Przez długi czas byłem pewien: pierwsza reklama telewizyjna w ZSRR pojawiła się w sylwestra, w 1986 lub 1987 roku. Zbiegło się to w czasie z kampanią antyalkoholową prowadzoną przez Michała Siergieja Gorbaczowa, która reklamowała musujący koktajl „Wieczór”, rozlewany do butelek szampana i gazowany tak mocno, że wyglądał jak szampan.

Okresowo pomiędzy utworami pojawiała się butelka z tym koktajlem i piany w szklance. Tak, a sama gospodyni tego „Ogonyoka” zauważyła, że, jak mówią, jesteśmy teraz bardziej otwarty obóz i dlatego mamy reklamę ... Coś w tym stylu!

Teraz na próżno próbowałem znaleźć ten program i… nie zadziałał. Ale zdecydowanie nie marzyłem o tym, nie mogłem marzyć, bo to po tej reklamie zrozumiałem: definicja podana przez Wielką Encyklopedię Radziecką jest bardzo trafna.

Koktajl Vecherny, rozlany do butelek szampana, miał obrzydliwy smak (gorzko smakował), był nieciekawy dla dorosłych (no cóż, komu potrzebny jest namiastka szampana?), dla dzieci i młodzieży był niesłusznie drogi. Pamięć podpowiada, że ​​jedyna butelka kupiona do testów (korek, z którego mocno szarpnęła się do sufitu) kosztowała rubla i pięćdziesiąt kopiejek…

Okazuje się, że w końcu była w sowieckiej telewizji. Prawdopodobnie zgodnie z poleceniem Mikojana:

„Zadaniem radzieckiej reklamy jest dostarczanie ludziom dokładnych informacji o sprzedawanych towarach, pomaganie im w formułowaniu nowych wymagań, zaszczepianiu nowych gustów i wymagań, stymulowaniu sprzedaży nowych rodzajów towarów i wyjaśnianiu konsumentowi, jak z nich korzystać”.

Nie, trudno się spierać z faktem, że w ZSRR była reklama. Kolorowe plakaty wzywające do latania samolotami Aeroflotu, spróbuj krabów (po co je reklamować, daj mi kraba, a zjem go bez reklam), przyzwyczaj się do jedzenia czarnego kawioru i tak dalej...

Reklama była chwytliwa: „Było już ciemno, plac oświetlały jasne światła, paliła się kolorowa reklama na dachu Muzeum Politechnicznego:„ Każdy powinien spróbować, jak smaczne i delikatne są kraby ”,„ I jem dżem i dżem ”,„ Potrzebujesz prezentu do swojego domu? Kup salę Don ”- powiedział osobisty tłumacz Stalina.

Ale teraz mówią: nie w telewizji. Na przykład pojawiła się tam dopiero po pierestrojce.

Okazuje się, że nie, panie, panowie i towarzysze.

Postarzane w stylu radzieckiego kina muzycznego i zaskakująco… klimatyczne.

O telewizji jako medium masowym można mówić już od lat 30. XX wieku. Regularne nadawanie programów telewizyjnych rozpoczęło się w latach 40-tych.

Eksperymentalna, bezpłatna reklama telewizyjna pojawiła się w Stanach Zjednoczonych latem 1939 roku. Pierwszymi reklamami telewizyjnymi były komunikaty głosowe. 1 lipca 1941 r. w Stanach Zjednoczonych wyemitowano pierwszą reklamę telewizyjną zegarka. W 1954 roku telewizja w Stanach Zjednoczonych zajmuje pierwsze miejsce jako środek reklamy krajowej.

W 1963 roku w Stanach Zjednoczonych telewizja wyprzedza prasę jako źródło informacji. W 1977 r. łączne przychody z reklam telewizyjnych przekroczyły 7,5 miliarda dolarów - 20% wszystkich reklam w Stanach Zjednoczonych.

Najpierw przekaż konsumentom potrzebne informacje o produkcie. Jedna z głównych funkcji. Dobra reklama zachęca konsumenta do automatycznego kojarzenia określonych potrzeb z oferowanym produktem, tak aby ten konkretny produkt lub produkt optymalnie odpowiadał jego potrzebom. Dlatego konieczne jest ciągłe informowanie konsumentów o wszelkich zmianach i innowacjach w produkcie.

Po drugie, w celu zapewnienia sprzedaży, utrzymania i zwiększenia osiągniętego wolumenu sprzedaży.

Kolejna ważna funkcja: kształtowanie prestiżu firmy

Kupujący jest gotów zapłacić wysoką cenę za produkt, jeśli firma jest mu znana i cieszy się dobrą opinią. Konsument chce się porównywać z prestiżową firmą i jej produktami. Za znaną markę konsument gotów jest dać więcej pieniędzy niż za produkt firmy, która nie jest znana lub nie cieszy się najlepszą reputacją.

Jak już wspomniano powyżej, reklama telewizyjna ma efekt solidności.

Cechy: Reklama w telewizji to bardzo skuteczny sposób wpływania na osobę. Dzięki obrazowi, kolorowi i dźwiękowi telewizja pozwala potencjalnemu konsumentowi wyraźnie pokazać wszystkie walory i zalety produktu, a także umożliwia lepsze zapamiętanie produktu. Dlatego telewizja jest skuteczniejszym sposobem dostarczania informacji kupującym.

Ponadto telewizja obejmuje różne segmenty całej populacji. Telewizja codziennie gromadzi liczną publiczność. Ludzie spędzają dużo czasu przed telewizorem i mogą zetknąć się kilka razy z tym samym przekazem reklamowym, co znacznie zwiększa atrakcyjność produktu.

Tworząc film reklamowy, należy wziąć pod uwagę fakt, że widzowie muszą być zainteresowani w pierwszych kilku sekundach. Jeśli reklama nie przyciągnie od razu uwagi, to konsument nie będzie jej dalej oglądał. Człowiek zwraca uwagę przede wszystkim na obraz, a dopiero potem na dźwięk, dlatego konieczne jest, aby wszystko wyglądało wizualnie czysto, wyraźnie i pięknie. Reklama powinna być łatwo odbierana przez widzów, im jest trudniejsza, tym szybciej spada zainteresowanie konsumentów. Tutaj konieczne jest odwołanie się do emocjonalnej świadomości osoby.

Reklama telewizyjna może pokazać, jak dobrze jest posiadać dany produkt, jasno pokazać, jaki sukces można osiągnąć za pomocą reklamowanej usługi. Eksperci radzą, aby nie przeciążać reklam telewizyjnych słowami, skuteczniej jest tworzyć niepowtarzalne pozytywne obrazy. Co więcej, pożądane jest zbudowanie fabuły wokół samej osoby, a nie reklamowanego produktu.

Reklama telewizyjna jest bardzo przydatna dla tych firm, które chcą stać się bardziej znane i popularyzować swój produkt. Już sam fakt pojawienia się reklamy w telewizji sugeruje, że firma jest już mniej lub bardziej zamożna, budzi to szacunek i poważny stosunek do organizacji. A po kilku emisjach reklamy można liczyć na wzrost renomy i pojawianie się coraz to nowych konsumentów.

Kraj czterech liter znanych z dzieciństwa nie istnieje od ponad ćwierć wieku. Osoby urodzone w ZSRR i wychowane w duchu tworzonych przez prawie siedem dekad tradycji kulturowych, wciąż wspominają to z nostalgią.

Ale premiera pierwszej sowieckiej reklamy dla szerokiej publiczności, pokazanej przed rozpoczęciem seansu, miała miejsce dopiero w 1972 roku. Była to reklama „Czekolady”, nakręconej w Leningradzie w Studiu Filmów Fabularnych. Scenariusz do 60-sekundowego filmu promocyjnego napisał Nikita Michałkow. Rok później nakręcono tam jedyny znany sowiecki film reklamowy o tematyce erotycznej „Lingerie”. Tym razem operatorem i reżyserem został Wiktor Pietrow.

Po raz pierwszy reklama staje się częścią filmu fabularnego. Przykładem może być film „Efekt Romaszkina”. Ciekawa i pouczająca komedia o czterech towarzyszach, którzy wpadli na pomysł reklamowania kefiru. W 1974 roku na scenie Gwiazdy Ekranu wystawiono spektakl muzyczny z elementami reklamy Aeroflotu. A w słynnym filmie z minionych lat „Kariera Dimy Gorina” znajduje się opowiadanie z reklamą kasy oszczędnościowej.

Tacy ukochani aktorzy, jak Michaił Boyarsky czy Oleg Basilashvili, również stali się bohaterami reklam. Nawet Władimir Wysocki był tak zainspirowany reklamą, że w 1975 roku napisał, a następnie wykonał piosenkę „Signs of the Zodiac”, którą wykonał w reklamie o tej samej nazwie.

Głównym celem reklamy w ZSRR było pokazanie widzowi, jak prawidłowo korzystać z dóbr konsumpcyjnych i zdobyć zaufanie obywateli tego wielkiego kraju. Filmy podkreślały wysoką jakość produktów radzieckich. Reklama sowiecka, w przeciwieństwie do reklamy współczesnej, nie zabawiała telewidzów, ale kierowała obywateli sowieckich do właściwego z punktu widzenia państwa stylu życia.

I były czasy, kiedy ludzkość bez tego świetnie się dogadywałem sprzedawanie i kupowanie żywca, żywności i odzieży na targach i bazarach bez reklam!

1. wody mineralne
2. czekolada - wszystko to wydaje nam się dziś częstym zjawiskiem.

Ale przez kolejne trzy stulecia nikt tego nie podejrzewał w ten sposób możesz zaoferować swój produkt kupujących.

Pierwsza reklama takich treści pojawił się w publikacji „Public Advertiser” w Anglii w całości poświęcone reklamom. Nawet Edgar Poe, słynny autor powieści kryminalnych, zajmował się tworzeniem i redagowaniem artykułów reklamowych. W 1844 r. pracował w wydawnictwie „Southern Messenger” i prowadził właśnie dział reklamy.

Od słów po publikacje fotograficzne i radiowe

Wydarzenie to miało miejsce w USA i od tego czasu ten ruch marketingowy zyskał niespotykaną popularność.

Rozważane są lata od 1921 do 1940 szczyt popularności reklamy radiowe, to właśnie w tym okresie odbiornik radiowy pojawił się w prawie każdej amerykańskiej i europejskiej rodzinie.

Od lat 60. XX wieku małe firmy reklamowe działające lokalnie, ponad 60% wszystkie ich ogłoszenia są wysyłane do radia.

Seriale radiowe są w tych latach bardzo popularne, a przerwy między nimi są wypełnione reklamami. Liczba reklam radiowych wzrasta z roku na rok, a to za sprawą dużej liczby osób za kierownicą słuchających różnych stacji radiowych.

Od przeszłości do teraźniejszości

Reklama telewizyjna

Zegarek Bulova został zademonstrowany na tle stylizowanej amerykańskiej mapy. Na potrzeby tego programu transmisja meczu baseballowego została przerwana, a wideo trwało zaledwie dwadzieścia sekund.

Nagrywanie wideo zostało wynalezione w 1956 roku - od tego momentu i zaczyna się era Reklamy telewizyjne. Oczywiście jest jeszcze długa droga, zanim reklamy zaczną pojawiać się w formie znanej współczesnym telewidzom. Ale pierwsze kroki w przyszłość zostały już podjęte.

Pierwsza rosyjska reklama

To wtedy mieszkańcy byłego ZSRR dowiedzą się z ust bohaterów reklamy, że:

• nie są towarzyszami, ale „dżentelmenami”
• że każdy ma próchnicę
• łupież
• możliwość zainwestowania swoich pieniędzy w piramidę finansową, jeśli oczywiście są pieniądze.

Premier SV była pierwszą firmą, z którą miała do czynienia tworzenie oraz produkcja Reklamy telewizyjne. Nawet teraz słynny reżyser Timur Biekmambetow zaczynał jako reklamodawca.

Dowiedziawszy się, jak powstawała pierwsza reklama drukowana, fotograficzna, radiowa i telewizyjna, chcę wierzyć, że postęp nie stoi w miejscu, a reklamodawcy wciąż będzie mógł nas zaskoczyć niezwykłe rozwiązanie!

Historia rozwoju telewizji krajowej i światowej

Uwaga 1

Telewizja to największy wynalazek XX wieku. Ale przesłanki do jego rozwoju pochodzą z poprzedniego stulecia.

W 1887 r. niemiecki fizyk Heinrich Hertz odkrył zjawisko efektu fotoelektrycznego. Jest to uwalnianie elektronów przez materię pod wpływem promieniowania elektromagnetycznego. Rok później rosyjski naukowiec Aleksander Stoletow wyraźnie zademonstrował to zjawisko, przeprowadzając serię eksperymentów.

W 1907 r. rosyjski fizyk Boris Rosing teoretycznie uzasadnił możliwość uzyskania obrazu za pomocą lampy katodowej. Obraz miał postać pojedynczego nieruchomego punktu.

Do lat 40. XX wieku telewizja była mechaniczna, potem została wyparta przez urządzenia elektroniczne. Na terytorium ZSRR mechaniczne telesystemy trwały nieco dłużej.

Eksperymenty z wykorzystaniem wiązek elektronów do przesyłania i odbierania obrazów na określone odległości od początku lat dwudziestych. XX wiek należał do różnych krajów: USA, Japonii, ZSRR. Dopiero w 1933 roku Vladimir Zvorykin, amerykański inżynier rosyjskiego pochodzenia, wynalazł lampę katodową, która nadal jest główną częścią większości telewizorów.

W 1936 roku amerykańskie laboratorium badawcze V. Zvorykin opracowało pierwszą telewizję elektroniczną. Później w 1939 roku zaczęto produkować telewizory w dużych ilościach. Model ten, nazwany RCS TT-5, był ogromnym drewnianym pudełkiem z 5-calowym ekranem z tubą radiową. Pierwszy telewizor półprzewodnikowy został wydany przez Sony w 1960 roku. Potem zaczęły pojawiać się modele oparte na mikroukładach.

W dzisiejszych czasach jakość nadawania dramatycznie wzrosła i stała się cyfrowa. Pojawiły się płaskie telewizory LCD i plazmowe. Na początku XXI wieku znacząco zmieniły się metody i zasady nadawania programów telewizyjnych. Telewizja kablowa i satelitarna stała się powszechna.

Etapy rozwoju reklamy telewizyjnej w Rosji

• reklama okresu ZSRR;
• reklama jako sztuka 1992-2000;
• reklama jest motorem handlu od 2000 roku do dnia dzisiejszego.

Pierwsza reklama telewizyjna w ZSRR pojawiła się w 1964 roku. To była reklama kukurydzy i bardziej przypominała krótki film z elementem muzycznym. Reklama nie miała charakteru komercyjnego iz powodu braku konkurencji szybko zniknęła z ekranów telewizorów. Ciągle reklamy w telewizji zaczęły być emitowane dopiero pod koniec lat 80-tych.

W 1984 roku odbył się „Pierwszy Ogólnounijny Przegląd Filmów Reklamowych”, który miał istotny wpływ na rozwój reklamy telewizyjnej. W 1987 roku sowieccy reklamodawcy zorganizowali drugi konkurs. Konkursy te umożliwiły analizę sytuacji w kraju i podniesienie poziomu radzieckich specjalistów od reklamy. Od tego momentu reklama w telewizji staje się nie tylko głównym środkiem informacji, ale narzędziem promocji towarów i usług.

Reklama w telewizji dotyczyła wyłącznie towarów domowych (samochód Wołga itp.). Teledyski były małym, ciekawym, a czasem humorystycznym klipem. Czas trwania filmu wynosił do 10 minut. W gazetach na stronach przewodnika po programach opublikowali nawet czas emisji tego lub innego ogłoszenia.

W drugim etapie, po pierestrojce, reklama staje się sztuką. Producenci starali się promować swoje produkty, tworząc jasne, kolorowe reklamy. To nie był tylko film, ale cała decyzja reżysera (seria reklam dla Banku Imperial). W reklamie nakręcono znanych aktorów, a ich frazy zostały uskrzydlone.

Pod koniec lat 90. pojawiła się pierwsza reklama publiczna. Były to 2-3 minutowe filmy z Rosyjskiego Projektu. Temat był inny: miłość i troska o kraj, rodzice, pewność siebie itp. W reklamę zaangażowani byli również znani artyści.

Trzeci etap rozwoju reklamy określił ją jako motor handlu. Reklama w Rosji zaczęła koncentrować się na tworzeniu niezapomnianych obrazów w umysłach konsumentów. Reklamy były w większości oznakowane marką, aby wyróżniać się na tle innych. Reklamy zawierały grafiki, odręczne znaki i symbole produktów. Z czasem reklamy w telewizji nabrały lepszej jakości i przyciągnęły uwagę konsumentów (reklamy gumy do żucia Rondo, herbaty Princess Nuri, herbaty Maisky itp.).

Historia reklamy telewizyjnej w Stanach Zjednoczonych

Uwaga 2

W 1951 roku nadawanie ogólnokrajowe stało się możliwe w Stanach Zjednoczonych. W latach 60. prawie 90% amerykańskich rodzin posiadało telewizor. Reklama była emitowana w ramach programów telewizyjnych, które kręcili sami reklamodawcy. Kanał zapewniał tylko studio i czas antenowy. Format programów telewizyjnych został z czasem zapomniany i wyrósł na słynne „opery mydlane”.

W latach 80. pojawiły się domowe magnetowidy, które mogły nagrywać programy i programy zgodnie z harmonogramem i automatycznie pomijać reklamy. To negatywnie wpłynęło na reklamę. Ludzie nie oglądali już reklam, po prostu przewijali je na taśmie.

Pod koniec lat 90. zaczęto wprowadzać na rynek cyfrowe rejestratory wideo (DVR) z funkcją reklam. Rozzłościło to reklamodawców i właścicieli kanałów telewizyjnych, którzy pozywali producentów urządzeń DVR.

To wyjaśnia przyczynę rozpowszechnienia lokowania produktu (ukrytej reklamy) w filmach i programach telewizyjnych. Twórcy reklam zostali zmuszeni do skorzystania z tej metody promocji produktów lub usług.