать бюрократических проволочек. Используйте упрощённую схему налогообложения по разности доходов и расходов — этим вы обезопасите себя от необходимости платить налоги с неприбыльных тиражей.

Если вы думаете не о том, как открыть газету бесплатных объявлений, а о полноценном информационном издании, то вам понадобятся:

• главный бухгалтер;
• редактор;
• верстальщик;
• журналисты — от двух и более;
• фотографы;
• курьеры для распространения газеты.

В случае успеха вы можете расширить издание и добавить новых рубрик — тогда понадобятся новые редакторы и журналисты, особенно если предполагается делать репортажи и брать интервью. Если же ваша газета будет содержать рекламные материалы и объявления, то журналисты, редакторы и фотографы вам не понадобятся. Кроме того, оптимальный шаг — привлечь на штатной основе или на условиях аутсорсинга профессионального менеджера для маркетинговой оптимизации проекта и проработки материалов.

Перспективность и расчётная окупаемость

Себестоимость экземпляра при печати в профессиональной типографии может составлять в среднем 5–10 рублей при сравнительно небольшом объёме. Себестоимость растёт по мере увеличения количества страниц и уменьшается по мере роста тиража. Средняя стоимость тысячи экземпляров газеты, таким образом, составит от 5000 до 10 000 рублей.

Транспортные расходы значительно варьируются, а включённые расходы на зарплату штатным сотрудникам делятся на количество изданий газеты в месяц. Статистически еженедельная газета включает в себя от 15 000 рублей дополнительных расходов. Таким образом, на издание одного тысячного тиража в неделю будет уходить от 20 000 рублей.

Оптовая реализация тиража по цене 15–20 рублей принесёт вам, соответственно, 15 000–20 000 рублей. Чтобы выйти в плюс, нужно будет либо повышать цену реализации, либо обращаться к рекламодателям. Публикация в среднем одного рекламного блока на каждые две страницы позволит вам удвоить доход и получить от 15 000 рублей чистой прибыли с каждого тиража, то есть от 60 000 рублей в месяц. Разумеется, это только примерные расчёты на основе статистических данных.

Таким образом, издание газеты можно рекомендовать в качестве бизнеса лишь тем, кто готов работать над проектом, оптимизируя его с маркетинговой точки зрения и поддерживая контакт с рекламодателями. В противном случае можно будет рассчитывать максимум на покрытие расходов доходами с выходом в ноль, если не в минус. Для создания успешного СМИ требуется полноценная проработка проекта — одного лишь желания издавать газету явно недостаточно.

Прочитанные газеты сейчас обычно никому не нужны. Раньше хотя бы пионеры ходили из квартиры в квартиру с просьбой найти хоть килограмм макулатуры. Теперь газеты и журналы чаще всего выбрасываются. Предлагаем вспомнить, что делали с ними еще 20-30 лет назад, и с удивлением обнаружить, что многие советы актуальны до сих пор.

Стаканчики для рассады

Обложка для книги

Сушилка для обуви

Освежитель для судков

Очиститель для окна

Наполнитель

Скатерть

Дно для цветочного горшка

Овощебаза

Оберточная бумага

Рамка для фотографий

Клумба

Упаковочная бумага

Входной коврик

Освежитель для холодильника

У радивого дачника ничего не пропадает зря. Что может принести хоть какую-то пользу, используется. Это касается в том числе старой бумаги и упаковочного картона от различных покупок.

Мульчирование грядок

Самое простое и понятное - использовать газеты в качестве мульчи:

• Перед закладкой на гряды их необходимо замочить в ведре с водой (каждую по отдельности). Раскладывать нужно в 5 слоев.
• После того, как гряды полностью укрыты, сверху газеты присыпаются небольшим количеством земли, которая впоследствии будет удерживать их на месте.
• С помощью ножа или другого подручного инструмента в нужных местах проделайте небольшие отверстия и сажайте в них семена или готовую рассаду томатов, сладкого перца, баклажанов, огурцов, лука и т.д.

Слой газет будет способствовать длительному сохранению влаги в почве после поливов и дождей, препятствовать образованию сорняков, защищать корни растений от палящего солнца.

К осени газеты полностью разложатся, поэтому данный метод не подходит для посадки многолетних культур. В этом случае лучше использовать картон - он сможет пережить несколько сезонов.

Типографская краска в современных черно-белых газетах не содержит свинца, который активно применялся до середины 80-х годов 20-го века. Вместо линотипной используется компьютерная технология. Все компоненты - нетоксичные.

Садовые дорожки

Чтобы к обуви не прилипала грязь, застелите проходы в междурядьях старыми газетами в несколько слоев или картоном. К тому же такая подстилка поможет сберечь больше влаги в земле и сдержит развитие сорняков (очень действенное средство против разросшейся мокрицы).

Наполнитель для теплых гряд

При формировании теплых гряд газеты, картон и старую бумагу можно класть в нижние слои, наряду с ветками, соломой и другими грубыми компонентами для создания теплоизоляционной воздушной прослойки между землей и насыпным плодородным слоем.

Такие гряды будут служить несколько лет, пока будет продолжаться процесс разложения органики. Тепло, идущее изнутри, позволит продлить вегетационный период у культурных растений (их можно будет сажать на 2-3 недели раньше, а выкапывать на несколько недель позже).

Стаканчики для рассады своими руками

Зачем тратить деньги на покупку стаканчиков для рассады, когда их можно быстро сделать самостоятельно из подручных дармовых материалов?

Берете небольшой кусок строительного алюминиевого профиля длиной до 20 см нужной ширины (будет влиять на диаметр стаканчиков). Оборачиваете вокруг него газету, сложенную вдвое. На месте дна поочередно сгибаете уголки под профиль.

Вместо алюминиевого профиля в качестве трафарета можно использовать пластиковую бутылку с отрезанной с одной стороны частью или столовый стакан. От размеров исходника будет напрямую зависеть диаметр стаканчика для рассады.

Не спешите извлекать профиль, прежде заполните стаканчик подготовленным субстратом. Теперь можно аккуратно вытянуть алюминиевую основу.

В результате у Вас получится нужное количество прямоугольных стаканчиков с землей, которые Вам останется поставить в большой общий рассадный ящик.

Если у Вас много посадок, а тем более при выращивании рассады на продажу, способ просто незаменим и позволит сэкономить кучу денег.

Газетные стаканы больших размеров можно использовать для создания индивидуальных тубусных клумб на участке, которые смотрятся весьма оригинально.

Розжиг мангала

Любую оставшуюся бумагу я обязательно откладываю. Это касается даже таких небольших кусочков, как этикетка от носков, картонная трубка в основании и внешняя упаковка туалетной бумаги, упаковки от лампочек и т.д.

Все эти небольшие бумажные кусочки, неиспользованные для наполнения теплых гряд, можно сохранять как бумагу для розжига мангала.

Заключение

Видите, сколько всего полезного можно проделать на даче с обычными бумажными отходами любых размеров и форм. При этом Вы не вкладывайте ни одной лишней копейки из семейного бюджета!

Если Вы знаете другие практические способы использования бумаги на даче, поделитесь ими в комментариях к этой заметке.

Видео

© Илья Владимирович | 2018-03-17
Садовод-любитель

Для старых газет найдется множество применений в быту

Как показывает практика, дарить вторую жизнь использованным вещам – занятие интересное и благодарное с точки зрения экономии. Способы найдутся всегда. Достаточно лишь немного фантазии и веры в успех намеченного предприятия. Яркий тому пример – старые газеты. Конечно, их можно откладывать в огромные стопки с мыслью о том, что будет неплохо когда-нибудь все это заново перечитать. Подобная идея не лишена рационального зерна. Но только в том случае, если такое явление, как Интернет, канет в небытие. Сегодня интересующую газету за любой год, месяц и день несложно найти в Сети.

Живет газета недолго – пока не будет прочитана или не оставит свою виртуальную копию на просторах Всемирной паутины. Несомненно, всегда есть вариант сдать «отработанную» прессу в утиль и получить немного денег. Но что сегодня можно приобрести на эти жалкие гроши – разве что еще одну газету?

Однако, утратив ценность информационную и фактическую, газеты никак не теряют практический потенциал. Как говорится, в хозяйстве пригодится все. А потому даже стопке пожелтевших ненужных газет всегда найдется достойное применение, открывающее безграничные перспективы для экономии.

«Сушилка» для обуви

Подстилка

Тут способов использования ненужных газет масса. Уложенные на дно клетки с домашними питомцами, старые газеты существенно упростят процесс уборки и создадут дополнительный комфорт вашим хомячкам, попугайчикам, кроликам.

Осенью, зимой, весной очень полезно иметь небольшой запас старых газет где-нибудь в коридоре, чтобы, придя домой, было куда поставить обувь с остатками снега или уличной грязи.

Расстеленные на полу старые ненужные газеты всегда помогут избежать утомительной уборки после ремонта, особенно, если идет речь о малярных работах.

Даже на кухне чистить овощи очень удобно на предварительно расстеленную старую газету, чтобы по окончанию процесса все свернуть и таким образом без лишних хлопот избавиться от ненужного мусора.

Просто сжечь

Нет, конечно, не просто так, а с пользой. Старые ненужные газеты – лучший способ растопки печи. Чтобы долго не мучиться с поджогом щепок и хвороста, их следует проложить смятыми газетными листами. Такая конструкция загорается моментально от одной спички. Далее постепенно подкладываются дрова, и в течение нескольких минут в печи пылает полноценное пламя.

В туристическом походе, на рыбалке, ночевке старые газеты – помощник универсальный и незаменимый. Разжечь костер, организовать импровизированный стол, использовать для сиденья, – везде найдут себя такие нужные в определенных обстоятельствах старые газеты.

Старые ненужные газеты можно просто спалить с целью дальнейшего использования пепла . Но в данном случае идет речь только о газетной бумаге. Ни о каком «глянце» и дорогой качественной полиграфии речи идти не может. Образующийся после их сжигания пепел содержит массу вредных веществ. К слову, пепел и от обычных газет использовать лучше для удобрения цветов и прочих растений, плоды которых впоследствии не пойдут в пищу.

Теплоизоляция

Газетная бумага обладает всем набором свойств, вполне достаточным, чтобы использовать ее в качестве теплоизоляции. Способы здесь самые разные. Ею можно утеплить старые рамы, оставшиеся в многоэтажках еще советской постройки. Утеплить те же рамы, переехавшие на дачу. Зашпаклевать с участием старых газет любые отверстия и щели.

Ненужные газеты можно использовать для защиты от влаги и холода внешние краны на даче в зимний период. Здесь нет ничего сложного. Краны обматываются несколькими слоями бумаги, закрываются поверх нее целлофановым пакетом и перевязываются проволокой или веревкой.

Стекла и зеркала

Чем натереть до идеальной прозрачности и абсолютного блеска помутневшие зеркала? Только газетой. Способность бумаги не оставлять разводов после финишной обработки зеркал и окон известна многие десятилетия. Эта технология хоть и относится к разряду «дедовских», но скорее условно, так как актуальность не потеряла. Очень многие хозяйки используют ненужные старые газеты и по сегодняшний день. Секрет успеха здесь кроется в типографской краске, содержащей свинец. Именно он придает стеклам окон и зеркалам особый лоск и блеск.

Моль и пыль

Если моль в платяном шкафу гость нечастый, то пыль – полный хозяин, несмотря на все усилия от нее избавиться. Но вернемся к моли. Она не любит газеты ни старые, ни новые – так считают опытные хозяйки. Факт научно не доказанный, вероятно, в силу того, что ни один соискатель не решился пока писать на эту тему научную диссертацию.

Тем не менее, народная молва гласит, что старые газеты все-таки моль отпугивают. Поэтому для хранения меховых и шерстяных вещей можно использовать ненужные старые газеты. Они и пыли. Кроме того, бумага «дышит». Это один из способов сохранить естественную циркуляцию воздуха – жизненно необходимую для натуральных тканей и меховых изделий.

Огороднику в помощь

Наверное, немногие помнят первые импортные яблоки, приезжавшие к нам из «заморских стран». Каждый фрукт был завернут в бумагу. Подобное встречается и сейчас, но скорее как исключение для дорогих яблок элитных сортов. Такое бережное отношение объясняется не только желанием обезопасить яблоки от повреждений. Бумага создает для плодов идеальные условия хранения, регулируя влажность и температуру. Использование ненужных газет в данном случае – решение универсальное. Завернутое в газету яблоко будет храниться намного дольше, а буреющий помидор в подобной «одежке» очень быстро дозреет.

Автолюбителю на заметку

Застрял и надолго! Эта ужасающая мысль, наверное, знакома каждому автолюбителю. А если еще и один в машине, да где-то в лесу! В ход идут любые средства, используются разные способы – от резиновых ковриков до веток и бревен.

Однако мало кто знает, что имея в багажнике с десяток старых ненужных газет, выбраться из разбитой колеи или песчаного капкана вообще не проблема. Поверхность газеты не дает колесу прокручиваться в песке или грунте, а ее плотности вполне достаточно, чтобы не быть продавленной или порванной. Главное делать все аккуратно и не спешить.

Вы готовитесь к переезду или упаковываете вещи для хранения? Возьмите несколько листов смоченной водой газеты, заверните стеклянные тарелки, салатники, бокалы и другие хрупкие предметы и тщательно просушите перед укладкой. Газета, затвердев, образует защитный футляр на стеклянной вещи, повышая ее шансы пережить переезд в целости и сохранности.

Хранение свитеров и одеял

Не угощайте моль изысканным меню в виде шерстяных свитеров и одеял. Убирая на хранение, оберните их несколькими листами газеты, склеив скотчем концы. Это убережет вещи от моли, пыли и грязи.

Мытье и полировка окон

Вероятно, вы, как и большинство из нас, используете множество гигроскопичных бумажных полотенец, чтобы вытереть насухо только что вымытые окна. А вам известно, что скомканные газеты вытирают и полируют окна даже лучше, чем бумажные полотенца? К тому же они намного дешевле.

Дезодорирование багажных сумок и контейнеров

В пластиковом контейнере или деревянном ящике стойкий неприятный запах? Набейте их смятыми газетами и плотно закройте на три-четыре дня. Этот способ годится и для дезодорирования дорожных сундуков и чемоданов (для которых, конечно, надо больше газет).

Сушка мокрой обуви

Если обувь промокла, когда вы шли под дождем или по снегу, набейте се сухими скомканными газетами, чтобы она потом не ссохлась. Положите туфли набок и держите при комнатной температуре, пока газета не впитает влагу. Если туфли промокли сильно, набивку, может быть, придется менять несколько раз.

Импровизированная гладильная доска

Если вы берете с собой портативный утюг, ничего не стоит быстро смастерить временную гладильную доску. Для этого достаточно положить в наволочку невысокой стопкой газеты, стараясь сделать поверхность как можно ровнее. Затем поместите пачку на столешницу или на пол и начинайте глажку.

Шина в случае крайней необходимости

Если ваш спутник неудачно упал, и вы подозреваете перелом ноги или руки, очень важно сразу придать им неподвижность, чтобы предотвратить боль и осложнения. Смастерите самодельную шину, сложив несколько листов газеты, пока сверток не станет жестким, и прикрепите её к поврежденной конечности с помощью липкой ленты. Возможно, придется наложить несколько слоев газет друг на друга, чтобы шина была достаточно длинной для наложения на поврежденную ногу.

Выкручивание разбитой лампочки

Чтобы вынуть из патрона разбитую лампочку, сложите несколько листов газеты, оберните остаток лампочки и выворачивайте, надев защитные перчатки и отключив светильник от сети. Лампочка расшатается, и её можно будет легко вывернуть из патрона. Заверните её в газету и выбросите.

Дозревание томатов поздней осенью

По прогнозу ожидаются ранние заморозки, а на кустах томатов еще висят недозрелые плоды. Не паникуйте. Сорвите томаты и заверните каждый в газету. Сложите в воздухонепроницаемые контейнеры и храните в темном шкафу или чулане при комнатной температуре. Проверяйте плоды каждые 3-4 дня, в конце концов они полностью дозреют.

Добавка в компост

Умеренное количество мокрой измельченной газетной бумаги (только с применением черной типографской краски) в компостной куче - хорошее и относительно безопасное средство для ослабления неприятного запаха и для приманивания земляных червей.

Долой уховерток

Если в саду завелись уховертки (ползающие насекомые с клешнями на задней части туловища), избавиться от них можно с помощью экологически безопасных ловушек. Туго сверните мокрую газету и скрепите аптечной резинкой, чтобы она не развернулась. Положите туда, где имеются вредители, на ночь. Утром газета будет набита насекомыми. Положите газету в пластиковый пакет, завяжите края узлом и выбросите в мусор. Повторяйте процедуру, пока ловушки не будут оставаться пустыми.

Утепление на зиму наружных кранов

Если у вашего дома есть наружные краны, не защищенные от мороза, следует утеплить их, чтобы избежать размораживания. Закройте вентиль каждого крана и спустите избыток воды. Затем изолируйте каждый кран, обернув его несколькими слоями газет, а поверх них - пластиковым пакетом (закрепите пакет изолентой или резиновыми кольцами)

"Поленья" для камина

Сложите ровно пачку газет, сверните как можно плотнее, свяжите концы веревкой или проволокой и смочите мыльной водой. Тщательно просушите, поставив на торец. Внимание: не следует жечь газетные "дрова" в дровяной плите, если это не предусмотрено инструкцией фирмы-изготовителя плиты.

Усиление сцепления колес

Если ваш автомобиль не имеет привода на 4 колеса, зимой стоит держать небольшой запас газет в багажнике, чтобы машина не буксовала на обледеневшей или грязной дороге. Десяток-другой газет под задними колесами часто создают достаточную силу сцепления, чтобы машина могла ехать дальше.