DA Info Pro - 5 lipca. Wiele osób myli takie pojęcia, jak tożsamość korporacyjna, nazewnictwo, tożsamość i branding. Uważa się, że wszystkie te słowa oznaczają jedno - stworzenie logo i jego nałożenie na różne upominki i produkty promocyjne firmy w określonym stylu i w określonej kolorystyce i kształcie.

Ogólnie tak jest. Jednak każdy z terminów ma określone znaczenie i nie warto zgarniać wszystkiego na jeden wielki stos. Aby nie pomylić ze sobą całej powyższej terminologii i nie nazywać tożsamością marki, a tożsamość stylem korporacyjnym, spróbujmy zrozumieć cechy każdego z pojęć.

Tożsamość. Tak więc pierwszym terminem na naszej dzisiejszej liście będzie pojęcie tożsamości. Spróbujmy wyjaśnić po prostu na palcach. Ponieważ to, co znaleźliśmy w Internecie, kiedy wygooglowaliśmy oznaczenie tego słowa, po nauce pozostawia jeszcze więcej nieporozumień. I trzeba przeczytać tekst ponownie 3 razy, aby zrozumieć, co autor chciał nam powiedzieć. Przejdźmy do rzeczy.

Na przykład decydujesz się sprzedać stokrotki. Sprzedaż hurtowa i detaliczna. Możesz wziąć naręcze, stanąć na lokalnym targu i na pewno będziesz miał kupców. Poczta pantoflowa zadziała, jeśli stokrotki będą dobre, dużo sprzedasz.

ALE. Chcesz zostać najlepszym sprzedawcą stokrotek w swoim mieście i potrzebujesz, aby wszyscy o Tobie wiedzieli. Aby nie kupowali od konkurencji, ale przychodzili do Ciebie.

Aby to zrobić, chcesz zrobić sobie niepowtarzalne logo, stworzyć stronę internetową, wydrukować wizytówki dla klientów, aby wracali po zakupy raz za razem. Uruchom reklamę w Google, stwórz grupę Vkontakte i bierz udział w konferencjach dla hodowców stokrotek z całego świata.

Aby dać się poznać, Twoja organizacja potrzebuje unikalnego, niepowtarzalnego wizerunku. który tworzony jest za pomocą zestawu określonych kolorów, elementów graficznych, kształtów i struktur. Stworzenie tego wizerunku nazywa się tożsamością.

Prace przygotowawcze do stworzenia tożsamości

Zanim projektanci zaczną tworzyć tożsamość dla Twojej organizacji, musisz:

jasno rozumiesz, co dokładnie chcesz sprzedawać (stokrotki do sprzedaży detalicznej lub hurtowej, dla dzieci lub dorosłych, w opakowaniu lub bez);

określić swoje mocne strony w porównaniu do konkurentów (twoje stokrotki żyją o dwa dni dłużej niż konkurencyjne, osobiście to sprawdziłeś);

znajdź swoją skórkę (twoje stokrotki z niebieskimi płatkami pachną konfiturą z agrestu lub są leczone na przeziębienie).

„Narysuj” portret swojego produktu: jego kolor, kształt, aromat, smak, konsystencję. Zaznacz cechy, a wtedy od razu stanie się jasne, jakie kolory będą Twoimi firmowymi kolorami, jak logo może wyglądać później i jaki nadruk umieścić na firmowych długopisach i notatnikach.

Zapisz wszystkie cechy swoich stokrotek na kartce papieru i udaj się do projektantów, którzy będą pracować nad marką i zaprojektują absolutnie WSZYSTKIE atrybuty Twojej firmy w jednym koncepcie: od wizytówki po krzesło reżyserskie w jednej z sieci sklepów (czy marzysz o tym, nie mniej?) .

I tak przychodzisz do projektantów, oni słuchają Twojej opowieści o cechach produktu, studiują Twoją ulotkę opisaną powyżej i zaczynają tworzyć tożsamość, która zawiera:

stworzenie logo (Twojego unikalnego godła);

opracowanie identyfikacji wizualnej firmy (identyfikacja kolorów podstawowych, nadruków, kombinacji, umieszczenie tego wszystkiego na pamiątki firmowej);

i oczywiście księgę znaku (jeśli identyfikacja wizualna jest atrybutem zewnętrznym, który jest przeznaczony dla Twoich klientów i konkurencji, to księga znaku to coś, co zostało stworzone osobiście dla Ciebie, zawiera szczegóły techniczne projektu i nie rozszerza poza).

Oznacza to, że w istocie okazuje się, że tożsamość jest koncepcją, która łączy całą pracę nad wizualizacją Twojej marki, aby była rozpoznawalna i oryginalna. Natomiast pozostałe terminy są jego elementami składowymi. Przyjrzyjmy się też im.

Styl formy. Dzięki unikalnej identyfikacji wizualnej nowy produkt zaistniał na rynku i staje się (lub nie) rozpoznawalny powszechnie. Przypomnijmy przynajmniej tak znaną markę komunikacji mobilnej jak MTS. Mają własną kolorystykę - czerwień i biel, własne logo, własny styl prezentacji. Rozpoznawalne są ich sklepy, odznaki i koszulki pracowników tych sklepów, pakiety startowe, pamiątki, reklamy w Internecie i na ulicznych billboardach. Na taką kombinację kolorów wystarczy spojrzeć kątem oka, ten operator komórkowy od razu przychodzi na myśl.

Na tym polega identyfikacja wizualna. To obraz wizualny, który stworzyli projektanci i marketerzy dla firmy, aby wyróżnić ją spośród innych, równie znanych operatorów komórkowych. Na przykład takie jak Megafon i Billine. Nawiasem mówiąc, są również bardzo popularne i mają własną tożsamość korporacyjną.

Rozwój tożsamości korporacyjnej jest niemożliwy bez stworzenia logo. Czym jest logo, wiecie bardzo dobrze i nie będziemy się w to zagłębiać. To jest logo Twojej firmy, znak towarowy, z którym będziesz identyfikowany przez klientów i konkurencję. Dlatego niezwykle ważna jest tutaj oryginalność. Niepodobieństwo do innych. Nieprawidłowość.

Rozwój tożsamości i identyfikacji wizualnej w studiu internetowym Craft Group

Tworząc logo i identyfikację wizualną dla różnych produktów i organizacji skupiamy się wyłącznie na nowoczesnych trendach wzorniczych. Dlatego wszyscy nasi klienci są zawsze zadowoleni z jakości wykonywanej pracy i polecają nas swoim znajomym.

Skontaktuj się z nami, jesteśmy gotowi stworzyć niezwykły i zapadający w pamięć wizerunek Twojej marki! Napisz do naszej grupy.

Przyjrzyjmy się kilku kluczowym elementom.

Logo

To najważniejsze ogniwo w tworzeniu tożsamości. Logo musi spełniać wymagania:

1. Umiar i prostota.
2. Unikanie modnych przedmiotów.
3. Ograniczona różnorodność czcionek i kolorów.
4. Zgodność ze specyfiką branży.
5. Możliwość podpięcia się i zaimponowania klientowi.

Wskazane jest posiadanie kilku wariantów emblematów na raz, aby ostatecznie wybrać optymalny wygląd.

Wizytówki

Przy rozbudowie witryn biznesowych wymagana jest wystarczająca liczba wizytówek. Dobrze dobrany projekt zwiększy przepływ klientów, ale musisz przestrzegać zasad prostoty i zawartości informacyjnej.

Formularze

Papier firmowy to jeden z podstawowych elementów tożsamości. Służą do przesyłania wniosków, zamówień, dokumentów protokolarnych, a także korespondencji o charakterze biznesowym. Są jednym ze sposobów promocji reklamowej firmy. Głównymi informacjami formularza są dane kontaktowe, a także symbole.

E-maile

Pełni funkcję środka komunikacji pomiędzy przedstawicielami biznesu. Aby zapobiec zgubieniu listu, zastanów się nad jego przeznaczeniem. Test wiadomości powinien być konkretny i pełen szacunku w treści. Wskazane jest użycie fotografii lub innych elementów, które przyciągną uwagę odbiorcy. Należy to jednak zrobić tylko wtedy, gdy ta technika jest odpowiednia.

Pakiet

W produkcji towarów, które wymagają pakowania, należy wziąć pod uwagę odpowiednie opcje pakowania. Odpowiednio dobrane opakowanie zwiększa pozytywne wrażenie klienta o kierownictwie, produktach i pracownikach firmy.

Rozwój tożsamości

Realne jest powierzenie tej usługi wykwalifikowanym w tej kwestii specjalistom. Można to zrobić w specjalnych studiach lub przez sieć po znalezieniu odpowiedniego mastera pracy zdalnej. Jeśli te opcje nie są odpowiednie, możesz skorzystać z usług online, aby utworzyć logo. Każdy z tych rodzajów usług ma swoją własną charakterystykę.

Studio projektowe

Funkcjonalność jest najbardziej dostosowana do współpracy z dużymi firmami, ponieważ wymaga dość sporych nakładów finansowych.

Zaletami tej opcji jest dostępność wykwalifikowanych projektantów, a także przewaga pracowni. Wady to wysoki koszt i czas trwania zamówienia.

Niezależny projektant

Wybór niezależnego projektanta do pracy jest odpowiednią opcją dla różnych typów organizacji. Przedział cenowy jest dość duży, co pozwala wybrać optymalną cenę za pracę. Z poszukiwaniem specjalistów zwykle nie ma problemów.

Plusy: Mnóstwo opcji i jakości.
Minusy: trudności z wyborem pracownika, przypadki nadużyć, a także brak gwarancji zadowolenia z wyniku.

Serwis internetowy

Najlepsza opcja dla tych, którzy dopiero zaczynają opracowywać biznesplan. Możesz skorzystać z usługi Turbologo.

Zalety to łatwość obsługi, różnorodność układów, niski poziom cen, dostęp do edycji i pobierania tożsamości, a także odmiany formatów. Nie zauważono żadnych wad w użytkowaniu.

Dokonując wyboru na korzyść optymalnej dla Twojej firmy opcji, możesz być pewien jakości powstałego produktu, a także skuteczności wykorzystania tożsamości w biznesie.

Wniosek

Użycie tożsamości zwiększa szanse firmy na wybicie się z konkurencyjnych organizacji, zdobycie stałej bazy klientów oraz szacunek nabywców. Stworzenie całościowego wizerunku organizacji odnoszącej sukcesy i rzetelnej wymaga wiele wysiłku. Może to zająć dużo czasu, ale osiągnięte zyski przewyższą wysiłek i spędzone godziny.

wysłać

Osobie bez specjalistycznego wykształcenia marketingowego, projektowego lub dyplomu MBA może być trudno zrozumieć, co oznacza tożsamość. Często jest mylony z logo, stylem korporacyjnym, księgą znaku, identyfikowanym z logo i innymi pokrewnymi terminami. Niemniej jednak zrozumienie różnic między nimi jest ważne dla każdego menedżera, dyrektora czy przedsiębiorcy.

Czym jest tożsamość

Tożsamość odnosi się do tej części marki, która opisuje jej wizualną prezentację. Innymi słowy jest to zbiór zasad i reguł, który pozwala na odtworzenie niepowtarzalnego wizerunku firmy na dowolnym nośniku. Może to być druk firmowy, pamiątki, wystrój wnętrz biurowych i dowolne inne elementy.

Aby to zapewnić, wymagany jest rozwój zawodowy następujących elementów tożsamości:

• projekt logo - główny i unikalny element symbolizujący przynależność do konkretnego przedmiotu firmy;
• rozwój identyfikacji wizualnej to zestaw podstawowych rozwiązań wizualnych służących do tworzenia brandowanych obiektów. Zawiera przykłady druku korporacyjnego, pamiątek i artykułów piśmiennych, zaprojektowanych według ściśle określonych zasad;
• opracowanie księgi znaku – przewodnika po wykorzystaniu identyfikacji wizualnej w działalności firmy. Określa kolorystykę, zasady projektowania logo i innych znaków graficznych, wielkość wcięć między elementami, czcionkę firmową i wiele więcej.

Różnica między tożsamością wizualną a księgą znaku

Wiele osób ma trudności ze zrozumieniem różnic między identyfikacją korporacyjną a księgą znaku, które są najważniejszymi elementami tożsamości. Niektórzy eksperci utożsamiają te koncepcje, co jest zasadniczo błędne. Różnica polega na docelowym użytkowniku tych produktów.

Identyfikacja wizualna jest zorientowana na klienta. To zestaw gotowych rozwiązań tożsamościowych, których projekt jest zgodny z podstawowymi zasadami księgi znaku. Może obejmować wizytówki, foldery firmowe, papier firmowy, długopisy, koperty itp. Jego zadaniem jest zwiększenie rozpoznawalności firmy wśród docelowych odbiorców, aby pomóc im zidentyfikować jej produkty wśród wielu prezentowanych w punkcie sprzedaży.

Ale czy to wystarczy, gdy trzeba opracować baner graficzny do umieszczenia na drogim billboardzie, na przykład w Moskwie? Aby druk wyglądał na markowy, niepowtarzalny i rozpoznawalny, musi być zaprojektowany zgodnie z ustalonymi wcześniej zasadami. Tutaj przydaje się brandbook. Jego użytkownikami są wewnętrzni i zewnętrzni projektanci, marketerzy, dekoratorzy i inni profesjonaliści. Stosując opisane tam zasady mogą nadać dowolnemu obiektowi korporacyjny wygląd firmy.

Tożsamość korporacyjna jest wyrażona w atrybutach stylu korporacyjnego ( język angielski styl korporacyjny). Taki sam jak tożsamość marki, tylko w odniesieniu do marki korporacyjnej. Marka korporacyjna jest powiązana z nazwą firmy (i/lub jej symbolem) i może być wykorzystywana do produktów firmy. Często jest podstawą lub uzupełnieniem marki rodzinnej ( język angielski Marka Rodzinna ) i indywidualna ( język angielski indywidualna marka); w modelu azjatyckim zarządzanie marką korporacyjna marka ( język angielski Marka Korporacyjna) odgrywa kluczową rolę: większość spółek zależnych produktów i usług ma jedną markę, która może się zmienić, ale nie znacząco. tak zwane. marka monolityczna ( język angielski Marka monolityczna ) lub brand house ( język angielski Markowy Dom). W tym przypadku reklama koncentruje się nie na markach produktowych, ale na marce korporacyjnej: główną zaletą jest skupienie się na jedności firmy i wspólnych wartościach korporacyjnych, co z kolei pozwala szybko zbudować globalną strukturę biznesową, ale jest kojarzone z różne zagrożenia i trudności w dywersyfikacji produkcji. W zachodnim modelu zarządzania marką nacisk kładzie się na marki należące do firmy, a marce korporacyjnej przypisuje się rolę wspierającą w przypadku sukcesu produktów/kategorii produktowych pod markami niezależnymi ( język angielski Dom marki). Nowoczesny model zarządzania marką wykorzystuje podejście łączne, wykorzystujące modele azjatyckie i zachodnie. Istnieje również koncepcja brandingu korporacyjnego ( język angielski branding korporacyjny).

Wzornictwo korporacyjne wraz z filozofią korporacyjną, kulturą korporacyjną i zachowaniami korporacyjnymi jest jednym z elementów tożsamości korporacyjnej.

Fabuła

Pojęcie tożsamości korporacyjnej pojawiło się na początku XX wieku, kiedy liczba firm działających w jednym obszarze krytycznie wzrosła, a problem ich rozpoznania stał się aktualny.

Styl korporacyjny

Przykład z korporacyjnej książki stylu zaprojektowanej dla marki przemysłowej w branży obrabiarek. Kluczowe elementy wizualne tożsamość marki (język angielski Identyfikacja wizualna marki ): „przewiewny” sześciokąt, kolory korporacyjne, indywidualna czcionka, możliwość zbudowania monolitycznej architektury marki.

Styl korporacyjny lub „korporacyjny” jest często rozumiany jako zestaw stałych werbalnych i wizualnych, które zapewniają jedność percepcji towarów, usług, informacji płynących z firmy lub marki do konsumenta. Identyfikacja wizualna to znak towarowy marki, który jest emitowany we wszystkich kanałach pozycjonowania firmy:

• W produktach prezentacyjnych i wizerunkowych: papiery firmowe, wizytówki, pamiątki itp.;
• Logo jest obecne w sferze ATL: w haśle, reklama zewnętrzna, reklama telewizyjna itp.;
• Znak towarowy jest aktywnie używany w promocje, akcje promocyjne, materiały promocyjne rozprowadzane przez promotorów, staje się elementem projektu półek sklepowych, półek i zatyczek;
• Logo odgrywa również ogromną rolę w tworzeniu stron, będąc nie tylko częścią serwisu, ale także jednym z kluczowych elementów reklamy sieciowej, banerów itp. Zatem wykorzystanie markowych atrybutów na stronach internetowych jest już samowystarczalną reklamą.

Styl korporacyjny rozwijany jest w oparciu o logo i znak towarowy. Najpierw przeprowadzana jest ogólna analiza firm podobnych do tej, która zamówiła logo lub markę. Następnie wyróżnia się charakterystyczne cechy tej firmy. Następnie powstaje idea „obrazu semantycznego”, który później stanie się fundamentalny w korporacyjnym stylu tej firmy. W ten wizerunek zainwestowane są nie tylko elementy graficzne, ale także psychologia sprzedaży (np. agresywny marketing) i położenie geograficzne firmy, socjologiczne obrazy otoczenia społecznego. Następnie powstaje logo. Na początku tworzenia określane są główne elementy: pomysł na stylistykę, kolorystyka, czcionki. Opracowywane są standardy i zalecenia dotyczące stosowania symboli korporacyjnych w mediach stylistycznych. Nośnikiem stylu może być wszystko: dokumentacja wewnętrzna, reklama zewnętrzna, strona internetowa, biurowiec. Po zakończeniu prac nad opracowaniem stylu opracowywany jest przewodnik po jego zastosowaniu. Przywództwo nazywa się inaczej: księga znaku, wytyczne, standardy projektowe. Chociaż nazwa „księga znaku” jest w tym przypadku nieprawidłowa, ponieważ dokument zawiera zalecenia dotyczące wizualizacji marek zarówno firmy, jak i towarów i usług tej samej firmy (a mogą się one różnić), patrz poniżej. architektura marki (język angielski Architektura marki).

Zakazy znalezione w Przewodniku po stylach korporacyjnych

• Nie zmieniaj rozmiaru znaku i logo oddzielnie.
• Nie zmieniaj odległości między fragmentami bloku firmowego.
• Nie używaj konturu.
• Nie zmieniaj kolorów firmowych.
• Nie umieszczaj bloku firmowego na złożonej teksturze.
• Nie zamazuj znaku i logo.
• Nie używaj cieniowania.
• Nie wypełniaj teksturą.