Istnieją marki, które od kilkudziesięciu lat przyciągają uwagę opinii publicznej, a które są tak samo znane kilku pokoleniom, jak i osobom z różnych klas społecznych. Tak więc matki, ojcowie i dzieci, milionerzy i żebracy, politycy i zwykli pracownicy biurowi wiedzą o legendarnym napoju Coca-Cola. Historia Coca-Coli sięga ponad 130 lat. Marka ta, zdaniem marketerów, znana jest ponad 94% światowej populacji, a symbol najpopularniejszego napoju bezalkoholowego stał się symbolem całej Ameryki. Gdzie więc wszystko się zaczęło?

Robienie drinka

Historia powstania firmy Coca-Cola rozpoczęła się w 1886 roku. John Stith Pemberton, mieszkaniec Atlanty, był emerytowanym chemikiem-amatorem i właścicielem małej firmy farmaceutycznej, kiedy wymyślił formułę słodkiego syropu do leczenia zaburzeń nerwowych. Pemberton wierzył, że oprócz działania na układ nerwowy, jego lek może także złagodzić problemy z potencją i uzależnienie od morfiny (od której sam wynalazca był nieco uzależniony).

Powstały napój był bardzo słodki i gęsty, a jego bazą były liście koki (kokaina użyta w napoju wydawała się wówczas zdrowym składnikiem, który nie mógł zaszkodzić zdrowiu człowieka) i orzechy tropikalnego drzewa cola w proporcji 3:1. Nazwa napoju – Coca-Cola – została wymyślona przez księgowego Pembertona i napisana przez niego pięknymi kaligraficznymi literami, które pozostały niezmienione do dziś.

Przyjaciel Johna poradził mu, aby zabrał swój wynalazek do największej lokalnej apteki, gdzie syrop zaczęto sprzedawać klientom w specjalnej maszynie. Szklanka kosztowała pięć centów, ale napój nie zyskał dużej popularności. Początkowo sprzedawano jedynie 9 szklanek syropu dziennie i sytuacja ta utrzymywała się przez cały rok. Całkowity przychód Pembertona w tym okresie wyniósł zaledwie 50 USD, podczas gdy produkcja zażądała 70 USD.

Jednak z biegiem czasu napój zaczął przyciągać uwagę konsumentów i tu rozpoczęła się historia sukcesu Coca-Coli. Pod koniec 1886 roku napój stał się gazowany, a historia Coca-Coli w jej „gazowanej” formie jest bardzo interesująca. Pewnego razu gość apteki, który przyszedł z kacem, poprosił o szklankę coli, ale farmaceuta był zbyt leniwy, aby przejść na drugi koniec pokoju po wodę i zaproponował rozcieńczenie syropu leczniczego sodą. Gośćowi bardzo podobał się smak powstałego napoju i wkrótce ten przepis rozprzestrzenił się na wszystkie apteki w Atlancie.

Prawdziwa zmiana nastąpiła wraz z wprowadzeniem prohibicji. Wynalazca przepisu został wówczas zmuszony do sprzedaży receptury i sprzętu, a większość jego firmy została sprzedana sprzedawcy, który jako pierwszy zmieszał Coca-Colę z sodą. Sam Pemberton otrzymał za swój wynalazek 2000 dolarów. Prawdopodobnie te pieniądze nie wystarczyły na dostatnie życie, a wynalazca słynnego na całym świecie napoju zmarł później w biedzie. Nagrobek na jego grobie pojawił się dopiero siedemdziesiąt lat później.

Szybkie rewolucje

Co więcej, historia marki Coca-Cola została ściśle powiązana z nazwiskiem zubożałego nowicjusza Aza Candlera, który osiadł w Atlancie i na podstawie przepisu zakupionego od żony Pembertona rozpoczął produkcję Coca-Coli. Tak więc w 1893 roku powstała firma z oficjalnie zarejestrowanym znakiem towarowym. W 1894 roku sprzedano pierwszą butelkowaną colę, sprzedawaną w prostokątnym przezroczystym opakowaniu. Pierwsza fabryka produkująca butelki do napojów pojawiła się w ostatnim roku XIX wieku.

Formuła napoju była stale udoskonalana, a z biegiem czasu z liści koki usunięto szkodliwą dla zdrowia kokainę. Również szef firmy zastosował wiele, wówczas zupełnie nowych, ruchów marketingowych. Na przykład Candler wysyłał do aptek pewną ilość darmowej Coca-Coli w zamian za adresy swoich stałych klientów, aby następnie przesyłać im kupony na jedną bezpłatną szklankę Coli. Oprócz napoju sprzedawano także pamiątki ze znakiem firmowym, co zwiększało rozpoznawalność marki wśród społeczeństwa.

To zaowocowało i przedsięwzięcie zaczęło zwiększać swoją skalę. W 1916 roku uruchomiono produkcję Coli w oryginalnych butelkach, których format i design możemy rozpoznać m.in. Projektantowi Benjaminowi Thomasowi zależało na stworzeniu jak najbardziej zapadającego w pamięć kształtu i wyglądu, aby, zdaniem Thomasa, produkty Coca-Coli można było rozpoznać nawet w ciemności. Pomysł stworzenia właśnie takich oryginalnych butelek – z przedłużeniem ku dołowi – został zapożyczony od ówczesnych fashionistek, które nosiły spódnice z przecięciem poniżej talii. Stało się to kolejnym kluczem do powszechnej rozpoznawalności marki Coca-Cola, której historia sukcesu rozwijała się w szybkim tempie.

Kampanie reklamowe Coca-Coli odnoszą szczególny sukces, gdy marka zostaje skojarzona z Klasą Mikołaja. W związku z tym wielu uważa nawet, że to firma wymyśliła ulubioną postać noworoczną, co tłumaczą faktem, że Święty Mikołaj jest zawsze ubrany w czerwono-białe ubrania i zawsze ma przy sobie cenną butelkę coli.

Historia Coca-Coli: ciekawe fakty

Coca-Cola w czasach współczesnych

Historia marki Coca-Cola to historia ogromnych sukcesów: dziś do korporacji należy jedenaście dużych firm na całym świecie i kilkadziesiąt indywidualnych rozlewni. Na przykład w regionie azjatyckim swoimi produktami zachwyca Coca-Cola Amatil Ltd., a w Ameryce Coca-Cola Enterprises Inc.

Wiele osób błędnie uważa, że ​​historia firmy Coca-Cola wiąże się wyłącznie z wypuszczeniem na rynek Coli, jednak tak naprawdę tysiące butelek z różnorodnymi napojami codziennie przechodzą przez przenośniki tego biznesowego giganta. Ponad 2/3 światowego wolumenu sprzedaży należy do trzech „statków flagowych”:

• Coca-Cola;
• Fanta;
• Krasnoludek.

Kampania reklamowa Coli zasługuje na szczególną uwagę: cały dział marketerów niestrudzenie pracuje nad utrzymaniem uwagi wielomilionowej publiczności. Wystarczy spojrzeć na niedawny chwyt marketingowy z różnymi nazwami na butelkach Coli, dzięki któremu każdy użytkownik chce znaleźć dokładną nazwę na swoim ulubionym napoju. Z pewnością wielu z nas widziało także kolorowe reklamy świąt noworocznych, które mówią, że nie da się świętować Nowego Roku bez Coca-Coli.

Legendarny trunek, cieszący się nie mniejszą popularnością niż w ubiegłym stuleciu, jest dziś jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Znak firmowy czerwono-białej Coli trudno pomylić z czymkolwiek innym. Sponsor wielu zawodów sportowych i nieodłączny element świąt Bożego Narodzenia, trunek do dziś cieszy nas niezapomnianym smakiem i oferuje możliwości nawet tym, którzy dbają o swoje zdrowie i sylwetkę. Historia firmy Coca-Cola to historia absolutnego prymatu w dziedzinie napojów bezalkoholowych.

W kontakcie z

Coca cola to gazowany napój bezalkoholowy produkowany przez The Coca-Cola Company od 8 maja 1886 roku. To lata 2006-2010. (73,752 miliardów dolarów). Historia firmy Coca Cola ma swój początek w Atlancie (USA). Został stworzony przez byłego oficera Armii Konfederatów Amerykańskich, farmaceutę Johna Stitha Pembertona. Nazwę legendarnego napoju wymyślił jego księgowy Frank Robinson, który przedstawił w kaligrafii napis Coca-Cola, a logo nadal ma ten wygląd.

To było tak: trzy części liści koki na jedną część tropikalnych orzechów coli. Został opatentowany jako lek na zaburzenia nerwowe. Po raz pierwszy można było go kupić w automacie Jacob’s, największej miejskiej aptece w Atlancie. Ponadto twórca Coca-Coli twierdził, że może ona wyleczyć impotencję.

Początkowo nowy produkt kupowało zaledwie 9 osób dziennie. A w pierwszym roku sprzedaży udało mi się zarobić tylko 50 dolarów. Wyprodukowanie tego napoju kosztowało 70 dolarów, co oznacza, że ​​biznes był nierentowny. Jednak z biegiem czasu popularność i zyski Coca-Coli wzrosły. W 1888 roku John Stith Pemberton sprzedał prawa do produkcji swojego napoju. Już w 1892 roku biznesmen Asa Griggs Candler, który kupił je za 2300 dolarów, założył istniejącą do dziś firmę The Coca-Cola Company.

Historia firmy Coca Cola

Jak rozwinęła się Coca Cola

W 1902 roku, przy obrotach wynoszących 120 tysięcy, Coca-Cola stała się najpopularniejszym napojem w Ameryce. Jednak pod koniec lat 90. XIX wieku społeczeństwo wypowiedziało się przeciwko kokainie i w 1903 r. New York Tribune opublikował skandaliczny artykuł, w którym winę za ataki czarnych ze slumsów na białych ludzi ponosi Coca-Cola, którą wypili bandyci. Dlatego w dalszej produkcji konieczne było zastąpienie świeżych liści koki „wyciśniętymi”, które nie zawierają kokainy.

Fakty o firmie Coca Cola

Z biegiem lat popyt na Coca-Colę wzrósł w niesamowitym tempie. Już 50 lat po swoim pierwszym debiucie napój ten stał się niemal narodowym symbolem Stanów Zjednoczonych.

Warto dodać, że od 1894 roku Coca-Cola sprzedawana jest w butelkach, a od 1955 w puszkach.

• 1915 – Projektant Earl R. Dean (Terre Haute, Indiana) tworzy nowy projekt butelki o pojemności 6,5 uncji. Jego kształt zapożyczył od owocu kakaowca, a żeby lepiej stał, na dole wykonano przedłużenie. W kolejnych latach wyprodukowano około sześciu miliardów tych butelek.
• 1916 – wszczęcie 153 procesów przeciwko splagiatowanym markom („Candy Cola”, „Fig Cola”, „Cold Cola”, „Koca Nola”, „Cay-Ola”).
• 1955 – do sprzedaży trafiły butelki o pojemności 10, 12 i 26 uncji.
• 1982 – pojawiła się dietetyczna cola.
• 1988 – Coca-Cola weszła na rynek ZSRR.

Nieco później, pod presją konkurencji produkującej napoje bez cukru i kofeiny, firma Coca-Cola musiała zdywersyfikować swój asortyment.

Pojawił się na półkach sklepowych

Jak powstaje Coca Cola?

• „Nowa cola”
• „Klasyczna koks”
• "Wiśniowa cola"
• „Nowa cola bez kofeiny”
• „Karta bez kofeiny”
• "Patka"
• „Dietetyczna cola bez kofeiny”.

Nawiasem mówiąc, głównym konkurentem Coca-Coli do dziś jest kolejna odnosząca sukcesy firma, Pepsi-Cola.

2007 - Coca-Cola wprowadza na rynek nową szklaną butelkę o pojemności 0,33 litra. Stał się szerszy o 0,1 mm i krótszy o 13 mm. Jego waga wyniosła zaledwie 210 gramów, czyli o 20% mniej niż poprzednik. Takie zmiany znacząco ograniczyły wykorzystanie szkła w produkcji.

Przepis na Coca-Colę

Dokładny skład naturalnych przypraw Coca-Coli nie jest znany zwykłym konsumentom, gdyż stanowi tajemnicę handlową. Oryginalna kopia formuły przechowywana jest w głównym skarbcu SunTrust Bank w Atlancie. Istnieje mit, że formuła dotyczy tylko dwóch menedżerów, z których każdy ma dostęp tylko do połowy formuły. Ale to wszystko tylko plotki, tak naprawdę przepis jest znany nie tylko wyższej kadrze kierowniczej, ale także osobom bezpośrednio zaangażowanym w przygotowanie napoju.

W 2009 roku władze tureckie wraz z Fundacją Św. Mikołaja zorganizowały próbę w związku z faktem, że dodatki do żywności zawierają barwnik karminowy, czyli ekstrakt z samic owadów. Wywołało to skandal, gdyż niektóre religie (judaizm, islam) zabraniają jedzenia owadów. Jednak nieco później na oficjalnej stronie Coca-Coli pojawiła się informacja, która zaprzeczała dodaniu karminu do napoju.

Skutki zdrowotne Coca Coli

Negatywny wpływ Coca-Coli na organizm nie został oficjalnie ustalony. Nie zaleca się stosowania go jedynie w chorobach przewodu pokarmowego, ostrym i przewlekłym zapaleniu błony śluzowej żołądka, wrzodach żołądka i dwunastnicy, chorobach trzustki, zaburzeniach dróg żółciowych i innych procesach patologicznych. Pacjenci z cukrzycą powinni unikać Coca-Coli, która zawiera cukier. Ponadto nadmiar kwasu ortofosforowego w organizmie, który zawiera Coca-Cola, czasami powoduje niedobór wapnia i kamicę moczową.

Ile kosztuje coca cola?

Dziś w Rosji cena jednej butelki o pojemności 0,33 oscyluje wokół 20 rubli.

Założę się, że nie wiedziałeś

• 1. Coca-Cola doskonale usuwa rdzę, usuwa kamień w czajniku i kamień nazębny w toalecie.
• 2. Jeśli wlejesz drażetkę Mentos do butelki niskokalorycznej Coca-Coli, eksploduje ona w fontannie.
• 3. Coca-Cola jest najdłużej działającym sponsorem igrzysk olimpijskich (od 1928 r.).
• 4. W 1931 roku na zlecenie firmy Coca-Cola szwedzki artysta Haddon Sundblom namalował Świętego Mikołaja nie jako wesołego starego elfa, ale jako wesołego starca z gęstą, szarą brodą i różowymi policzkami. Od tego czasu ten Mikołaj stał się popularnym i ukochanym symbolem świąt Bożego Narodzenia i Nowego Roku.
• 5. pH Coca-Coli wynosi 2,8.

• — W 1989 roku Coca-Cola jako pierwsza zagraniczna firma reklamowała swoją markę w Moskwie (na placu Puszkinskim).
• — Nad pawilonem World of Coca-Cola w Atlancie wisi ogromny szyld, na który składa się 1407 zwykłych i 1906 „liniowych” neonów. Jego wysokość wynosi 9 m, szerokość – 8, a waga – 12,5 tony.
• — Już w 1904 roku namalowano pierwszy billboard reklamujący Coca-Colę. Nadal zajmuje swoją lokalizację w Cartersville w stanie Georgia.

Wideo: Monsters, Inc. – Coca-Cola

Poruszając temat najpopularniejszych obecnie napojów, warto przypomnieć historię Coca-Coli. Dziś znanych jest wiele ciekawostek na temat tego powszechnie spożywanego napoju.

• Historia pojawienia się Coca-Coli na rynku rosyjskim rozpoczyna się od reklamy umieszczonej przez firmę na placu Puszkinskim w Moskwie. Była to pierwsza zagraniczna kampania reklamowa wśród mieszkańców Rosji, która odbyła się w 1989 roku.
• Coca-Cola jest doskonałym środkiem do usuwania rdzy. Dzieje się tak ze względu na wysoką zawartość kwasu ortofosforowego w napoju. „Coca-Cola” usuwa także kamień nazębny w zlewie, wannie i toalecie oraz kamień w czajniku. Zmywa także plamy krwi, dlatego policjanci w Ameryce zawsze mają pod ręką kilka galonów Coca-Coli, aby podczas wypadku zmyć asfalt.
• Wyprodukowano tyle Coca-Coli, że gdyby ta ilość została rozlana i rozdana na raz, to każdy mieszkaniec Ziemi otrzymałby 767 butelek! A basen wypełniony całkowitą ilością wyprodukowanej Coca-Coli będzie miał wymiary 33 km x 15 km, pod warunkiem, że głębokość zbiornika osiągnie 180 centymetrów! Jednocześnie w takim wirtualnym basenie mogło pływać 512 milionów ludzi.
• Firma po raz pierwszy wypuściła billboard Coca-Coli w 1904 roku w Cartsville w stanie Georgia. Wisi do dziś w tym samym miejscu.
• Eksperci uważają, że wartość marki Coca-Cola – jednej z odnoszących największe sukcesy na świecie – wynosi obecnie siedemdziesiąt miliardów dolarów.

Jeśli spojrzysz na sam początek historii firmy Coca-Cola, zdziwi Cię ten fakt: w pierwszym roku pojawienia się napoju gazowanego, znanego obecnie niemal każdemu, jego produkcja była nieopłacalna dla jego producentów i twórcy. Przychód za cały pierwszy rok wyniósł około 50 dolarów, ale zainwestowano 70!

Narodziny syropu - przodka napoju Coca-Cola

Same narodziny Coca-Coli, jej historia. Przepis na ten napój został opracowany w 1886 roku przez chemika-amatora Johna Stitha Pembertona, właściciela firmy farmaceutycznej. Pewnego dnia John zrobił syrop i podał go swojemu przyjacielowi, księgowemu Frankowi Robinsonowi. Nikt wtedy nie przypuszczał, że ten codzienny epizod stanie się początkiem powstania najnowocześniejszej firmy produkcyjnej Coca-Coli.

Za radą Franka spisał przepis na syrop i zaniósł go do największej apteki Jacobs’ Pharmacy. Pierwsze porcje syropu sprzedawano po cenie 5 centów za 200 gramów. Składał się z 3 części liści koki i jednej części tropikalnych orzechów coli. Patent na ten wynalazek twierdził, że jest to „lekarstwo na wszelkie zaburzenia układu nerwowego”. Sam John Stith twierdził, że syrop pomaga odzwyczaić się od morfiny i leczy impotencję.

Pojawienie się znanej marki

Ciekawą nazwę, składającą się z zapisanych łącznikiem nazw składników syropu, wymyślił ten sam księgowy Frank Robinson, który jako pierwszy degustował „lekarstwo na nerwy”. Sam swoim kaligraficznym pismem napisał słowa „Coca-Cola” - tak rozpoczęła się historia słynnej marki Coca-Cola, która do dziś jest logo napoju.

Później logo znanej już marki zostało opatentowane przez Biuro USA. Głównymi detalami marki były jaskrawoczerwone, kręcone litery na białym tle. Później logo zostało zmodyfikowane: za białymi literami pojawiła się ogromna czerwono-brązowa kropla.

Jednak pracownicy firmy Coca-Cola ściśle monitorowali i obecnie pilnują, aby nikt z zewnątrz „nie wkraczał” nawet w elementy tożsamości korporacyjnej marki. Pozwy toczyły się wokół najbardziej pozornie nieistotnych szczegółów: użycia podobnej czcionki, koloru czerwonego dla innego logo, koloru napoju, zapachu.

Czy warto mówić, że firma Coca-Cola nie miała strat? Z łatwością i przyjemnością niszczyło konkurencję, a prestiż marki Coca-Cola stale rósł.

Pojawienie się napoju gazowanego na bazie syropu „łagodzącego nerwy”.

Jednak obecna sława Coca-Coli przyszła znacznie później. I na samym początku, w 1886 roku, syrop był skromnie sprzedawany w aptekach, bez większego powodzenia. I kto by pomyślał, że historia powstania obecnego napoju gazowanego rozpocznie się od lekkiej ręki farmaceuty Williego Venable'a, który był zbyt leniwy, aby sięgnąć po wodę z kranu. Zamiast zwykłej wody leniwy sprzedawca zaproponował skacowanemu gościowi dodać do syropu sodę. Powstały „napój gazowany” zachwycił mężczyznę!

Od tego czasu Coca-Cola sprzedawana jest wyłącznie w połączeniu z napojem gazowanym. Jednak w tamtym czasie nie można było nazwać tego przedsiębiorstwa rentownym: w ciągu roku sprzedaż Coca-Coli przyniosła biznesmenom stratę w wysokości 20 000 dolarów…

Twórca napoju oddaje do niego prawa

W tym samym 1886 roku w Atlancie wprowadzono prohibicję, co było zdecydowanie pozytywnym skutkiem dla Coca-Coli. Jednak w tym czasie stan zdrowia Pembertona pogarszał się, a jego sytuacja finansowa była znacznie zachwiana. I postanawia sprzedać cenną recepturę i sprzęt. Co więcej, ten sam leniwy sprzedawca, który odkrył „napój gazowany” na bazie syropu Coca-Cola, otrzymuje dwie trzecie firmy produkującej napój.

Pemberton otrzymał za swój wynalazek zaledwie 2 tysiące dolarów i zmarł w nędzy w 1888 roku, w połowie sierpnia. Jego grób znajduje się na cmentarzu biedaków. I dopiero w 1958 roku na grobie założyciela firmy Coca-Cola pojawił się kamienny nagrobek.

Pierwsze kroki do sukcesu

Historia rozwoju firmy Coca-Cola rozpoczyna swoją kronikę wraz z pojawieniem się w Atlancie najbiedniejszego irlandzkiego emigranta Aza Kendera. Udało mu się w krótkim czasie zamienić dolara w coupe za 75 centów w mały kapitał, kupuje przepis na coca-colę od wdowy po Johnie Stith za 2,3 tys. dolarów.

Historia głosi, że w 1893 roku to Asa Candler zarejestrował firmę Coca-Cola Company w Gruzji. Początkowy kapitał zakładowy spółki wynosił sto tysięcy dolarów. Zarejestrował także znak towarowy Coca-Cola, używany od 1886 roku. W tym samym roku 1893 akcjonariusze The Coca-Cola Company otrzymali pierwszą, choć niewielką, dywidendę.

Pierwsze kroki w reklamie

Wraz z przybyciem nowego dyrektora historia rozwoju firmy w zakresie produkcji i sprzedaży Coca-Coli rozpoczyna nową rundę wspinaczkową. Asa Kendler wraz z Frankiem Robinsonem opracowują nową recepturę napoju, w którym kokaina jest bezlitośnie usuwana ze składników, ale poprawia smak i wydłuża okres przydatności do spożycia. Ponadto zachowane zostaje orzeźwiające działanie napoju na organizm, co jest ogromnym plusem dla Coca-Coli.

Asa Kendler okazuje się świetnym marketerem. Zaskakująco dokładnie kalkuluje swoje ruchy reklamowe:

• bezpłatna dystrybucja Coca-Coli w aptekach w zamian za adresy i nazwiska stałych klientów;
• wysyłanie na otrzymane adresy kuponów na darmowy zakup jednej szklanki napoju;
• handel kalendarzami, zegarkami i pamiątkami z logo Coca-Cola.

Dziś wszystkie te triki są znane każdej agencji reklamowej. Ale w tamtych latach dla Coca-Coli był to punkt zwrotny w historii firmy produkującej i sprzedającej bezalkoholowy napój orzeźwiający.

W biznesie liczy się wszystko, nawet kształt pojemnika na napój

W 1916 roku miało miejsce kolejne ważne wydarzenie w historii firmy Coca-Cola - pojawienie się wyjątkowej butelki „z talią”. Teraz marka stała się rozpoznawalna nie tylko dzięki oryginalnemu logo, ale także dzięki swoim możliwościom twórczym. Przecież kształt butelki bardzo przypominał bardzo modną wówczas damską spódnicę, z wąską talią i płynnie rozszerzającym się dołem.

Wizerunek firmy Coca-Cola urasta jeszcze bardziej po takim chwytie reklamowym, kiedy butelka zostaje „przekazana” ulubionemu przez wszystkich Mikołajowi. Historia rozwoju firmy Coca-Cola wzbogaca się o kolejną ciekawostkę i wchodzi o krok w górę drabiny sprzedaży produktów konsumenckich.

Krótka historia Coca-Coli w datach

1931 - Święty Mikołaj na zamówienie firmy Coca-Cola otrzymuje swój obecny wygląd, który „podarował” mu amerykański artysta Haddon Sundblom: twarz samego artysty i czerwoną szatę z białymi lamówkami.

1939 - początek zimnej wojny z PepsiCo w związku z użyciem przez tę ostatnią w nazwie słowa „cola”, które Coca-Cola uważała za część swojego znaku towarowego. Pomimo porozumienia pokojowego firmy kontynuują cichą, ale nieprzejednaną walkę o prymat.

1958 - debiut Fanta, będącego pomysłem firmy Coca-Cola.

1961 - narodziny kolejnego napoju, znanego dziś wszystkim pod nazwą „Sprite”.

1960 – pojawienie się napojów Coca-Cola w puszkach.

1977 – pojawienie się napojów w 2-litrowych butelkach plastikowych.

Wyrażenie Coca-Cola słyszy każdy mieszkaniec planety. Nawet jeśli w codziennej diecie nie ma napoju gazowanego o tej nazwie, to prawie każdy o nim słyszał i choć raz w życiu próbował go spróbować. Przez ponad 100 lat istnienia marki Coca-Cola popularność tego napoju bezalkoholowego z roku na rok rośnie. Nawet historie i spekulacje, że Cola „żerje nas od środka” zawierają substancję narkotyczną – kokaina nie powstrzymuje obywateli przed wypiciem orzeźwiającego płynu, a firmie od systematycznego rozwoju. Ale na samym początku rozwoju producent poniósł straty, ta okoliczność nie powstrzymała dalekowzrocznych biznesmenów. Teraz Coca-Cola Corporation ma naprawdę drogą światową markę, a wartość firmy przekracza 75 miliardów dolarów. Jaki jest sekret oszałamiającego sukcesu marki? Aby zrozumieć, musisz zanurzyć się w historii firmy.

Jak to się wszystko zaczeło

Napój powstał w 1886 roku za namową chemika farmaceutycznego Johna Stitha Pembertona, który uwarzył go w formie syropu „na nerwy”. Pierwszym degustatorem był księgowy i przyjaciel wynalazcy Franka Robinsona na pół etatu. Napój zrobił na nim ogromne wrażenie, co skłoniło go do doradzenia Johnowi, aby opatentował przepis i podpisał umowę sprzedaży z największą wówczas apteką Jacobs’ Pharmacy. Kompozycję wyceniono na zaledwie 5 centów za standardową butelkę 200 g. Kupującym zaproponowano zakup „panaceum na wszelkie zaburzenia nerwowe”, wynalazca zapewniał, że syrop z napisem Coca-Cola może złagodzić uzależnienie od morfiny, a także pomóc w walce z impotencją.

Nazwę, a później logo, napój zawdzięcza temu samemu księgowemu Frankowi Robinsonowi. To on zalecił ochrzczenie syropu nazwą jego składników (w składzie znalazły się liście koki i orzechy coli). Będąc właścicielem kaligraficznego pisma, napisał notatkę z lokami Coca-Coli. Tutaj wszystko się zaczęło. Receptura napoju na przestrzeni stulecia ulegała znaczącym zmianom, nazwa i logo pozostają niezmienne przez wiele lat. Firma od wielu lat utrzymuje w ścisłej tajemnicy dokładny skład i sposób przygotowania napoju, a także w każdy możliwy sposób chroni logo i identyfikację wizualną marki Coca-Cola przed „atakami”.

Historia logo Coca-Coli

Założenie firmy Coca-Cola

Przez jakiś czas po powstaniu napój Coca-Cola sprzedawany był wyłącznie w aptekach jako lek i nie cieszył się dużym zainteresowaniem. Działo się tak do czasu, gdy lenistwo skłoniło farmaceutę Williego Venable’a do zmieszania syropu z napojem gazowanym i uzyskania prawdziwie magicznego „popu”. Odkrycie zrodziło pomysł stworzenia przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją sody. Wprowadzenie prohibicji było jednocześnie niewątpliwą zaletą dla rozwoju branży napojów bezalkoholowych.

John Pemberton miał trudności z zorganizowaniem własnego biznesu. Efektem był zły stan zdrowia, a sytuacja finansowa pozostawiała wiele do życzenia. Decyzja o sprzedaży większości przedsiębiorstwa okazała się jedyną słuszną. Jan wygrał 2 tysiące dolarów, ale to nie poprawiło jego sytuacji. Willie Venable, który dokonał wspaniałego odkrycia „napoju gazowanego”, został wspólnikiem i właścicielem 2/3 przedsiębiorstwa produkującego napoje. Na początku wszystko szło źle, rozwój biznesu był trudny, a działalność przynosiła same straty.

2 lata po założeniu firmy produkującej orzeźwiającą colę, John Pemberton zmarł, nie osiągając sukcesu w swoim biznesie. Przedsiębiorczy irlandzki emigrant Asa Candler kupił przepis na napój od swojej owdowiałej żony. Kilka lat później zarejestrował The Coca-Cola Company, znak towarowy znanej wielu osobom marki. Kapitał zakładowy nowo utworzonej spółki wynosił 100 tysięcy dolarów, rozwój postępował w szybkim tempie. Pod koniec roku akcjonariusze spółki otrzymali już niewielką dywidendę. Od tego momentu rozpoczyna się stopniowe wspinanie się marki na wyżyny Olimpu.

Kroki do sukcesu

Nowy właściciel okazał się znakomitym przywódcą. Razem z Frankiem Robinsonem, który stał u początków, Asa Kendler udoskonali recepturę napoju i postawi pierwsze kroki w reklamie i promocji produktu. Wiele posunięć marketingowych (degustacja, dystrybucja pamiątek) okazało się punktami zwrotnymi w prowadzeniu biznesu. Innowacje zastosowane w promocji produktów dały impuls do rozwoju marki, a także stworzyły podstawę sztuki sprzedaży, która jest stosowana do dziś.

Ważny! Na początku XX wieku marka Coca-Cola została uznana za najsłynniejszą markę produkującą napoje bezalkoholowe, a jej obroty gotówkowe przekroczyły 120 tysięcy dolarów. W 1906 roku pozycja firmy była tak silna, że ​​podjęto decyzję o otwarciu produkcji na Kubie i w Panamie. To wydarzenie stało się podstawą do pojawienia się światowej promocji napoju.

W 1915 roku wprowadzenie na rynek unikalnej butelki „przewężonej” wyniosło Colę na nowy poziom rozwoju. Oryginalne opakowanie przykuło znacznie większą uwagę i pozwoliło marce zyskać masowe zainteresowanie. Teraz markę Coca-Cola można rozpoznać na tle podobnych produktów nie tylko dzięki oryginalnemu logo, ale także dzięki specjalnemu opakowaniu.

Nowa runda rozwoju

W 1919 roku Asa Kendler postanawia sprzedać odnoszącą już wówczas sukcesy firmę za 25 milionów dolarów. Głównym właścicielem staje się bankier Ernest Woodruff, z którego przybyciem marka Coca-Cola rozpoczyna swoją promocję na rynku światowym. Po 4 latach na czele stoi już Robert Woodruff, którego nazwisko kojarzy się z 60-letnim udoskonalaniem napoju, marki i poziomu produkcji.

Młody, energiczny menadżer chętnie wprowadza innowacje. Udoskonalane jest opakowanie - pojawia się kartonowe pudełko z 6 ogniwami, puszka i plastikowa butelka. Kontynuowana jest aktywna promocja i umacnianie statusu marki. Od 1928 roku firma Coca-Cola jest zawsze obecna jako sponsor na wszystkich Igrzyskach Olimpijskich i innych dużych wydarzeniach sportowych. Trwają prace nad nowymi produktami marek - Fanta, Sprite. Okoliczności te pozwalają marce solidnie zadomowić się w masie, a napojów spróbować dużej liczby obywateli, w tym zagranicznych.

Od 1979 roku Roberto Gizueta objął stanowisko szefa korporacji na 16 lat. Menedżer jest słusznie uznawany za odnoszącego największe sukcesy światowego lidera. Za jego kierownictwa wartość firmy Coca-Cola wzrosła o 15 miliardów dolarów. Legendarny menedżer był mistrzem tworzenia recept na sukces, a nie osiągając pożądanych rezultatów w możliwie najkrótszym czasie, łatwo zmieniał kurs. Dlatego historia jego przywództwa naznaczona jest rozwojem linii produktów. Najbardziej uderzającym przykładem jest dietetyczna cola, na którą spadł popyt konsumencki. Za szczególną zasługę Roberto Gizuety uznano fakt, że napoje tej marki zaczęto sprzedawać niemal w każdym kraju na świecie.

Walka konkurencyjna

Przez cały swój rozwój firma Coca-Cola przywiązywała szczególną wagę do walki o markę. Pilnie broniono indywidualnego prawa do noszenia dźwięcznej nazwy i rozpoznawalnego logo. Liczne pozwy dochodziły czasem do absurdu – firma domagała się zakazu stosowania przez konkurentów loków w pisowni nazwy lub kolorystyki powtarzającej styl słynnej marki.

Szczególnie napięta sytuacja była na polach bitew z głównym wrogiem – marką Pepsi-Cola. Od chwili pojawienia się konkurenta do dziś walki nie ustają.

Kolejne starcie z PepsiCo w 1939 roku staje się największym procesem w całej historii zaciętych walk Coca-Coli o markę. Wydarzenie to zapoczątkowało zimną wojnę między gigantami. Nawet przy udokumentowanym pojednaniu firmy w dalszym ciągu toczą walki o przywództwo.

Pomimo konkurencyjnych bitew na przestrzeni dziejów, Coca-Cola zawsze trzymała rękę na pulsie. Nawet eksperci nie są w stanie z całą pewnością powiedzieć, jaki jest sekret sukcesu. Być może jest to dobrze wybrana nisza. Marka Coca-Cola od zawsze wspierała tradycje i wartości rodzinne, co przekonało zdecydowaną większość konsumentów. Dalekowzroczni menedżerowie i jasno zaplanowana polityka marketingowa firmy pomogły wejść na szczyt mistrzostw i pewnie się rozwijać.

Coca-Cola w Rosji

Rok 1979 upłynął pod znakiem pojawienia się orzeźwiającego napoju na bezkresach ZSRR. Wynika to z zawarcia kontraktu w przededniu igrzysk olimpijskich. Zgodnie z umową produkcja coli została uruchomiona w fabrykach radzieckich, sprowadzono automaty z Niemiec, ale słynna butelka z figurką nie trafiała wówczas do rosyjskich konsumentów.

Kolejny etap wprowadzania coli do mas rosyjskich wiąże się z powszechną demokratyzacją okresu pierestrojki. Rok 1989 upłynął pod znakiem nie tylko pojawienia się napoju w sprzedaży, ale także umieszczenia zagranicznej reklamy na placu Puszkinskim w Moskwie. W samym centrum stolicy dumnie stał świetlisty szyld z nazwą marki.

Od 1991 roku istnieje przedstawicielstwo korporacji w Rosji. Stopniowo rozwijają się nowe terytoria, budowane są fabryki i wprowadzane są znane schematy pracy. Dopiero od 2001 roku firma Coca-Cola całkowicie przeszła na sprawdzony system operacyjny.

Od 2005 roku firma rozpoczyna aktywną pracę nad „zdobyciem” terytorium. Przejęcia największych producentów soków, wody i kwasu chlebowego. Inwestycje w rosyjską gospodarkę wynoszą równowartość 4 miliardów dolarów. W najbliższej przyszłości planowane jest zwiększenie tej kwoty o 1,4 miliarda dolarów.

Rozwój firmy dzisiaj

Firma z roku na rok rośnie i rozwija się. W arsenale producenta znajduje się ponad 200 pozycji: napoje gazowane, soki, herbaty mrożone, mieszanki energetyczne. Produkty marki sprzedawane są w ponad 200 krajach na całym świecie i cieszą się największą popularnością. Dzienna sprzedaż przekracza 1 miliard sztuk. Marka Coca-Cola uznawana jest za jedną z najdroższych na świecie, a zysk netto korporacji przekracza 8 miliardów dolarów. Gigant ma szerokie perspektywy dalszego rozwoju, na których nie zamierza poprzestać.

Firma rośnie, rozwija się i nie przestaje zadziwiać swoją wyjątkowością, orientacją społeczną i skalą działalności. Napoje pod marką Coca Cola są znane 95% populacji świata i jest to dalekie od limitu.

Przydatne filmy

Niepisana historia korporacji.

Megafabryki firmy Coca-Cola.

Historia rozwoju i powstania znanej na całym świecie marki Coca-Cola jest bardzo zabawna i interesująca: ogromna liczba faktów, ciekawych wydarzeń i faktów, wzlotów i upadków - o tym dzisiaj porozmawiamy.

Marki odnoszące sukcesy mają swoją biografię: urodziły się raz, mają swoich założycieli (rodziców) i inwestorów, nadano im także imię przy urodzeniu, ich historia pełna jest zarówno wzlotów, jak i upadków, a także ciekawostek. Z reguły sukces zależy od dwóch głównych czynników - wysokiej jakości reklamy i samego produktu.

Robertson był także biegły w kaligrafii i podał nie tylko nazwę, ale także logo firmy - piękne kręcone białe litery na jasnoczerwonym tle. Od tego momentu rozpoczęła się ciernista i trudna droga do sukcesu. Pierwsze inwestycje w reklamę i produkcję napoju na początku nie opłaciły się, ale w historii tej firmy jest wiele ostrych zwrotów. Jednym z nich jest nagła śmierć jej twórcy, 2 lata po powstaniu Coca-Coli. John Stith Pemberton nigdy nie miał czasu cieszyć się sukcesem swojego pomysłu.

Historia powstania najpopularniejszego napoju Coca Cola

W samą porę rozpoczęły się dyskusje w kręgach naukowych na temat szkodliwości kokainy dla organizmu człowieka. Znana na całym świecie gazeta opublikowała krytyczny artykuł, w którym podano wiele przykładów Afroamerykanów, którzy po wypiciu Coca-Coli w stanie pasji atakowali ludność cywilną. Dziś nie używa się już liści koki, zwykła kofeina działa pobudzająco. Przepis na Coca-Colę nie jest tajemnicą, ale jej składniki są szokujące, np. na 1 szklankę Coca-Coli potrzeba 9 łyżek cukru.

Sekret historycznego sukcesu Coca Coli

Pragnę zaznaczyć, że soda swój ogromny sukces zyskała w czasach prohibicji, która została wprowadzona w 1886 roku w Atlancie. Na każdy wyprodukowany produkt musiał być popyt, ludzie chętnie przestawiali się z alkoholu na gazowane napoje gazowane. Hasła reklamowe tamtych lat brzmiały: Coca-Cola odświeża, orzeźwia i leczy. Promowano go nie tylko jako lek farmaceutyczny, ale także jako napój energetyczny, który jest tak popularny w naszych czasach.

Rozpoczęliśmy produkcję pamiątek i zabawek dla dzieci, na których naniesiony został emblemat i hasło firmy. Niektóre rozdano bezpłatnie, inne wręczono w prezencie przy zakupie dużej ilości napoju, ale najważniejsze było jedno: ludzie zabrali reklamę do swojego domu.
Pierwsza w historii firmy kampania reklamowa zorganizowana została pod hasłem „Pij Coca-Colę. Pyszne i orzeźwiające.” Po pomyślnym zakończeniu hasła zmieniły się z patriotycznych na romantyczne, najważniejsze, że dało to rezultaty.
Coca-Cola była aktywnie reklamowana przez znanych sportowców, aktorów i osoby publiczne. Dziś odnosząca sukcesy marka nie potrzebuje usług tych ludzi.
Rozszerzając swoje granice, już w 1902 roku firma Coca-Cola stała się najsłynniejszą marką wody gazowanej w Stanach Zjednoczonych z rocznym obrotem na poziomie 120 tysięcy dolarów amerykańskich. A w 1989 roku międzynarodowa firma umieściła swoją reklamę w Moskwie, ogromny billboard na placu Puszkina.
Walka z oszustami prowadzona była bardzo aktywnie, dlatego tylko w 1916 roku wytoczono ponad 150 procesów przeciwko firmom próbującym naśladować słynną markę Coca-Cola. Nie jest niczym dziwnym, że towary, na które jest duży popyt, zawsze starają się zostać podrobione lub upodobnione do nich, aby wyrwać im kawałek pysznego ciasta.

Napój Coca-Cola zyskał ogromną popularność po 1894 roku, gdyż stał się bardziej dostępny. Faktem jest, że przed tym punktem zwrotnym sprzedawano go wyłącznie na szkle. Joseph Biedenharn jako pierwszy zapakował Coca-Colę w szklane pojemniki, dzięki czemu i tak już ukochany napój stał się bardziej dostępny dla wszystkich.

Dlaczego Coca-Cola jest firmą odnoszącą takie sukcesy?

Jak twierdzi firma, przez wiele lat stworzyła największą strukturę dystrybucji napojów na całym świecie, zbudowała fabryki na wszystkich kontynentach, a produkty firmy konsumuje w ponad 200 krajach. Dodaj do tego wielomiliardowy budżet reklamowy – to klucz do sukcesu. A jednak dlaczego firma Coca-Cola odnosi taki sukces: