Odbiorcy Yandex ( publiczność.yandex.ru) to usługa firmy Yandex, która umożliwia tworzenie indywidualnie dostosowanych segmentów odbiorców docelowych, a następnie wyświetlanie reklam na podstawie utworzonego segmentu.

• tworzyć segmenty wykorzystując Twoje dane (numery telefonów, adres e-mail);
• tworzyć i konfigurować podobnych odbiorców (podobnych);
• pracować z odbiorcami Twojej witryny lub aplikacji mobilnej (na podstawie danych Metrica);
• tworzenie odbiorców w oparciu o geolokalizację;
• tworzenie odbiorców na podstawie danych pikselowych;
• korzystaj z segmentów dostawców danych.

W tym artykule podpowiemy Ci jak tworzyć segmenty, wyświetlać na nich reklamy i jak prawidłowo je wykorzystywać w swojej pracy.

Co to jest Yandex.Audience, do czego służy i jak działa?

Mówiąc najprościej, Yandex.Audience to usługa służąca do tworzenia segmentów grupy docelowej, której chcemy wyświetlać nasze reklamy. Do utworzenia segmentu potrzebne są dane wejściowe w postaci statystyk odwiedzin serwisu lub danych kontaktowych klientów. Możesz używać segmentów do wyświetlania reklam w usługach Yandex: ADFOX, Direct i Display.

Usługa działa w następujący sposób. Po załadowaniu danych do systemu są one przetwarzane, moderowane i udostępniane do wykorzystania. Aby skonfigurować reklamę dla żądanego segmentu, wystarczy określić to w ustawieniach kampanii reklamowej. Poniżej powiemy Ci, jak to zrobić.

Dla każdego segmentu możesz wyświetlić szczegółowe statystyki: zasięg, informacje o odbiorcach (płeć, wiek), zainteresowania i podobieństwo odbiorców.

Jak utworzyć segment w Yandex Audiences

Jak już rozumiesz, segmenty w Yandex.Audience tworzone są przy użyciu jednej z czterech metod wymienionych powyżej, rozważmy pierwsze 3 jako najpopularniejsze. Jeśli chcesz recenzję czwartej metody, napisz o tym w komentarzach, a my opublikujemy dodatkowy artykuł.

Tworzenie segmentu na podstawie pobranych danych

Do utworzenia tego segmentu potrzebne są dane z Twojego systemu CRM. Możliwe opcje:

• numery telefoniczne(liczba zawiera wyłącznie cyfry, bez plusów, łączników, spacji i nawiasów);
• adresy e-mail(tylko adres e-mail, bez wielkich liter);
• Identyfikatory urządzeń mobilnych(ciąg alfanumeryczny).

Tablica danych jest ładowana albo w formularzu format pliku tekstowego (.txt) w formie listy lub (.csv). Rozmiar pliku nie przekracza 1 GB, liczba wierszy wynosi co najmniej 1000, a na końcu każdego wiersza znajduje się średnik. Dane można zaszyfrować przed załadowaniem. Gdzie mogę uzyskać te dane? Albo z systemów CRM, albo z bazy klientów w dowolnych innych programach.

Od teorii do praktyki. Przejdź do Yandex.Audience, kliknij „Utwórz segment” i wybierz typ danych, które będziemy wykorzystywać.

Następnie wpisujemy nazwę segmentu. Lepiej wymyślić taki, który będzie mówił o cechach segmentu, na przykład „Stali klienci” - ci, którzy kupili 2 lub więcej razy. Wybierz typ danych do wczytania, załącz plik i kliknij „Utwórz segment”.

Po utworzeniu segment otrzymuje status „Przetwarzanie”, co oznacza, że ​​dane są zbierane. Zwykle zajmuje to nie więcej niż 2-3 godziny, a segment jest gotowy do użycia, gdy zawiera więcej niż 1000 wpisów.

Segment na podstawie danych Yandex.Metrica

Tworząc segment na podstawie danych Metrica (zwykle używanych do tego) wymyślamy także nazwę i wskazujemy numer licznika (lub wybieramy spośród dostępnych w koncie). Następnie musisz określić dane do załadowania:

• wszystkich odwiedzających witrynę;
• Segment Ya.Metrica(publiczność o określonych parametrach);
• osiągnął cel(na przykład ci, którzy odwiedzili określoną stronę lub zostawili prośbę).

Segment zostanie utworzony na podstawie danych z ostatnich 90 dni i uzyska status gotowego tylko wtedy, gdy będzie zawierał minimum 1000 unikalnych rekordów. Mówiąc najprościej, jeśli w ciągu ostatnich 3 miesięcy Twoją witrynę odwiedziło mniej użytkowników, których Yandex może zidentyfikować, wówczas nie będziesz w stanie utworzyć segmentu.

W przypadku aplikacji mobilnej segment tworzony jest w identyczny sposób, jedynie w oparciu o dane serwisowe AppMetrica.

W prawym menu po kliknięciu „Utwórz segment” wybierz „Według geolokalizacji”, następnie wpisz geolokalizację „Koło” lub „Wielokąty”.

Następnie musisz znaleźć lub zaznaczyć niezbędne miejsca na mapie i uwzględnić je w segmencie. Szukając miejsc, używaj nazw, adresów lub współrzędnych geograficznych. Aby usunąć lokalizację, po prostu kliknij ją bezpośrednio na mapie.

Możesz także załadować miejsca w formie listy, podając nazwy jedna po drugiej.

Po utworzeniu listy miejsc lub wybraniu terytorium dla segmentu musisz zdecydować, którzy użytkownicy będą należeć do segmentu:

• Regularnie odwiedza, mieszka lub pracuje na wybranym obszarze.
• W okresie było N dni - użytkownicy, którzy spełnili podany warunek. Na przykład w ciągu ostatniego tygodnia byłeś w określonej lokalizacji mniej niż 9 razy.
• Aktualnie zlokalizowani - użytkownicy, którzy aktualnie znajdują się w danej geolokalizacji.

Segment ten można utworzyć pod warunkiem, że w banerze zainstalowałeś piksel śledzący za pomocą Yandex.Display lub Direct. Ten piksel nie musi być instalowany na stronie.

Główna różnica w stosunku do innych metod tworzenia odbiorców polega na tym, że tutaj kierujesz reklamy do tych, którzy są po prostu widziałem Twoje ogłoszenie określoną liczbę razy w wybranym okresie (nie więcej niż 99 dni temu).

Na podstawie danych DMP

DMP to dane dostawcy. Wszyscy użytkownicy tutaj są podzieleni według kategorii, wieku, zainteresowań, używanych usług itp.

Aby utworzyć, wykonaj kliknięcia łańcucha „ Utwórz segment — na podstawie danych zewnętrznych — dostawcy danych (DMP).” Segmenty dostępu z DMP są bezpłatne. Wybieraćżądany segment na liście, wpisz jego nazwę w pasku wyszukiwania.

W przeciwieństwie do innych segmentów, ten nie wymaga czasu ładowania i jest dostępny od razu po konfiguracji.

Jak zwiększyć zasięg lub skonfigurować Lookalike (segment podobnych użytkowników)

Aby utworzyć segment podobnych użytkowników, w menu po prawej stronie wybierz „Podobny segment” lub kliknij ikonę z trzema kropkami przy już utworzonych segmentach i w menu, które się otworzy, kliknij „Segment podobnych użytkowników”. Dalej klasyka to nazwa segmentu. Następnie wybieramy segment, który będzie źródłem, czyli system wybierze użytkowników podobnych do tych we wskazanym segmencie. I kończymy wybierając jak i jak precyzyjnie będziemy poszerzać grono odbiorców.

Co oznaczają pola wyboru umieszczone naprzeciwko pozycji, aby zapisać dystrybucję według miasta i typu urządzenia, pytasz. Ale tutaj również wszystko jest proste, oznacza to, że jeśli większość użytkowników w pierwotnej grupie odbiorców pochodzi z Moskwy i szuka na urządzeniach mobilnych, to system wybierze dokładnie taką grupę odbiorców.

Po zakończeniu tworzenia segmentu będzie on gotowy do użycia, gdy system reklamowy wybierze do niego co najmniej 1000 użytkowników.

Jak zacząć wyświetlać reklamy segmentom odbiorców

Rozważmy użycie segmentu w Yandex.Direct. Podczas tworzenia i konfiguracji kampanii reklamowej, w drugim kroku, kiedy piszemy tytuł i , umieszczamy szybkie linki i wyjaśnienia, a następnie zamiast wymieniać słowa kluczowe, przewiń nieco niżej i obok wiersza „Warunki wyboru grupy odbiorców” ” kliknij „Dodaj” i ponownie warunek „Dodaj”” w oknie, które zostanie otwarte.

Następnym krokiem jest dodanie jako warunku wcześniej przygotowanego segmentu odbiorców.

Jak najefektywniej korzystać z Yandex.Audience

Przejdźmy teraz do ćwiczeń— przyjrzyjmy się kilku realnym sposobom wykorzystania Yandex.Audience.

1. Pokazywać reklama informująca o rabatach, promocjach i wyprzedażach dla tych, którzy już raz od Ciebie kupili ( segmentowanie na podstawie pobranych danych). Jeśli dana osoba kupiła od Ciebie produkt lub usługę, a przynajmniej nie doświadczyła żadnych negatywnych emocji, albo jeszcze lepiej, jeśli była usatysfakcjonowana, to będzie już lojalna wobec firmy, co oznacza, że ​​prawdopodobieństwo ponownego zakupu jest znacznie większe .
2. Przypomnieć o Twojej ofercie osobom, które odwiedziły witrynę lub stronę docelową ( segment oparty na Metrica). W sferze b2b oraz w innych obszarach, gdzie występuje długi cykl transakcyjny i klient może wybierać przez bardzo długi czas, konieczne jest pokazanie reklamy tym, którzy byli na stronie 30 do 60 dni temu; w tym okresie globalna zmiany mogły nie nastąpić, a użytkownik nadal dokonuje wyboru. Ale w tym przypadku reklama nie powinna być prowadzona na Landosie, ale na recenzjach, artykułach lub przypadkach.
3. Zwiększ swój zasięg używając wygląda jak publiczność. Metoda ta daje najlepsze rezultaty, gdy jako segment początkowy wykorzystuje się segment bazujący na danych od klientów, którzy dokonali zakupu. Następnie system wyszuka tych, którzy również aktywnie kupują.
4. Tworzyć oferta specjalna dla osób znajdujących się w pobliżu ( segmentuj według geolokalizacji). Rozważ promocję dla tych, którzy mają Twoją firmę w zasięgu spaceru. W końcu dla nich tak jest podwójna motywacja skorzystaj z Twoich usług - nie musisz daleko jechać + zniżka lub prezent.
5. Zwiększamy stawkę za kliknięcie w przypadku zapytań konkurencyjnych, dając nawrócenie. Wybierz żądanie lub RK na swoim koncie i skonfiguruj dostosowania stawek dla docelowej grupy odbiorców wybranej w usłudze YA. Dzięki temu osoby, które są gotowe na zakup już teraz, zobaczą Twoją reklamę znacznie częściej.
6. Zwiększ konwersję zakupową. Aby to zrobić, skonfiguruj automatyczne zwiększanie stawek dla odbiorców z dobrą konwersją.

Wniosek

Generalnie I.Audience to bardzo przydatna usługa, z której można korzystać na wiele sposobów:

• klienci powracający;
• zwiększyć konwersję;
• przyciągnąć najbardziej zmotywowanych kupujących;
• rozszerzyć zasięg;
• informuj o promocjach i rabatach tych, którzy już dokonali zakupów.

Ponadto jest to otwarte pole dla kreatywności i eksperymentów, najważniejsze jest, aby nie bać się próbować, tworzyć i testować nowych hipotez.

Pozdrawiamy, odwiedzający blog!

W zeszłym tygodniu odbyła się tylko jedna lekcja, o której mówiłem, a która jest tak niezbędna w pracy „stalkingowej” reklamy. Czterdziesta trzecia lekcja będzie poświęcona mniej więcej temu samemu tematowi, tyle że tym razem porozmawiamy o nowej usłudze Yandex - Yandex Audience.

Za pomocą tego narzędzia możesz tworzyć segmenty składające się z list danych o Twoich klientach. Listy mogą zawierać adresy e-mail, numery telefonów lub identyfikatory urządzeń mobilnych Twoich klientów. Segmenty można także tworzyć przy użyciu danych z liczników Metrica dostępnych na Twoim koncie Yandex.

Cóż, bierzmy się do pracy!

Jak utworzyć segment w Yandex.Audience?

Aby rozpocząć korzystanie z tej usługi, kliknij link: widownia.yandex.ru

Spójrz na ikonę Yandex.Audience, widzisz tam literę beta? Oznacza to, że ta usługa jest w fazie testów beta i nie jest jeszcze w pełni operacyjna, ale już można z niej korzystać.

Następnie segment zostanie utworzony, ale musisz poczekać, aż Yandex przetworzy dane. Dopiero po tym można użyć segmentu. I możesz go używać w Yandex.Direct.

Jak korzystać z odbiorców Yandex w Yandex.Direct?

Jeśli przeczytałeś lekcję o listach remarketingowych, to myślę, że rozumiesz, że segmenty odbiorców są wykorzystywane w retargetingu. Reklama nie będzie jednak wyświetlana wszystkim odwiedzającym Twoją witrynę, ale osobom, których dane znajdują się w Twojej bazie danych. Jak to jest możliwe? Podczas przetwarzania pobranej bazy danych Yandex porównuje jej dane z Twoimi. A jeśli liczby z Twojej bazy danych znajdują się w bazie Yandex, wówczas celowane reklamy zostaną pokazane osobom z listy.

Gdy dojdziesz do przypisań warunków retargetingu, wybierz „Segmenty odbiorców” i wybierz żądany segment:

Możesz także łączyć różne segmenty, dodając nowe warunki.

Ponadto Yandex Audience wdraża technologię Look-Alike. Za jego pomocą można znaleźć użytkowników podobnych do osób w utworzonym segmencie. Możesz ją włączyć, klikając wielokropek obok segmentu i wybierając „Segment podobnych użytkowników”:

Chcę podkreślić nowe ustawienie Yandex Direct, który pojawił się nie tak dawno temu. Jest to nowy rodzaj targetowania, tzw Kierowanie hiperlokalne według segmentów odbiorców reklama w Yandex. Zmniejszą się także koszty reklamy dzięki bardziej precyzyjnym ustawieniom, czyli odcięciu niepotrzebnego ruchu. Yandex stopniowo zwiększa złożoność swoich funkcji w kierunku systemu Google Adwords. Przynajmniej wiele nowości bardzo przypomina ustawienia Google.

Tego typu kierowanie będziemy używać tylko dla YAN, w przypadku wyszukiwania to ustawienie jest dostępne w formie dostosowywania stawek dla wybranych odbiorców.

Oznacza to, że jeśli w YAN po prostu pokażemy się tym osobom, na które wybraliśmy Grupa docelowa, wówczas w wyszukiwarce możemy zwiększyć stawki dla tych samych osób, a dla wszystkich pozostałych obniżyć stawki.

W przypadku wyszukiwania nie ma sensu wybierać odbiorców, ponieważ kryterium wyboru są same słowa kluczowe; w tym przypadku bardziej logiczne jest dostosowanie stawki. Najwyraźniej taka jest logika inżynierów Yandex czy coś. Inna sprawa jest z YAN, tutaj zajmujemy się dużym obszarem pod względem słów kluczowych i tutaj bardzo wygodnie jest zastosować czynnik ograniczający, jakby zaczynając od konkretnego obszaru lub od innych danych.

Zobacz wideo na temat tej konfiguracji:

Technicznie rzecz biorąc, bez szczegółów, po prostu umieszczasz punkt na mapie i okrąg o promieniu 500m-10km. Więc wszyscy ludzie, którzy należą do tego obszaru i będą należeć do wybranego przez Ciebie segmentu.

Musisz także wybrać jedną z trzech opcji warunków wyboru odbiorców:

• znajduje się teraz
• zdarza się regularnie
• przebywał w danej lokalizacji przez X dni, tydzień, miesiąc lub 3 miesiące

Następnie usługa zacznie tworzyć/wybierać/zbierać dane osób, które pasują do tego obszaru geolokalizacji. Ten procedura może zająć trochę czasu, od kilku minut do kilku godzin. Nie ma co przesadzać, wystarczy poczekać, aż proces się zakończy.

Po zakończeniu procesu zbierania segment odbiorców jest gotowy do pracy.

Omówiliśmy teorię, teraz przejdźmy do konfiguracji Kierowanie hiperlokalne według segmentów odbiorców.

Kliknij żółty przycisk „Utwórz segment” a następnie wybierz „Geolokalizacja”.

Ustaw nazwę segmentu.

Następnie klikając na mapę możemy wybrać obszar, na którym będą zbierane dane, które zostaną pokazane docelowej grupie odbiorców.

Możesz także wybrać promień okręgu, w którym będą zbierane dane. Tutaj możesz wybrać warunki zachowania docelowych odbiorców (jest teraz, zdarza się regularnie, X dni przez określony czas) .

Ustawienia te pozwalają na jeszcze dokładniejsze strojenie, oczywiście jeszcze bardziej zawężając zasięg. Tutaj Nie daj się zwieść, jeśli ustawisz ustawienia tak precyzyjnie, jak to możliwe, to być może nie będzie zbyt wielu osób z takimi danymi. Dlatego lepiej jest nieco poszerzyć zasięg, jeśli zasięg odbiorców jest zbyt mały. Po wybraniu odbiorców kliknij „Utwórz segment”.

Serwis będzie gromadził odbiorców przez jakiś czas. Musimy poczekać na zakończenie procesu. Następnie w statusie segmentu zobaczysz „Gotowy”, a w procesie gromadzenia odbiorców pojawi się napis "Przetwarzanie". Ponownie upewnij się, że gdy już zbierzesz publiczność, nie będzie ona zbyt mała. Widzowie mogą liczyć mniej niż 1000 osób. Oczywiście reklama w tym przypadku jest możliwa, ale będzie przebiegać bardzo powoli.

Wszystko, co stworzyliśmy Segment hiperlokalizacji i możemy przejść do drugiej części konfiguracji, czyli połączenia tego segmentu z aktywną kampanią reklamową Yandex w celu ustawienia targetowania dla tego segmentu.

W tytule wpisz nazwę segmentu, którą nadałeś wcześniej. Po serwisie "znajdzie" go, kliknij przycisk „Zapisz”.

Kolejny ruch techniczny. Zaznacz pole obok swojego segmentu i kliknij „Zapisz”.

Następnie, ponieważ jesteś w trybie edycji reklamy, kliknij link „Dalej” u dołu ekranu. Spowoduje to przejście do kolejnego etapu edycji, aż do jej zakończenia.

Ten typ kierowania można połączyć z innymi warunkami wyboru odbiorców.

Teraz dokonajmy dostosowań Kampania reklamowa w wyszukiwarce. Przejdź do kampanii reklamowej i kliknij link "Zmień ustawienia".

Następnie po kolei, jak na rysunku, ustalamy nowe korekty stawek. Wybierz nową korektę, a następnie sprawdź segment, który utworzyliśmy wcześniej. Następnie kliknij „Utwórz korektę”.

Teraz możemy wybrać sam rodzaj regulacji. Tutaj możesz zwiększyć procentowo koszt kliknięcia dla tego segmentu. Następnie zapisz i konfiguracja jest zakończona.

Konfiguracja została ukończona!

Zobacz wideo na temat tej konfiguracji:

Użyj funkcji Page Search (CTR+F), aby znaleźć pytanie, którego szukasz.

Wybrałeś strategię „Ręczne zarządzanie stawkami” i skonfigurowałeś wyświetlenia tylko w sieciach. Jakie opcje zarządzania wrażeniami są dla Ciebie dostępne?

Ustawianie tygodniowego budżetu

Wybór witryn displayowych

Ustalanie dziennego budżetu

Jakie wskaźniki można optymalizować za pomocą automatycznych strategii Direct?

Miejsce wyświetlania reklamy

Liczba lub koszt kliknięć

Zwrot z inwestycji

Średnia cena docelowej akcji

Którą z poniższych strategii można polecić, aby obniżyć koszty konwersji przy zachowaniu tego samego budżetu?

„Średni koszt konwersji” lub „Budżet tygodniowy: maksymalna liczba konwersji” – druga strategia będzie skupiać się na wyświetleniach generujących najwięcej konwersji

Jeśli wybierzesz strategię budżetu tygodniowego i nie ustawisz limitu maksymalnego kosztu kliknięcia, jaki będzie maksymalny koszt kliknięcia?

Nie przekroczy 10% tygodniowego budżetu i 50 USD. mi.

Będzie ona równa kwocie ustalonego budżetu tygodniowego.

Nie przekroczy 10% tygodniowego budżetu i 450 rubli.

Warsztat samochodowy reklamuje usługę rutynowej konserwacji. Warsztat może obsłużyć nie więcej niż 50 samochodów tygodniowo, a budżet reklamowy jest ograniczony. Jaka strategia jest odpowiednia w tym przypadku?

Tygodniowy pakiet kliknięć.

Średni koszt konwersji.

Ręczna kontrola stawek.

Ręczna kontrola stawek.

Średni zwrot z inwestycji.

Średni koszt konwersji.

Wybierz zadania, które można rozwiązać za pomocą automatycznych strategii w Direct.

Utrzymaj średni współczynnik ROI równy 2.

Otrzymuj konwersje przy danej średniej cenie.

Zawsze wyświetlaj reklamy tylko w wybranej lokalizacji w jednostce reklamowej.

Wyświetlaj reklamę tylko w godzinach szczytu handlowego.

Nie wydawaj więcej niż określony budżet.

Kampania ma wystarczającą liczbę kliknięć w ciągu ostatnich 28 dni, która jest obliczana za pomocą specjalnego wzoru

Jakie warunki należy spełnić, aby wybrać strategię Budżet tygodniowy: Maksymalna konwersja?

W ciągu ostatnich 28 dni kampania przekroczyła próg liczby docelowych odwiedzin.

W parametrach kampanii włączone jest zaznaczanie linków lub podany jest numer licznika.

Kampania miała co najmniej jedną wizytę ukierunkowaną i przekroczyła próg liczby wizyt i kliknięć w ciągu ostatnich 28 dni.

Na stronie zainstalowany jest licznik Metryk i ustawiony jest co najmniej jeden cel niezłożony.

Reklamodawca planuje rozszerzyć swoją działalność, dlatego chce przyciągnąć do witryny jak największą liczbę odbiorców. Która strategia automatyczna rozwiązuje ten problem?

Średni koszt konwersji.

Budżet tygodniowy: maksymalna liczba kliknięć.

Tygodniowy pakiet kliknięć.

Przez jaki okres system będzie próbował wydać daną kwotę, jeśli wybierzesz strategię „Budżet tygodniowy”?

Przez tydzień od poniedziałku do niedzieli.

W ciągu ostatnich 7 dni.

W ciągu 7 dni roboczych.

Duży sklep internetowy ze sprzętem AGD planuje wyprzedaż grzejników. Ważne jest, aby sklep utrzymywał określony procent zwrotu z inwestycji. Która strategia automatyczna jest odpowiednia w tym przypadku?

Średni koszt konwersji.

Tygodniowy budżet.

Średni koszt kliknięcia.

Kluczowym zadaniem reklamodawcy jest zwiększenie korzyści z inwestycji w reklamę internetową lub utrzymanie ich na określonym poziomie. Jaką strategię można polecić reklamodawcy?

Jeśli zgromadził już statystyki, wystarczy „Tygodniowy pakiet kliknięć”. Musisz nieznacznie zwiększyć liczbę kliknięć w ustawieniach strategii.

„Budżet tygodniowy: maksymalna liczba konwersji” – im więcej konwersji na zamówienia, tym wyższa rentowność.

Strategia z ręczną kontrolą stawek i ustawianiem cen kliknięć na poziomie pierwszego specjalnego miejsca docelowego. Im większy ruch, tym wyższa rentowność

Średni zwrot z inwestycji.

W jakim przypadku Direct optymalizuje koszt kliknięcia, konwersji lub innych wskaźników, nie wykraczając poza ograniczenia nałożone przez reklamodawcę?

Przy wyborze dowolnej strategii automatycznej.

Gdy jest wyświetlany w sieciach. Wybrana strategia czy inne ustawienia nie mają znaczenia.

Przy wyborze strategii z ręcznym zarządzaniem zakładami.

Po wybraniu strategii budżetu tygodniowego na stronie kampanii możesz skonfigurować priorytet słów kluczowych (wysoki, średni, niski). Co to znaczy?

Wyrażenia o niskim priorytecie będą wyświetlane tylko na stronie Wszystkie reklamy.

Zwroty o wysokim priorytecie zostaną umieszczone w specjalnych miejscach, a frazy o niskim priorytecie zostaną umieszczone w dynamicznych wyświetlaczach.

W miarę możliwości frazy o wyższym priorytecie będą promowane na lepszych pozycjach. W przypadku braku wystarczającego budżetu takie frazy wyłączane są jako ostatnie.

W kampanii wybrano strategię „Budżet tygodniowy: maksymalna konwersja”. Reklamodawca podniósł ceny za kliknięcie, pozostawiając budżet bez zmian. Konwersji było więcej, a ich średnia cena spadła. Dlaczego?

To fikcyjna sytuacja, która nie ma miejsca. Konwersje powinny stać się droższe, ponieważ stawki są wyższe.

Reklamodawca dostarcza wodę pitną do mieszkań, domów i biur w Moskwie. Celem kampanii reklamowej w wyszukiwarce jest zwiększenie liczby zamówień na dostawę wody do mieszkań i domów. Wybierz najbardziej odpowiednie zapytania.

woda pitna + do domu, dostawa wody w Moskwie, dostawa wody pitnej

zamów wodę do biura, dostarcz wodę do biura, kup chłodnicę do biura

woda dla domu, woda dla domu, woda dla daczy

dostawa wody, woda pitna, chłodnica wody

Fraza kluczowa: kocioł elektryczny do ogrzewania. Dla jakiego zapytania Twoja reklama nie zostanie wyświetlona?

kupić kocioł elektryczny do ogrzewania

Fraza kluczowa: [dozownik ręczników]. Używany jest operator nawiasów kwadratowych. Dla jakiego zapytania Twoja reklama nie zostanie wyświetlona?

Dozownik ręczników montowany na ścianie

dozownik ręczników papierowych

zamów dozownik ręczników

kup dozownik ręczników

Grupa reklam wykorzystuje frazy kluczowe: kup szczeniaka husky, szczenięta husky, szczenięta husky w Moskwie. Tytuł ogłoszenia: #SzczeniętaHusky# w Moskwie. W jaki sposób frazy zostaną wstawione do tytułu?

kup szczeniaka husky w Moskwie, szczenięta husky w Moskwie w Moskwie

Użytkownik szuka lotów z Oslo do Chicago. Wybierz opcję wykorzystania operatorów, które pozwolą reklamodawcy prawidłowo uwzględnić kierunek lotu

Bilety [Oslo-Chicago]

Fraza kluczowa: kup mieszkanie + w Moskwie. Używany jest operator plus. Dla jakich zapytań będą wyświetlane?

kupić małe mieszkanie w Moskwie

kredyt na mieszkanie Moskwa

kupić mieszkanie w Moskwie

Moskwa kupi mieszkanie + na kredyt

Moskwa kupić mieszkanie

kupić dwupokojowe mieszkanie w Moskwie

Fraza kluczowa: last minute [wycieczki do Egiptu]. Używany jest operator nawiasów kwadratowych. Dla jakich zapytań będą wyświetlane?

wycieczka last minute do Egiptu

wycieczki last minute do Egiptu

gorące wycieczki do Egiptu

Wycieczki last minute do Egiptu

paląca wycieczka do Egiptu

kup wózek w Moskwie

kup wózek przez internet

kup wózek w Moskwie

gdzie kupić wózek

Fraza kluczowa: kup wózek. Dla jakiego zapytania nie będzie żadnych wyświetleń?

zakup wózka

kup wózek przez internet

kup wózek w Moskwie

gdzie kupić wózek

Celem kampanii internetowej jest zwiększenie liczby instalacji aplikacji mobilnej do czytania książek z wbudowaną biblioteką. Wybierz najodpowiedniejsze zapytania.

pobierz ereader, aplikację do książek, ereader na Androida

beletrystyka, powieści Tołstoja, podsumowanie Idiota

książki fb2, książki pdf, książki mobi

Zapytanie: wszystko dla artystów. Wybierz opcje wykorzystania operatorów, w których wyszukiwarka będzie uwzględniać wszystkie słowa zawarte w zapytaniu.

Wszystko dla artystów

Wszystko dla artystów

wszystko + dla artystów

„wszystko dla artystów”

+wszystko +dla artystów

Domyślna fraza - wizyta w gabinecie stomatologicznym .

Grupa reklam wykorzystuje frazy kluczowe: Kup smartfon do 20 000, Kup niedrogi smartfon, Niedrogie smartfony. Tytuł reklamy: #Smartfony od 10 000 RUB#. W jaki sposób frazy zostaną wstawione do tytułu?

Dla wszystkich fraz tytuł będzie wyglądał jak Smartfony od 10 000 rubli.

kup smartfon do 20 000, kup niedrogi smartfon, niedrogie smartfony

Kup smartfon do 20 000, Kup niedrogi smartfon, Tanie smartfony

Fraza kluczowa: wakacje + nad Bajkałem. Używany jest operator plus. Które z tych wyszukiwanych haseł nie spowoduje wyświetlenia Twojej reklamy?

niedrogie wakacje nad Bajkałem

niedrogie wakacje nad Bajkałem

rodzinne wakacje nad Bajkałem niedrogo

wakacje nad Bajkałem 2017

Szukane hasło: jak zmielić kawę. Wybierz taką kombinację operatorów, która pozwoli Ci uwzględnić w zapytaniu wszystkie formy wyrazów.

jak zmielić kawę

Jak zmielić kawę

"jak zmielić kawę"

+jak zmielić kawę

Fraza kluczowa: niedrogie wakacje. Dla jakich z tych wyszukiwanych haseł wyświetli się Twoja reklama? Warunek wyświetlania to fraza.

tanie wakacje

niedrogie wycieczki

wakacje niedrogie

zrelaksuj się niedrogo

W jakich częściach reklamy można zastosować szablon?

Tekst.

Tytuł.

Użytkownik szuka autobusu z Moskwy do Rygi. Wybierz opcję wykorzystania operatorów, które pozwolą reklamodawcy prawidłowo uwzględnić kierunek autobusu.

„Autobus Moskwa-Ryga”

Autobus [Moskwa-Ryga]

Autobus + z Moskwy + do Rygi

Autobus z Moskwy do Rygi

Fraza kluczowa: !sprzedaj smartfon. Zastosowano operator wykrzyknika. Dla jakich zapytań będą wyświetlane?

Moskwa sprzedaje smartfon

sprzedaż smartfona

sprzedaż smartfona w Moskwie

Chcę sprzedać smartfon w Moskwie

gdzie sprzedać smartfon w Moskwie

Zapytanie: używany samochód. Wybierz prawidłowe użycie operatorów, aby wyszukiwarka uwzględniła wszystkie słowa w zapytaniu.

Samochód używany

samochód! używany

samochód + używany

Samochód używany

Fraza kluczowa: kup dom niedrogo. Jakie zapytania użytkowników spowodują wyświetlenie reklamy?

kupić niedrogi dom

gdzie niedrogo kupić dom

kup dom! niedrogi

niedrogi dom

Grupa reklam wykorzystuje frazy kluczowe: kup torebkę damską, kup torebkę skórzaną, kup torebkę letnią. Tytuł reklamy: #Kup torebkę damską#. W jaki sposób frazy zostaną wstawione do tytułu?

W przypadku wszystkich fraz nagłówek będzie wyglądał następująco: Kup torebkę damską

kup torebkę damską, kup torebkę skórzaną, Kup torebkę letnią

kup torebkę damską, kup torebkę skórzaną, kup torebkę letnią

Kup torebkę damską, Kup torebkę skórzaną, Kup torebkę letnią

W tytule reklamy zastosowano następujący szablon: #Rejestracja w gabinecie stomatologicznym#. Frazy kluczowe grupy: Zapisz się do gabinetu stomatologicznego, Gabinet dentystyczny, Znajdź gabinet stomatologiczny. W ogłoszeniu wykorzystano dodatkowo trafną frazę: gabinet stomatologiczny. Co użytkownik zobaczy w tytule?

Dodatkowym trafnym zwrotem jest gabinet stomatologiczny. Są one również zastępowane w szablonach.

Najkrótsza fraza kluczowa to gabinet dentystyczny.

Domyślną frazą jest wizyta u dentysty.

Fraza kluczowa: kupon rabatowy. Wyrażenie negatywne: „kupon rabatowy”. W wyrażeniu przeczącym zastosowano operator cudzysłowu. Jakie wyszukiwane hasło nie spowoduje żadnych wyświetleń?

Kupon znizkowy

Rabat kuponowy

Kupony rabatowe Moskwa

Kupon rabatowy do restauracji

Wyszukiwane hasło: jak przejść przegląd techniczny. Wybierz taką kombinację operatorów, która pozwoli Ci uwzględnić w zapytaniu wszystkie formy wyrazów.

Wyszukiwane hasło: jak przejść przegląd techniczny. Jaka kombinacja operatorów ustali formę każdego słowa?

+jak!przejść +wtedy

Jak przejść przez +do

jak przejść przez +do

Fraza kluczowa: kup samochód + na dole. Używany jest operator plus. W przypadku jakich zapytań nie będzie żadnych wyświetleń?

kup samochód Niżny Nowogród

kupić samochód na kredyt Niżny

kup samochód w Niżnym Tagile

Fraza kluczowa: „Bilety Moskwa-Czelabińsk”. Zastosowano operator cudzysłowu. Dla jakiego zapytania zostanie wyświetlona reklama?

bilety Czelabińsk Moskwa

kup bilety Moskwa Czelabińsk

bilety Moskwa Czelabińsk znajdź

Fraza kluczowa: bilety na koncerty. Dla jakiego zapytania Twoja reklama nie zostanie wyświetlona?

kupić bilety na koncerty

koncerty w Moskwie

cena biletów na koncert

Fraza kluczowa: jak zmielić pieprz. Operatory nie są używane. Przy jakich zapytaniach będzie wyświetlana reklama?

czerwona papryka

szkoda zmielonego pieprzu

pieprz mielony

jak zmielić pieprz

pieprz mielony

Reklamodawca zajmuje się cateringiem korporacyjnym i pieczeniem. Celem kampanii reklamowej w sieciach jest zwiększenie liczby zamówień korporacyjnych na wypieki. Wybierz najodpowiedniejsze zapytania.

upominki z logo, upominki firmowe, ciasteczka z logo, upominki z logo

babeczki, ciasta, eklery

przepis na słodycze, przepis na wypiek, jak zrobić sernik

Alyonka, Czerwony Październik, Babaevsky

Reklamodawca – szkoła artystyczna. Celem kampanii reklamowej w wyszukiwarce jest przyciągnięcie nowych studentów na kursy akwareli. Wybierz najodpowiedniejsze zapytania.

pejzaże w akwarelach, portrety w akwarelach, rysunki w akwarelach

kupię akwarele, kupię farby akwarelowe, akwarele artystyczne Leningrad

lekcje akwareli, mistrzowska klasa akwareli, rejestracja na kursy akwareli

naucz się rysować, naucz się szkicować, szkoła artystyczna

Na stronie licytacji obok słów kluczowych widnieje jedna liczba kliknięć, natomiast w raporcie „Według słów kluczowych” inna liczba. Dlaczego liczby się różnią?

Strona licytacji wyświetla tylko kliknięcia z głównego wyszukiwania Yandex z ostatnich 28 dni wyświetleń reklam, a raporty pokazują wszystkie kliknięcia

Gdzie mogę sprawdzić w statystykach ile kliknięć odbyło się w wirtualną wizytówkę?

W Kreatorze raportów dla pojedynczej kampanii lub dla wszystkich kampanii

W Kreatorze raportów dla osobnej kampanii

Tylko w Yandex.Metrica

Jakie wyświetlenia i kliknięcia są wyświetlane na stronie ustalania stawek?

Ze wszystkich witryn w ciągu ostatnich 28 dni.

Z głównego wyszukiwania Yandex dla ostatnich 28 dni działania frazy.

Ze wszystkich platform w trakcie kampanii.

Jak określić rodzaj warunków wyświetlania reklamy?

Stwórz raport „Statystyki dzienne”.

Wykonaj cięcie zgodnie z warunkami wyświetlania w „Kreatorze raportów”.

Zamów raport specjalny poprzez opcję „Zamów raporty”.

Utwórz raport „Wyszukiwane hasła”.

Które z poniższych działań może wpłynąć na wzrost CTR frazy?

Usuwanie zapytań docelowych z listy wykluczających słów kluczowych.

Dodanie wykluczających słów kluczowych do frazy.

Dodanie frazy kluczowej do tekstu reklamy za pomocą szablonu.

Zastąpienie strony docelowej inną, bardziej odpowiednią dla danej grupy reklam.

Wyjaśnienie wyrażenia przez operatorów.

Jaki CTR widzimy na stronie licytacji?

Frazy CTR w gwarantowanych wyświetleniach.

Frazy CTR w specjalnych miejscach docelowych.

Uogólniony CTR w specjalnych miejscach docelowych i gwarantowane wyświetlenia.

Formularz zamówienia na stronie został uproszczony. Na jakie wskaźniki może to mieć wpływ?

Cena docelowa.

Procent konwersji według celu.

Liczba wyświetleń reklam w Direct.

CTR fraz kluczowych w Direct.

W Twojej kampanii w sieci wyszukiwania znalazłeś dużą liczbę nietargetowanych zapytań. Jest na nie mnóstwo kliknięć, ale na stronie nie ma konwersji. Jak znaleźć i anulować takie żądania w statystykach Direct?

Z raportu „Frazy według dnia” skopiuj wszystkie frazy, które nie powodują konwersji, i dodaj je do wyrażeń wykluczających w kampanii lub grupie.

Możesz bezpośrednio zaznaczyć i odznaczyć wszystkie niepotrzebne w raporcie „Wyszukiwane hasła”.

Zapytania nietargetowe możesz znaleźć w Kreatorze Raportów, skopiować je i dodać do fraz wykluczających dla całej kampanii.

Co jest wskazane w kolumnie „Konwersje” w statystykach bezpośrednich?

Liczba osiągnięć bramkowych w Metrica.

Liczba użytkowników, którzy osiągnęli cel w Metrica.

Stosunek liczby kliknięć do kwoty kosztu kliknięcia.

Liczba wizyt w Metrice podczas których cel został osiągnięty.

Maria chce redystrybuować budżet kampanii pomiędzy najskuteczniejsze regiony i urządzenia wyświetlające. Najpierw jednak musi dowiedzieć się, które urządzenia i regiony stale działają dobrze. Jak szybko zdobyć te dane?

Przeanalizuj już zgromadzone statystyki, korzystając z wycinków w Kreatorze raportów.

Twórz i uruchamiaj kilka kampanii jedna po drugiej dla różnych urządzeń i różnych regionów.

Podziel grupy reklam na różne urządzenia i regiony, aby zbierać statystyki.

Liczba wyświetleń frazy wzrosła. Frazy CTR, współczynnik konwersji (CR) i koszt kliknięcia (CPC) pozostały bez zmian. Jak zmieni się cena docelowa?

Nie zmieni się.

Powstanie.

Zejdzie na dół.

Na koncie znajduje się kilka kampanii. Trzej z nich pracują w tym samym regionie, ale z różnymi produktami. Musisz utworzyć raport tylko dla tych kampanii. Jakie są na to sposoby?

Nie ma mowy. Możesz przeglądać statystyki tylko dla jednej kampanii lub dla wszystkich kampanii jednocześnie. Dla niektórych kampanii nie jest możliwe wygenerowanie raportu.

Zamów raport na stronie „Zamów raporty”.

Na stronie „Moje kampanie” zaznacz wymagane pola i kliknij przycisk „Pokaż statystyki”.

Istnieje specjalna sekcja - „Statystyki dla wszystkich kampanii”. Tam, w Kreatorze raportów, możesz wybrać z listy żądane kampanie i zbudować na ich podstawie raport.

Raporty Metrica pokazują, że kampania uzyskała wiele konwersji z Direct dla tego samego wyszukiwanego hasła. Jak dowiedzieć się, dla jakiego słowa kluczowego były wyświetlenia?

Korzystanie z raportu „Zwroty według dnia”.

Korzystanie z raportu Wyszukiwane hasła.

Korzystanie z narzędzia „Zamów raporty”.

Korzystanie z Kreatora raportów.

System wybrał dodatkową frazę (nawilżacz mieszkaniowy) o wyższym CTR i współczynniku konwersji niż fraza pierwotna (nawilżacz domowy). Co możesz zrobić z dodatkową frazą, aby zwiększyć skuteczność swojej kampanii reklamowej?

Zamień oryginalne zdanie na bardziej skuteczne dodatkowe.

Dodaj go do fraz kluczowych i tekstu reklamy, aby zwiększyć CTR.

Nie musisz nic robić – system sam zwiększy liczbę wyświetleń na skuteczniejszą frazę.

W jaki sposób dodanie wykluczających słów kluczowych do słowa kluczowego może wpłynąć na skuteczność kampanii reklamowej?

Zwiększa CTR

Obniży koszty osiągnięcia celu.

Zwiększy liczbę wyświetleń dzięki bardziej precyzyjnym zapytaniom.

Zmniejsza zasięg odbiorców w sieciach.

Jedna z fraz kluczowych wykazuje znacznie niższy procent konwersji dla celu Zakupy niż pozostałe. Jak obniżyć koszt konwersji z tej frazy?

Zastąp stronę docelową reklamy bardziej odpowiednią.

Ustaw wyższą stawkę za frazę, aby uzyskać większy ruch.

Doprecyzuj frazę za pomocą wykluczających słów kluczowych i zmniejsz liczbę wyświetleń nieukierunkowanych.

Zadbaj o to, aby reklama była bardziej szczegółowa, tak aby przyciągała tylko zainteresowanych użytkowników.

Jak obliczana jest prognoza CTR w Direct?

Obliczane raz w tygodniu dla każdej aktywnej reklamy.

Jest on obliczany oddzielnie dla każdego wyświetlenia reklamy, biorąc pod uwagę zainteresowania konkretnego użytkownika.

Obliczany jest dla całej kampanii, biorąc pod uwagę historię wyświetleń i „karmę domenową”.

Co oznacza zasięg odbiorców w sieciach?

Dokładna wartość wyświetleń na podstawie zgromadzonych statystyk

Prognozowanie prawdopodobieństwa kliknięcia reklamy

Prognozowanie prawdopodobieństwa wyświetlenia reklamy

W całej kampanii sklepu internetowego cena minimalna obowiązująca przy wyszukiwaniu jest wysoka. Co mogę zrobić, żeby to zmniejszyć?

Określ region wyświetlaczy. W różnych regionach minimalna cena obowiązująca przy wyszukiwaniu jest inna.

Jak mogę zarządzać wyświetleniami w oparciu o synonimy i dodatkowe odpowiednie frazy?

Wybór kierowania i dostosowania stawek.

Zarządzanie częścią budżetu, którą można przeznaczyć na wyświetlenia dla obu typów fraz.

Prawidłowy dobór wykluczających słów kluczowych.

Reklama wyświetlana jest na podstawie fraz kluczowych i warunków doboru odbiorców tym, którzy już odwiedzili witrynę reklamodawcy. Jednocześnie kampania ma na celu dostosowanie stawek dla kobiet powyżej 45. roku życia. Które ustawienie będzie działać w przypadku wyszukiwania, jeśli użytkownik pasuje do obu?

Obydwa będą działać – wyświetlanie będzie oparte na warunkach wyboru odbiorców, z uwzględnieniem dostosowania stawek.

Podczas wyświetlania będą brane pod uwagę tylko dostosowania stawek i wyszukiwane hasła.

Jakie możliwości i korzyści daje reklamodawcy umieszczanie reklam w sieciach?

Wyświetlaj reklamy z filmem lub obrazem.

Automatyczne obniżenie ceny kliknięcia w przypadku witryn o niższej przewidywanej konwersji.

Możliwość wyświetlania reklam w określonych witrynach i stronach.

Reklamy z kampanii reklamowych są wyświetlane zarówno w wyszukiwarkach, jak i w sieciach. CTR w sieciach jest niższy. Jak wpłynie to na reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania?

CTR dla sieci i wyszukiwania jest obliczany osobno. Dlatego CTR w sieciach i jego zmiany nie wpływają na wyświetlenia i ceny w wyszukiwarce.

Zmniejszy to CTR w wyszukiwaniu. Aby wyświetlać reklamy w specjalnych miejscach docelowych, będziesz musiał ustawić wyższe stawki, niż gdyby reklamy pojawiały się tylko w wyszukiwarce.

Zmniejszy to CTR w wyszukiwaniu. Aby wyświetlać reklamy w gwarantowanych wyświetleniach, musisz ustalić wyższą stawkę, niż gdyby reklamy pojawiały się tylko w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego cena wejścia do kwatery specjalnej może być taka sama jak cena pierwszego miejsca w kwaterze specjalnej?

Pozostałe specjalne miejsca docelowe są zajęte przez oferty Yandex.Market, więc reklamę można umieścić tylko na pierwszym miejscu.

Nie może tak być.

W przypadku tego ogłoszenia bariera wejścia do kwater specjalnych jest bardzo wysoka. Gdy tylko reklamodawca go pokona, natychmiast zajmie pierwsze miejsce w specjalnym miejscu docelowym.

Pozostałe pozycje są zajęte, a ogłoszenie można umieścić tylko na pierwszym miejscu.

Twój klient szuka swojej reklamy na konkretnej pozycji na konkretną frazę, ale widzi ją na innej pozycji. Regiony lokalizacji i regiony wyświetlania są takie same. Dlaczego reklama może wyświetlać się Tobie i klientowi w wyszukiwarce w różnych pozycjach?

Mamy różne przeglądarki.

Kampania jest skonfigurowana tak, aby dostosowywać stawki według płci i wieku. Należymy do różnych grup społeczno-demograficznych.

Ze względu na wpływ czynników użytkownika na ranking w Direct.

Kampania wyświetlana jest wyłącznie w sieciach. W grupie reklam znajduje się fraza „tanie wycieczki do Egiptu” (w cudzysłowie). Jak będą wyświetlane reklamy z tej grupy?

Reklamy będą wyświetlane tylko w witrynach, w których pojawia się to wyrażenie, oraz użytkownikom, którzy szukali dokładnie tego wyrażenia.

W takim przypadku reklamy mogą być wyświetlane wyłącznie na podstawie warunków wyboru odbiorców. Cytaty zabraniają wyświetleń w sieciach.

Reklamy mogą być wyświetlane na dowolnych stronach tematycznych o Egipcie i wycieczkach.

Na jakich platformach można wyświetlać reklamy bezpośrednie?

Na zewnętrznych stronach SSP – na stronach internetowych i w aplikacjach.

W aplikacjach i na stronach projektów Yandex.

Na stronie głównej Yandex.

Które stwierdzenia dotyczące wyświetleń reklam w sieciach są prawdziwe?

Na tej samej platformie można umieszczać zarówno reklamy w wyszukiwarkach, jak i ogłoszenia drobne.

W sieciach reklamy mogą być wyświetlane ze wszystkimi dodatkami i obrazami.

Reklamy mogą być wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy odwiedzili już witrynę reklamodawcy lub zapytali Yandex o odpowiednie towary i usługi.

Grupa posiada reklamę zwykłą i mobilną. Który z nich wyświetli się na urządzeniu mobilnym?

Mobilny.

System losowo wybierze jedno z tych ogłoszeń.

Wyświetlony zostanie ten z lepszą wydajnością.

Gdzie wyświetlana jest reklama, której stawka jest niższa niż minimalna stawka w wyszukiwarce?

W wyświetleniach dynamicznych, na stronie „Wszystkie reklamy”.

Tylko na stronie „Wszystkie ogłoszenia”.

Jakie dane są brane pod uwagę przy wyborze reklam do wyświetlenia na wszystkich pozycjach wyników wyszukiwania?

Współczynnik jakości.

Współczynnik klikalności i koszt kliknięcia określony przez reklamodawcę.

Produktywność słów kluczowych.

Fraza kluczowa bez słów kończących.

Reklama wyświetlana jest na podstawie warunku wyboru odbiorców tym, którzy zrezygnowali z zamówienia na stronie reklamodawcy. Jednocześnie kampania dostosowuje stawki dla mężczyzn w wieku od 35 do 44 lat. Jakie ustawienia wpłyną na wyświetlanie w sieciach, jeśli użytkownik dopasuje oba?

Podczas wyświetlania będą brane pod uwagę tylko dostosowania stawek.

Obydwa będą działać – wyświetlanie będzie oparte na warunkach wyboru odbiorców, z uwzględnieniem dostosowania stawek.

Podczas wyświetlania brany będzie pod uwagę jedynie warunek wyboru odbiorców.

W kampanii reklamowej znajdują się dwie reklamy. W pierwszym przypadku użyto frazy kluczowej (kupuję farby), w drugim „kupuję farby” (w cudzysłowie). Zapytanie w drugiej reklamie ma wyższą kombinację CTR, Wyniku Jakości i stawki. Która z tych reklam wyświetli się użytkownikowi po wpisaniu zapytania: kupić farby?

Druga reklama ma kombinację CTR, Wyniku Jakości i wyższej stawki.

Druga deklaracja jest taka, że ​​użycie operatorów nadaje frazie priorytet.

Pierwsza reklama wyświetla się dla wszystkich wariantów podobnych zapytań.

W jakich miejscach mogą być wyświetlane reklamy graficzne?

Na urządzeniach mobilnych w sieciach.

Na stronie wyszukiwania wszystkich ogłoszeń.

W wynikach wyszukiwania w serwisie Yandex.Maps.

Na stronach partnerskich sieci SSP.

Jak wybierane są reklamy do bloku gwarantowanych wyświetleń?

Do bloku wybierane są reklamy z najlepszą kombinacją kosztu kliknięcia, współczynnika jakości i CTR.

Do bloku wybierane są reklamy bezpośrednie z najwyższymi stawkami.

Do bloku wybierane są reklamy bezpośrednie o najwyższym CTR i stawkach za kliknięcie.

Do bloku wybierane są reklamy bezpośrednie o najwyższym CTR.

Wybierz poprawną kontynuację wypowiedzi. Jeżeli fraza reklamy zwykłej ma taką samą trafność jak fraza reklamy dynamicznej, to:

Reklama dynamiczna będzie miała pierwszeństwo podczas wyświetlania.

Spośród tych dwóch system wybierze do wyświetlenia najskuteczniejszą reklamę.

Zwykłe ogłoszenie będzie miało pierwszeństwo w wyświetleniu.

Do reklamy jednocześnie dodano frazę kluczową (sklep internetowy dla rybaków) i warunek wyboru odbiorców „Odwiedził sklep internetowy.rf”. Jak będzie wyświetlana reklama?

W wyszukiwarce reklama będzie wyświetlana po frazie kluczowej, a w sieciach po frazie kluczowej i warunku.

W wyszukiwarce reklama wyświetli się na podstawie frazy kluczowej, a w sieciach – na podstawie warunków doboru odbiorców.

Reklama wyświetli się w wyszukiwarce oraz w sieciach użytkownikom, którzy wpisali zapytanie (sklep internetowy dla rybaków) i byli wcześniej na stronie internetowej store.rf.

Reklamodawca ustawił kierowanie geograficzne na terenie całej Rosji. W jaki sposób będą generowane wyświetlenia słów kluczowych w różnych regionach?

Słowa kluczowe będą konkurować wyłącznie na podstawie CTR w wybranym regionie.

W zależności od ilości konkurentów w różnych miastach, ta sama reklama na życzenie może zostać wyświetlona w różnych blokach.

Niezależnie od konkretnego miasta, każde kliknięcie będzie płatne według średniej ceny.

Gdzie domyślnie wyświetlają się reklamy w Direct?

Na wszystkich typach urządzeń, dla których istnieje grupa docelowa.

Tylko na komputerze. Wyświetlenia na urządzeniach mobilnych należy skonfigurować osobno.

Na komputerach stacjonarnych i tabletach. Według statystyk kupują tylko tam.

Raz musisz wyświetlać reklamy w wyszukiwarce, a innym razem w sieciach. Jak to zrobić?

Skonfiguruj dostosowania stawek godzinowych dla grup z reklamami sieciowymi.

Oddziel reklamy dla sieci w osobnej kampanii.

Skonfiguruj różne harmonogramy wyświetlania w jednej kampanii reklamowej.

W grupie nie ma reklam mobilnych. Czy reklamy tej grupy będą wyświetlane na urządzeniach mobilnych?

Nie, nie zrobią tego. Aby wyświetlać się na urządzeniach mobilnych, musisz stworzyć specjalne reklamy.

Tak będą. Typ reklamy nie ma wpływu na miejsce jej wyświetlania.

Nie, nie zrobią tego. Istnieje osobny typ kampanii dla wyświetleń na urządzeniach mobilnych.

Tak, ale biorąc pod uwagę CTR i konkurencję na desktopie.

Jakie problemy biznesowe można rozwiązać za pomocą wyświetleń w oparciu o warunki selekcji odbiorców?

Znajdź nowych potencjalnych klientów o profilach podobnych do istniejących.

Zwiększ konwersję odwiedzających witrynę w klientów.

Sprzedawaj dodatkowe towary lub usługi tym, którzy już dokonali zakupu.

Wyświetlaj reklamy w wynikach wyszukiwania nie według słów kluczowych, ale według zainteresowań.

Przyciągaj nowych gości do sklepów i oddziałów, wyświetlając reklamy tym, którzy regularnie odwiedzają określone miejsca.

W jakiej kolejności reklamy są wyświetlane w specjalnych miejscach docelowych i gwarantowanych wyświetleniach?

W losowej kolejności.

W kolejności malejącej CTR.

W kolejności malejącej kombinacja stawki, Wyniku Jakości i CTR.

W kolejności malejącej iloczyn kosztu kliknięcia i CTR.

Na życzenie w Lokacji Specjalnej nie ma konkurencyjnych reklam, jednak cena wejścia do tego bloku jest i tak bardzo wysoka. Dlaczego?

Nie może tak być. Cena wyjściowa w przypadku braku konkurentów będzie minimalna.

Umieszczenie specjalne ma próg wejścia, który nie jest zależny od obecności konkurencyjnych reklam. Może się zdarzyć, że blok nie będzie zawierał ani jednej reklamy.

CTR reklamy dla tego zapytania nie jest wystarczający dla specjalnego miejsca docelowego.

Wyrażenie nie ma wystarczającego współczynnika jakości dla umieszczenia specjalnego.

Jak sortowane są reklamy na stronie wyników wyszukiwania dla wszystkich reklam bezpośrednich?

W kolejności malejącej według kosztu kliknięcia.

Reklamy są umieszczane w losowej kolejności.

W kolejności malejącej według współczynnika jakości.

Pod uwagę brany jest współczynnik klikalności, koszt kliknięcia i współczynnik jakości.

Grupa składa się z dwóch reklam mobilnych. Czy można je wyświetlić na komputerze?

Mogą, ponieważ w grupie nie ma reklam na komputery stacjonarne.

Grupa nie może zawierać wyłącznie reklam mobilnych.

Nie mogą, bo są to reklamy mobilne.

Jak mogę poprawić Wynik Jakości mojego konta?

Zbierz wszystkie grupy reklam o wysokiej skuteczności w jedną kampanię reklamową i wyłącz resztę.

Dodaj wirtualną wizytówkę do swoich reklam.

Zwiększ CTR fraz.

Uzupełnij wszystkie dodatki reklamowe w miarę możliwości.

Wyjaśnij kierowanie geograficzne i czasowe.

Reklamodawca planuje stworzyć osobną kampanię reklamową i maksymalnie dostosować ją do wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Jakie działania sprawią, że Twoja kampania będzie skuteczna i zwiększy zasięg na smartfonach?

Dodawanie do grup reklam mobilnych.

Kieruj reklamy tylko na użytkowników najnowszej wersji systemu iOS.

Dodawanie reklam graficznych w formatach popularnych na urządzeniach mobilnych.

Dostosowanie tekstów reklam do urządzeń mobilnych.

Co pokazuje produktywność fraz?

Skuteczność frazy, biorąc pod uwagę zgromadzone na jej temat statystyki.

Udział wszystkich możliwych wyświetleń, jakie reklamodawca otrzyma dla tej frazy w połączeniu z grupą reklam.

Jak dobrze fraza jest rozwinięta w powiązaniu z konkretną reklamą.

Jak w targetowaniu czasowym sprawdza się opcja „Uwzględnij święta”?

Wyłącza wyświetlanie w dni świąteczne.

Obejmuje pokazy wakacyjne.

Umożliwia ustawienie harmonogramu seansów w dni świąteczne lub całkowite zakazanie seansów.

Jak działa kierowanie czasowe w Yandex.Direct?

Ogranicza liczbę kliknięć w określonych godzinach.

Pozwala ograniczyć koszt wyświetlania reklam w określonych godzinach.

Jakie są korzyści z dodania do grupy reklam na telefon komórkowy?

Reklamy mobilne mogą być kierowane na podstawie zainteresowań użytkowników aplikacji mobilnych.

Dokładniejsze obliczenie ceny kliknięcia i CTR - w przypadku reklam mobilnych brane są pod uwagę tylko dane z urządzeń mobilnych.

Zwiększa CTR grupy i pozwala reszcie reklam grupy dostać się do miejsca specjalnego po obniżonej cenie.

W reklamach mobilnych możesz dostosować teksty do urządzeń mobilnych.

Czy można stworzyć własną wirtualną wizytówkę dla każdej grupy reklam w jednej kampanii reklamowej?

Móc. Wirtualna wizytówka powstaje w momencie dodania nowej grupy reklam lub edycji istniejącej.

To jest zabronione. Wirtualną wizytówkę można utworzyć tylko dla całej kampanii.

Czy można dodać do domeny yandex.ru następujący link wyświetlający: reklama-in-direct?

Wybierz poprawne stwierdzenia dotyczące wyświetlanego linku.

Może dostarczyć dodatkowych informacji na temat reklamowanego produktu lub usługi.

Reklamodawca chce wyświetlać reklamy osobom, które odwiedziły już jego sklep internetowy. Czego może użyć, aby rozwiązać ten problem?

Inteligentne banery.

Strategie automatyczne.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.

Wyświetla się na podstawie warunków wyboru odbiorców.

Reklamodawca zmienił kampanię reklamową pod kątem wyświetleń w sieciach. Jakie zmiany poprawią efektywność lokowania?

Dodawanie reklam graficznych w różnych formatach.

Dodawanie obrazów.

Dodawanie reklam mobilnych.

Wpisz ten sam tytuł i tekst reklamy.

Dodanie warunków wyboru odbiorców.

Jak tworzyć mobilne reklamy graficzne?

Wgraj gotowe banery lub zbierz w Konstruktorze obrazy o odpowiednich rozmiarach - np. 960×640.

Gotowe reklamy graficzne zaznacz checkboxem „Pokaż na ekranach telefonów komórkowych”.

Istnieją specjalne formaty reklam dla ekranów telefonów komórkowych; reklamy graficzne nie są wyświetlane na ekranach telefonów komórkowych.

Po co tworzyć reklamy graficzne w różnych rozmiarach?

Im więcej różnych formatów, tym wyższy CTR grupy reklam i wyższy Wynik Jakości konta.

Aby zwiększyć swoje szanse na przejście moderacji.

Aby zwiększyć zasięg odbiorców. Formaty jednostek reklamowych mogą się różnić na różnych urządzeniach i platformach.

Zaznacz wszystkie fałszywe stwierdzenia dotyczące wirtualnej wizytówki.

Może sprawić, że Twoja reklama będzie bardziej widoczna i klikalna.

Nie można go dodać, jeśli organizacja nie posiada adresu.

Pomaga użytkownikowi przeglądać kontakty reklamodawcy i dodatkowe informacje na jego temat.

Kliknięcia w wizytówkę są tańsze niż kliknięcia w link do strony internetowej.

Czy można wykluczyć określony region, dostosowując stawki według regionu wyświetlania?

Korektę w dół można ustawić na minus 100%.

Jest to możliwe, ale tylko na poziomie kampanii. Nie można ustawić dostosowań dla grupy reklam.

Nie, nie można całkowicie wyeliminować regionu, dostosowując stawki, ale można zmniejszyć stawkę o 90%.

Czy muszę wypełniać dodatkowe pola w ogłoszeniach? Na przykład wyjaśnienia, adres i numer telefonu.

Niekoniecznie. Nie zawsze są one wyświetlane i odwracają uwagę użytkowników od linkowania do witryny.

Im więcej pól zostanie wypełnionych, tym lepiej. Wszystkie zwiększają CTR.

Który reklamodawca najlepiej nadaje się do kierowania na segmenty na podstawie lokalizacji?

Mała sieć sklepów spożywczych, z których każdy obsługuje mieszkańców jednego obszaru.

Słynna sieć elektroniczna.

Firma komputerowa wchodząca na nowy rynek.

Hipermarket meblowy, który stara się przyciągnąć jak najwięcej klientów.

Kampania wyświetlana jest wyłącznie w sieciach. Kierowanie zostało skonfigurowane dla Krasnojarska, włączone jest zaawansowane kierowanie geograficzne. Jak rozszerzone kierowanie geograficzne wpłynie na wyświetlenia w sieciach?

Reklamy wyświetlą się każdemu, kto kiedykolwiek szukał produktu lub usługi w Krasnojarsku, niezależnie od tego, gdzie aktualnie się znajduje.

Reklamy będą wyświetlane mieszkańcom Krasnojarska oraz osobom spoza miasta, które odwiedzają Krasnojarsk częściej niż inne miejscowości.

Projekcje będą przeznaczone wyłącznie dla mieszkańców Krasnojarska.

Co to jest kierowanie na zainteresowania w kampaniach reklamowych w aplikacjach mobilnych?

Specjalne ustawienie retargetingu dostępne tylko w tego typu kampaniach. Dzięki kierowaniu na zainteresowania konfigurowane są wyświetlenia w sieciach.

Dostosowywanie stawek dla użytkowników zainteresowanych aplikacjami określonej kategorii.

Im więcej różnych typów reklam i formatów banerów, tym większa szansa na uzyskanie dobrej prognozy.

Którzy z tych reklamodawców odnieśliby korzyści z reklam dynamicznych?

Apteka internetowa.

Mały salon fryzjerski, który codziennie oferuje rabaty na różne rodzaje koloryzacji paznokci.

Duży internetowy sklep elektroniczny z tysiącami różnych produktów na swojej stronie internetowej.

Dla jakich obiektów możesz ustawić kierowanie czasowe w Direct?

Tylko dla każdego ogłoszenia.

W jaki sposób dostosowania stawek poprawiają skuteczność reklam?

Możesz płacić mniej za kliknięcia użytkowników należących do Twojej grupy docelowej.

Możesz zmniejszyć prawdopodobieństwo wyświetlenia Twoich reklam osobom spoza Twojej grupy docelowej.

Właściciel sklepu internetowego z zastawą stołową i artykułami kuchennymi tworzy kampanię reklamową w Direct. Na stronie znajduje się kilka sekcji z różnymi rodzajami produktów. Jak optymalnie pogrupować swoje produkty w obrębie konta?

Utwórz osobną kampanię dla każdego produktu na stronie - każdy ma tylko jeden klucz i jedną reklamę.

Połącz je w dwie grupy reklam: jedną dla kampanii w sieci wyszukiwania, drugą dla wyświetleń w sieciach.

Utwórz kilka grup reklam, każda z własnym tematem, na przykład „Patelnie grillowe”, „Urządzenia do gotowania na parze”, „Przybory do serwowania” i tak dalej.

Połącz je w jedną grupę reklam: Direct wyświetli reklamy z tymi produktami, które są najczęściej wyszukiwane.

Występuje duży ruch z wyszukiwań mobilnych, ale jest też wiele odmów. Dla tych samych fraz ruch na pulpicie jest wysokiej jakości, współczynnik odrzuceń jest akceptowalny. Co radzisz sprawdzić reklamodawcy?

Użyteczność wersji mobilnej.

Występuje duży ruch z wyszukiwań mobilnych, ale jest też wiele odmów. Co radzisz sprawdzić reklamodawcy?

Użyteczność wersji mobilnej.

Czas ładowania strony. Według statystyk wiele witryn ładuje się długo, a użytkownicy tracą cierpliwość.

Stawki. Powinny być one jak najniższe, aby ruch nie obciążał aż tak bardzo serwisu.

Frazy kluczowe – należy je zawęzić tak, jak to możliwe, aby na stronę wchodziły tylko zainteresowane osoby.

Ivan chce zwiększyć zasięg swoich odbiorców mobilnych. Jak najlepiej to zrobić?

Twórz osobne kampanie dla różnych typów urządzeń mobilnych.

Ustaw korekty zakładów z wyższymi kursami dla urządzeń mobilnych.

Ustaw dostosowania stawek dla komputerów stacjonarnych.

Podnieś wszystkie zakłady – zasięg wzrośnie na wszystkich typach urządzeń.

Po co tworzyć reklamy w różnych formatach w Direct?

Różnorodność typów reklam i rozmiarów banerów umożliwia wyświetlanie reklam w większej liczbie różnych witryn i urządzeń.

Ze wszystkich formatów Direct wybiera do wyświetlenia reklamę z najwyższą prognozą współczynnika klikalności.

Kampania obejmuje reklamy graficzne. Zadaniem jest śledzenie połączeń tylko na ich podstawie, bez uwzględnienia wszystkich innych typów reklam. Jak mogę to zrobić?

W reklamach graficznych nie możesz podać numeru telefonu, ale możesz ustawić dla nich dynamiczne śledzenie połączeń na stronie internetowej.

Wskaż osobny numer na wirtualnych wizytówkach grup zawierających wyłącznie reklamy graficzne i żadnych innych typów banerów.

Wskaż na banerach oddzielny numer, który nie jest używany w innych formatach reklamowych.

W jaki sposób wirtualna wizytówka jest przydatna dla reklamodawcy?

Oglądając z telefonu komórkowego, jednym kliknięciem możesz zadzwonić pod wskazany numer.

Zwiększa współczynnik klikalności Twojej reklamy.

Kliknięcie w wirtualną wizytówkę jest bezpłatne.

Po wyświetleniu w wyszukiwarce Yandex z wizytówki pokazany jest numer telefonu firmy i godziny otwarcia.

Dla jakich obiektów w Direct możesz ustawić kierowanie geograficzne?

Zarówno dla całej kampanii, jak i poszczególnych grup reklam.

Tylko na grupę reklam.

Jak wyświetlenia i kliknięcia dodatkowych trafnych fraz wpływają na CTR oryginalnych fraz i koszt kliknięcia?

Są one brane pod uwagę w kalkulacji CTR w taki sam sposób, jak wyświetlenia i kliknięcia fraz oryginalnych, nie wpływają jednak na koszt kliknięcia.

Są one brane pod uwagę przy wyliczaniu CTR i wpływają na koszt kliknięcia w taki sam sposób, jak wyświetlenia i kliknięcia na oryginalne frazy.

Nie są one brane pod uwagę przy wyliczaniu CTR oryginalnej frazy i kosztu kliknięcia w nią.

Dlaczego w parametrach kampanii reklamowej w Direct należy podawać numer licznika Metrica?

Aby zrozumieć, co ludzie, którzy przeszli z Direct, robią na stronie. Pomaga to zrozumieć, dlaczego są kliknięcia, ale nie ma konwersji na zamówienia.

Dlaczego musisz połączyć licznik Metrica z Direct?

Dla prawidłowego działania monitorowania witryny - w przypadku, gdy witryna stanie się niedostępna, monitorowanie Metrica wyłączy reklamy w Direct, aby budżet nie został zmarnowany.

Dzięki temu możesz dostosować warunki wyboru odbiorców według celów i segmentów metryk.

Metryka jest potrzebna, aby włączyć niektóre strategie automatyczne. Link pozwala zoptymalizować koszty reklamy nie poprzez CPC, ale bezpośrednio poprzez CPA czy nawet ROI.

Aby zrozumieć, co ludzie, którzy przeszli z Direct, robią na stronie. Pomaga to zrozumieć, dlaczego są kliknięcia, ale nie ma konwersji na zamówienia.

W jaki sposób wyjaśnienia mogą być przydatne dla reklamodawcy?

Zwiększa atrakcyjność reklamy i CTR.

Dają możliwość dostarczenia potencjalnym nabywcom dodatkowych informacji.

Zwiększa produktywność frazy.

Umożliwia wyświetlenie reklamy w formacie rozwiniętym.

Wytyczne dotyczące produktywności mówią: „Dodaj całą frazę do tytułu”. W tym przypadku dokładna fraza kluczowa jest już dodana do tytułu. Dlaczego system wydaje tę rekomendację?

Na grupie był projekt, który nie miał w tytule frazy kluczowej. Zalecenia dotyczące produktywności uwzględniają usunięte reklamy.

W grupie znajduje się ogłoszenie, którego tytuł składa się wyłącznie z szablonu.

W grupie znajduje się kolejne ogłoszenie, którego tytuł nie zawiera frazy kluczowej. Wynik produktywności jest obliczany dla wszystkich reklam w grupie.

Chcesz, aby Twoje reklamy pojawiały się na wyższych pozycjach wyszukiwania, ale nie ma możliwości zwiększenia kosztu kliknięcia. Co jeszcze możesz zrobić, aby poprawić skuteczność swojej reklamy?

Wpisz tytuł ogłoszenia DUŻYMI ​​LITERAMI.

Wypełnij szczegóły.

Dodaj wirtualną wizytówkę do grupy reklam, podając możliwie szczegółowe informacje.

Dodaj zdjęcie do każdego ogłoszenia.

Reklamodawca wprowadził kilka zmian w kampanii. Które z nich zwiększą efektywność lokowania?

Usunięcie wszystkich negatywnych wyrażeń.

Wypełnianie wyjaśnień.

Udoskonalenie geotargetingu – ustawienie tylko na te regiony, w których działa firma reklamodawcy.

Dodanie wirtualnej wizytówki.

Wyłącz frazy z niskim CTR.

Używanie szablonów w reklamach.

Reklamodawca – agregator biletów lotniczych – chce szybko wygenerować reklamę na podstawie swojego pliku danych. Które formaty Direct rozwiążą jego problem?

Reklamy dynamiczne.

Reklamy graficzne.

Reklamy tekstowe i graficzne.

Inteligentne banery .

Informuj w tekstach swoich reklam o rabatach, promocjach, prezentach itp.

Pamiętaj, aby podać nazwę prawną swojej organizacji.

Skonfiguruj kierowanie geograficzne i w tekście reklamy podaj nazwę miasta lub regionu, w którym sprzedawany jest produkt lub usługa.

Uwzględnij słowa kluczowe w tekście reklamy.

Utworzono nową kampanię. Naprzeciw frazy kluczowej widzimy ceny pozycji. Czy konkurencyjne oferty są uwzględniane w cenach przedmiotów?

Tak, pod uwagę brane są wszystkie reklamy konkurujące z zapytaniem, z wyjątkiem tych, które zostały zatrzymane przez kierowanie czasowe.

Nie, nie są brane pod uwagę. System uwzględnia prognozę CTR, produktywność frazy oraz wynik jakości konta.

Tak, wszystkie reklamy konkurencyjne dla Twojego zapytania są brane pod uwagę. Dostosowania stawek konkurencji nie są brane pod uwagę.

Czy ustawienia kierowania geograficznego mogą wpływać na koszt kliknięcia reklamy?

Nie, koszt kliknięcia uwzględnia wszystkich konkurentów na wybrane słowo kluczowe.

Nie, na cenę wpływa jedynie czas wyświetleń i liczba konkurentów, którzy w danej chwili konkurują o wyświetlenie.

Tak, różne regiony mają różną liczbę konkurentów, więc kliknięcia będą kosztować inaczej.

Reklamodawca ustalił dwie korekty: + 400% dla urządzeń mobilnych i + 300% dla mężczyzn w wieku od 18 do 24 lat. Jak będzie kształtować się stawka dla 23-latka posiadającego telefon komórkowy?

Tylko pierwsza regulacja będzie działać, ponieważ jest większa.

Obie regulacje będą działać.

Dostosowanie do płci i wieku będzie działać, ponieważ takie dostosowania mają wyższy priorytet.

Niech zakład na frazę wyniesie 12 rubli. Ustalono trzy korekty: + 300% dla kobiet w wieku od 25 do 34 lat, − 80% dla St. Petersburga, + 50% dla urządzeń mobilnych. Jak wynika z reklamy, 40-letnia petersburska kobieta przenosi się z telefonu komórkowego. W jaki sposób stawka zostanie skorygowana?

3,6 pocierania.

Dla jakich elementów w Direct możesz dostosować stawki według regionu wyświetlania?

Do każdej reklamy.

Do grupy reklam.

Reklamodawca za pomocą kreatora cen ustawia ustawienie „W wyszukiwaniu: ustaw cenę za pierwsze specjalne miejsce docelowe + 10% ceny, ale nie więcej niż 100 rubli”. Po wejściu na stronę po 2 godzinach reklamodawca widzi, że stawka nie wystarczy, aby dostać się do specjalnego miejsca docelowego. Dlaczego to mogło się zdarzyć?

Cennik zmienia stawki raz na godzinę. Wkrótce stawka ulegnie zmianie.

Mistrz cen nie zdążył jeszcze zmienić kursu po raz drugi.

Cennik zmienia stawki dla wszystkich fraz jeden raz. Jeśli reklama została później usunięta, cennik nie zmieni niczego po raz drugi.

W jednej witrynie w sieci zewnętrznej CTR jest wyższy, a w drugiej większa konwersja. W której witrynie stawki i koszt kliknięcia będą niższe i dlaczego?

Koszt kliknięcia będzie niższy w witrynie o wyższym CTR. Im wyższy CTR, tym niższy koszt kliknięcia.

Nie będzie różnicy w stawkach ani koszcie kliknięcia. System będzie częściej wyświetlał reklamy na stronie, która daje więcej kliknięć w witrynę.

Direct obniży stawki w witrynie, w której współczynnik konwersji jest niższy. Redukcja będzie proporcjonalna do przewidywanej liczby konwersji. W związku z tym koszt kliknięcia w tej witrynie również będzie niższy.

Koszt kliknięcia wirtualnej wizytówki wyniesie 0,3 rubla. poniżej przypisanej stawki maksymalnej.

Na koncie znajdują się dwie aktywne kampanie. Jednemu kończą się środki, drugiemu zostało 1900 rubli. W tej chwili nie ma możliwości doładowania konta, a kampanii nie można zatrzymać. Co możesz zrobić, aby Twoje kampanie nadal trwały?

Połącz się z kontem ogólnym.

Przenieś środki ze starej kampanii do pierwszej.

Przelej środki z innego konta.

Niech stawka za frazę wyniesie 1 rubel. Reklamodawca ustalił korektę w dół dla mężczyzn w każdym wieku o 90%. Z jaką częstotliwością odpowiednia reklama będzie wyświetlana mężczyznom?

W ilości 1 pocierania. Nie można dokonać tej regulacji.

W tempie 0,1 pocierania.

Po kursie 0,3 rubla, ponieważ kurs nie może być niższy niż wartość minimalna dla danej waluty.

Istnieją różne dostosowania wzmocnienia dla urządzeń mobilnych na poziomie kampanii i na poziomie grupy reklam. Jakie korekty zostaną zastosowane?

Zastosowana zostanie korekta określona dla grupy.

Korekty będą kumulowane.

Zastosowana zostanie korekta ustawiona dla kampanii.

Jakie wskaźniki wpływają na koszt kliknięcia w sieciach zewnętrznych?

CTR reklamy.

Przewidywana konwersja.

Współczynnik jakości witryny.

Produktywność frazy.

Czy Direct reguluje stawki za wyświetlenia w sieciach?

Tak. Direct zmniejsza stawki za wyświetlenia w witrynach, jeśli przewiduje niskie prawdopodobieństwo konwersji w witrynie.

Tak. Opcja Direct może zwiększyć lub zmniejszyć stawki dla poszczególnych witryn, w zależności od przewidywanego prawdopodobieństwa przejścia.

NIE. Licytacja zawsze odbywa się po cenie maksymalnej ustalonej przez reklamodawcę.

W kampanii wybrano strategię automatyczną z limitem maksymalnej stawki. Jak będą działać dostosowania według regionu wyświetlania?

Stawki, które system przydzieli w trakcie działania strategii automatycznej, zostaną dostosowane z uwzględnieniem ograniczeń postawionych przez reklamodawcę.

Nie sprawdzą się w strategiach automatycznych.

W jaki sposób wszystkie wskaźniki pieniężne są wskazywane na koncie reklamodawcy?

Zawiera podatek VAT zgodnie z ustawodawstwem Federacji Rosyjskiej.

Bez VAT.

Stawka zawierająca podatek VAT różni się w zależności od kraju reklamodawcy.

Na koncie znajdują się dwie aktywne kampanie. Jednemu kończą się środki, drugiemu zostało 1900 rubli. Czy jest możliwość przeniesienia środków z drugiej kampanii do pierwszej?

Tak, możesz - funkcja „Rozdzielaj równo” została stworzona specjalnie dla takich przypadków.

Nie, nie możesz - minimalne kwoty przelewu i salda wynoszą co najmniej 1000 rubli każda.

Tak, możesz - minimalna kwota przelewu to 300 rubli.

Reklama jest wyświetlana w całej Rosji. Skonfigurowano trzy dostosowania stawek: + 100% dla urządzeń mobilnych, − 50% dla Niżnego Nowogrodu, − 50% dla kobiet. Jakie zmiany zadziałają, jeśli kobieta z Krasnodaru kliknie reklamę na urządzeniu mobilnym?

Działać będzie tylko regulacja mobilna.

Tylko korekty według płci i wieku będą działać.

Dostosowania będą działać w przypadku telefonów komórkowych oraz według płci i wieku.

W kampanii pojawia się hasło kluczowe „dostawa kwiatów”. Region wyświetlania to Moskwa i region, włączone jest rozszerzone kierowanie geograficzne, korekta w górę wynosi + 200% dla Moskwy i korekta w górę + 50% dla telefonów komórkowych. Mężczyzna w Twerze wpisuje w wyszukiwarkę na swoim komputerze: dostawa kwiatów w Moskwie. Czy ma szansę zobaczyć tę reklamę?

Nie, ponieważ w przypadku dostosowań regionalnych kierowanie zaawansowane nie działa.

Nie, ponieważ mężczyzna korzysta z komputera stacjonarnego.

Tak, ponieważ włączone jest zaawansowane kierowanie geograficzne.

Niech stawka za kliknięcia reklam wyniesie 72 ruble. Dodałeś dostosowanie mobilne +20% i dostosowanie regionalne +50% dla obszaru wokół swoich sklepów, aby przyciągnąć więcej klientów. Ktoś klika reklamę na telefonie komórkowym, będąc w pobliżu Twojego sklepu. Jaka będzie stawka?

122 rub. 40 kopiejek

201 rub. 60 kopiejek

129 rubli. 60 kopiejek

Do ogłoszenia dodano trzy szybkie linki. Użytkownik kliknął na link główny i kilka szybkich. Za ile kliknięć zapłaci reklamodawca i jak będzie się różnić jego cena?

Reklamodawca chce poznać średni koszt kliknięć w kampanii reklamowej z uwzględnieniem podatku VAT. czy to możliwe?

Tak. Średni koszt kliknięcia z VAT można sprawdzić w statystykach kampanii reklamowych.

Tak. Wszystkie ceny w interfejsie wyświetlane są z podatkiem VAT.

Czy można przelać środki z kampanii, która jest w toku lub ma status „aktywująca”?

Tak, dowolna ilość.

Tak, przelej różnicę pomiędzy saldem konta a rezerwą potrzebną do zakończenia kampanii.

Nie, transfer jest możliwy tylko z zatrzymanej kampanii.

Niech stawki za wszystkie frazy kluczowe wyniosą 2000 rubli. Reklamodawca ustawił korektę w górę na poziomie 30% dla urządzeń mobilnych. Jaka będzie wynikająca z tego maksymalna stawka za konwersje z urządzeń mobilnych?

Po kursie 2000 rubli, ponieważ skorygowany kurs był większy niż maksymalny dla tej waluty.

Po kursie 2500 rubli, gdyż kurs nie może przekroczyć wartości maksymalnej dla danej waluty.

W cenie 2600 rubli.

Niech stawki za wszystkie frazy kluczowe wyniosą 1800 rubli. Reklamodawca ustawił korektę w górę na poziomie 500% dla urządzeń mobilnych. Jaka stawka będzie stosowana do licytacji na komputerach stacjonarnych?

Po kursie 2500 rubli, gdyż kurs nie może przekroczyć wartości maksymalnej dla danej waluty.

W cenie 2700 rubli.

Stawka wynosi 1800 rubli, ponieważ korekta dotyczy tylko wyświetleń na urządzeniach mobilnych.

Wszystkie ustawienia odpowiadające użytkownikowi zostaną zastosowane sekwencyjnie

Zastosowane zostaną tylko dostosowania według typu urządzenia i profilu społecznościowego. Dostosowania regionalne nie działają jednocześnie z innymi

Zostanie zastosowana regulacja obszaru wyświetlania. Direct zignoruje inne korekty

Kampania jest skonfigurowana z rosnącymi dostosowaniami stawek dla określonych regionów, dla urządzeń mobilnych, a także dla określonej płci i wieku. Jakie korekty zostaną zastosowane i w jaki sposób?

Zastosowane zostaną tylko dostosowania według typu urządzenia i profilu społecznościowego. Dostosowania regionalne nie działają jednocześnie z innymi.

Zostanie zastosowana regulacja obszaru wyświetlania. Direct zignoruje inne korekty.

Kiedy korekty się przecinają, wszystkie współczynniki są sumowane.

Na poziomie kampanii przewidziano korektę w dół dla kobiet powyżej 45. roku życia, natomiast na poziomie grupy dla nich – korektę w górę. Jaka korekta zostanie zastosowana?

Takich warunków nie można ustawić.

Zastosowana zostanie korekta w dół.

Zastosowana zostanie korekta w górę.

Jak stawka, koszt kliknięcia i przewidywane prawdopodobieństwo kliknięć w sieciach są powiązane z Direct?

Im niższe przewidywane prawdopodobieństwo przejścia z konkretnej witryny, tym tańsze są w nią kliknięcia.

Jeżeli stawka za frazę jest niska, reklama będzie wyświetlana w witrynach o niskiej jakości.

Przewidywane prawdopodobieństwo przejścia nie ma wpływu na ceny.

W grupie znajduje się kilka aktywnych i kilka zatrzymanych ogłoszeń. Jaka cena jest wyświetlana w kolumnie Wyszukaj cenę?

Cena zagregowana wyświetlana jest tylko dla aktywnych ogłoszeń w grupie.

Wyświetlana jest tylko cena wybranego ogłoszenia grupowego. Cena wyszukiwania zmienia się w zależności od wybranego ogłoszenia.

Wyświetlana jest uogólniona cena wszystkich ogłoszeń w grupie (aktywnych, zatrzymanych, zarchiwizowanych).

Reklama z wirtualną wizytówką wyświetlana jest na urządzeniach mobilnych. Wszyscy użytkownicy kliknęli numer telefonu i natychmiast zadzwonili, ale nie weszli na stronę. Czy takie przejścia będą tańsze czy droższe niż przejścia na stronę?

Zadzwonienie na numer telefonu jest bezpłatne.

Nie będzie różnicy w kosztach – przelewy na wizytówkę kosztują tyle samo, co przelewy na stronę internetową.

Przejścia na wizytówkę będą droższe - nie zwiększają CTR, dlatego Direct zawsze odpisze wskazaną w interfejsie cenę kliknięcia.

Właściciel sieci sklepów odzieżowych chce zmotywować posiadaczy kart rabatowych do częstszych zakupów w sklepie internetowym niż offline. Jak najlepiej to zrobić?

W reklamach oferuj posiadaczom kart rabatowych dodatkowy rabat w sklepie internetowym.

Umieść produkty ze sklepu internetowego na Yandex.Market.

Utworzyłeś kilka segmentów w Yandex.Audience. Teraz musisz określić odsetek użytkowników, którzy byli na stronie i dowiedzieć się, co tam zrobili. Jak i dla jakich segmentów można to zrobić?

Możesz określić numer licznika metryk, ale dane będą pobierane tylko dla segmentów utworzonych z segmentów metryk.

Możesz określić numer licznika Metrica, ale dane będą pobierane tylko dla segmentów utworzonych dla celów Metrica.

Jeśli określisz licznik Metryki dla dowolnego segmentu, statystyki zostaną zaktualizowane dla wszystkich typów segmentów.

Dane o zachowaniu użytkowników na stronie zostaną pobrane automatycznie, jeśli Yandex.Audience i licznik Metrica będą korzystały z tego samego loginu.

Reklamodawca pragnie poszerzyć krąg swoich klientów. Aby firma mogła się rozwijać, ważne jest, aby przyciągać tylko tych, którzy wydają co najmniej określoną kwotę miesięcznie. Jakie narzędzie będzie w tej sytuacji najskuteczniejsze i najmniej pracochłonne?

Kierowanie za pomocą Yandex.Audience lub Metrica na istniejących klientów o określonej wypłacalności.

Konfigurowanie geotargetingu dla najbardziej rozwiniętych gospodarczo regionów kraju.

Targetowanie na podobieństwo osób, które są podobne do istniejących klientów i mają określoną zdolność płatniczą.

Korzystając z dostosowań stawek, kieruj reklamy do osób określonej płci i wieku.

Jak zrozumieć, że segment w Yandex.Audience nadaje się do targetowania na podobieństwa?

W statystykach segmentu możesz zobaczyć wskaźnik podobieństwa użytkowników. Im większe podobieństwo, tym lepiej nadaje się segment do stworzenia segmentu podobnego.

Nie da się tego z góry zrozumieć. Możesz eksperymentować i śledzić statystyki wyświetleń tylko dla segmentu podobnych produktów.

Czy można utworzyć warunek selekcji odbiorców składający się wyłącznie z niespełnionych celów (blok „Żadne nie zrealizowane”)?

Tak, ten warunek można wykorzystać zarówno w przypadku wyświetleń w sieciach, jak i w celu dostosowania stawek.

Nie, bloku „Nie wykonano” można używać wyłącznie w połączeniu z blokami „Co najmniej jedno wykonane” lub „Wszystkie wykonane”.

Tak, ale ten warunek może zostać wykorzystany jedynie do dostosowania stawek.

Skontaktował się z Tobą właściciel restauracji zlokalizowanej obok dużego centrum biurowego. „W centrum biurowym znajduje się food court z restauracjami, ale chcę, żeby pracownicy biura przychodzili do mnie na lunch. Jak przyciągnąć tych ludzi? Ulotki już nie działają, a moje budżety są niewielkie”. Jakiej rady udzieliłbyś restauratorowi?

Korzystając z geosegmentów Yandex.Audience, kieruj reklamy na lokalizację, w której znajduje się centrum biurowe.

Dodaj do kampanii więcej fraz kluczowych z nazwą centrum biurowego. Na przykład: gdzie zjeść w Moskwie.

Skonfiguruj kampanię w Direct na całe miasto.

Czy można połączyć cele metryk, segmenty metryk i segmenty odbiorców w jednym warunku wyboru odbiorców?

Możesz łączyć tylko segmenty Dane i Odbiorcy.

Móc.

Można łączyć tylko cele i segmenty metryk.

Czym różni się koszt kliknięcia linku do witryny reklamodawcy od wirtualnej wizytówki?

Cena za kliknięcie wirtualnej wizytówki wyniesie 0,3 rubla. poniżej przypisanej stawki maksymalnej.

Kliknięcie w wirtualną wizytówkę nie wiąże się z żadnymi opłatami.

Dwa miesiące temu Ilya przeprowadziła kampanię skierowaną do osób regularnie odwiedzających centrum handlowe Raduga. Kampania działała segmentowo w oparciu o dane geolokalizacyjne. Teraz Ilya chce przeprowadzić nową kampanię dla tej samej grupy docelowej. Czy muszę tworzyć nowe segmenty?

Tak, musisz zebrać nowe segmenty, aby wykluczyć użytkowników innych niż docelowe. W ciągu dwóch miesięcy informacje stały się nieaktualne, a niektórzy użytkownicy mogli się przenieść.

Lepiej zebrać nowe segmenty, aby do próbki dodać użytkowników, którzy niedawno zaczęli odwiedzać Radugę.

Nie, możesz skorzystać z tych samych segmentów – informacje aktualizują się automatycznie.

W kampanii postawiono warunki doboru grupy odbiorców podobnych do pięćdziesięciu tysięcy kontaktów. Wprowadzono korekty w dół dla mężczyzn i wszystkich osób poniżej 44. roku życia oraz korekty w górę dla telefonów komórkowych. Liczba wyświetleń i kliknięć jest niewielka. Jakie hipotezy należy sprawdzić?

Stawka jest zbyt niska.

Pięćdziesiąt tysięcy kontaktów to za mało, aby zbudować wysokiej jakości sobowtór. Technologia działa tylko z milionami kontaktów.

Warunki kierowania i wyboru odbiorców są zbyt wąskie.

Sezonowość popytu na produkt lub usługę.

Co oznacza zasięg wskazany na stronie Yandex.Audience?

Pliki cookie na różnych urządzeniach w ciągu ostatnich 30 dni.

Dokładna liczba znalezionych użytkowników.

Liczba wyświetleń według segmentu.

Czy można ustawić, aby koszt kliknięcia zmieniał się automatycznie w zależności od pory dnia?

NIE. Nie ma automatycznego dostosowania stawek w zależności od pory dnia.

Tak, możesz skorzystać z warunków wyboru odbiorców.

Tak, dostosowania stawek godzinowych są dostępne w ustawieniach kierowania na czas. Działa tylko w przypadku ręcznego zarządzania zakładami.

Tak, możesz skonfigurować dostosowania stawek godzinowych zarówno w przypadku strategii ustalania stawek automatycznych, jak i ręcznych.

Niektórzy odwiedzający sklepy internetowe dodają produkty do koszyka, ale nie składają zamówienia. Jakiej rady możesz udzielić właścicielowi tej witryny?

Upewnij się, że warunki dostawy są widoczne i dobrze opisane.

Sprawdź użyteczność strony, łatwość składania zamówienia.

Właściciel sklepu internetowego chce zaoferować rabat osobom, które odwiedziły witrynę, ale nic nie kupiły. Jak najskuteczniej skonfigurować reklamę?

Skorzystaj z warunku wyboru odbiorców: zgodnie z segmentem Metryki skonfiguruj wyświetlanie reklam tym, którzy jeszcze nie byli na stronie.

Użyj warunku wyboru odbiorców: zgodnie z segmentem Metryki skonfiguruj wyświetlanie osób odwiedzających witrynę w tym segmencie.

W swojej reklamie zaoferuj temu segmentowi odwiedzających zniżkę lub inne specjalne warunki zakupu.

Opisz promocję na stronach, do których prowadzą linki w reklamach.

Dlaczego wartość zasięgu na stronie Yandex.Audience jest większa niż liczba załadowanych kontaktów?

Reklama może zostać wyświetlona jednej osobie kilka razy.

Jedna osoba może korzystać z kilku urządzeń (komputer służbowy i domowy, smartfony itp.).

To nie powinno się zdarzyć. Jeśli tak się stanie, jest to błąd.

Licznik Metrica i kampania Direct są rejestrowane pod różnymi loginami. Jaki warunek musi zostać spełniony, aby cele przeciwne były dostępne w celu skonfigurowania warunków wyboru odbiorców w kampanii bezpośredniej?

Numer licznika określony jest w parametrach kampanii.

Kampania zawiera znaczniki Metrics.

Direct i Metrica należą do tej samej osoby.

W grupie reklam „Zasięg” z kampanii „Retargeting” na loginie AAA utworzyliśmy warunek wyboru odbiorców „Najlepsi Klienci”. Dla jakich grup reklam będzie dostępny warunek wyboru „Najlepsi klienci”?

Warunek „Najlepsi klienci” będzie dostępny tylko przy konfiguracji grupy „Zasięg”.

Warunek „Najlepsi klienci” będzie dostępny do skonfigurowania wszystkich grup we wszystkich kampaniach logowania AAA.

Warunek „Najlepsi Klienci” będzie dostępny przy zakładaniu wszystkich grup, ale tylko w kampanii „Retargeting”.

Na jakie wyświetlenia wpływa włączona opcja „Zaawansowane kierowanie geograficzne”?

Dla wyświetleń w wyszukiwarce Yandex.

Do wyświetlaczy w YAN i sieciach zewnętrznych.

W przypadku wyświetleń w YAN, sieciach zewnętrznych i wyszukiwarce Yandex.

Typ kampanii „Reklama aplikacji mobilnych”. Jeśli aplikacja stanie się niedostępna w sklepie z aplikacjami, co stanie się z ogłoszeniem Direct?

Twoja reklama będzie nadal wyświetlana

Wyświetlanie reklamy zostanie wstrzymane, a do reklamodawcy zostanie wysłane powiadomienie e-mailem.