Lalo na para sa mga hindi magagawa, ang negosyanteng Ruso ay nag-aalok ng "kalidad sa Europa sa abot-kayang presyo" - mga produkto ng produksyon ng Tsino, Polish at Ruso na may magagandang pangalang banyaga. Hulaan ng mga tao ang pinagmulan ng mga kalakal, ngunit kinukuha pa rin nila ito: isang bagay na banyaga ang magiging mas maganda kaysa sa atin.

Ang simula ng banyagang pag-tatak ay inilatag pagkatapos ng pagbagsak ng USSR, nang binili ng mga tao sa merkado ang lahat ng kahit na may kahit kaunting pagmulan ng Kanluranin. Matapos ang krisis noong 1998, ang fashion para sa "kanluranin" ay nakatulog - mahirap na para sa bansa, kaya bumalik kami sa mga pinagmulan, sa mga kalakal na may mga pangalan ng Russia. At mula nang magsimula ang bagong sanlibong taon, umakyat muli ito. Una, dahil ang negosyo ay nagbago, at ang mga kalakal ay nagsimulang magawa sa isang mas mataas na kategorya ng presyo, at pangalawa, ang mga tao ay gusto pa rin ng mga "dayuhan" na mga tatak, kahit na alam ng mga tao na sa katunayan ang mga kagamitan sa bahay na Aleman ay ginawa sa Asya ayon sa pagkakasunud-sunod ng isang negosyanteng Ruso, ngunit sa tsaang ito mayroon lamang mga titik na Ingles sa kahon.

Mga Teknolohiya

Pangulo ng Golder Electronics at May-ari ng Brand Vitek Si Andrei Derevyanchenko, sa simula ng kanyang karera, ay pinagsama ang kalakal sa kagamitan sa gawa ng isang security guard. Limang taon na ang nakalilipas, nirehistro niya ang trademark ng Vitek sa Austria. Ang pangalan ay nagmula sa mga salitang vita (sa Latin - buhay) at tech (sa kahulugan - teknolohiya). Taliwas sa paniniwala ng popular, walang Vitka sa negosyo ng kumpanya ng parehong pangalan. Pinapayagan ng lugar ng pagpaparehistro si Vitek na magsulat sa mga kahon na "Tagagawa: Austria". Ang kagamitan ni G. Derevyanchenko ay una nang nakaposisyon bilang isang de-kalidad na produkto sa presyong 10-15% na mas mura kaysa sa mga magkatulad ngunit kilalang tatak. Gayunpaman, kalaunan ang kumpanya ay kayang kumuha ng sarili nitong disenyo bureau upang makabuo ng mga natatanging modelo ng kagamitan. Ilang taon na ang nakalilipas, ipinagmamalaki ni G. Derevyanchenko ang nabuong kettle, kumikislap ng mga pulang ilaw sa paligid ng perimeter at kumikinang na asul na neon light.

Sa unang internasyonal na forum ng Tomsk na "Mga Parmasyutiko at Mga Alat na Medikal" ang pagpuna sa modernong sistema ng pag-unlad, pagpaparehistro, paggawa at pagsulong ng mga gamot ay binigkas.

"Ang domestic system, sa isang degree o iba pa, ay kumokopya ng alinman sa mga Amerikano o ng mga European system, na ginagaya ang mga internasyonal na patakaran at pamantayan. Ngunit ang pag-mirror ay mabuti lamang sa halatang mga system ng produksyon, sa anumang iba pa ay nagbibigay ito ng sobrang kalamangan sa malalaking mga korporasyong internasyonal, na, sa ilalim ng pagkukunwari ng mga kinakailangang ito, ay nagtatayo ng mga hadlang para sa mga pambansang kumpanya. Ang pagkakaroon lamang ng malaking kapital at teorya ng malalaking bilang ang nagsisimulang maglaro ", - sinabi sa Tomsk ang pangkalahatang direktor ng SC na "Scientific Future Management"

Ayon sa kanya, ang mga tagagawa ng Russia ay pangunahing nakikibahagi sa paggawa ng mga generics mula sa mga sangkap na Tsino at India. Ang mga orihinal na gamot na nagbibigay ng pinakamataas na margin, at, dahil dito, ang pagkakataon para sa pag-unlad ng negosyo at pamumuhunan sa marketing at promosyon, ay ibinebenta sa Russian Federation ng mga dayuhan na, pinakamabuti, ay nagbalot sa Russian Federation.

Sa isang banda, binibigyan ng Federal Contract System ang mga domestic prodyuser ng 15 porsyentong kalamangan sa pagbili ng presyo. Ngunit nalalapat lamang ito sa mga generics (o mga gamot na may parehong Pangalan na Hindi Kinakailangan sa Internasyonal). Sa parehong oras, sapat na upang magkaroon ng isang maliit na produksyon ng packaging, o sa pangkalahatan, isang kasunduan sa pag-upa para sa isang makina sa isa pang produksyon at magkaroon ng isang kumpanya na nakarehistro sa Russia, at ikaw ay isang "tagagawa ng Russia".

"Ang malalaking dayuhang tagagawa ay masigasig na nagtatayo ng iba't ibang mga hadlang at" pagmimina sa bukid ". Ang lahat ng ito ay sakop ng pag-aalala para sa consumer. At ito ay doble na mapang-uyam, dahil ang katapatan ng mga doktor ay binili pa rin, at ang mga argumento ay inilalagay sa kanilang mga bibig kung paano ipaliwanag kung bakit mas mahusay ang gamot na ito, kahit na may pinakamasamang tagapagpahiwatig. Halimbawa, ang lahat ay sakop ng mga pag-aaral na multicenter sa isang malaking bilang ng mga pasyente sa iba't ibang mga bansa, kahit na isinasagawa sila sa iba't ibang mga klima, sa iba't ibang mga lahi, na may iba't ibang mga kondisyon ng sakit, at sa huli nakikita natin ang pagmamanipula ng mga istatistika. At hindi rin niya inirerekumenda ang pagbibigay pansin sa mga malalaking pag-aaral na ito, sapagkat naiintindihan niya na lubos na pinipigilan nito ang kumpetisyon. ", - sinabi ni Andrey Artamonov.

Naniniwala siya na sa ganitong paraan ang tunay na kumpetisyon ay pinalitan ng mga barricade ng pera. Ang parehong nangyayari sa klinikal at postclinical na pagsasaliksik. Ang lahat ng ito ay humahantong sa maximum na pagkahuli ng oras, nagdaragdag ng gastos at binabawasan ang panganib ng isang mapagkumpitensyang gamot na pumapasok sa merkado.

Ang "bulag na pagkopya ng mga pamantayang Kanluranin sa ilalim ng slogan na" Nais naming gamitin ang lahat ng pinakamahusay "ay humahantong sa kabuuang pagkakaloob ng isang mapagkumpitensyang kalamangan sa mga Western na kumpanya. Bilang isang resulta, may mga hindi makatwirang gastos sa pananaliksik para sa pananaliksik, at para sa produksyon, at para sa pagdadala sa merkado at pagsulong ng mga gamot. Sa gayon, ang mga tagagawa ng Russia ay itinalaga ng sadyang papel ng isang tagalabas sa anumang mga sitwasyong mapagkumpitensya sa mga kumpanya ng Kanluranin. Ang mga mekanismo para sa promosyon at pagbebenta ng mga makabagong gamot ay napili na may halatang paghihigpit sa diskriminasyon na nauugnay sa mga kumpanya ng Russia ", - sinabi ni Andrey Artamonov.

Ang kinatawan ng domestic na kumpanya ay iminungkahi na baguhin ang batas sa sistemang kontraktwal: ang mga kagustuhan na 15% sa presyo ay dapat ibigay sa mga kumpanya na mayroong hindi bababa sa 25% ng pagmamay-ari ng panghuli na beneficiary ng Russia. Ito ang nagawa ng China, Indonesia at iba pang mga bansa, halimbawa. Papayagan nitong ibukod ang mga scheme na gumagaya sa isang tagagawa ng Russia. Sa kanyang palagay, ang mga kagustuhan ay dapat ibigay sa mga makabagong gamot ng Russia, at ang mga kumpetisyon ay dapat na gaganapin hindi para sa mga pang-internasyonal na hindi pagmamay-ari na pangalan, at higit na hindi para sa mga pangalan ng kalakal, ngunit para sa mga pangalan ng pagpapangkat ng kemikal.

Isinasaalang-alang ni Andrey Artamonov na kinakailangan upang lumikha ng pambansang mga institusyon ng sertipikasyon, isang analogue ng AALAC, pati na rin upang buhayin ang sistema ng IUU (pambansang hindi pagmamay-ari na mga pangalan).

"At hayaan ang mga pambansang institusyong ito na magkakasuwato ng mga patakaran sa mga internasyonal na sistema o pambansang sistema ng ibang mga bansa, na tinitiyak ang kapwa pagkilala sa mga patakaran. Sa gayon, hindi papayagan ng estado ang nasyunal na prodyuser na iwanang nag-iisa sa mga pang-internasyong institusyon na kinokontrol ng mga Amerikano. ", - nabanggit ng dalubhasa.

Naalala rin niya na sa Russia maraming iba't ibang mga programa na sumusuporta sa pagpapaunlad ng droga, halimbawa, ang Pharma-2020, kung saan pinopondohan ang paglikha ng mga bagong molekula at klinikal na pagsubok.

"Halimbawa, inihayag ng Pharma-2020 ang paglikha ng 950 bagong mga molekula. Ngunit ilan sa mga molekulang ito ang makakapunta sa merkado? Kung mayroong maraming dosenang, kung gayon ito ay isang mahusay na resulta. Bakit nangyayari ito? Sapagkat, madalas, ang layunin ng pagtatapos ay kumita ng pera at magsulat ng mga ulat, hindi magdala ng isang bagong gamot sa merkado. Siguro subukang iugnay ang financing sa huling yugto, sa yugto ng paglulunsad sa merkado, at bago iyon mula sa estado ay isang garantiya lamang ng kabayaran para sa bahagi ng mga gastos kung naabot ng gamot ang pasyente. Sa gayon, makakamtan lamang natin ang pagkakaroon ng mga tunay na manlalaro sa merkado, at lahat ng bula ay mawawala ", - sinabi ng kinatawan ng Scientific Future Management.

Gayunpaman, ang pinakamahirap na bagay sa system, sa kanyang palagay, ay upang baguhin ang kamalayan ng mga doktor, na ang katapatan ay binili at ang mga ugali ng pamumuhay sa pera na hindi pang-manggagawa ay nabuo. Malubhang pagtatangka ay ginagawa upang baguhin ito - halimbawa, sa pamamagitan ng paglikha ng National Medical Chamber, na sinasabing responsable para sa pagpapalabas at pagbawi ng mga lisensya sa medisina.

"Ang pagbabago ng ugali ay napakahirap (halimbawa, paninigarilyo), ngunit posible. Nangangailangan ito ng masipag na trabaho. At ang pagpapatupad ng mga batas na hindi gaanong naipatupad, lalo na ng mga kumpanya sa Kanluranin. Sa katunayan, ang mga taong napaka-matalino, may talento at nakakainteres ay naninirahan sa ating bansa, at sa mga sandaling iyon ng kasaysayan kapag pinahiram ng estado ang balikat, hindi lamang natin maaabutan (at ang abutin ay isang utopia), ngunit magpatuloy at malayo, gawing landmark ang ating bansa sa industriya ng parmasyutiko. At ang salitang "Ruso" ay tiyak na nangangahulugang ang pinakamahusay sa buong mundo ", - sinabi.

Bilang ito ay naging kilala sa NIA Tomsk, ang mga bago ay lilitaw sa mundo na napaka-bihirang. Ang gastos sa pagbuo ng isang produktong parmasyutiko mula sa simula (ganap na orihinal, hindi isang clone ng isang kilala na) ay, ayon sa pamantayan ng Europa, humigit-kumulang na $ 1 bilyon. Ipinaliliwanag nito ang katotohanan na halos wala nang mga bagong pagpapaunlad ng parmasyutiko sa Russia, at mula pa noong pagsisimula ng dekada 1990, hindi hihigit sa isang dosenang mga orihinal na gamot ang nabuo sa bansa.

Mula noong panahon ng Sobyet, ang aming mamimili ay may isang malinaw na ideya kung paano
na ang mga banyagang tatak ay maaaring magsilbing pandaigdigang benchmark para sa kalidad.
Sa parehong oras, hindi lahat ay maaaring bumili ng mga kalakal ng mga tatak na ito.
Ang negosyanteng Ruso ay nag-aalok ng "kalidad sa Europa sa abot-kayang presyo" -
mga produkto ng produksyon ng Tsino, Polish at Ruso na may magagandang pangalang banyaga.

Ang simula ng banyagang pag-tatak ay inilatag pagkatapos ng pagbagsak ng USSR, nang binili ng mga tao sa merkado ang lahat ng kahit na may kahit kaunting pagmulan ng Kanluranin. Matapos ang krisis noong 1998, ang fashion para sa "kanluranin" ay nakatulog - mahirap na para sa bansa, kaya bumalik kami sa mga pinagmulan, sa mga kalakal na may mga pangalan ng Russia. At mula nang magsimula ang bagong sanlibong taon, umakyat muli ito. Una, dahil nagbago ang negosyo at ang mga kalakal ay ginagawa sa isang mas mataas na kategorya ng presyo, at pangalawa, ang mga tao ay gusto pa rin ng "mga banyagang tatak".

APPLIANCES

Sa simula ng kanyang karera, pinagsama ng pangulo ng Golder Electronics at ang may-ari ng tatak Vitek na si Andrey Derevyanchenko, ang pagbebenta ng kagamitan sa gawain ng isang security guard. Limang taon na ang nakalilipas, nirehistro niya ang trademark ng Vitek sa Austria. Ang pangalan ay nagmula sa mga salitang vita (sa Latin - buhay) at tech (sa kahulugan - teknolohiya). Taliwas sa paniniwala ng popular, walang Vitka sa negosyo ng kumpanya ng parehong pangalan. Pinapayagan ng lugar ng pagpaparehistro si Vitek na magsulat sa mga kahon na "Tagagawa: Austria". Ang kagamitan ng G. Derevyanchenko ay una nang nakaposisyon bilang isang de-kalidad na produkto sa presyong 10-15% na mas mura kaysa sa mga katulad ngunit kilalang tatak. Gayunpaman, kalaunan ang kumpanya ay kayang kumuha ng sarili nitong disenyo bureau upang makabuo ng mga natatanging modelo ng kagamitan. Ngayon si G. Derevyanchenko ay ipinagmamalaki ang teapot na binuo ngayong taon, kumikislap ng mga pulang ilaw sa paligid ng perimeter at kumikinang na asul na neon light.

Kasama si Derevyanchenko, si Evgeny Nazarov, ang nagtatag ng hindi kilalang tatak ng mga gamit sa bahay na Vigor (nabuo mula sa English na masigla - matapang, malakas), ay nakarehistro din sa Hungary. Sa Moscow, ang tanggapan ng Vigor ay matatagpuan sa isang silid na nirentahan mula sa planta ng Vympel, kung saan nakaupo ang 20 katao, lahat ng mga modelo ng gamit sa bahay ay naroon, at ito ay amoy borscht mula sa canteen ng pabrika.
Ang direktor ng komersyo ni Vigor na si Alexander Nazarov ay hindi itinatago ang katotohanan na ang lahat ng kanilang mga gamit sa bahay, tulad ng anumang ibang Ruso, ay binili ng kumpanya sa mga bansa sa Timog Silangang Asya, na nagtipon sa parehong mga pabrika at madalas ay hindi katulad ng hitsura, ngunit pareho "Dumating kami sa mga pabrika, tingnan kung ano ang inaalok sa amin, pumili ng mga modelo na gusto namin at sumasang-ayon sa presyo kung saan ilalagay nila ang pangalan ng aming tatak sa takure," sabi niya. "Walang katuturan na bumuo ng aming sariling disenyo : mahal ito, at lahat ng pareho ay ninakaw. "

Ang trademark ng Scarlett (pagmamay-ari ng Arima Holding Corp., isang magkasamang ideya ng mga Intsik at Ruso), ang tagagawa ng pinakapiling binili na mga teko sa Russia, ay nakarehistro sa Inglatera noong 1996 at pinangalanan kay Scarlett O "Hara Hamilton Kennedy Butler. Dahil ang ang target na madla ay nakita ng mga nagtatag ng tatak na nakararami babae, pang-ekonomiya, ngunit hindi alien sa mga classics ng panitikan at pagmamahalan.

Ang Kaiser trademark, na nagpapatakbo sa merkado bilang isang kumpanya ng Aleman mula pa noong kalagitnaan ng 90 at naimbento ng tagapagtatag na ama na si Pavel Loginov, ay hindi rin nakikipag-usap sa mga walang halaga. Matagumpay na nabusog ng tatak na ito ang merkado sa mga malalaking kagamitan sa kusina. Ginagawa ito ni G. Loginov sa parehong halaman sa Poland, na gumagawa din ng mga produkto sa ilalim ng tatak na Hansa.

Ang Techno, Trony at Elenberg ay hindi rin kailanman mga tatak na Kanluranin. Ang mga ito ay kabilang sa malalaking retail chain na Technosila, Mir at Eldorado, ayon sa pagkakabanggit. Naroroon lamang sila sa mga tindahan ng mga network na ito. Walang Elenberg, sabi, ay matatagpuan sa Technosila.

Ngunit ang Bork, na nagtataguyod ng sarili bilang isang diskarteng Aleman, ay magagamit sa halos lahat ng mga tindahan, sa kabila ng katotohanang ito ay isang tatak ng kadena ng Electroflot. Ngunit ang Bork ay may kalamangan - isang brutal, kaakit-akit na disenyo at isang segment na nasa kalagitnaan ng presyo, habang ang mga produkto sa ilalim ng tatlong tatak sa itaas ay napakamura.

FOOTWEAR AT ISA

Ang Camelot, isang tatak ng ultra-modern na kasuotan sa paa ng kabataan, ay atin rin. Ang kasaysayan ng kumpanya ng "Camelot" ay nagsimula noong 1996 sa pagbubukas ng isang maliit na tindahan, kung saan ipinakita ang mga koleksyon ng "Grinders", "Dr. Martens", "Shellys" at iba pa. Ngunit hindi lahat ay kayang bayaran ang mga sapatos na ito dahil sa ang taas ng presyo. Mula pa noong 1999, halos magkaparehong kasuotan sa paa ang lumitaw, ngunit hindi ginawa sa Britain at Estados Unidos, ngunit sa Poland at China sa ilalim ng kontrol ng isang kumpanyang Ruso. At samakatuwid, naa-access sa mga kabataan.

Ang kadena ng Tervolina na sapatos ay hindi itinatago ang lugar ng paggawa: tumahi din sila ng sapatos sa Togliatti, sa pabrika ng Leader. At hindi nila espesyal na inimbento ang pangalang Tervolina, nanatili ito mula sa mga oras na hindi tinahi ng kumpanya ang sapatos nito, ngunit na-import ito mula sa Czech Republic at Hungary.

Ang kadena ng tindahan ng damit ng Sela, na isang tatak ng Russia, sa panimula ay hindi isinalin ang slogan na Feel The Same sa Russian, na 10 taong gulang na, halos kasing edad ng kadena mismo.

Walang tagagawa ng sapatos na si Carlo Pazolini na mayroon at hindi kailanman mayroon. Mahusay na tunog, syempre. Hinahaplos nito ang tainga ng bawat babae na nabubuhay na may matatag at patas na paniniwala na ang pinakamagandang sapatos sa mundo ay Italyano. Ang Carlo Pazolini Group ay ang pangalan ng isang kumpanyang Ruso na mayroong sariling mga pabrika ng sapatos sa Russia at China at isang kadena ng mga branded na tindahan.

Ang TJ Collection, na, ayon sa press press, "ay nilikha sa UK noong 1992", ay gumagawa ng sapatos sa ilalim ng tatlong mga tatak: TJ Collection, Chester at Carnaby. Lahat ng mga ito ay ginawa, muling hinuhusgahan ng pahayag, sa "mga pabrika ng sapatos ng pamilya sa Italya at Espanya gamit ang manu-manong paggawa." Ang lahat ay naisip sa pinakamaliit na detalye. Ang bawat tatak ay may sariling target na madla. Ang TJ Collection ay binili ng mga kababaihan na nasa gitna ng klase na may malas sa moda; Chester - mahilig sa solidong klasikong sapatos; Si Carnaby ay kabataan. Isang bagay lamang ang nagulat sa mga mamimili - nang sila, na magpunta sa negosyo o magbakasyon sa Inglatera, ay sinubukang maghanap ng isang tindahan ng kanilang paboritong tatak, walang dumating.

Ang firm ng St. Petersburg na "August Plus" ay gumagawa at nagbebenta ng mga damit ng kababaihan sa ilalim ng trademark ng Oggi - napigilan at simple, ngunit, sa kabilang banda, naka-istilo at matikas. Samakatuwid, ang mga guro, financer at iba pang mahigpit na kababaihan na hindi maaaring mag-eksperimento sa estilo ay nais na bilhin ito. Ang salitang oggi mismo ay Italyano ("Ngayon"), kaya't karamihan sa mga customer ay itinuturing na Italyano ang tatak.

Ang mga sapatos na Ralf Ringer ay ayon sa kaugalian na isinasaalang-alang alinman sa Aleman o Austrian. Ngunit, sa katunayan, ginawa ito sa mga pabrika sa Moscow, Vladimir at Zaraysk. Sa parehong oras, ang mga executive ng kumpanya ay kusang-loob na nagbibigay ng mga panayam sa iba't ibang mga publication ng negosyo, masigasig na pinag-uusapan ang tungkol sa aming mga pinagmulan at kung paano nila binuo ang produksyon at gawing makabago ang mga pabrika.

Ang chain ng mga tindahan ng Sportmaster ay may isang buong linya ng iba't ibang mga tatak ng damit at kasuotan sa paa sa isport at kaswal na istilo. Sa karamihan ng bahagi, ang mga produkto sa ilalim ng mga tatak na ito ay ibinebenta sa mga tindahan mismo, ngunit ang magkakahiwalay na tindahan ay palaging binubuksan para sa O "STIN.

Iba pang mga tatak ng Sportmaster: Demix, Outthrough, Joss, Exxtasy, Termit, pati na rin mga kagamitan sa palakasan ng Torneo.

Kung hindi mo papangalanan ang pangalan, hindi ka magbebenta

Upang hindi magmukhang nakakatawa at hangal, ang mga tagagawa ay madalas na gumagamit ng iba't ibang mga pangalan para sa kanilang mga tatak sa mga bansa sa buong mundo.
Pag-iwan sa Russia, hindi ka makakahanap ng P&G Blend-A-Med na toothpaste. Ngunit matugunan ang buong katapat na tinatawag na Crest. Malamang na hindi sila bibili ng Krest paste sa Russia.
Noong unang bahagi ng 2000, ang Dosirak instant noodles ay pumasok sa merkado ng Russia. Ito ang nakasulat sa packaging sa Korean hanggang ngayon. Ang produkto ay hindi napunta at ang mga pansit ay pinalitan ng pangalan na "Doshirak". Sa kabila ng katotohanang walang titik na "w" sa wikang Koreano.
Ang pagbisita sa condom ay pinalitan ng pangalan sa Vizit bago ipinakilala sa merkado ng Russia. Upang ang mga benta ay hindi mag-hang.
Ang isang kilalang anti-wrinkle cream sa mga bansang Kanluranin ay tinatawag na diadeRmin. Sa Russia, inilunsad ito nang walang titik na "R" -diademine.

Kahit na ang pinakamalakas na mga tatak sa buong mundo ay pinilit na iakma ang kanilang diskarte sa harap ng lokal na kultura.

Nang dumating ang Coca-Cola sa Tsina, nagpasya ang kumpanya na huwag palitan ang pangalan ng maalamat na tatak, ngunit ang mga salitang ito sa Tsino ay nangangahulugang "Kagat ang tadpole." Pinilit nito si Coca Cola na pangalanan ang sarili nito sa Chinese 可口可乐, na binabasa ang "ke kou ke le" at literal na nangangahulugang "maaari, bibig, kaligayahan."

Alam ng lahat ang Opel, at marami ang may kamalayan na ang mga kotseng ito ay kilala sa UK sa ilalim ng tatak na Vauxhall. Sa Australia, ang parehong mga kotse ay tinatawag na Holden. Nagpasya ang General Motors na panatilihin ang mga makasaysayang pangalan ng mga pabrika na binili sa iba't ibang oras.

Maraming mga nakakatawang kwentong nauugnay sa mga blooper ng mga automaker, na nakakuha ng mga alamat.
Ang Mitsubishi Pajero ay ipinagbibili sa mga bansang nagsasalita ng Espanya sa ilalim ng pangalang Mitsubishi Montero, sapagkat sa wikang Espanyol slang ang salitang Pajero ay isinalin bilang "masturbator".
Noong kalagitnaan ng 1980, nagsimula nang mai-export ang Togliatti Zhiguli, ngunit hindi ginusto ng mga dayuhan ang pangalang Zhiguli - kahawig ito ng salitang gigolo.
Ganito ipinanganak ang tatak ng Lada.
Ang Chevrolet Aveo ay ibinebenta sa ilalim ng pangalang ito lamang sa merkado ng Russia. Sa ibang mga bansa, tinatawag itong Daewoo Kalos.

Hindi ito laging tungkol sa pagsasalin.

Kailan Gerber unang nagsimulang magbenta ng pagkain ng sanggol sa Africa, ginamit nila ang parehong packaging tulad ng sa Estados Unidos - isang larawan ng isang cute na sanggol sa isang kahon. Sa paglipas ng panahon, dahil sa mababang antas ng benta, napagpasyahan nilang siyasatin ang sitwasyon at nalaman na sa Africa, dahil sa maraming bilang ng mga taong hindi marunong bumasa at sumulat, kaugalian na mailarawan ang mga sangkap na kasama sa produkto sa binalot.

Kumpanya Colgate-Palmolive inilunsad ang bago nitong toothpaste sa merkado ng Pransya Pahiwatig... Makalipas ang kaunti, nalaman ng mga Amerikano na ito ang pangalan ng sikat na French porn magazine.

Lalo na para sa mga hindi nakakabili ng kasuotan sa paa mula sa mga dayuhang tagagawa, ang negosyanteng Ruso ay nag-aalok ng "kalidad sa Europa sa abot-kayang presyo" - mga produktong gawa sa Russia na may magaganda at malambing na mga banyagang pangalan.

Si Carlo pazolini

Ito ang pangalan ng isang kumpanyang Ruso na nagmamay-ari ng mga trademark na Carlo Pazolini®, Carlo Pazolini Couture®, Adami® at may mga pasilidad sa produksyon sa Italya, Espanya, Russia at China at ang sarili nitong retail chain ng mga branded na tindahan.

Sinasabi ng website ng kumpanya na sinusundan nito ang kasaysayan nito noong 1990. Noon pa nakarehistro sa Italya ang trademark na si Carlo Pazolini. Kasunod nito, nakarehistro siya sa Russia, USA, Hong Kong at maraming iba pang mga bansa sa Europa at Asya.

Isinasaalang-alang ng kumpanya ang paglikha ng isang malakas, madaling makilala na tatak upang maging pangunahing sangkap ng tagumpay nito.

Pagkolekta ng TJ

Ang TJ Collection, na, ayon sa press press, "ay nilikha sa UK noong 1992", ay gumagawa ng sapatos sa ilalim ng tatlong mga tatak: TJ Collection, Chester at Carnaby. Walang tindahan sa UK na may ganitong mga pangalan. Gayunpaman, ang tsinelas ng mga tatak na ito, na hinuhusgahan ng pahayag, ay ginawa sa "mga pabrika ng sapatos ng pamilya sa Italya at Espanya na gumagamit ng manu-manong paggawa."

Ang bawat tatak ay may sariling target na madla. Ang TJ Collection ay binili ng mga kababaihan na nasa gitna ng klase na may malas sa moda; Chester - mahilig sa solidong klasikong sapatos; Si Carnaby ay kabataan.

Ralf Ringer

Ang mga sapatos na Ralf Ringer ay ayon sa kaugalian na isinasaalang-alang alinman sa Aleman o Austrian. Sa katunayan, ginawa ito sa mga pabrika ng Russia. Hindi itinatago ng mga executive ng Ralf Ringer ang lugar ng paggawa ng kanilang mga produkto.

Ang kumpanya ay mayroong tatlong sariling mga pabrika ng sapatos sa Moscow, Vladimir at Zaraysk, ang pinakamalaking network ng pamamahagi sa Russia (mga 1200 tindahan) at ang pinakamalaking produksyon ng sapatos na panglalaki ng bansa.

Tervolina

Ang kadena ng Tervolina na sapatos ay hindi rin itinatago ang lugar ng paggawa: tumahi sila ng sapatos sa Togliatti, sa pabrika ng Leader.

Ang kumpanya ay nasa merkado mula pa noong 1992. Sa una, nagdadalubhasa siya sa pagbibigay ng kasuotan sa paa mula sa Hungary, Italya at Czech Republic. Matapos ang krisis sa ekonomiya ng Russia noong 1998, ang sariling produksyon ay naayos.

Ang pangalan na Tervolina ay hindi sadyang naimbento, nananatili ito mula sa mga oras na hindi tinahi ng kumpanya ang mga sapatos nito, ngunit na-import ito.

Ang Camelot ay isang tatak ng ultramodern na kasuotan sa kabataan, na Ruso rin. Ang kasaysayan ng kumpanya ng Camelot ay nagsimula noong 1996 sa pagbubukas ng isang maliit na tindahan, kung saan ipinakita ang mga koleksyon ng Grinders, Dr. Martens, Shellys at iba pa. Ngunit hindi lahat ay kayang bayaran ang mga sapatos na ito dahil sa mataas na presyo. Mula pa noong 1999, halos magkaparehong kasuotan sa paa ang lumitaw, ngunit hindi ginawa sa Britain at Estados Unidos, ngunit sa Poland at China na nasa ilalim ng kontrol ng isang kumpanya ng Russia.

Napansin ng mga Ruso ang maraming mga tatak ng Russia bilang dayuhan, hindi man sa hinala ang pakikitungo nila sa mga domestic brand-technologist: Wimm-Bill-Dann, TJCollection, Chester, Carnaby, Ralf Ringer, Greenfield, Bork, Vitek, Carlo Pazolini, World Class, Bosco di Ciliegi, Erich Krause, atbp Bilang isang patakaran, sadyang hindi nai-advertise ng naturang mga kumpanya ang kanilang pinagmulang Ruso, na kumpletong ginaya ang mga dayuhan. Para saan? At pinakamahalaga - sa anong mga kaso ipinapayo? Pinupuntahan namin ang mga katanungang ito sa mga eksperto ng portal ng Media Station.

Maria Kondratyuk Direktor ng bureau ng komunikasyon na "KSTATI"

Ang halatang sagot na nakasalalay sa ibabaw ay ang pagtitiwala. Ang mamimili ng Russia ay may hilig na magtiwala sa maraming mga banyagang tatak, isang priori na naniniwala na ang kanilang mga produkto ay may mas mataas na kalidad, at ang mga damit o sapatos na may banyagang label ay mas naka-istilo kaysa sa mga domestic. Ang lahat ay tungkol sa aming kaisipan sa consumer - tiwala pa rin tayo na mas mahusay ang na-import. Pinadali ito ng mga kasamahan sa departamento ng advertising: ang produkto ay ipinakita sa advertising na may diin sa pinagmulan ng Europa, na naglalaro sa mga stereotype na "mahusay na kalidad ng Aleman" o "hindi nagkakamali na istilong Italyano (o Pranses)". Ngunit sa totoo lang, ito ay isang taktika lamang sa marketing, na, bukod sa iba pang mga bagay, ay nagbibigay-daan sa iyo upang magbenta ng isang produkto nang higit sa tunay na halaga. Ang mga tatak na gumagaya ng mga banyagang tatak ay maaaring nahahati sa tatlong uri.

• Ang posisyon ng tatak mismo bilang Russian, ngunit may pangalan sa isang banyagang wika. Kasama sa ganitong uri ang mga tatak ng damit, halimbawa, ang Russian retailer na Melon Fashion Group, na namamahala sa mga tatak na Zarina, Befree at Love Republic. O INCITY, isang Russian chain ng mga fashion store na pagmamay-ari ng Modny Continent. Ang pangalan sa Ingles ay higit sa isang fashion statement o isang taktika sa marketing. Ang operator ng telecommunications na Yota - ang pangalan ng kumpanya ng Russia ay naimbento habang nagsusulat ng SMS ng mga nagtatag nito: "Paano kung ang Yota ay isang simple, musically sounding word na nangangahulugang magkatulad na bagay sa lahat ng mga wika - isang maliit, ngunit mahalaga?".

• 2 Ang mga kumpanya na, bilang karagdagan sa merkado ng Russia, ay may kinatawan ng mga tanggapan sa ibang mga bansa o kumuha ng isang banyagang pangalan, umaasa na pumasok sa mga banyagang merkado sa hinaharap. Sa industriya ng IT, ang Kasperksy ay isa sa pinakatanyag na mga tatak ng Russia sa ibang bansa. Ang tatak na Carlo Pazolini ay naimbento ni Ilya Reznik sa Russia noong 1991. Ang mga de-kalidad na sapatos ay ginawa sa Portugal at China. Ito ang nag-iisang tatak ng sapatos na nagbukas ng higit sa 50 mga tindahan sa ilalim ng sarili nitong tatak sa US at Europa. Ang isa pang tatak ng sapatos na Paolo Conte sa website nito ay nag-uulat din na mayroon itong 3 kinatawan ng tanggapan sa Russia, China at Italya na may isang tauhan na higit sa 500 katao. Inanunsyo ni Erich Krause ang sarili: "isang pandaigdigang dinamikong kumpanya na nagdadalubhasa sa paggawa at pagbebenta ng isang malawak na hanay ng mga stationery at malikhaing produkto." Ang mga tanggapan at representasyon ng benta ay nagpapatakbo sa 8 mga bansa: Bulgaria, Guatemala, Alemanya, Espanya, Latvia, Panama, Russia, Romania at Finland. Ang kumpanya ay mayroong 3 logistics hubs sa Latvia, Panama at Russia. Ang kumpanya ay nagpapatakbo sa 45 mga bansa sa buong mundo. Kasabay nito, nalalaman na ang Erich Krause ay isang tatak ng kagamitan sa Rusya, na pangunahing ginawa sa Timog-silangang Asya at ipinamamahagi pangunahin sa Russia. Nabibilang sa kumpanyang Russian na Office Premier, na itinatag noong 1994 sa Moscow ni Dmitry Beloglazov. Ang tatak ay binuo ng isang ahensya ng advertising sa Russia, ang ideya ng paggamit ng mga pangalan ng Aleman sa pangalan ay nauugnay sa opinyon ng mamimili tungkol sa espesyal na pagiging maaasahan ng mga kagamitan sa pagsulat mula sa Alemanya.

• 3 Mga tatak na linlangin ang mamimili tungkol sa pinagmulan ng tatak mismo at ang mga lugar kung saan ginawa ang kanilang mga produkto. Ang BORK ay isang malinaw na halimbawa ng katotohanan na ang mga kalakal na may kalidad na "Aleman" ay maaaring magawa sa Tsina sa pamamagitan ng pagkakasunud-sunod ng mga negosyanteng Ruso. Kasabay nito, isinasaad ng kumpanya sa website na itinatag ito sa Alemanya noong 2001 na may layuning makagawa ng de-kalidad na mga gamit sa bahay para sa mga merkado ng Russia, CIS at Silangang Europa. Ang punong tanggapan ng kumpanya ay matatagpuan sa Russia. Ang Greenfield ay ginawa ng kumpanya ng tsaa ng St. Petersburg na LLC "Orimi-trade", na, bukod sa iba pang mga bagay, ay gumagawa ng tatak ng kape ng Jardin at TESS tea at iba pang mga tatak ng tsaa. Bukod sa pangalang Ingles, ang Greenfield tea ay walang kinalaman sa England. O isa pang "paglipat ng kabalyero": "ang aming kumpanya ay pumasok sa merkado ng Russia sa ganoong at ganoong isang taon" - at ang karamihan sa mga tao ay binibigyang kahulugan ito na nangangahulugang ang kumpanya ay dumating sa merkado ng Russia mula sa ibang bansa. At naniniwala ang mga mamimili na ang produkto nito ay may mataas na kalidad at maaasahan. Nakikipag-usap kami rito sa "placebo effect" kapag ang isang tao ay tinuruan na siya ay naging may-ari ng isang "prestihiyoso" na tatak. Sa katunayan, ang isang tao ay nagsimulang "maramdaman" ang kalidad ng bagay na ito at kung paano ito "naiiba" mula sa domestic o, bawal sa Diyos, mga produktong Intsik.

Vadim Gorzhankin Pangkalahatang Direktor ng ahensya ng tatak na "Krasnoe Slovo" (bahagi ng pangkat ng Komunikasyon na "Krasnoe Slovo")

Ngayon, ang paggaya ng mga tatak ng Russia para sa mga dayuhan ay pabago-bagong pagkawala ng kaugnayan nito. 5-10 taon lamang ang nakalilipas mahirap paniwalaan, ngunit ito ay isang katotohanan. Ang kalakaran na ito ay lalakas lamang sa mga susunod na taon. Sa personal, napapasaya ako nito. Naniniwala ang mga Ruso na makakagawa sila hindi lamang ng mga icebreaker, mga planta ng nukleyar na kuryente at mga produktong pang-teknolohiya ng militar-pang-industriya na komplikado, kundi pati na rin ang mga gamit sa bahay, damit at accessories, atbp. Ang mga parusa at proseso ng pagpapalit ng import ay may malaking papel dito. Uso ngayon ang pagkamakabayan ng consumer. Sa kabila nito, mananatili ang pagnanasang magkaila bilang isang banyagang tatak. Halimbawa, kinakailangan ito para sa mga kumpanya na interesado sa paglikha at pagtataguyod ng isang pang-internasyonal na tatak, na nakatuon hindi lamang sa Russia, kundi pati na rin sa maraming iba pang mga bansa sa mundo. Maliban, siyempre, hindi namin pinag-uusapan ang tungkol sa borscht, kvass o balalaikas. Gayundin, ang paggaya ay lubos na naaangkop pagdating sa mga kalakal na mayroon nito o na kabilang sa anumang bansa. Halimbawa, angkop na tawagan ang pasta o ravioli ng ilang salitang hiram mula sa wikang Italyano. Bagaman narito din, hindi lahat ay napakasimple. Halimbawa, ang Russian Parmesan keso na pagawaan ng gatas ay sadyang nakatuon sa pinagmulan ng parmesan ng Russia. Ang layunin ng dairy cheese ay upang palitan ang pag-import sa segment ng matapang na keso, asul na keso at ilang uri ng malambot na keso, at syempre ang paggawa ng mga hari ng Parmesan at Emmental cheeses - Russian Parmesan at Russian emmentaler.

Andrey Rozum Marketer

Ang pagkubli ng mga tatak ng Russia bilang mga dayuhan ay nagsimula noong panahong perestroika, nang magsimulang lumitaw ang mga unang trademark na kabilang sa mga komersyal na samahan. Pangunahing sanhi ito ng mataas na katanyagan ng mga dayuhang kalakal na ibinuhos sa domestic market. Karamihan sa mga pag-import ay napansin ng mga mamimili na may mas mataas na kalidad kumpara sa mga paninda sa bahay. Ang ilan sa mga tatak ng mga panahong iyon ay nawala, halimbawa, ang kumpanya ng Saldom, na naalala para sa "hindi simple, ngunit napaka-simple" na advertising. Ngunit marami pa rin ang nakadarama ng mahusay - Wimm-Bill-Dann, Ralf Ringer, Westland at iba pa. Sa pamamagitan ng paraan, kalaunan ang kabaligtaran na paraan para sa mga implikasyon at asosasyon sa mga pangalan ng tatak na wikang Russian ay lumitaw. Marahil na ito ay pinaka malinaw na ipinakita sa larangan ng pag-cater ng network, kung saan ginagamit ang iba't ibang mga pagpapakita ng paglalaro ng salita: "kahoy na panggatong", "Malapot na hilera", "SushiVesla" at iba pa. Ngunit maraming mga halimbawa mula sa iba pang mga larangan - "TVOE", "Sportmaster". Ang isa pang alon ng pag-abandona ng mga pangalan ng wikang Ingles na pabor sa hindi bababa sa kanilang mga salin sa wikang Ruso ay nagsimula ilang taon na ang nakalilipas laban sa senaryo ng pinalala na pakikipag-ugnay sa Kanluran at sa pagpapasikat ng mga ideya sa pagpapalit ng import.

Bumabalik sa paksa ng paggaya, tandaan namin na maaari itong manatiling naaangkop sa mga niches kung saan nagpapatuloy ang kawalan ng tiwala sa mga domestic prodyuser. Halimbawa, mga damit, sapatos, gadget, gamit sa bahay, beer. Iyon ay, kung saan ang imitasyon ng mga pag-import ay mas madalas ding sinusunod. Ngunit sa parehong oras, ang pangunahing bagay para sa pangalan ay simple pa ring hindi malilimutan at binibigkas na sariling katangian, at hindi ang paunang tiwala o samahan. Kung may kaugnayan ang isang tatak (nakakatugon sa mga inaasahan ng mga mamimili at lumampas pa sa kanila) at madaling makilala, kung gayon ito ay may mataas na pagkakataong maging matagumpay. Kung hindi, kung gayon walang halaga ng imitasyong mai-save ka. May isa pang kundisyon kung saan ipinapayo ang paggaya - pagpaplano ng dahan-dahan na pagpasok ng isang domestic brand sa pang-internasyonal na merkado, kung saan ang paggamit ng isang pangalan na wikang Ingles ay malamang na ganap na mabigyan ng katwiran.

Lyubov Pavlova Direktor ng Strategic Marketing at Pagpaplano, Charsky studio

Ang pagbuo ng isang tatak ay paunang nakasalalay sa kategorya ng produkto, pagpoposisyon, target na madla, kung saan ito naka-target, at ang mga plano ng kumpanya na itaguyod ito sa merkado. Batay dito, nabubuo ang pangalan ng tatak. Mayroong maraming pangunahing dahilan kung bakit nagpasya ang isang tagagawa na gayahin ang isang banyagang tatak.

Una: plano ng tatak na palawakin sa ibang bansa, nais na ito ay maunawaan at kaakit-akit sa lahat ng mga potensyal na mamimili sa domestic at international market. Sa kasong ito, hindi itinatago ng mga kumpanya ang kanilang pinagmulan at pinoposisyon din ito bilang isang mapagkumpitensyang kalamangan.

Ang pangalawang dahilan ay ang mga kategorya ng produkto kung saan nagmula ang isang uri ng katiyakan sa kalidad at marka ng katayuan para sa mamimili. Nalalapat ito sa mga gamit sa bahay, sapatos, bag, damit, alkohol, kosmetiko. Ang "accent" ng Czech at German ay tipikal para sa beer, Pranses para sa mga pampaganda. Kaya, ang mga "Italyano" na tatak ng sapatos na may pinanggalingang Ruso ay awtomatikong nauugnay sa mga bahay sa fashion sa Milan ... Samakatuwid, kung balak mong magdala ng mga produkto sa merkado sa mga kategorya ng produkto at tina-target ang isang mataas na segment ng presyo, kung gayon nauugnay na gamitin mga pangalan na nauugnay sa Europa.

Ang pangatlong dahilan: kung ang pangunahing target na madla ay itinuturing na mga kabataan, kung gayon para sa kanila ang mga banyagang salita sa leksikon ay isang "malupit" na katotohanan at isang mahalagang bahagi ng buhay. Samakatuwid, ang magkaila bilang isang banyagang tatak sa ilang mga sitwasyon ay nagbibigay sa kanila ng higit na kumpiyansa. Gayunpaman, kamakailan-lamang ay may ibang trend na nasusundan, batay sa sitwasyong pampulitika at pang-ekonomiya - pagpapalit ng import. Parami nang parami ang mga mamimili ay pumili ng mga kalakal mula sa mga tagagawa ng Russia. Ang mga tatak sa bahay ay nakikilala sa pagitan ng kanilang mga kalamangan na malapit sa consumer, naturalness, pambansang karakter. Totoo ito lalo na sa merkado ng pagkain: mga produktong semi-tapos, mga produktong pagawaan ng gatas at nabubulok na mga produkto.

Olga Berek CEO ng Cmyk Laboratory

Ang opinyon na nakikita ng mga Ruso ang maraming mga tatak ng Russia bilang dayuhan ay matagal nang naging maling akala. Upang pag-usapan ang tungkol sa pagiging madali ng mimicry ng tatak ngayon, dapat maunawaan ng isa ang background ng isyu. Noong unang bahagi ng 2000, nang magsawa ang mga tao sa mga kalakal ng consumer ng China at nagsimula ang isang pagtaas ng demand para sa de-kalidad na dayuhang kalakal, ginusto ang mga Western brand. Noon na ang karamihan ng mga pseudo-dayuhang kumpanya ng consumer ay lumitaw. Pinapayagan ang simpleng paglipat na ito para sa mabilis na paglaki at mataas na kita. Ngunit pagkatapos ng dakilang pag-ibig ay dumating ang malaking pagkabigo.

Ang mga alamat ng mga tatak na ito ay hindi masyadong malakas. Natutunan ng konsyumer na maunawaan kung ano ang kanyang binibili, nasanay sa kawalan ng kakulangan, naging mas mabilis, nagsimulang maging interesado sa kasaysayan ng mga kalakal. Ang mga kumpanya ng Real Western ay gampanan din, sa pagpasok nila sa merkado ng Russia na may buong pagmamalaking kumakaway na watawat ng kasaysayan ng kanilang negosyo. Sa pangkalahatan, sinimulang kilalanin ng mga Ruso ang mga detalye at nalaman na sila ay niloloko. Alam ng mga nagmemerkado ang halaga ng pagharap sa mga nakakainis na inaasahan ng customer. Iba-iba ang reaksyon ng mga kumpanya sa mga hinaing. May nagbawas sa advertising, may isang tao, sa laban, nadagdagan ang paglilipat ng tungkulin. Ang mga tatak ng sapatos ay nagsimulang akitin ang mga bituin ng Russia upang lumikha ng mga koleksyon ng kapsula, mga kumpanya ng grocery - upang makabuo ng mga "mas maraming Ruso" na mga pangalan para sa ilan sa kanilang mga produkto. Ang isang tao ay kailangang ibenta ang kanilang sarili sa mga higante sa Kanluranin upang mabuhay. Tulad ng Wimm-Bill-Dann - Pepsi Co. Ang huling ilang taon, sa pagpapakilala ng mga parusa at pagsisimula ng isang bagong aktibong patakaran ng pagpapalit ng pag-import, nakita namin ang ilang uri ng mga tatak na lalabas. Ngayon ang Bork ay ipinagmamalaki na pinag-uusapan ang mga ugat ng Russia, tulad ng iba pang mga tagagawa ng mga gamit sa bahay. Ang pagkukunwari ay mananatiling nauugnay para sa isang bilang ng mga produkto, ang stereotypical na pag-uugali na kung saan ay lumampas sa pagmamataas sa Fatherland. Ito ang tradisyonal na mga produktong Italyano na, sa palagay ng mga Ruso, mas masarap sa isang pangalang banyaga. Kaya't ang Grand di Pasta pasta at ang Grand di Oliva langis ng oliba ay ginawa ng halaman ng Makfa sa Chelyabinsk. Ang mga tsaa ay nagtataglay pa rin ng tatak, sapagkat ang mga tsaa ng Russia ay nasa isip ng mga tao, sa halip, mga herbal na pagbubuhos. Samakatuwid, Greenfield, Maitre de Thé, Curtis at iba pa ay patuloy na sumusuporta sa mga pinagmulang alamat. Ang pagkaing sanggol sa Russia ay nauna na, ngunit ang mga damit na pang-sanggol ay maaari pa ring "magpanggap" tulad ng kumpanya ng Gulliver. Pati na rin ang mga demanda at kamiseta ng kalalakihan mula kay Henderson o Kanzler (isang kumpanya sa loob ng higit sa 20 taon) ay pinapaligaw pa rin ang mga customer. Bagaman, dapat itong tanggapin, itinatago nila ang kalidad sa isang mataas na antas.

Ang mga kumpanya ng kosmetiko ay hindi na maitago, ang tagumpay ng Green Mama, Siberica at iba pang mga tatak ng Russia sa ilalim ng mga pangalan na "Kanluranin" ay nagbukas ng daan sa mga puso ng mga mamimili. Handa silang bumili ng mga produkto mula sa mga kumpanya ng Russia. Ang pangunahing shareholder ng TsUM Bosco di Ciliegi ng Mikhail Kusnirovich ay ang pagmamataas ng bansa! Ngunit sa kabila ng malakas na tatak at aktibong promosyon, lalo na sa segment ng sportswear, ang iba pang mga kumpanya ng Russia sa lugar na ito ay hindi pinagkakatiwalaan. Ngunit ang damit na panloob ng kababaihan, tulad ng pampitis, napupunta pa rin sa ilalim ng mga pangalang Latin, kumuha ng halimbawa ng Incanto. Kung gumagawa ka ng isang bagay na advanced sa teknolohiya, kahit na mga flash drive, huwag mag-atubiling kumuha ng isang pangalang Ingles, tulad ng ginawa ni Mirex sa yugto ng mga CD-disk. Siyempre, ang Skolkovo ay umuunlad, ngunit ang pangunahing mamimili ay hindi talaga naniniwala sa mga teknolohiya ng Russia, tulad ng isang karanasan. Ngunit tandaan ang pangunahing bagay: hindi ang pangalan ang mahalaga, ngunit ang kalidad ng iyong mga produkto. Ang paglunsad ng isang bagong produkto sa merkado ay hindi madali, kaya't hayaan hindi lamang ang pangalan at alamat ang gumana para sa iyo, ngunit ang produkto mismo!

Ivan Kostrov Marketing Consultant BodroGordo

Mas madaling sabihin kung anong mga kaso ang paggaya tungkol sa mga banyagang kumpanya ay hindi naaangkop. Ang mga biro ng disenyo, mga instituto ng pagsasaliksik, mga halaman ng piloto ay mawawalan ng malaki mula sa paggamit ng mga banyagang pagdadaglat at mga neologismo. Sa kabilang banda, ang kanilang mga produkto ay bihira na sa merkado ng consumer, at ang kanilang customer ay ang estado. Kaya bumalik tayo sa sektor ng consumer.

Para sa isang positibong pang-unawa sa negosyo ng Russia at mga produkto nito, lalo na kung pinag-uusapan natin ang bahagi ng produksyon, mayroong kakulangan ng pangunahing katangian - kalidad. Sa parehong dahilan, may mga inskripsiyong "GOST", "Ginawa ayon sa GOST" sa pagpapakete ng pagkain, at ginagaya ng packaging ang disenyo ng Soviet. Ang mga tagagawa ay bumabaling sa imaheng "Ginawa sa USSR", na dumadaan sa kailaliman ng "kakulangan" ng Russia na umaabot mula sa pagbagsak ng Unyong Sobyet hanggang sa kasalukuyang panahon. Ngunit, syempre, hindi para sa lahat ng mga lugar. Ang pagtanggi sa kalidad ay konektado hindi sa pagbagsak ng bansa mismo ng mga Soviet, ngunit sa umuusbong na kompetisyon mula sa mga dayuhang kumpanya na mabilis na pinuno ang bansa ng kanilang mga produkto matapos mawala ang "bakal na kurtina". Sa USSR mismo, walang mga kalakal, maliban sa sarili nitong at ginawa sa mga bansang magiliw sa Unyon. Ang average na mamimili ay walang maihahambing. At pagkatapos ang mamimili ng Russia ay may isang napiling pagpipilian, na ganap na sumaklaw sa kanyang mga pangangailangan sa parehong dami at husay. At kung ang Soviet TV na "Seagull" noong dekada nobenta ay nagbigay daan sa Funai ng Hapon, hindi ito dahil sa pagkabulok, ngunit dahil sa hindi maoperahan ng nauna. Ang parehong Funai, sa pamamagitan ng paraan, matapang na nagpapalitan ng isa pang sampung taon sa mayroon nang dalawampung taon ng paglilingkod. Sa kaibahan, maaalala natin ang maalamat na nagsasalita ng Soviet na "Radio Engineering S-90". Ngunit ito ang Riga, at ang Latvia ay ngayon ang European Union.

Ano sa Russia ang hindi nila mahusay na nagawa o hindi alam kung paano gawin, magbenta sa ilalim ng kanilang sariling tatak ng Russia ay isang pagkabigo, na nakumpirma ng pagsasanay. Maaari mong isipin ang Yo-Mobile, na hindi nakapasok sa serye, hindi tulad ng Marolia ni Nikolai Fomenko, na gayunpaman ay gumawa at nagbenta ng kanyang mga kotse. Sa pamamagitan ng paraan, ang kumpanya ng Russia na may tunay na pangalang Ruso na "Zateya" ay ang pinakamalaking sa Europa para sa pagbibigay ng mga kalakal para sa piyesta opisyal at mga kaganapan. Pinatutunayan nito na ang pangalan ay may pangunahing papel lamang sa ilang mga segment ng negosyo. Kadalasan, ang kagamitan sa Russia ay nagkukubli bilang mga dayuhan, sinundan ng mga tatak ng damit at pagkain. Bagaman ang mga produktong pagkain, sa kabaligtaran, huwag umiwas sa mga pangalan at lugar na pinagmulan ng Russia. Ang mamimili ng Russia ay nag-iingat sa mga produktong banyagang pagkain sa kanilang pag-apruba sa GMO; naniniwala siya na ang mga awtoridad ng Russia ay nagmamalasakit sa average na gumagamit sa pamamagitan ng paggawa ng maingat na mga pagbabago sa mga nakaraang GOST. Ngunit ang mga dayuhang tagagawa ay handa lamang upang gumana sa mga pangalan ng Russia. Sa pamamagitan ng pagbili at pagsasama sa mga hawak tulad ng Pepsi Co at Lebedyansky (mga katas na "Ya" at "Tonus"), papalapit sila sa mamimili ng Russia at sa pagpipilian ng kanyang consumer.

Sa wakas, iiwan ko ang mga kumpanya ng teknolohiya at serbisyo na may mga banyagang pangalan. Ngunit ang mundo ng IT ay naiiba, hinihintay ng mamimili ang kanyang mga pangangailangan upang masiyahan, at hindi mahalaga para sa kanya kung saan nagmula ang produkto. Dahil halos palagi siyang nakakakuha ng kalidad at mabilis na nasanay. Nais kong makita ang pagkakahanay sa pamamaraang ito sa maraming mga lugar ng ating ekonomiya. Bilang isang resulta, ang lahat na mayroong imahe ng agham at teknolohiya na binuo sa USSR ay nakikisama sa pangalang Russian na wika, ngunit wala ito sa merkado ng consumer sa anumang paraan. Pinag-uusapan ang teknolohiya, muli kaming babalik sa paggaya ng mga banyagang kumpanya. Hindi kami naglabas ng isang solong hanay ng TV o ng aming sariling telepono (Yota ay maaaring hindi tawaging isang domestic produkto). Ngunit sa pagkain, ang lahat ay mas mahusay, kahit na mayroon kaming kamangha-manghang mga kasamahan sa Belarus kasama ang kanilang de-kalidad na gatas at "hanggang ngayon hindi magiliw" na mga Finn, na maaari naming pantay sa kalidad upang bigyang katwiran ang anumang pangalan.

Olesya Tyischenko Co-may-ari at CEO ng ahensya ng tatak ng Mustchitsa

Bakit nagkukubli? Ito ay dahil sa paniniwala na naka-ugat sa isipan ng mga Ruso na ang lahat ng na-import ay mas mahusay sa kalidad kaysa sa domestic. Ang kasaysayan ng pang-unawang ito ay na-ugat sa nakaraan ng ating Soviet at karapat-dapat na magkahiwalay na saklaw. Ngunit alam na alam ng mga domestic brandologist ang mga ugat na ito. Samakatuwid, halimbawa, ang mga tatak ng kasuotan ng Russia ay may mga pangalan na katulad sa mga Italyano (ang mga sapatos na Italyano at mga bagay na pinahahalagahan sa USSR), ang mga tatak ng gamit sa bahay ay tunog na "Aleman", na sumasalamin sa kalidad ng Aleman, ang mga tatak ng kagamitan sa pagsulat ay mayroong "mga pangalan" na Swiss o Aleman. para sa parehong dahilan. Atbp Pinapayagan ka ng "panggagaya" na ito upang mabilis na makakuha ng kumpiyansa sa consumer. Alinsunod dito, pinapabilis nito ang gawain ng pagdadala ng tatak sa merkado, pagbuo ng katapatan sa mga produkto sa ilalim ng tatak na "na-import". Ngunit ang kalakaran na ito ay naalis na. Kasalukuyan kaming nagtatrabaho sa paglikha ng isa sa mga tatak ng pagtatapos ng mga materyales. Ang produkto ay ginawa rin sa ating bansa, at ang mga may-ari ng tatak ay tinanong na magkaroon ng isang pangalan na maiugnay sa Russia, ngunit sa parehong oras madali itong mabasa kapag nakasulat sa Latin. Nakikita ko ito bilang isang positibong tanda. Panahon na para sa atin na ipagmalaki ang mga tagagawa ng Russia nang hayagan, nang walang mga banyagang pseudonyms. At ang kalidad ng aming mga "na-import" na tatak ay patunay nito.

Ginagaya nila ang mga pag-import sa lahat ng mga larangan. Ngunit mula noong 2014, nakikita namin ang isang pangkalahatang pagbabalik ng trend na ito patungo sa mga pangalan ng Russia.