Życzę miłego wieczoru! Jak się masz?

Dziś chciałbym poruszyć temat logo. Tak się składa, że ​​jedni stworzyli logo dawno temu i stali się rozpoznawalni na rynku, inni zmieniają je co roku i nikt już ich nie pamięta. Jak trafić w cel i przewidzieć, czy marka stanie się popularna? Aby zrozumieć, sięgnijmy do doświadczeń największych korporacji. Tematem są logo koncernów naftowych z całego świata. Porozmawiajmy o tym, jakie są i co jest w nich chwytliwego.

Loga firm naftowych na całym świecie

Pierwszy gość, poznajmy się - Dutch Oil and Gas Company Królewska Holenderska Muszla. Logo firmy to czerwono-żółta muszla, wynaleziona w 1833 roku. Na pierwszy rzut oka może wydawać się dziwne, dlaczego znak koncernu naftowego kojarzy się z motywem morskim. Ale nie wszystko jest na powierzchni. Faktem jest, że logo ma znaczenie symboliczne. Opowiadam Wam, że angielski kupiec w Londynie otworzył sklep, sprzedając głównie towary egzotyczne, w tym pudełka ozdobione muszelkami.

Później jego syn wpadł na genialny pomysł – przewieźć naftę na Daleki Wschód drogą wodną przez Kanał Sueski. Nikt wcześniej tego nie zrobił. To był przełom. Tak w logo pojawił się motyw morski. I oczywiście ku pamięci mojego ojca. Przez długi okres swojego istnienia godło zmieniło się tylko nieznacznie. Początkowo była to muszla małża, później zmieniono ją na muszlę przegrzebka.

Zewnętrznie logo jest proste i harmonijne, ponownie czerwono-żółta kolorystyka nawiązuje do ognia.

Następna amerykańska firma Firma Exxon Mobil, największy na świecie. Słowne logo koncernu naftowego to Exxon Mobil, a słowa są zapisane jaskrawą czerwienią. Nazwa, podobnie jak logo, narodziła się po połączeniu dwóch firm w jedną: Exxon i Mobil.

Ten ognisty napis można zobaczyć na stacjach benzynowych całego świata, mocno zakorzenił się w świadomości i nie można go pomylić z innymi.

mobilny to duża amerykańska korporacja, która od ponad 130 lat zajmuje się produkcją, rafinacją i transportem ropy naftowej. Początkowo firma wykorzystywała w swoim logo nazwę i godło skrzydlatego konia – Pegaza. Mitologiczny obraz symbolizował swobodę poruszania się i podróżowania dla kierowców. Na białym dysku znajdował się czerwonoskrzydły koń. Później emblemat konia zniknął, pozostawiając jedynie nazwę.

Logo francuskiej firmy naftowej Całkowity Na tle innych jest bardzo młoda, powstała w 2002 roku. Tak więc na początku XXI wieku kierownictwo zwróciło się do agencji kreatywnej A&Co z prośbą o opracowanie logo dla firmy przez profesjonalistów.

W studiu internetowym rozpoczęła się burza mózgów, wykonawcy zaczęli dogłębnie studiować biznes i szukać głębokich znaczeń. W pierwszej kolejności zidentyfikowano wartości Totalu – profesjonalizm, innowacyjne technologie, wysoką jakość usług. Następnie na ich podstawie zaczęły pojawiać się metaforyczne obrazy - planeta Ziemia, która kręci się wokół Słońca. Pojawił się pomysł z elektrodami obracającymi się wokół jądra. W ten sposób narodziła się myśl pełna energii. Graficznie został on ucieleśniony w postaci zaokrąglonych wirów. To tak, jakby przepływ energii przepływał od jednej do drugiej, po okręgu, bez zatrzymywania się. Ważne jest, aby w logo zastosowano cztery kolory, chociaż według niepisanych zasad lepiej jest użyć nie więcej niż trzech. Ale logo Total nie jest pod tym względem gorsze.

Co ciekawe, gigant naftowo-gazowy nie ograniczył się do ekspresji graficznej i werbalnej, zdecydował się także na użycie dźwięku. Do napisania dla firmy melodii korporacyjnej zaproszono kompozytora. Można się tu wiele nauczyć.

Loga rosyjskich firm naftowych

Rosyjski możesz od razu rozpoznać po logo Zapalniczki Gazpromu. Projektanci zapewniają, że nawet jeśli zmieni się styl i logo firmy, Gazprom nie zostanie pomylony z inną firmą. Znak towarowy składa się z dwóch elementów: zapalniczki i napisu „Gazprom” wykonanego w kolorze niebieskim. Co więcej, firma opatentowała nie tylko logo, ale także kolor. Zatem niebieski jest słusznie ich kolorem.

Irkucka Spółka Naftowa najmłodsza, powstała w 2000 roku. W logo zastosowano trzy kolory: czarny, biały i zielony. Znak towarowy zawiera zarówno słowo, a właściwie skrót, jak i grafikę. Nie ma żadnych ukrytych znaczeń, wszystko jest na powierzchni. Niektórych projektantów dezorientuje fakt, że litery INK są obcięte i trudno zrozumieć, co jest tam napisane. Ale sama firma jest ze wszystkiego zadowolona, ​​nie było plotek o rebrandingu.

Usługi tworzenia identyfikacji wizualnej dla stacji benzynowych, sklepów i kawiarni oferuje firma Magna. Nasza organizacja od ponad 5 lat rozwija identyfikację wizualną i rebranding stacji benzynowych. Oferujemy sieciom stacji benzynowych stworzenie własnego, indywidualnego stylu, który pomoże wyróżnić Twoją stację benzynową na tle konkurencji.

Nasza firma oferuje

Nasi specjaliści opracują księgę znaku dla stacji benzynowych i sklepów z kawiarniami, a także przeprojektują i rebrandingują istniejącą sieć. Opracowanie i wdrożenie nowych materiałów wizualnych pozwoli nam zdefiniować koncepcję pracy firmy, poznać grupę docelową i wypracować jednolity styl korporacyjny. To potężne narzędzie biznesowe, które zbierze wszystkie ważne informacje o Twojej marce. Będzie zawierał:

• plan projektu stacji benzynowej;
• projektowanie logo i wizytówek;
• wewnątrz i na zewnątrz wszystkich pomieszczeń, w tym pomieszczeń gospodarczych;
• jednolity styl pracownika na każdą porę roku;
• plan umieszczenia brandingu na obiektach stacji
• wizualizacje stacji benzynowej, sklepu i kawiarni
• dobór wszystkich materiałów pod budżet Klienta, projekt oświetlenia terenów na stacjach benzynowych
• opracowywanie rozwiązań planistycznych i rozplanowania stacji benzynowych
• opracowywanie, dobór i rozmieszczenie urządzeń handlowych i technologicznych.
• wiele więcej.

Powody kontaktu z nami

Decydując się na zlecenie nam stworzenia księgi znaku dla stacji benzynowych lub rebrandingu istniejących stacji, otrzymają Państwo starannie opracowane instrukcje i materiały, jak sprawić, aby Państwa firma była rozpoznawalna wśród konsumentów. Zatrudniamy praktyków, którzy oferują skuteczne rozwiązania i są w stanie wypracować unikalną identyfikację wizualną, wpisującą się w koncepcję Twojego przedsiębiorstwa.

Rebranding stacji benzynowych i sklepów należy przeprowadzać co 3-5 lat, co wyróżni Cię na tle konkurencji i przyczyni się do wzrostu wskaźników ekonomicznych i zysków z kierunku. W praktyce koszt rebrandingu zwraca się w ciągu 1-3 lat, wzrost sprzedaży wynosi co najmniej 15-20%.

Jeśli chcesz stworzyć własną markę lub wyróżnić już istniejącą, skontaktuj się z nami. Nasze bogate doświadczenie i najlepsi specjaliści na rynku pomogą Ci spełnić Twoje życzenia.

Jedną z naszych głównych zalet jest przystępna cena i najlepsza jakość pracy na rynku rosyjskim.

Nie namalujemy Ci pięknych obrazów, stworzymy historię Twojej marki.

Wypełnij formularz opinii na stronie serwisu, po otrzymaniu zgłoszenia nasz menadżer natychmiast do Ciebie oddzwoni.

W 2000 roku firma BP przeprowadziła rebranding, który obejmował także wymianę logo firmy. Stare logo (żółte litery BP na zielonej tarczy z żółtą obwódką) zostało zastąpione nowym – symbolizującym początek nowego tysiąclecia i mającym na celu podkreślenie głębokich zmian, jakie zaszły w firmie.

Nowe logo BP to stylizowane słońce. Jego głębsze znaczenie polega na tym, że utożsamia się go z bogiem słońca Heliosem – uosabiającym energię i władzę słoneczną. Słońce, bogowie słońca i symbole, które je uosabiają, są przedmiotem czci i kultu ludzkości od czasów starożytnych.

(logo BP)

Kolejnym powodem wymiany logo i marki są zmiany, jakie zaszły w samym BP. BP nie jest już British Petroleum. Zmieniając swój wizerunek, firma podkreśla, że ​​stała się „nie tyle firmą brytyjską, ile międzynarodową, nie tyle firmą paliwową, co energetyczną, w dodatku już nie taką samą jak wcześniej”. Rozstając się ze starym logo, BP zarysowało swego rodzaju linię pod 70-letnim etapem swojej historii.

Nowy paradygmat rozwoju firmy wyraża hasło „Beyond Petroleum”, można je również rozumieć jako „Więcej niż [firma „British] Petroleum”.

Tak dyrektor naczelny BP, Lord J. Brown, w wywiadzie dla magazynu Newsweek charakteryzuje nowe logo: „Nasz nowy znak towarowy to znacznie więcej niż tylko logo. To symbol naszej firmy, odzwierciedlenie naszej filozofii, tego, jak pozycjonujemy jesteśmy na rynku światowym.

Nowe logo odzwierciedla zjednoczenie w naszej firmie tak znanych marek jak „BP”, „Amoco”, „Arco”, „Castrol” i jest wspólnym, jednolitym symbolem firmy jako całości. „Mówiąc szerzej, nowe logo odzwierciedla naszą strategię mającą na celu katapultowanie firmy w XXI wiek i przekształcenie BP z koncernu naftowego w przedsiębiorstwo energetyczne w najszerszym znaczeniu tego słowa”.

Do powyższego wystarczy dodać, że agencja reklamowa Ogilvy & Mather otrzymała 211 mln dolarów za pracę nad zmianą logo, hasła i wizerunku koncernu British Petroleum.

W 2002 roku Total zorganizował konkurs wśród agencji kreatywnych. Celem konkursu było stworzenie projektu nowego logo korporacyjnego dla Total oraz marki handlowej dla producenta. We wrześniu 2002 roku do opracowania nowego logo firmy została wybrana agencja A&Co.

Artyści podeszli do tego procesu poważnie. Proces tworzenia logo rozpoczął się od kompleksowego zbadania różnych aspektów działalności firmy. „Genotyp” firmy, jak go nazwali naukowcy, został zidentyfikowany, sformalizowany i opracowany. W genotypie firmy znalazły się takie podstawowe wartości jak

• Profesjonalizm,
• Zaangażowanie w innowacje
• Związki partnerskie,
• Jakość usług,
• Odwaga,
• Ludzkość
• Zobowiązanie.

Na podstawie zidentyfikowanych cech sformułowano metafory i obrazy wizualne. Łączą się w pomysły o treści „filozoficznej” i graficznej: W rezultacie twórcy doszli do wniosku, że: „Główną ideą energii jest ruch kołowy lub okrągły kształt”. Na tej podstawie klientowi zaproponowano zestaw zdjęć, taki jak:

• Ziemia,
• Słońce,
• Okrągłe turbulencje wiatru,
• elektrony,
• Obracający się wokół rdzenia...

Koncepcja twórców logo była dość prosta, ale nie mniej interesująca. Cechy biznesowe firmy generują energię. Energia sprawia, że ​​zakłady i fabryki pracują, obracają koła zamachowe silników samochodowych i turbin lotniczych, wytwarzając nową energię. Firma popycha świat do przodu, a świat płaci jej swoją energią. Podsumowując, powoduje to powstanie przepływów energii, które płynnie płyną jeden w drugi. Stąd zaokrąglone logo, w którym „stopniowo tworzą się przepływy energii, zabarwione na kolory czerwony, żółty i niebieski, aby nadać dodatkowy akcent różnorodności, wymiany, dynamiki i jednocześnie symbolizować zjednoczenie trzech firm w ramach jednej nazwa TOTAL.”

(Łącznie logo)

Jak napisano na oficjalnej stronie internetowej firmy: „Jeśli istnieje jedno słowo opisujące koncern Total, to jest nim energia”. Temat dominujący zainspirował Laurenta Vincenti, dyrektora kreatywnego agencji A&Co, do poszukiwania logo, które odzwierciedlałoby całą siłę, różnorodność i złożoność działań Total teraz i w przyszłości.”

Energia podsunęła mu pomysł na nowe logo.

I postanowiwszy nie ograniczać się tylko do obrazów wizualnych, firma zaprosiła kompozytora Bruno Couleta, aby zainspirowany energią firmy napisał dla niej korporacyjną melodię, która mogłaby „wyrazić poczucie przestrzeni kosmicznej, oddech energia, ruch firmy.”

Logo jodełki

W 1984 roku Standard Oil of California przejął Gulf Oil. Fuzja ta była największą w historii Ameryki i dała początek firmie znanej obecnie jako Chevron Corporation. Historia samej firmy Chevron jest dość interesująca, ponieważ składa się z szeregu fuzji i przejęć, podczas których zmieniały się nazwy i marki.

Zatem rok 1879. Firma Pacific Coast Oil Company (Coast Oil) eksploatuje pole naftowe Pico Canyon w Kalifornii. Coast Oil stał się później jednym z oddziałów korporacji Standard Oil Johna Rockefellera i otrzymał nazwę Standard Oil Co. (Kalifornia).

(Pierwszy emblemat Pacific Coast Oil Company)

Po sekcji „Standard Oil”, w połowie lat dwudziestych firma zaczęła żyć własnym życiem i zmieniła markę „Standard Oil Co. (California)” na nową – „Standard Oil Co. of California” (w skrócie „SoCal”).

To właśnie w tym czasie pojawiła się marka Chevron. Pod tą nazwą firma Chevron (nadal SoCal) zaczyna produkować produkty zwane smarowaniem Chevron i olejem Chevron.

W 1984 roku doszło do słynnej fuzji SoCal i Gulf Oil, a nowonarodzony gigant otrzymał nazwę Chevron Corporation, gdyż od kilkudziesięciu lat korporacja produkuje produkt pod tą marką. Firma będzie posługiwać się swoim starym logo Chevron, dobrze znanym milionom nabywców paliw i ropy na całym świecie.

Następnie korporacja wchłonęła kilka kolejnych firm, w tym takich gigantów jak NGC, Illinova Corp., Texaco, Unocal Corporation,

W wyniku tych wszystkich fuzji i przejęć firma od 2001 do 2005 roku nosiła nazwę „ChevronTexaco”, a 9 maja 2005 roku firma została ponownie przekształcona w „Chevron Corporation”.

Obecne logo firmy obowiązuje od 2006 roku. To wygląda tak:

(logo jodełkowe)

Kształt logo przypomina nam słynny znak V, „Zwycięstwo”, oznaczający zwycięstwo. Jeśli jednak przyjrzymy się jej bliżej, zobaczymy, że mamy przed sobą kompozycję wielowartościową. Po pierwsze, przedstawia same jodełki – figury składające się z segmentów połączonych pod kątem, które od dawna służą jako insygnia dla wojska i nie tylko.

Po drugie, dwa szewrony tworzą klasyczną tarczę, taką jaką przedstawiano na średniowiecznych rycinach. I to nie jest przypadek. Po pierwsze, tarcza zawsze symbolizowała bezpieczeństwo i niezawodność. Tarcza, podobnie jak słońce z logo BP, jest jednym z najstarszych symboli w zbiorowej nieświadomości ludzkości.

Kolorystyka logo również nie jest przypadkowa i ma swoje korzenie w symbolice odległego przodka firmy Chevron – Rockefeller’s Standard Oil. Czerwone, białe i niebieskie kolory jodełki to także kolory amerykańskiej flagi. Ta kolorystyka symbolizuje patriotyzm firmy, jej przywiązanie do rodzimych palenisk, symbolizuje kraj, w którym firma ta prowadzi (lub robiła) większość swojej działalności.

Logo ExxonMobil

ExxonMobil to amerykańska korporacja naftowo-gazowa. Podobnie jak poprzedni bohater naszego artykułu, Chevron Corporation, ExxonMobil jest potomkiem legendarnego Standard Oil Johna D. Rockefellera.

Odziedziczony po przodku ExxonMobil odziedziczył zdolność pokonywania licznych trudności na drodze do sukcesu – Standard Oil został podzielony na kawałki na prośbę rządu USA – jego spadkobierca w 2012 roku znalazła się na pierwszym miejscu listy Fortune 500, osiągając zyski liczone w miliardach dolarów.

Ważnym czynnikiem, który przyczynił się do dobrobytu firmy, była oryginalność jej logo korporacyjnego. Jasne i kontrastujące kolory symbolu ExxonMobil można zobaczyć na stacjach benzynowych na całym świecie, mocno zapadają w pamięć każdemu, kto choć raz tam tankował. Dlatego każdy, kto pragnie powtórzyć sukces tej firmy, powinien przyjrzeć się bliżej jej brandingowi - jest tam wiele pouczających rzeczy.

Ewolucja logo: Pierwsze logo to „Standard Oil”

Spójrzmy na logo firmy „macierzystej” – Standard Oil. Firma ta, założona przez J.D. Rockefellera, szybko stała się jedną z najpotężniejszych firm w Stanach Zjednoczonych. Kolory logo: czerwony, biały i niebieski. Flaga USA została wykonana w podobnej kolorystyce, co miało służyć jako wyznacznik wiarygodności i patriotyzmu firmy.

(logo standardowego oleju)

Pochodnia, wraz z tarczą (Chevron) i słońcem (BP), zajmuje także zaszczytne miejsce wśród starożytnych archetypowych symboli, ważnych dla człowieka, „wszytych” w jego zbiorową nieświadomość. W tym kontekście symbolizuje dobrodziejstwo, jakie firma wnosi do swojego kraju – pochodnia do spalenia potrzebuje paliwa, a twórcy logo starali się podkreślić, że Ameryka potrzebuje paliwa, aby prosperować i rozwijać się. Pochodnia oświetla także drogę Ameryce - ścieżkę do pomyślnej, świetlanej przyszłości.

Drugie logo - „Mobil”: Skrzydlaty koń

W 1911 roku rząd USA w ramach walki z monopolami przejął monopol Standard Oil i zażądał jego podziału. Następnie dzieli się na 38 różnych firm.

„Exxon i Mobil to dwie takie firmy i oczywiście dla tych dwóch firm używane są oddzielne logo. Mobil użył logo z „firmowymi” kolorami „Standard Oi”l i wizerunkiem skrzydlatego konia – Pegasusa Nie trzeba dodawać, że Pegaz to starożytny symbol mitologiczny, również bardzo istotny dla ludzkości.Jego nazwa znajduje się obok Pegaza w locie.

Pegasus firmy Mobil stał się symbolem wolności podróżowania i postępu technologicznego dla wszystkich kierowców, poprzez regularne pojawianie się w popularnych magazynach.

W 1954 roku marka Mobil została wprowadzona do użytku na całym świecie – Pegasus znajduje się obecnie w logo pod słowem „Mobil”. Dziesięć lat później, w 1965 roku, godło przybiera wygląd znany większości klientów firmy. Pegaz zmienia swój kierunek, linie stają się odważniejsze i wyraźniejsze. Szybki skrzydlaty koń na białym dysku, właśnie taki Pegasus uosabiał firmę Mobil.

Trzecie logo - „Exxon”: Szybki Tygrys

Logo Exxon, choć znacznie mniej stylizowane, również dobrze spełniło swoje zadanie. Widzimy, że kolorystyka pozostała ta sama – marka Standard Oil – Jersey Standard (Standard Oil of New Jersey) zmieniła nazwę na Exxon Corporation w 1972 roku i ustanowiła znak towarowy Exxon w Stanach Zjednoczonych. W innych częściach świata firma Exxon i jej spółki stowarzyszone w dalszym ciągu korzystały z długoletniej marki „Esso + nazwa spółki zależnej”, np. „Esso Belgium”. Słynny tygrys Esso był integralną częścią marki Esso.

Symbol ten pojawił się pierwotnie na początku XX wieku w Norwegii. Zatem od ponad stu lat ten szczególny znak oznacza siłę Exxon. W połowie lat trzydziestych Tygrys stał się emblematem Esso w Anglii, ale zniknął podczas drugiej wojny światowej – wtedy firmy z oczywistych powodów nie miały czasu na marketing.

W 1953 roku Esso przywrócił tygrysa na rynki europejskie. A w 1959 roku w Chicago pojawiła się nowa koncepcja tego logo - wesoły, przyjazny, nieco kreskówkowy tygrys wraz ze słynnym hasłem: „Włóż tygrysa do zbiornika”.

W rezultacie nowy zabawny tygrys triumfalnie paradował w reklamach Esso na całym świecie, ozdabiając tysiące stacji benzynowych i zbiorników benzyny, a także różne pamiątki.

Nowoczesne logo: Nareszcie razem

W 1998 roku Exxon i Mobil połączyły się, tworząc giganta naftowego ExxonMobil. Już w 2007 roku nowa spółka zajęła 2. miejsce na liście największych publicznych amerykańskich firm „Fortune 1000” oraz na liście największych korporacji świata „Fortune Global 500” (listy sporządzono według przychodów w 2006 roku).

(logo ExxonMobil)

Nowe logo firmy zostało znacznie uproszczone. Zachowano podwójny XX stylizowany na krzyż maltański w słowie „Exxon”, do którego dodano nazwę firmy Mobil, zapisaną tą samą czcionką i kolorem. Być może jest to sygnał, która z obu firm zachowała pozycję dominującą nawet przy połączonych działaniach. No cóż, nie trzeba wspominać, że stylizowany krzyż maltański to także dość starożytny symbol ludzkości, w tym kontekście służy jako wyznacznik wiarygodności firmy.

Od ponad stu lat słowo „muszla” lub „muszla”, logo muszli (obecnie muszla przegrzebka, do 1948 r. była to muszla małża) oraz charakterystyczne kolory czerwony i żółty były używane do identyfikacji marki i promocji reputacja firmy. Symbole te oznaczają jakość produktów i usług oraz reprezentują profesjonalizm i wartości firmy na całym świecie. Zobaczmy, jak i kiedy pojawiła się taka symbolika

(logo powłoki)

Royal Dutch Shell powstał w 1907 roku w wyniku połączenia Royal Dutch Petroleum Company i Shell Transport and Trading Company Ltd. Dokonano tego, aby przeciwstawić się ekspansji tego samego, wielokrotnie wspominanego trustu Standard Oil.

Nazwa „Shell” i logo firmy pochodzą z 1833 roku. To właśnie wtedy angielski kupiec Samuel otworzył w Londynie mały sklepik i zaczął sprzedawać egzotyczne przedmioty, w tym pudełka ozdobione muszelkami. Zlew po angielsku to „shell”. „Shell” to nazwa sklepu Samuela.

Od handlu biżuterią po handel ropą naftową

W 1891 roku syn Samuela, Marcus, trafił do Batumi, gdzie wpadł na pomysł zorganizowania transportu nafty z Morza Kaspijskiego przez Kanał Sueski na Daleki Wschód. Nie było to łatwe, przede wszystkim ze względu na rygorystyczne wymagania stawiane tankowcom przewożącym ropę.

Konstrukcja tankowca, wynaleziona przez Marcusa Samuela, eliminowała zagrożenie samozapłonem produktów naftowych i spełniała rygorystyczne wymagania transportu morskiego przez Kanał Sueski, jakich wcześniej żaden koncern naftowy nie był w stanie spełnić. Sytuacja Marcusa zaczęła się poprawiać, a firma zaczęła się szybko rozwijać. Marcus wykonał muszlę jako symbol swojej firmy, na pamiątkę ojca, a także dla podkreślenia ciągłości rodzinnego biznesu.

To uwypukliło inny fakt – bogactwo w postaci muszli trafiło do ojca Marka z Dalekiego Wschodu. Teraz w drodze powrotnej na Daleki Wschód statki załadowane nowym bogactwem – ropą. Ta sama muszla zacieni ich ścieżkę. Wszystko to miało głębokie znaczenie symboliczne.

Początkowo kolorystyka logo była czarno-biała. Obecne kolory, jasny, przyciągający wzrok czerwony i żółty firmy Shell, zostały wprowadzone, gdy oddział firmy w Kalifornii zbudował pierwsze stacje paliw. W słonecznej Kalifornii, mieniącej się jasnymi kolorami, trzeba było wyróżnić się na tle konkurencji. Zastosowano zatem kolory znane Kalifornijczykom: czerwony i żółty, ze względu na bliskie powiązania państwa z Hiszpanią.

I do dziś przegrzebek – żółto-czerwona muszla morska pozostaje jedną z najbardziej znanych marek XXI wieku, silnie kojarzoną z firmą Shell.

Podsumowując, rozumiemy, że duże koncerny naftowe świadomie lub nieświadomie wykorzystywały w swoim brandingu siłę i atrakcyjność, jaką kultowe starożytne symbole - takie jak Słońce, Tarcza, Pochodnia - wywierają na wszystkich ludzi bez wyjątku.

Siła i piękno dzikich lub fantastycznych zwierząt - Tygrysa, Skrzydlatego Konia - są również wykorzystywane w logo.

Nie najmniejszą uwagę przywiązuje się do projektowania kolorów - stosowane są jasne, kolorowe i nasycone kolory głównej palety - bez blaknięcia, bez półtonów. Czerwony, żółty, niebieski, czarny – psychologowie napisali setki monografii na temat wpływu, jaki wywierają na ludzką podświadomość.

Tym samym poprzez symbolikę obrazów i kolorów firmy te odwołują się do głębokich archetypów ludzkiej świadomości, aby wzbudzić w ludziach podświadome zaufanie lub podziw. Nie ma tu potrzeby wymyślania koła na nowo – wszystkie te symbole są dość proste i znane od dawna. Dlatego wykorzystanie ich do zaprojektowania logo firmy leży na powierzchni.

To absolutnie nie przypadek, że pięć czołowych koncernów naftowo-gazowych dysponujących ogromnymi funduszami oraz najlepsi projektanci i artyści niczego nie skomplikowali, a korzystają głównie ze starych rozwiązań, sprawdzonych jeszcze za czasów swoich poprzedników (tzw. wyjątkiem jest Total, tak, być może BP, z ich rebrandingiem). Czasami nowe jest dobrze zapomnianym starym.

A stare wcale nie znaczy złe.