Samvel Grigorian

Moskwa

Ukończył z wyróżnieniem Wydział Farmacji MMA (obecnie Pierwszy Moskiewski Państwowy Uniwersytet Medyczny) im. I. M. Sechenov. Od kilkunastu lat pracuje w mediach branżowych.

„Nie jestem kawałkiem złota, który każdy może lubić”. Kto nie lubił powtarzać tego zdania, w tym Iwan Bunin, Władimir Majakowski i Faina Ranevskaya. Reklama też nie jest warta swojej ceny. Może być różnie: udana i niezbyt udana, niezapomniana i szybko wymazana z pamięci, jasna i niewyraźna, dowcipna i prymitywna. Reklama nie zawsze wywołuje w nas pozytywne emocje, zwłaszcza jeśli przeszkadza w obejrzeniu emocjonującego filmu.

Paradoks polega na tym, że materiał reklamowy wywołujący sprzeczne uczucia można doskonale zapamiętać, osiągając w ten sposób zamierzony efekt. Na przykład wiele osób, z którymi miałam okazję rozmawiać na ten temat, do dziś ma w uszach rozdzierający serce krzyk kobiety, która otworzyła drzwi swojego mieszkania i zastała na progu rudego kota. Jak pamiętacie, stał na tylnych łapach z bukietem kwiatów i sznurem owoców cytrusowych. Coś mi jednak mówi, że ten mistrzowsko zrobiony filmik to udany materiał wideo w dziedzinie reklamy leków przeciwalergicznych. I moim zdaniem jeden z najbardziej niezapomnianych.

Nie zapomnisz tego

Nasi eksperci

Weronika Kazakiewicz

Dyrektor działu prawa cywilnego kancelarii „Cliff” (Moskwa

Andriej Kolebcew

Kierownik projektu Ipsos Healthcare (Moskwa)

Reklama leków odbywa się w mediach (w tym w Internecie), w wydawnictwach specjalistycznych przeznaczonych dla lekarzy i farmaceutów/farmaceutów, a także bezpośrednio w aptekach. Oznacza to, że reklama leków może być skierowana nie tylko do konsumenta, ale także do pracowników medycznych i farmaceutycznych, którzy przepisują lub polecają te leki. Przedmiotem reklamy w mediach federalnych, regionalnych, lokalnych i Internecie mogą być także organizacje farmaceutyczne i apteczne, na przykład firmy produkujące leki, sieci aptek i apteki indywidualne.

W ostatnim czasie można zaobserwować w tym obszarze dwie przeciwstawne tendencje.

Co jest lepsze dla całego społeczeństwa, przemysłu farmaceutycznego, systemu aptecznego: wdrożenie jednego z tych pomysłów czy utrzymanie obecnego stanu rzeczy?

Status quo: prawo dotyczące reklamy produktów farmaceutycznych

Temat reklamy leków i wyrobów medycznych reguluje art. 24 ustawy federalnej z dnia 13 marca 2006 r. nr 38-FZ „O reklamie”. Część 8 tego artykułu stanowi, że reklama leków na receptę oraz wyrobów medycznych, których stosowanie wymaga specjalnego przeszkolenia, dozwolona jest wyłącznie w miejscach, w których odbywają się wystawy, konferencje i inne podobne wydarzenia farmaceutyczne i medyczne, a także w profesjonalne publikacje farmaceutyczne i medyczne. Innymi słowy, Zabroniona jest szeroka reklama leków na receptę skierowana do konsumentów.

Kolejnym niezmiennym wymogiem jest, aby reklamie leków i wyrobów medycznych towarzyszyło ostrzeżenie o istnieniu przeciwwskazań do ich stosowania, konieczności zapoznania się z instrukcją lub zasięgnięcia specjalistycznej porady (część 7). Jeżeli reklama informuje o właściwościach lub właściwościach leku, jest to dozwolone wyłącznie w granicach wskazań zawartych w instrukcji (część 6).

Część 1 sztuka. 24 zawiera także szereg ograniczeń. W szczególności reklama nie powinna gwarantować pozytywnego działania leku, jego skuteczności, bezpieczeństwa ani braku skutków ubocznych (pkt 8). Zabronione jest twierdzenie, że bezpieczeństwo i skuteczność leku gwarantuje jego naturalne pochodzenie (pkt 10). Nie można za pomocą materiałów reklamowych wywołać wrażenia, że ​​nie jest konieczna wizyta u lekarza (pkt 7), namówić osobę zdrową do zażywania reklamowanego leku (pkt 6), chyba że mówimy o lekach profilaktycznych, a także przekonania konsumenta reklamy, że jest on niezdrowy, cierpi na inną chorobę lub zaburzenie (klauzula 5).

Zgodnie z klauzulą ​​2 ust. 1, art. 24 ustawy „O reklamie” w reklamie leków zabrania się wspominania o konkretnych przypadkach wyleczenia choroby, poprawy stanu zdrowia w wyniku stosowania reklamowanego leku. Reklama nie powinna także zawierać wyrazu wdzięczności wobec osób za to, że zażywały ten narkotyk (pkt 3). Zastrzegamy, że wymogi ust. 2 i 3 części 1 art. 24 nie dotyczą reklamy kierowanej wyłącznie do specjalistów farmaceutycznych i medycznych (wydawnictwa specjalistyczne, wystawy, seminaria, konferencje itp.).

Zabrania się także wywoływania wrażenia na temat zalet reklamowanego leku poprzez powoływanie się na fakt przeprowadzenia badań wymaganych do rejestracji państwowej leku (ust. 4). Materiały reklamowe nie powinny oczywiście zawierać treści skierowanych do osób nieletnich (ust. 1). Pragniemy dodać, że wymogi ust. 1–8 dotyczą także reklamy wyrobów medycznych.

Ekspert zwraca uwagę

Reklamę suplementów diety reguluje art. 25 tej samej ustawy. Veronica Kazakevich, dyrektor działu prawa cywilnego Kancelarii Cliff, zwraca w szczególności uwagę na następujące kwestie. Jeżeli w reklamie będzie informacja, że ​​w aptece można kupić suplement biologiczny pomagający na jakąkolwiek chorobę, zostanie to zakwalifikowane jako naruszenie klauzuli 1. Części 1 tego artykułu, gdyż reklama suplementów diety nie powinna sprawiać wrażenia, że ​​są one leki i mają właściwości lecznicze. Na przykład wyjaśnia Weronika Kazakewicz:

Veronika Kazakevich zauważa również, że przepisy nie nakładają żadnych specjalnych wymagań na reklamę aptek jako taką. Ponieważ jednak konsumenci są zainteresowani przede wszystkim nie samą organizacją aptek, ale sprzedawanymi w niej towarami, reklama takiej organizacji często odbywa się poprzez wzmiankę o sprzedawanych towarach. W tym przypadku leki i inne produkty farmaceutyczne.

Oczywiście reklamując apteki, należy przestrzegać ogólnych wymogów uczciwości i rzetelności (art. 5 ustawy „O reklamie”). „Oznacza to – podkreśla Veronika Kazakevich, dyrektor działu prawa cywilnego kancelarii Cliff – że reklama nie powinna wprowadzać konsumentów w błąd, zawierać fałszywych informacji, błędnych porównań z konkurencją itp.”.

Rzeczywiste lub pozorne naruszenia przepisów dotyczących reklamy czasami skutkują roszczeniami organów regulacyjnych. Hasło „apteka po cenach hurtowych” znane jest nie tylko specjalistom farmaceutycznym, ale także większości mieszkańców dużych miast. Veronika Kazakevich wspomina, że ​​Federalna Służba Antymonopolowa Federacji Rosyjskiej wszczęła szereg spraw w związku z wykorzystaniem jej w reklamie, co zdaniem FAS wprowadziło konsumentów w błąd co do kosztów leków. „Wszak zgodnie z art. 4 ustawy federalnej z dnia 12 kwietnia 2010 r. nr 61-FZ „O obrocie leków” organizacja apteczna to organizacja zajmująca się handlem detalicznym lekami, a ceną hurtową jest cena towarów sprzedawanych w dużych ilościach ( hurt), która jest niższa od ceny detalicznej ze względu na oszczędności w kosztach handlu detalicznego” – komentuje argumentację FAS Weronika Kazakewicz. W związku z tym wprowadzenie konsumentów w błąd w tym przypadku polega na tym, że cena organizacji detalicznej – niezależnie od tego, jak mała może być – jest przedstawiana jako cena hurtowa.

Od telewizji po talerze zmian

W wielu segmentach gospodarki budżety reklamowe w 2015 roku spadły lub uległy stagnacji. Segment leczniczy wykazuje znaczny wzrost.

Według firmy Vi, największego operatora rosyjskiego rynku reklamy medialnej, udział kategorii produktów „leki i farmaceutyki” w całkowitych budżetach federalnych reklam telewizyjnych w I–III kwartale. 2015 r. wyniósł 26% (1. miejsce), co oznacza wzrost o 5% w porównaniu z analogicznym okresem 2014 r. Na drugim miejscu znajdują się produkty spożywcze (18%), na trzecim perfumy i kosmetyki (swoją drogą także częściowo asortyment apteczny). Według tej samej firmy najaktywniej reklamowaną w prasie kategorią w okresie styczeń-czerwiec 2015 r. była także kategoria „Leki, leki i suplementy diety” (udział w rynku – 24 %).

Jeśli chodzi o prasę branżową, tutaj mamy do czynienia z nieco innym obrazem. Andrey Kolebtsev, kierownik projektu w Ipsos Healthcare, podaje następujące statystyki: „Rynek reklam farmaceutycznych zamieszczanych w specjalistycznych wydawnictwach drukowanych, na podstawie wyników trzech kwartałów 2015 roku, spadł o 7% pod względem kosztów umieszczenia (w rublach) i o 16% pod względem ilości modułów reklamowych w porównaniu do analogicznego okresu 2014 roku.” Andriej Kolebcew zauważa także, że w przypadku firm zagranicznych zanotowano znaczny spadek wskaźników promocji (koszty reklamy, liczba modułów reklamowych); krajowe wykazują niewielki wzrost kosztów, bez wzrostu liczby modułów.

Liderami efektywności są także ulotki z materiałami informacyjnymi dla klientów (23,8 %), tabliczki na drobne z reklamą leków (21,7 %), opakowania promocyjne (20,3 %), stojaki informacyjne (18,7 %), plakaty i plakaty (17,5 %) ), naklejki wskaźnikowe półki (17,3 %), długopisy reklamowe (16,4 %). Ponieważ pierwszy stolik i kasa są miejscem spotkań odwiedzającego z pierwszym klientem, którego „nie da się zmienić”, tablice reklamowe z wymianą są, według tego samego badania, najczęściej wykorzystywanym materiałem reklamowym w aptekach (54,9 %) .

Rower promocyjny

Kiedy koło zostało już wynalezione, bardzo ważne jest, aby nie tracić czasu i wysiłku na jego ponowne wynalezienie. Obecny system regulacji prawnych dotyczących reklamy leków w Federacji Rosyjskiej jest zbliżony do ogólnie przyjętego.

W niemal wszystkich krajach świata – krajach UE, Australii, Kanadzie, Izraelu, Szwajcarii, Japonii itd. – obowiązuje następujący schemat: reklama leków dostępnych bez recepty może być skierowana zarówno do specjalistów farmaceutycznych, jak i medycznych i konsumenci; na receptę – tylko dla specjalistów. Możliwe są różnice: w szczególności w Australii reklamy niektórych z tak zwanych produktów z „Listy 3” – „leków, które choć są dostępne bez recepty, wymagają profesjonalnej porady farmaceuty lub lekarza w celu bezpiecznego stosowania” – „również nie mogą być adresowane bezpośrednio do konsumentów. Stany Zjednoczone wyróżniają się w tym przypadku. W tym kraju dozwolone jest kierowanie do konsumentów reklam leków na receptę.

Za granicą, w odróżnieniu od krajów WNP, rygorystycznie przestrzegana jest dyscyplina zawodowa – nie ma możliwości zakupu leków na receptę bez recepty. A jeśli tak, to jaki sens ma kierowanie reklamy leków na receptę do konsumenta, bo w tym przypadku to nie on, ale lekarz dokonuje wyboru między taką a inną nazwą.

Wyboru konkretnego leku dostępnego bez recepty – na przykład spośród szeregu podobnych – konsument może dokonać samodzielnie w ramach odpowiedzialnego samoleczenia. W tym przypadku logiczne jest, że on sam mógłby być odbiorcą reklamy, która oferowałaby mu jedną z opcji do wyboru (oczywiście nie wyklucza to wcale konsultacji z farmaceutą lub lekarzem, a jedynie ją uzupełnia) . Przecież nie mówimy o wątpliwych lekach, ale o lekach, które mają rejestrację państwową, z oficjalnie zatwierdzonymi wskazaniami i potwierdzoną skutecznością. Korzyścią z reklamy dla konsumenta jest umożliwienie wyboru tego czy innego leku dostępnego bez recepty.

Cóż, na zakończenie wróćmy do czerwonego kota wspomnianego na początku artykułu. Dany materiał reklamowy może lubić, ale nie musi, irytować, a nawet przestraszyć, ale jeśli jest wykonany zgodnie ze wszystkimi wymogami prawa, nie można mieć do niego żadnych zastrzeżeń. Ale nasze życzenia, jako konsumentów reklamy, są również ogromne znaczenie. Wyrażę swoją opinię. Jestem dość lojalny wobec rudych kotów, ale nie tak bardzo wobec rozdzierających serce krzyków. Wątpię, czy naszym sposobem mówienia jest „szok”.

Jak wiadomo, reklama jest motorem handlu, ale nie wszystkie towary i usługi można reklamować na terytorium Federacji Rosyjskiej. Istnieje sekcja legislacyjna, która jasno określa wszystkie ograniczenia i zakazy dotyczące reklamowania konkretnego produktu lub usługi. Federalna Służba Antymonopolowa ściśle monitoruje wdrażanie tego prawa. Usługa ta działa zgodnie z federalną ustawą o reklamie. W tym artykule omówimy niektóre sekcje tego prawa, które wyjaśniają, które produkty nie mogą być reklamowane w Rosji.

Czego nie można reklamować?

Wszelkie usługi wymagające obowiązkowej certyfikacji muszą posiadać dokumenty potwierdzające fakt certyfikacji.

Niektóre rodzaje towarów podlegają częściowym ograniczeniom, których z kolei również należy przestrzegać. Na przykład reklama jest dozwolona, ​​ale z pewnymi ograniczeniami, w przypadku następujących towarów: napojów alkoholowych, leków, wyrobów tytoniowych, suplementów diety, usług finansowych, papierów wartościowych, loterii itp. Reklama taka nie powinna zawierać informacji o zaletach tego rodzaju towarów i usług oraz nie powinna zachęcać do zakupu tego produktu. Osoba nie powinna widzieć w takiej reklamie zachęty do poprawy swojego zdrowia za pomocą tych produktów, poprawy swojego samopoczucia lub promowania nieszkodliwości tych produktów i niezdrowego trybu życia. Ponadto reklamy tej kategorii towarów nie powinny zawierać wzmianek o osobach małoletnich poniżej 18 roku życia, ani zawierać fotografii tych osób na zdjęciach. Reklamując napoje alkoholowe i wyroby tytoniowe, organizator ma obowiązek zwrócić uwagę na fakt, że nadmierne spożycie szkodzi zdrowiu ludzkiemu.

Organizując imprezy promocyjne, np. degustacje próbek wyrobów alkoholowych, zabrania się także angażowania w to osób niepełnoletnich oraz oferowania im degustacji alkoholu. Tego typu promocje mogą być przeprowadzane wyłącznie w miejscach, w których organizowana jest sprzedaż detaliczna tego rodzaju alkoholi i pod pewnymi warunkami.

Planowany jest zakaz reklamy produktów szkodliwych

Kolejny zakaz dotyczy reklamy suplementów diety. W szczególności w ich reklamie zabrania się używania słów typu leczenie, leczenie itp. Wszystkie wyrażenia należy zastąpić synonimami bez użycia tych słów. Niedozwolone jest także reklamowanie usług tradycyjnych uzdrowicieli czy przedstawicieli organizacji okultystycznych, chyba że posiadają oni specjalne uprawnienia.

W Federacji Rosyjskiej nie ma specjalnego prawa ustanawiającego stosunki regulacyjne i prawne w działalności reklamowej dotyczącej świadczenia i obrotu usługami medycznymi i produktami leczniczymi.

Ogólne akty prawne to:

• Ustawa federalna nr 86 „O lekach”;
• Ustawa federalna z dnia 13 marca 2006 r. nr 38 „O reklamie”;
• Dokument federalny „O środkach odurzających i substancjach psychotropowych”;
• Ustawa federalna „O obrocie lekami”;
• Dekret Rządu Federacji Rosyjskiej nr 970 „W sprawie zatwierdzenia Regulaminu miejskiego nadzoru nad obrotem wyrobami medycznymi”.

Za główny dokument uważa się ustawę federalną „O reklamie” nr 38, która została przyjęta przez Dumę Państwową 14 czerwca 1995 r. Artykuł 24 poświęcony jest regulacjom usług medycznych i to na nim reklamodawca musi się opierać rozpowszechniając reklamy w tym obszarze.

W czerwcu 2014 r. Zatwierdzono ustawę federalną nr 190-FZ z dnia 28 czerwca 2014 r. „W sprawie zmiany art. 24 ustawy federalnej „O reklamie”, zgodnie z którą dozwolone jest reklamowanie usług medycznych we wszystkich mediach.

Zgodnie z art. 24 ustawy federalnej „O reklamie” promocji usług medycznych musi towarzyszyć specjalny komunikat ostrzegający o możliwych ograniczeniach w ich korzystaniu. A także dołącz zalecenie dotyczące konieczności zapoznania się z instrukcją ich stosowania lub uzyskania wykwalifikowanej porady od specjalistów. Czas trwania reklamy w audycjach radiowych nie powinien być dłuższy niż 3 sekundy, a dystrybucja w programach telewizyjnych, kinach i serwisach wideo może zostać przedłużona do 5 sekund.

Warto zauważyć, że normy i wymagania części 7 art. 24 nie mają zastosowania do reklam umieszczanych w miejscach, w których odbywają się kongresy, zajęcia i seminaria wystaw medycznych i farmaceutycznych. A także w druku publikacji specjalistycznych, których klientami są wyłącznie pracownicy medyczni i farmaceutyczni.

Zmiany w prawie dotyczącym reklamy

Główne zmiany w prawie dotyczące reklamy odpowiednich usług polegają na doprecyzowaniu niektórych terminów medycznych. Wynika to z faktu, że reklamodawcy i dystrybutorzy reklam często błędnie rozumieją pojęcia takie jak usługi medyczne i działalność medyczna. Usługi medyczne to interwencje medyczne lub zespół opieki medycznej, których celem jest prowadzenie działań zapobiegawczych, diagnostycznych i terapeutycznych. Natomiast pojęcie „działalności leczniczej” jest znacznie szersze.

Zgodnie ze zmianami w prawie nie można używać dokładnych nazw świadczeń medycznych, a mianowicie:

• prześwietlenie;
• kardiogram;
• protetyka;
• wszelkich podtypów badań, procedur i terapii, a także wydawania dokumentacji medycznej.

Zabronione jest używanie sformułowań odnoszących się bezpośrednio do udzielania świadczeń opieki zdrowotnej, a także niektórych działań lekarzy lub placówek medycznych, np.:

• ordynacyjny;
• przyjęcie;
• kontrola ciała;
• badanie;
• Opieka medyczna;
• leczenie;
• operacja itp.

Nie wolno wymieniać konkretnego sprzętu medycznego – fluoroskopu, tomografu, elektroforezy i innych, chyba że ogłoszono sprzedaż tego sprzętu.

Tekst części 8 został opublikowany w nowym wydaniu:„Promocja produktów farmaceutycznych w postaciach i dawkach wydawanych zgodnie z receptami leków, odpowiedniego leczenia, w tym metod diagnostycznych i profilaktycznych z wykorzystaniem nowych technologii, jest dozwolona na terenie wystaw i seminariów przeznaczonych wyłącznie dla pracowników farmaceutycznych i medycznych.”

Poznaj ofertę dla osób decydujących się na przeprowadzkę na Daleki Wschód.

Wymagania dotyczące reklamy leków

Kodeks federalny z dnia 13 marca 2006 r. Nr 38-FZ „O reklamie” dzieli się na 2 główne grupy wymagań dotyczących reklamy usług medycznych i leków:

• podstawowe normy. Wymogi te dotyczą ogólnie reklamy, w tym promocji usług medycznych. Główne wymagania to integralność i wiarygodność informacji;
• specjalne normy.

• bezpośrednio kontaktować się z osobami niepełnoletnimi;
• zawierać wyimaginowane wyobrażenia o zaletach przedmiotu reklamy poprzez odniesienie do faktu przeprowadzenia badań wymaganych do rejestracji gminnej przedmiotu reklamy;
• promować kształtowanie u potencjalnego zdrowego nabywcy poczucia potrzeby korzystania z przedmiotu reklamy;
• przyczyniają się do powstawania poczucia niepotrzebnego korzystania z wizyt u lekarzy;
• gwarantują stuprocentowe rezultaty stosowania leku, a także jego bezpieczeństwo, działanie i brak skutków ubocznych;
• zapewnić przedmiot reklamy jako pozytywny suplement diety;
• twierdzić, że bezpieczeństwo i (lub) skuteczność leku jest gwarantowana przez jego naturalne pochodzenie.

Ustawodawstwo Federacji Rosyjskiej zdecydowanie zaleca przestrzeganie wszystkich powyższych zasad. Za nieprzestrzeganie art. 14 ust. 3 Kodeksu wykroczeń administracyjnych ustanawia imponujące kary. Wysokość kary administracyjnej: dla obywateli Rosji - od 2000 do 2500 rubli; dla urzędników służby cywilnej - od 10 000 do 20 000 tysięcy rubli; dla osób prawnych - od 200 000 do 500 000 rubli.

Dozwolony czas na reklamę

Odpowiedzialność za nieprzestrzeganie rosyjskich przepisów dotyczących reklamy w zakresie czasu, miejsca i sposobu rozpowszechniania reklam ponosi dystrybutor reklam. Niniejsza ustawa federalna nie reguluje specjalnie dozwolonego czasu na reklamę ubezpieczenia zdrowotnego i leków.

Zgodnie ze zmianami, które weszły w życie 1 stycznia 2015 roku, ustalono dopuszczalny czas wyłącznie na promocję napojów alkoholowych.

Pobierz najnowszą wersję prawa reklamowego

Dystrybucję reklamy komplikuje brak praktyki sądowej i oficjalnych not wyjaśniających wydawanych przez wyższe instytucje sądowe. Oznacza to, że z jednej strony reklama usług medycznych ma wiele ograniczeń, z drugiej strony ustawa federalna „O ochronie praw konsumentów” określa obowiązek zapewnienia konsumentowi niezbędnych i prawdziwych informacji.

Działalność reklamowa w naszym kraju jest regulowana. Dzieje się tak jednak w całym cywilizowanym świecie. Istnieje taki akt normatywny, jak prawo federalne 38 Ustawa federalna „O reklamie”. Mówimy o dokumencie nr 38-FZ, przyjętym 13 marca 2006 roku. Jej ostatnia edycja miała miejsce 08.03.2015.

Jaki jest sens?

Ustawa federalna 38 „O reklamie” ma na celu wyeliminowanie nieuczciwej konkurencji w tym obszarze. Jego celem jest ochrona konsumentów przed szkodliwymi skutkami. To reklama, która to potrafi wprowadzić w błąd, spowodować wymierne szkody w mieniu lub zdrowiu. Poza tym takie własność intelektualna mogących podważyć reputację lub godność.

Jakich obszarów nie dotyczy ustawa o reklamie?

Należą do nich ich różnorodność polityczna (w tym agitacja wyborcza i związana z referendum), informacje, które prawo zobowiązuje do nieustannego ujawniania lub przekazywania konsumentowi, materiały informacyjne analityczne i referencyjne (przeglądy rynku, badania naukowe). Wszystko to nie ma na celu promocji produktu.

Dalsze informacje należy podać od władz, państwa, samorządu lokalnego, które nie mają charakteru komercyjnego i nie są związane z reklamą społeczną. Ten sam rodzaj znaków i wskaźników również należy do tej kategorii własności intelektualnej. Warto wspomnieć o ogłoszeniach różnych podmiotów, zarówno prawnych, jak i fizycznych, niezwiązanych z generowaniem dochodu.

Co jeszcze?

Ustawa nie obejmuje również informacji umieszczonych na opakowaniu (informacje o producencie itp.) oraz jakichkolwiek elementów konstrukcyjnych odnoszących się konkretnie do tego produktu, a nie do strony trzeciej.

Do tej kategorii zalicza się także informacja o przedmiocie, który w sposób naturalny „wpisany” jest w dzieło artystyczne lub naukowe, zawiera wzmiankę o producencie lub sprzedawcy i nie służy celowi komercyjnemu.

Ustawa federalna „O reklamie” N 38 FZ – podstawowe pojęcia

Zdefiniujmy pojęcia. Reklama to każda informacja, niezależnie od rodzaju i sposobu jej umieszczenia, której adresatem jest szerokie grono odbiorców. Ma na celu zwrócenie uwagi na wspomniany produkt (usługę) w celu sprzedaży lub promocji na rynku.

Inną koncepcją jest przedmiot reklamy. Może to być produkt, jego producent lub sprzedawca, wydarzenie (koncert, festiwal, konkurs, konkurs) lub osiągnięcie intelektualne. Jednym słowem obejmuje to wszystko, co wymaga przyciągnięcia uwagi.

Produkt to produkt działalności (w tym pracy i usług) przeznaczony do sprzedaży, wymiany lub innego rodzaju obrotu.

Inne koncepcje

Jakich innych terminów używa ustawa federalna „O reklamie”? Nie ma ich aż tak wielu. Na przykład tzw. niewłaściwa reklama oznacza taką, która jest sprzeczna z wymogami rosyjskiego ustawodawstwa. Ale jak nazywają się tu podmioty, czyli aktorzy?

Reklamodawcy, producenci i dystrybutorzy to osoby zajmujące się odpowiednio produkcją lub sprzedażą towarów, przekształcające informacje w format handlowy i w jakikolwiek sposób udostępniające je konsumentowi. Te trzy kategorie podmiotów są ze sobą ściśle powiązane i stanowią ogniwa w jednym łańcuchu.

Jak wiadomo, ten, kto płaci, rządzi melodią. Reklama sponsorska to taka, w której warunkiem obowiązkowym jest wymienienie określonej osoby jako „filantropa”.

Ponadto istnieje różnorodność społeczna. Zgodnie z nią ustawa federalna „O reklamie” oznacza informacje o charakterze niekomercyjnym służące osiągnięciu celów charytatywnych itp.

Rozwiązanie wszystkich wymienionych kwestii należy do kompetencji władz federalnych organ antymonopolowy, a także jej lokalni przedstawiciele.

Czego wymaga się od rosyjskiej reklamy?

Jakiego rodzaju mogą być?

• wszelkie jego cechy, cechy konsumenckie, okres użytkowania i okres przydatności do spożycia, asortyment i konfiguracja;
• miejsce pochodzenia i dostępność certyfikatów, możliwość zakupu w określonym miejscu lub w określonym czasie;
• koszt lub cena, procedura płatności, rabaty, taryfy i inne kwestie pieniężne;
• warunki, na jakich realizowana jest dostawa, naprawa, wymiana, konserwacja tego produktu oraz warunki jego gwarancji.

Jakie jeszcze informacje mogą być niewiarygodne?

Informacje na temat różnych zasad i terminów wydarzeń, liczby nagród/wygranych i procedury ich otrzymania są nierzetelne.

Dotyczy to również wszelkich informacji o osobach będących producentami lub sprzedawcami tego produktu.

Czego reklama nie powinna robić?

Są pewne działania, które są niedopuszczalne. Prawo reklamowe surowo ich zabrania. To przede wszystkim wezwanie do działań nielegalnych, okrucieństwa i przemocy. W dalszej kolejności należy wspomnieć o powstaniu zagrożenia bezpieczeństwa transportu ze względu na podobieństwo niektórych symboli do znaków drogowych. Innym jest formułowanie potępień wobec tych, którzy nie korzystają z reklamowanego produktu, lub wykorzystywanie informacji pornograficznych.