Wywiad:

Ilyana Erdneeva i Victoria Bukharkina

tekst:

Aleksander Perepelkin

Żenia Filatowa

We wrześniu rosyjska wersja Glamour, jednego z najpopularniejszych magazynów kobiecych w kraju, obchodzi swoje 15-lecie. W Rosji ukazuje się w nakładzie 300 000 egzemplarzy, a łączna liczba odbiorców przekracza 1 100 000. Dyrektor redakcyjny The Blueprint Alexander Perepelkin spotkał się z redaktorką naczelną magazynu Ilyaną Erdneevą i wydawcą Victorią Bukharkiną i zapytał, jak Glamour przystosowuje się do współczesnych realiów i tego, jak zmieniały się one na przestrzeni ostatniego półtorej dekady, samo pojęcie „glamour” zostało

Pierwszy numer Russian Glamour ukazał się 15 lat temu - ale prawdopodobnie samo słowo „glamour” zdefiniowało ostatnie dwie dekady w Rosji. Jak w tym czasie zmienił się Glamour jako magazyn i glamour jako zjawisko?

Ilyana Erdneeva : Istnieje taki stereotyp. Ale wydaje się, że nadal przyczyniliśmy się do tego, aby słowo „glamour” przestało być takim pospolitym rzeczownikiem i brudnym określeniem wszystkiego, co wydawało się bezduszne, bezsensowne, głupie, pokryte kryształkami i różowym pluszem.

Wiktoria Bukharkina: Chociaż różowy plusz, cyrkonie i małe pieski są dokładnie w tym momencie [kiedy magazyn pojawił się w Rosji]. Ale ta estetyka, paradoksalnie, wcale nie jest bliska magazynowi, ani w ogóle całej marce. Dużo omawialiśmy ten temat. Teraz ten problem już nie istnieje, ale kiedy go uruchomiliśmy, występował.

Właśnie przejrzałem Twój pierwszy numer i właśnie tam natknąłem się na artykuł „Czyj pies” – o małych psach gwiazd.

W : Nadal istnieją pewne stereotypy.

Właśnie Rosjanie?

W : Tak. Doskonale rozumieliśmy, jakie powinny być rosyjskie klisze [na naszych stronach]. Aby „budować” dobry gust, trzeba rozumieć, z czym się pracuje. Dlatego też, jeśli modne są małe psy, nie ma wstydu umieszczać je na łamach magazynu. Ważne jest tylko to, jak ten pies jest prezentowany. O każdym trendzie, nawet jeśli wydaje nam się dziwny, można porozmawiać w taki sposób, aby pojawił się przynajmniej pozor dobrego smaku.

I : Nie jesteśmy marką snobską. Żyjemy tak, jak żyjemy. A jeśli są jakieś znaki czasu – psy, usta czy kości policzkowe, jak teraz – to nasz czytelnik chce to wszystko rozgryźć. A my z kolei musimy zrozumieć, jak i dlaczego do tego wszystkiego doszliśmy. A gdzie dobrze jest zrobić te kości policzkowe? Nasze życie składa się z tych pozornie głupich rzeczy.

Już w Waszym pierwszym magazynie znalazłem artykuł, który był dla mnie niewyobrażalny. Nosi tytuł „Kilo szczęścia” i opowiada o losach dziewczyny, która ważyła 49 kg, a potem zaczęła ważyć 75 i czuła się świetnie. Okazuje się, że 15 lat temu pisałeś o zdrowiu z perspektywy pozytywnej na ciało.

W : Nadal fascynuje Cię termin [„glamour”], który w rzeczywistości ma bardzo pośredni związek z marką. Świetnie, że ten artykuł już się znalazł, sama o nim zapomniałam. Wydaje mi się jednak, że taki artykuł nie mógłby się teraz ukazać w naszym kraju. Bo naszym zdaniem we współczesnym społeczeństwie nie może być podziału [na chudych i grubych]. Mieliśmy na przykład rubrykę „Dla pełnego szczęścia” [o stylu osób z nadwagą. - Około. Plan]. Jako pierwsi z wielkiego, błyszczącego magazynu świadomie zaczęliśmy fotografować nie tylko modelki plus size, ale także naszych zwykłych czytelników. Tak więc minął już prawie rok, odkąd porzuciliśmy tę rubrykę – zaczął rozbrzmiewać głos czasu.

I : Wydawało nam się niewłaściwe, że istnieje specjalna sekcja dla osób plus size. Bo jest fotograf. Jest fotografem. I na przykład lekarz jest lekarzem. Niezależnie od jej i jego rozmiaru. Podobnie jest z modelami. Nawet skupienie się na pewnych cechach stało się w jakiś sposób niezręczne, ponieważ wszystko na świecie jest właściwie normą. W zeszłym roku do „Kobiety Roku” nominowano różne modele - Polinę Oganichevą i na przykład. Ten ostatni faktycznie zwyciężył bardzo dużą przewagą głosów. Ale nie wymyśliliśmy dla niej żadnej specjalnej nominacji w stylu „modelki w starszym wieku”. Wszyscy jesteśmy równi.

Jak bardzo dojrzał Twój czytelnik przez te 15 lat? Kiedy powinna kupić Twój magazyn, otworzyć stronę internetową, a kiedy przestać czytać oba? Wydaje mi się na przykład, że ten sam Cosmopolitan towarzyszy Ci na pewnym etapie życia. Nauczyłeś się uprawiać seks, zacząłeś rozumieć trochę psychologii i tak dalej. To wszystko, gotowe. Przeszedłem do innego magazynu, następnego.

I : Vika może teraz zacząć bombardować Cię oficjalnymi danymi, które oczywiście posiadamy. Ale myślę, że wiek to nonsens. Jestem przekonana, że ​​czytelnikiem Glamour jest kobieta, dziewczyna, dziewczyna, która nie ma wieku i jest bardzo zainteresowana życiem. Jeśli wzięła do ręki ten magazyn, oznacza to, że jest ciekawa, co się dzieje. Oznacza to, że może przeczytać artykuł o Billie Eilish, nawet jeśli nie słucha Billie Eilish. Nawet jeśli niebieskie włosy ją w ogóle przerażają.

W : Moja córka uwielbia Billie Eilish i przeczytałam ten artykuł, aby podtrzymać rozmowę z moim dzieckiem. Co więcej, potem tego posłuchałem i spodobało mi się. I tutaj nie bez powodu zaczęliśmy mówić o ageizmie – o tym, jak nie mierzyć ludzi wyraźnymi granicami wiekowymi. Tak, w ciągu 15 lat nasza publiczność naprawdę się rozrosła, średni wiek [czytelników] wynosi obecnie 33 lata. Tak, to całkiem sporo, ale świadomie wprowadziliśmy zmiany redakcyjne, aby zatrzymać tę lojalną publiczność. 51% ma dzieci. Kiedy zaczynaliśmy, niewiele pisaliśmy o dzieciach - szczerze wierzyliśmy, że kobieta powinna mieć trochę czasu dla siebie i staraliśmy się podnieść jej poczucie własnej wartości. Żeby mogła zamknąć się na pięć minut [z magazynem] w miejscu, gdzie nikt jej nie dotknie. Zrób coś dla siebie bez poczucia winy. Teraz społeczeństwo się zmieniło. Tylko dlatego, że kobieta ma dziecko, nadal ma ochotę kupić nowe buty.

Wygląda na to, że mimo wszystko przyłożyliśmy rękę do tego, aby słowo „glamour” przestało być takim pospolitym rzeczownikiem i wulgarnym słowem na wszystko, co wydawało się nieduchowe, pozbawione znaczenia i głupie.

Wróćmy do Twojego pierwszego numeru. Szczerze mówiąc, konwencjonalność pierwszego zdjęcia powoduje ból szczęki. Jak dotarłeś tak daleko? Przecież nadal istnieje format: otwarte spojrzenie, uśmiech, kontakt wzrokowy z czytelnikiem.

I : Na szczęście nie mamy ścisłych wytycznych. Nikt z Londynu do nas nie dzwoni i nie mówi, że [na okładce] powinna być taka uśmiechnięta blondynka.

W : A tak na marginesie, obecnie istnieje tendencja do braku bezpośredniego spojrzenia na okładki.

Jaka jest obecna dystrybucja filmów wewnętrznych i konsorcjalnych?

I : Kiedy byłam redaktorką naczelną, walczyliśmy o to, abyśmy oprócz „Kobiety Roku” mieli chociaż jedną rosyjską okładkę więcej. To było skomplikowane. Uważano, że kochamy tylko Jennifer Lopez. I prawdopodobnie tak właśnie się stało.

I Evę Longorię.

W : Również Angelina Jolie i Jennifer Aniston. To nasz panteon dobrej sprzedaży. Potem pojawiła się Irina Shayk. Mamy cudowną fotografię, aż boję się pomyśleć, ile ma lat. Jej amatorskie zdjęcie na jednej z cudownych białych plaż. Obraz jest bardzo ludzki, bardzo emocjonalny. Wydaje się, że to nic takiego, kawałka piasku, Ira, nawet luksusowego ciała właściwie nie widać. Gdy tylko ruch na stronie zacznie się zmieniać, możesz po prostu zrobić i umieścić to zdjęcie.

I : Mamy około 7 do 5 na okładkach na korzyść postaci domowych. To także trend, nasze czasy. Wcześniej wstyd było przyznać, że słuchało się czegoś rosyjskiego, to był po prostu straszny bałagan. A teraz, jeśli spojrzysz na górę VKontakte, Yandex.Music i iTunes, zobaczysz, że zainteresowanie lokalnymi bohaterami jest znacznie większe.

A czego potrzeba, żeby zostać dziewczyną z okładki Glamour?

I : Wiele czynników musi ze sobą współistnieć. Tak, to przede wszystkim świetny kanał informacyjny i popularna miłość, ale nie tylko. Jednym z tych jednorożców jest Swietłana Chodczenkowa. W przypadku Iriny Gorbaczowej również od razu zdaliśmy sobie sprawę, że jesteśmy absolutnie tacy sami. Nie jest to chwyt marketingowy z naszej strony ani hipokryzja z jej strony. I może być bohaterką naszej okładki, mimo że nie ma teraz głośnej premiery. To po prostu osoba całkowicie zgodna z duchem czasu i duchem przepychu.

Generalnie jesteśmy bardzo szczerzy w tym, co robimy i piszemy. Nasi redaktorzy zbierają pudełka Nespresso, minimalizujemy plastik, producenci nie zamawiają plastikowych zastaw stołowych.

W : Wstyd mi to powiedzieć, ale wyeliminowaliśmy torby papierowe, w których zespół przewozi czasopisma do klientów. Papier jest produktem całkowicie przyjaznym środowisku, jednak nie z punktu widzenia świadomej konsumpcji. Przeszliśmy na shopperów nie dlatego, że są to wyjątkowe przedmioty, ale aby dać każdemu przedmiotowi szansę na dłuższe życie.

Trudno obecnie traktować wszystkie trendy – łącznie z koncepcją glamour – bez ironii. W przeciwnym razie życie będzie bardzo smutne, trudne i nudne.

Jak Wasze projekty radzą sobie w epoce call outów? Jak często do Ciebie leci i jak jesteś na to przygotowany? Przez cały ten rok nie robimy nic innego, jak tylko przepraszamy.

I : Tak. Idziesz po linie rozciągniętej pomiędzy dwiema wieżami i zdajesz sobie sprawę, że w każdej chwili możesz zostać powalony. Dla feministek nie jesteśmy wystarczająco feministyczne. Antyfeministom wydajemy się zbyt feministyczni. Incydent z tatuażami (amerykański artysta John Yuey oskarżył Russian Glamour o wykorzystanie w magazynie jej pomysłu na tatuaże z logo marki bez wskazania autorstwa – Notatka The Blueprint) pokazał mi osobiście, jak gigantyczna jest siła społeczności internetowej. To była dobra lekcja.

Tak, w naszym kraju ognie powszechnego gniewu nie palą się tak mocno, jak w Ameryce; większość z nich dociera do nas później. Może to i dobrze, bo ma czas na ostygnięcie. Uczymy się jednak żyć w nowym świecie, w którym musimy ostrożniej dobierać słowa. Są gorące tematy. Na przykład zanim mogłaś powiedzieć, że Twojemu mężczyźnie podoba się ta sukienka lub nie – i wydawało się, że jest to normalne. Trzy lata temu sama mogłabym napisać taki eyeliner do katalogu sukienek. A teraz rozumiem, że to było dość szalone. Niektóre klapki opadają. Jeśli schrzanisz, OK, nauczyłeś się, przyznałeś się do błędu. Możesz przeprosić publicznie, możesz prywatnie, idźmy dalej.

W : Niemniej jednak nie możesz być dobry dla wszystkich. Poza tym przestaniesz być interesujący. Dlatego ważne jest, aby mieć prawo do własnej wypowiedzi. Tutaj na przykład historia z [naszą] okładką bez retuszu. Część naszych koleżanek stwierdziła, że ​​jest zbyt piękna. Ale nie naszym zadaniem było pokazanie rano kobiety rozczochranej, albo jeszcze lepiej, doprowadzającej ją do płaczu [przed rozpoczęciem zdjęć] przez trzy godziny.

W tej okładce nie chodzi o wygląd kobiety, ale o wykorzystanie zdobyczy technicznych gospodarki narodowej, które nieustannie zniekształcają jej wygląd. Na Instagramie istnieje ogromna liczba aplikacji i filtrów, które wybielają zęby, wyostrzają kości policzkowe i rozciągają szyję. Jeśli masz bielsze zęby, nie pogorszy to naszej sytuacji. To sprawia, że ​​czujesz się źle, bo każdego dnia widzisz w lustrze zupełnie inną osobę. Pytanie tylko, jak połączyć odpowiednią samoocenę, pewność siebie i pewnego rodzaju energię wewnętrzną.

Komolova odpowiada za komunikację z mediami i pracodawcami – markami chcącymi współpracować, studiami, producentami i reżyserami oferującymi role. Dba o to, aby na planie zostały spełnione (nie bez jej pomocy) warunki założone przez aktora; tak, aby klient otrzymywał wynagrodzenie terminowo, a praca dla danej marki nie szkodziła jej reputacji. Negocjacje z dziennikarzami i poświadczanie przeprowadzonych wywiadów to także obszar odpowiedzialności Komolovej. Aby nie zwariować z ilością zadań, musiałem zatrudnić pracowników: teraz Katya ma asystentkę i zewnętrznego prawnika.

Jesteś najbardziej komercyjnym produktem w swoim wydawnictwie. Ale ty na przykład jako pierwszy z wielkiej glosy napisałeś o Iwanie Gołunowie, o siostrach Chaczaturianach.

I : Wielka jest pokusa zrobienia z siebie wielkiego męczennika walczącego z cenzurą...

Tyle, że w sobotę, kiedy Wania [Gołunow] został niespodziewanie odesłany do domu, siedziałem w barze z jednym z redaktorów naczelnych „Condé Nast”. A ja powiedziałam, że fajnie byłoby chociaż w jakiś sposób porozmawiać na ten temat na Instagramie. Na co odpowiedzieli: „Jesteśmy amerykańskim wydawnictwem”. A w poniedziałek rano Glamour wyszedł z tym tematem. Oczywiście bez konsultacji z kimkolwiek.

I : Magazyn tworzą ludzie bardzo specyficzni. Aresztowanie Iwana Gołunowa było dla nas, dziennikarzy, szokiem, podobnie jak dla wszystkich obywateli Rosji. Nie jesteśmy skłonni myśleć, że nasi czytelnicy nie są wystarczająco mądrzy, wystarczająco zainteresowani lub wystarczająco aktywni i nie chcą o tym myśleć i wiedzieć o tym. To jest nasz obowiązek. Lubić ludzi. Jako dziennikarz muszę o tym mówić. Nie bez powodu reportaż po Biesłanie ukazał się w Glamour, a nie w żadnym innym czasopiśmie. I nie wydawało się to dziwne. Teraz pojawił się materiał w sprawie „Nowej wielkości”. Tak, obok kości policzkowych i toreb. Ponieważ nie żyjemy z zamkniętymi oczami.

Wręcz przeciwnie, zawsze był warunek warunkowy: „robimy magazyn, żeby kobieta mogła oderwać się od wszystkiego”. Od jednego z redaktorów naczelnych usłyszałem nawet: „Robimy magazyn dla głupców”.

W : To oczywiście nie jest krótka, ale wewnętrzna historia. Powiem nawet, kto to wymyślił, wydaje mi się, że pisali o tym nie raz. Kiedy dopiero startowaliśmy, mieliśmy wewnętrzną odprawę dotyczącą prawidłowego tłumaczenia hasła magazynu, a gdy przez pięć godzin siedzimy i próbujemy coś wymyślić, każde skojarzenie powiedziane rymem jest właściwe i przez osobę, która dokładnie rozumie, co to znaczy, że to, co mówi, może wywołać ogromną ilość emocji. I w pewnym momencie Karina Dobrotvorskaya mówi: koniec, skończmy, proponuję takie hasło („Glamour to magazyn dla głupców”. – Note The Blueprint). To było naprawdę bardzo zabawne. Oczywiście nigdy nie było takiej koncepcji na poważnie.

Tak naprawdę dużo bardziej zainspirowała nas nie wersja amerykańska, a angielska wersja [magazynu], która wówczas miała dwa hasła: Glamour to więcej niż magazyn i Glamour: pasuje do Twojego życia i Twojej torebki . W efekcie wyszliśmy z hasłem „Glamour to więcej niż magazyn”, które teraz ma chyba jeszcze większe prawa do istnienia niż 15 lat temu.

Wielu naszych kolegów trochę się wstydzi pisać o rzeczach, które są podstawą błyszczącego dziennikarstwa. Nie jesteśmy nieśmiali. Ogromna liczba kobiet czuje się pewniej, gdy dobrze wygląda. Naszym zadaniem jest zadbać o to, aby mieli możliwość wyboru odpowiednich pozycji do różnych portfeli.

A może kobiety nauczyły się już ubierać i używać tuszu do rzęs? Może chcą się nauczyć segregować śmieci.

W : Ale zainteresowanie tuszami w żaden sposób nie czyni z Ciebie osoby, która nie jest zainteresowana segregacją śmieci. To jakiś ciągły podział na mądre i piękne, omszałe i zorientowane na przyszłość.

I : Galina Timczenko nazwała kiedyś Condé Nast jedną z ostatnich bastionów piękna w Rosji. W wielu kwestiach można się nie zgodzić z Galiną Timczenko, ale w tej kwestii zgadzam się z nią w stu procentach. Niewiele jest wokół nas piękna, niewiele osób chce uprzyjemniać nam życie, niewiele osób pracuje, aby wmówić nam, że wszystko jest możliwe. Nie oszukujmy się – mamy trudny klimat, są ulice, które nawet w Petersburgu nie są sprzątane zimą. Jest wiele nieprzyjemnych rzeczy. I jest magazyn, twój towarzysz, który opowie ci o tym i tamtym, i pośmieje się. To jest cholernie niesamowite.

Wcześniej można było powiedzieć, że Twojemu mężczyźnie spodoba się ta sukienka lub nie, i wydawało się, że jest to normalne. Trzy lata temu sama mogłabym napisać taki eyeliner. A teraz rozumiem, że to było dość szalone.

Vika, jesteś z Glamour prawie całe życie, poznałaś wszystkich redaktorów naczelnych. Czy pamiętasz swoją pierwszą rozmowę, kiedy Ilyana została redaktorką naczelną?

I : To zabawne, ale zaprzyjaźniliśmy się na Facebooku dopiero po moim spotkaniu. Wcześniej wszystkie kontakty działały ściśle. Nie należę do osób, które wszyscy kochają i których wszyscy znają. W redakcjach niewiele mówię, jestem bardzo skupionym i nudnym pracownikiem. Ale Vika i ja zgadzamy się co do najważniejszego – myślimy o magazynie, stronie internetowej, naszym Instagramie przez całą dobę. Vika jest dla mnie zarówno nauczycielką, jak i mentorką, ponieważ jestem jeszcze młodą specjalistką.

W : Wszyscy jesteśmy na tym poziomie profesjonalizmu, kiedy 80% swoich zasobów spędzamy w pracy. Nawet ja, jako mama dwójki dzieci, rozumiem, że to naprawdę jest moje życie i ważne jest, aby [w pracy można było] komunikować się z ludźmi, z którymi lubisz, z którymi pokrywasz się pod względem wartości. Odbyliśmy szkolenie, na którym okazało się, że Ilyana i ja mamy zupełnie odmienne temperamenty. To wrodzona cecha, z którą nie ma sensu walczyć. Musisz tylko zrozumieć, że osoba posługująca się obcym językiem nie robi tego celowo. Nawet myślę na głos.

I : I nienawidzę [robienia tego]. Jest mi ciężko, wolę myśleć samodzielnie, jestem osobą piszącą i o wszystkim decyduję mailowo. Nawet czat na moim WhatsAppie wygląda jak wiadomości audio od Vicki i SMS-y ode mnie. Oczywiście próbuję zrozumieć, co mi mówi. A Vika próbuje czytać to, co piszę.

Ale dzisiaj, gdy wręcza się nagrodę dotyczącą influencerów, trudno sobie wyobrazić, że przychodzi redaktor naczelny i mówi: jestem inną osobą, nie będę gwiazdą. Oczywiście trzeba było napompować ten mięsień.

I : Nie będę kłamać, to może być dość trudne. Nie jestem wielką fanką wieczornych wydarzeń. Chociaż każdego traktuję z wielkim szacunkiem, rozpoczęcie i utrzymanie rozmowy może być dla mnie trudne. Taki typ osobowości. Chociaż kontakt z publicznością, publicznością, jest dla mnie raczej przyjemny. Jestem taką pechową aktorką – nie potrzebuję komunikacji, potrzebuję uwagi. Pierwszego dnia po wizycie pojechałem na premierę filmu „Lód”, gdzie zagrałem w małym odcinku. A pod koniec filmu mówię „żegnaj” mojej karierze aktorskiej. To zabawny zbieg okoliczności.

Bardzo interesująco jest mówić o „Kobiecie Roku”. Nagroda ma 14 lat, czyli istnieje przez prawie całe życie magazynu w Rosji. Dlaczego jest to potrzebne? Jaka jest jej misja?

I : Z jednej strony funkcją tej nagrody jest kronika. Po prostu rozumiesz, co było popularne kiedy. Wszyscy oglądali serial z Eleną Korikową, a ona i Andriej Malachow byli numerem jeden. Była Mirosława Duma. Są lata, kiedy wydaje się, że nic tak wspaniałego się nie wydarzyło. Zwłaszcza po tym, jak magazyn Glamour praktycznie zweryfikował Swietłanę Łobodę. Zanim...

Elena Letuchaya.

W : To była jej pierwsza duża okładka. Mamy całkiem sporo ulubionych gwiazd, które robią z nami pierwszą okładkę swojej kariery.

I : Na przykład walczę o nominację do „Pary Roku”. Uważam, że nie należy nagradzać ludzi za związek. Ale czytelnikom podoba się ta nominacja.

To niezręczne, kiedy później się rozstają.

W : Niestety, istnieją [takie] statystyki. „Kobieta Roku” to także pewne źródło Big Data. Głosowanie otworzyliśmy 15 sierpnia, a numer ze zwycięzcami ukaże się w grudniu. Przez cały ten czas przygotowywaliśmy dużą ilość materiału z każdym z nominowanych, sprawdzając, jakie reakcje i jaki rodzaj relacji ma każdy bohater na każdej platformie. Są ludzie, o których dużo czytają na portalu i we wszystkich grupach fokusowych mówią: gdyby nie on, albo gdyby nie ona, nie kochalibyśmy tak Glamour. Są też ludzie, którzy kochają Instagram.

I : I my na przykład wyraźnie widzimy, jak milionerzy przegrywają z dziećmi z małą liczbą abonentów, którzy są bardzo zaangażowani w życie, są topieni, na nich głosuje się. Nawiasem mówiąc, w zeszłym roku otrzymaliśmy nominację „Reżyser Roku”.

Nie jesteś reżyserem?

I : Nie mam problemu z kobiecością. Jeśli jakikolwiek redaktor chce być nazywany redaktorem, pozwolę mu na to. Mi osobiście się to nie podoba, ale oczywiście jeśli ktoś ma na to ochotę. Dlatego jest mnóstwo kobiet-reżyserów. Jeśli spojrzeć na harmonogram premier, to bam – kobieta reżyserka, bam – kobieta autorka zdjęć. Widzimy, że coś się zmienia, kobiety opanowują nowe zawody i to znakomicie.

W : W ramach „Kobiety Roku” mówimy także o bardzo aktywnej działalności charytatywnej w Rosji. Nie jest to nominacja w pełnym tego słowa znaczeniu, bo nie da się tu porównać, kto jest lepszy, a kto gorszy. Ale bardzo ważne jest, aby o tym rozmawiać, ponieważ ten temat jest niezwykle interesujący dla kobiet, kobiety stoją na czele tego ruchu. W zeszłym roku przyznaliśmy także nominację do „Przypadku Roku” za ważne społecznie projekty rozpoczęte przez nasze gwiazdy. Bo znowu wracając do słowa „glamour”, wciąż mówimy o ludziach mediów.

I : Krytykowano nas wtedy w wąskich kręgach, mówią, Magazyn Glamour nie jest taki postępowy: gdzie jest inżynier roku, gdzie są lekarze roku, nauczyciele roku? Po co gwiazdki, jeśli jest wyczyn?

Czy w Ameryce są takie nominacje?

W : Zaczął się pojawiać.

I : Mamy różne plany. Ludzie chyba nie rozumieją, że magazyn z nauczycielami i inżynierami zniechęci czytelników. Oczywiście łatwo jest zmienić siebie, ale nie można zmienić składu swojej krwi. Oznacza to, że możesz dodać witaminy.

Mieszać?

W : Nie podoba mi się to określenie. Ale piszemy też o prawdziwych ludziach. Tyle, że gdy próbujemy poruszyć kwestię obiektywnie interesującą miliony, bardzo trudno jest poprosić ludzi, aby głosowali na Swietłanę Chodczenkową czy hutniczą Marię. Która w żadnym wypadku nie jest gorszą osobą, po prostu celowo postawiliśmy ją w dość dziwnej sytuacji.

I co najmniej dziwne jest proszenie ludzi o porównanie jednego nieznanego producenta stali z innym.

W : Z pewnością. Według jakiego kryterium je porównamy? Angażując się w działalność publiczną, jesteś gotowy na to, że jest to pewnego rodzaju konwencja wewnętrzna, Twoja osobista i branżowa – że stajesz się osobą publiczną i dajesz ludziom prawo do wypowiadania się na Twój temat. Nie pochlebiam sobie nadzieją, że wszyscy nasi czytelnicy obejrzeli wszystkie filmy, za które nominowaliśmy tę czy inną aktorkę. Ale piszemy, dlaczego ją nominowaliśmy. Jeśli jesteś zainteresowany, możesz iść i popatrzeć.

Porozmawiajmy o Internecie. Jak się zaadaptowałeś? Na której platformie treści są dla Ciebie teraz ważniejsze?

W : Forma nie zastąpiła treści. Za „Glamour” uważamy absolutnie każdy kanał komunikacji: stronę internetową, Instagram, podcasty, TikTok, Viber. Naszym zadaniem jest być na platformie, na którą jest teraz zapotrzebowanie. Historia z iPadem była właśnie taka: testowanie i nauka. W naszym wydawnictwie mamy oczywiście flagową markę Vogue, która jako pierwsza wypuściła wersję na iPada. Drugie miejsce zajął „Glamour”. Szczerze wydawało mi się, że to się sprawdzi i stanie się prawdą dzisiaj, jutro i pojutrze. Pierwszy, drugi i trzeci numer cieszyły się naprawdę dużym zainteresowaniem, to był naprawdę fajny materiał. Ale to nie stało się prawdą na zawsze. Właśnie dlatego teraz każdy kanał komunikacji traktujemy bardzo poważnie, nie podkreślając, że jest to teraz pewne i na zawsze.

Zgadzam się, wersje na iPada są pierwszym sygnałem. Jeśli wcześniej czasopisma żyły według pewnych zasad przez 50 lat, to w przyszłości będziemy zmuszeni zmieniać format co dwa, trzy lata.

W : Ale to dotyczy wszystkich marek, tyle że problem jest szczególnie dotkliwy dla mediów. To nie jest kwestia innej treści, to jest kwestia formatów i szybkości. Produkcja magazynów pozwala nam stworzyć tę samą fioletową esencję na papierze, ale Internet wymaga szybkości. Jeśli twoja wiadomość wyjdzie trzy godziny [po wydarzeniu], nawet jeśli jest dobrze napisana i fantastycznie sfilmowana, nikt jej nie potrzebuje.

I : Na początku strony naprawdę kierowały się zasadą rezydualną: to tam nie pasowało, przysłali coś, co nie jest fajne, [umieśćmy] to na stronie. Teraz tak nie jest. Jest YouTube, który ma swoje prawa i swoich celebrytów, jest gigantyczny, ogromny. Czego nie wie nikt od tych, którzy kupują druk. Ważne jest, aby grać zgodnie z zasadami obowiązującymi na stronie.

Wiele gwiazd wciąż wierzy, że druk jest najlepszy. Mówią nam: wpadłeś na pomysł nakręcenia ze mną fajnego filmu, ale chcę, żebyś mnie wspierał w magazynie. Próbuję ich przekonać, bo tak naprawdę nie potrzebują wsparcia ze strony magazynu! Możesz nagrać film, który będzie się dobrze sprzedawał. To, co byłoby świetne w barszczu, nie pasuje do deseru. To podstawowe zasady, które szczerze mówiąc, na początku nikomu nawet nie wydawały się podstawowe.

(„width”:1200, „column_width”: 120, „columns_n”: 10, „gutter”: 0, „line”: 40) false 767 1300 false true („mode”: „strona”, „transition_type”: „ slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"pas","slides_form":()) ("css":.edytor (rodzina czcionek: tautz; rozmiar czcionki: 16px; grubość czcionki : 400; wysokość linii: 21px;)")

Na Maryi(41 lat): tenisówki
Nike Air Max, sukienka Asos, buty chrześcijanin Louboutina, sweter Soni Rykiel, okulary Swarovskiego, pierścień Orłoff, oglądać kanał, torba Sportmax, kolczyk Christian Dior, pierścionek i naszyjnik nieznanych marek

Styl i sklepy

Rzadko chodzę na zakupy do Moskwy. Tu jest drogo. Tak, w niektórych przyzwoitych sklepach mam zniżki, ale tymi rabatami rekompensuję tylko różnicę w cenie. Nie jest mi zbyt miło przyłapać się na myśleniu w ten sposób. Ale to jest jak zwyczaj z czasów sowieckich: historycznie wszystkie najbardziej ulubione zakupy wiązały się z wyjazdami zagranicznymi. Podróżowanie bez sklepów jest jak wyprawa nad morze, ale spędzenie całego urlopu na basenie. I naprawdę chcę kupić coś, czego nie ma połowa Moskwy. Bardzo się cieszę, że Topshop zawitał do Rosji. Ale jak cudownie było, gdy ich nie mieliśmy: tylko szczęśliwcy, którzy odwiedzili Londyn, mogli wyglądać fajnie za niewielkie pieniądze! Moja pierwsza wizyta w londyńskim sklepie marki była dla mnie rewelacją, jednak teraz pojawiło się kilka marek, które nie dotarły jeszcze do Moskwy. W Mediolanie czy Paryżu możesz kupić kilka niedrogich, ale stylowych rzeczy. Jednak ostatnią parę butów kupiłem na Podium Market. Jakieś brazylijskie sandały, bardzo tanie, ale urocze. Po prostu pozostały w rozmiarze czterdzieści jeden. Z dumą mogę powiedzieć, że ostatnio w mojej szafie pojawiło się sporo rzeczy rosyjskich marek. Nie tylko moskiewskie. Od początku wiosny noszę stale ubrania z petersburskiej pracowni i nawet na ulicach dziewczyny zatrzymują mnie i pytają, skąd jest ta spódnica, czy ten płaszcz przeciwdeszczowy. Uwielbiam Terekhova i Walk Of Shame. Noszę rzeczy od sióstr Ruban – Alisa wiele lat temu pracowała dla nas jako stylistka w Glamour, nadal nazywa mnie „Mamą Maszą”. Ona i jej siostra dorastały zawodowo na moich oczach.

Ja też próbowałem nosić
tylko czarny, ale bardzo mi się znudziło. ja cały czas ciągnie do eksperymentów

Oczywiście mam więcej problemów ze znalezieniem ubrań niż dziewczyny o standardowej sylwetce. W związku z tym wybieram sklepy, które mają luźne rzeczy. Przykładowo w H&M jest linia dla osób plus size – nie wszystko mi tam pasuje, ale czasami kupuję tam basicowe ciuchy – spodnie khaki i bluzy. Mam stamtąd kilka dżinsowych koszul. Chodzę do Mariny Rinaldi w Pasażu Pietrowskim lub Smoleńskim, ale nie zawsze wychodzę z zakupami. Kiedy jestem w Mediolanie, zawsze chodzę do trzech sklepów: tej samej Marina Rinaldi, Persona – to druga linia Marina Rinaldi – i Prady w poszukiwaniu butów. Po pokazie Chanel w Paryżu zdecydowanie odwiedzam Chanel na Rue Cambon, to już tradycja. A do Le Bon Marche chodzę m.in. po moje ulubione szampony Opalis.

Fajne T-shirty znajdziesz nie tylko w Dolce & Gabbana, ale także w H&M, Mango czy River Island. Rzecz sama w sobie nie zawsze jest warta pieniędzy, o które proszą. W zasadzie płacimy za markę. Miło jest nosić piękne rzeczy i drogie dodatki, ale nie rób z tego kultu. Ukończyłam Stroganow i bardzo spodobała mi się kolekcja Chanel na wiosnę-lato 2014 o tematyce artystów i sztuki. I były tam szalenie piękne rzeczy. Ale teraz nie stać mnie na płócienny plecak za trzy tysiące dolarów. Idąc za przykładem naszego działu „Zrób to sam”, sam zrobiłem podobny. Ogólnie rzecz biorąc, wiele rzeczy jest wykonanych „na temat” trendów znanych projektantów. I to jest świetne.

Dokładnie przestudiowałam wygląd i styl Aleny Doletskiej i chciałam ubierać się jak ona: proste spodnie, proste spódnice, lakoniczne bluzki, które wyglądały na niej szykownie. Albo jak Grace Coddington – cały czas ubiera się na czarno, ale ma rude włosy i wygląda fajnie. Próbowałam też nosić tylko czerń, ale bardzo mi się znudziło. Zawsze pociągają mnie eksperymenty. Ubieram się albo w stylu rockowym, albo, tak jak teraz, w stylu Audrey i Grace: kupuję sukienki w stylu lat 50. w Ameryce, noszę kwieciste spódnice So Number One i rozporki od Aleksandra Arutyunowa.

Trampki Nike Air Max

Mam ich całą kolekcję. Kupiłam je w Paryżu w & Other Stories, co wzbudziło zazdrość mojej córki. Zażądała takich samych, ale w Moskwie nie mogli ich znaleźć, więc musiałem jej kupić trochę inne.

Sukienka Aso

Zamówiłem to niedawno. Jest to bardzo prosta sukienka halkowa: dekolt obszyty koronką, a dół wykonany z siateczki, co czyni ją dość uniwersalną. Noszona ze swetrem sukienka wygląda jak spódnica, natomiast w połączeniu z płaszczem staje się niemal kreacją wieczorową.

BUTY CHRISTIANA LOUBOUTINA

Zawsze muszę się ubierać z myślą, że wieczorem wyjdę na jakąś imprezę, dlatego biorę ze sobą ubrania na zmianę. Noszę go prosto w rękach – nasze biuro znajduje się w centrum, często przechodzę z niego w wybrane miejsce. Kupiłem tę parę w Nowym Jorku w Barneys. Zawsze jest mój rozmiar. Buty mają bardzo ładny obcas i pasują do wszystkiego. Ale nadal staram się o nie dbać: noszenie obcasów w centrum Moskwy jest dla mnie droższe. Dosłownie i w przenosni.

Sweter Sonia Rykiel

Jedna z niewielu rzeczy, które kupiłem w Moskwie. Poszliśmy do sklepu, żeby skorzystać z certyfikatu, który dostała nasza córka na urodziny, czyli kupiliśmy dla niej ubrania. I nagle zobaczyłam ten sweter. Były tam tylko dwa duże przedmioty, a jednym z nich był sweter.

Okulary Swarovskiego

Bardzo mi się spodobały, bo blask kryształków wygląda całkiem szlachetnie, a retro kształt oprawki jest bardzo udany. Zwykle noszę Ray-Bany i nie eksperymentuję zbyt wiele, ale te się przyjęły. Wyglądają najpiękniej w mojej kolekcji.

Naszyjnik nieznanej marki

Jest superprosty, kosztuje grosza, a został kupiony podczas podróży do Wietnamu.

Pierścień Orloffa

Wykonał go Piotr Aksyonow, rosyjski jubiler i mój przyjaciel. Ale nie mam tego, ponieważ Peter i ja jesteśmy przyjaciółmi. Pierścionek z katalogu bardzo mi się spodobał. Powiedziałem, że tego chcę, a on zaproponował mi do wyboru dwa pierścionki z różnymi kamieniami. Wybrałem to, ale Petya później zrobiła mi drugi, z zielonym kamieniem. Zwykle noszę je razem.

Chanel ogląda

To był mój pierwszy poważny zakup zegarka, którego dokonałem w roku, kiedy Chanel przestała być sprzedawana na Kutuzowskim Prospekcie w ramach Moskiewskiego Domu Handlowego. Model J12 jest najbardziej podstawowy: ceramiczna koperta bez diamentów na plastikowym pasku. Noszę je cały czas i nie wyobrażam sobie, co mogłoby je zastąpić.

Srebrny pierścionek w kształcie bambusa
nieznana marka

Potem jeszcze pracowałam w magazynie Yes!, kręcąc pierwszą okładkę. Kupiłem go w Egipcie za dziesięć dolarów.

PIERŚCIONEK Z KRYSZTAŁEM W KSZTAŁCIE GRUSZKI
NIEZNANA MARKA

Wszyscy myślą, że to diament, ale tak nie jest. Na kolacji z przedstawicielami firmy Aquilano.Rimondi długo dyskutowaliśmy o tym, jaka powinna być klarowność diamentów i jako przykład powiedzieli mi: „Tutaj masz piękny kamień”. Odpowiedziałem, że tak, jest cudowny, tylko że kosztuje sześćset rubli. Kupiłam ją w St. Petersburgu na pchlim targu w New Holland, kiedy pojechałam na Tydzień Mody Aurora.

Torba Sportmax

Od razu się w nim zakochałam: ma idealny rozmiar i piękne połączenie czerni i pudrowego różu. Co dziwne, pasuje do wielu rzeczy i ma wygodny długi łańcuszek.

Kolczyk Christiana Diora

Trzeba się do nich zapisać. W paryskim sklepie była tylko jedna para, którą kupiłam na pół z koleżanką. Kupiłem do nich proste goździki perłowe w centrum handlowym Evropeisky za dwieście osiemdziesiąt rubli.

O mieście

Moskwa to moje rodzinne miasto. Czy można powiedzieć, dlaczego kochasz daną osobę? Albo rodzice? Mam taki sam stosunek do miasta. Tylko w ukochanej osobie zawsze próbujesz coś naprawić. Nie oczekujesz, że zmiany w mieście będą Ci odpowiadać. Dostosowujesz się, ale jeśli zrobisz wszystko dobrze, zostaniesz pochwalony i nagrodzony. Nie wiem, czy mieszkałabym tutaj, gdyby nie praca, czy nie. Choćby dlatego, że praca stanowi dużą część mojego życia, odkąd miałem 23 lata, kiedy dołączyłem do mojego pierwszego magazynu. Miałam okres po studiach, że myślałam o przeprowadzce, ale dałam się ponieść stylizacji filmowej, potem urodziłam dziecko – dość wcześnie jak na dzisiejsze standardy – i kwestia przeprowadzki sama zniknęła. Kiedy robiliśmy zdjęcia na miejscu i osiągnęliśmy dobry efekt, fotografowie amerykańscy czy np. francuscy często mi mówili: „Och, wspaniale się z Tobą współpracuje, robisz wszystko absolutnie na poziomie, przyjdź do nas”. Ucieszyło mnie, że postrzegali mnie nie jako ciekawostkę z moskiewskich ulic, ale jako równego sobie profesjonalistę. Ale byłam już matką i kiedy moja córka skończyła siedem lat, zostałam z nią sama. I zdecydowałam, że lepiej będzie dla mnie być jedną z pięciu (teraz nawet nie wiem ilu) szanowanych stylistów w Moskwie i, co za tym idzie, w Rosji, niż tysiąc sto dwudziesty drugi stylista w Nowym Jorku.

Skąd jeszcze będą pochodzić? ludzie za granicą, jeśli nie z Moskwy?

Kiedy miałem szesnaście lat, po raz pierwszy wyjechałem za granicę – poleciałem do Londynu, aby odwiedzić przyjaciół moich rodziców. Zapytali mnie, z jakiego rosyjskiego miasta pochodzę. A ja patrzyłem na nich takimi okrągłymi oczami, bo uderzyło mnie pytanie: skąd inaczej przyjdą ludzie z zagranicy, jeśli nie z Moskwy? Nie dlatego, że jestem snobem. Po prostu miałem taką naturalną, dziecinną reakcję. Ale kiedy przeanalizowałem wszystkich ludzi, którzy przenieśli się do Londynu, Paryża i tak dalej, zdałem sobie sprawę, że prawie wszyscy z nich nie są Moskalami. Mam starego przyjaciela i podczas jednej kłótni powiedział mi: „Fedorowa, wy Moskale jesteście zepsuci. W domu zawsze czekał na Ciebie kotlet na kuchence, ciepłe łóżko i nie musiałeś się o nic martwić.” Strasznie się wtedy zdenerwowałem. A potem przyłapałem się na myśleniu, że tak właśnie jest. Ludzie z innych miast tak chętnie się angażują, że nas wypychają. I uważam, że to jest konkretny silnik. Zarówno dla nich, jak i dla nas.

Kręciliśmy na Bolszai Dmitrowce, ponieważ tutaj znajduje się moje biuro, w którym spędzam dużo czasu. Moja matka pracowała jako prawnik w Państwowym Komitecie Planowania ZSRR, gdzie obecnie znajduje się Duma Państwowa. Mieszkałem w Bielajewie dwadzieścia dwa lata, ale w piątki spod budynku Państwowej Komisji Planowania do domu wypoczynkowego odjeżdżał autobus, a dla mnie wydarzeniem było przyjechać do Okhotnego Ryadu, wsiąść do tego autobusu i przejechać przez centrum miasta. Moskwa. Potem przejechaliśmy obok Belyaeva, ale nawet przez myśl mi nie przeszło, żeby zorganizować dla nich odbiór gdzieś w pobliżu domu. A teraz codziennie dojeżdżam do pracy w to samo miejsce w centrum. Oto mój ulubiony bar „Simachev”, w którym moim zdaniem atmosfera jest bardzo poprawna. Chodzę tam nadal, pomimo podeszłego wieku. Teraz oczywiście częściej organizuję tam spotkania biznesowe. Kocham też Kutuzowskiego, gdzie mieszkam, ale brakuje mi tam ludzkiego dotyku. Jest tam tor. W mojej okolicy nawet z dzieckiem nie ma gdzie zjeść bez patosu. Uwielbiam Uilliama, „Coffeemania" w budynku oranżerii - tak, nie jest tanio, ale bardzo smacznie i przyjemnie. Muszę kupić trochę jedzenia w drogiej "Azbuka Vkusa", bo to jedyny sklep w okolicy. I jestem bardzo się cieszę, że teraz jest wiele małych firm zajmujących się zdrową żywnością i detoksykacją z dostawą. Często zamawiam sobie cotygodniowe menu dietetyczne lub dwu-trzydniowy program detoksykacyjny od Organic Religion.

Teraz biznes filmowy i wydawniczy w Moskwie jest zorganizowany nie gorzej niż na Zachodzie. Czasami jest nawet lepiej. Zdarza się oczywiście, że przyjeżdżasz gdzieś i myślisz: „Jak tu wszystko świetnie jest ustawione”. Na przykład w Nowym Jorku istnieje system doręczeń kurierskich: jeśli wyszedłeś na sesję i zapomniałeś czegoś w biurze, możesz zadzwonić do mężczyzny na motocyklu, który w dwadzieścia minut przejedzie przez miasto i wszystko ci przywiezie. Wyobrażacie sobie taką usługę w Moskwie? Ostatnio coraz częściej odwiedzam inne rosyjskie miasta i coraz bardziej utwierdzam się w przekonaniu, że my w Moskwie zwariowaliśmy. Tutaj dzieje się mniej więcej to samo, co w Tokio i Seulu, tylko obraz jest bardziej przyziemny. Tutaj ciągle próbujesz zrobić jak najwięcej, biegając gdzieś. Trzyma Cię na nogach. Znów w Ameryce wiesz na pewno, że skończysz pracę o szóstej. Musi się wydarzyć coś niezwykłego, aby zdjęcia opóźniły się o godzinę. Nie ma takich orkiestr ludzkich jak u nas, nie ma ducha awanturnictwa. Kiedy zaczynałam pracować, byłam stylistką, wizażystką i fryzjerką – musiałam. Wydaje mi się, że dzięki temu specjaliści z Rosji są znacznie bardziej wszechstronni.

ZDJĘCIA: Michaił Złotkow

Przepych (Przepych) to miesięcznik błyszczący magazyn dla kobiet wydawany przez Condé Nast. Przeznaczony dla kobiet w wieku od 16 do 43 lat. Obecnie czytelnictwo Glamour sięga 32 000 000 osób w 17 krajach.

Magazyn Glamour ma przejrzystą strukturę i zawiera sekcje o modzie i stylu, urodzie i zdrowiu, karierze i zakupach, związkach i seksie, podróżach i wystroju wnętrz, a także sekcje z horoskopami, przepisami kulinarnymi, humorem, aktualnościami ze świata muzyki, kina, literatury , itp. .

Zgodnie ze strategią magazynu wzmianki o celebrytach publikowane są bez przesady, porady dotyczące miłości i seksu bez budowania, a tematy prowokacyjne poruszane bez pogoni za sensacją.

Wydania

Magazyn Glamour ukazuje się w 15 wersjach: amerykańskiej, niemieckiej, francuskiej, włoskiej, brytyjskiej, meksykańskiej, latynoamerykańskiej (wydawanej w języku hiszpańskim), greckiej, holenderskiej, polskiej, węgierskiej, rumuńskiej, brazylijskiej, południowoafrykańskiej i rosyjskiej.

Fabuła

Magazyn Glamour zaczął publikować w Stanach Zjednoczonych w 1939 roku pod przewodnictwem redaktor naczelnej Alice Thompson. Publikacja ukazała się w epoce kultu Hollywood i pierwotnie nosiła tytuł „Glamour of Hollywood” („Hollywood Glamour”). Magazyn opowiadał o życiu aspirujących gwiazd. Stopniowo wpisy o celebrytach uzupełniane były recenzjami mody, poradami z zakresu psychologii i zdrowia. W związku z poszerzeniem tematyki zdecydowano się na skrócenie nazwy magazynu. W 1941 roku Elizabeth Penrose zastąpiła Alice Thompson na stanowisku redaktora naczelnego American Glamour. Kierownictwo Glamour USA zmieniało się jeszcze kilkakrotnie: Nina Kyle została redaktorką naczelną w 1953 r., Caitlin Aston Casey w 1954 r., Ruth Whitney w 1967 r., a Bonnie Fuller w 1998 r. Od 2001 roku amerykańskim wydaniem magazynu kieruje Cindy Lavey.

Innowacyjny format

W 1998 roku po raz pierwszy we Włoszech wydano Glamour w wersji kieszonkowej. Była to pierwsza na świecie błyszcząca publikacja w miniformacie. W Wielkiej Brytanii magazyn ukazał się w wersji kieszonkowej w 2001 roku pod hasłem „Dopasuj się do swojego życia i swojej torebki”. W Rosji publikacja była również oferowana wyłącznie w formacie mini. Do 2012 roku włoskie, francuskie, rosyjskie i hiszpańskie wydania magazynu dodały do ​​tradycyjnego formatu wersję Glamour Pad, która jest o 30% większa niż standardowy rozmiar.

Wydarzenia

W 1980 roku w Stanach Zjednoczonych odbyła się pierwsza ceremonia wręczenia nagrody Glamour Woman of the Year. Początkowo uroczystość obejmowała tylko jedną kategorię główną, później pojawiły się kolejne. Od 2004 roku ceremonia wręczenia nagród zaczęła odbywać się w Wielkiej Brytanii, a od 2005 roku – w Rosji. W różnych momentach Sharon Osbourne, Helen Fielding, Kim Cattrall, Christina Aguilera, Serena Williams, Salma Hayek, Kate Winslet, Britney Spears, Kylie Minogue, Elizabeth Hurley, Emma Thompson i inne zostały kobietami roku według Glamour. W 2011 roku Jennifer Lopez została uznana Kobietą Roku. W brytyjskiej wersji publikacji co roku odbywa się także Narodowy Tydzień Glamour.

Glamour Rosja

Rosyjska wersja Glamour ukazuje się co miesiąc w nakładzie 700 000 egzemplarzy.

• Fabuła

Na początku lat 90. w Moskwie na Arbacie znajdował się kiosk z magazynami zagranicznymi, w którym obok Elle i Cosmopolitan można było kupić numer magazynu Glamour z przedostatniego miesiąca. Rosyjskie wydanie Glamour ukazało się dopiero we wrześniu 2004 roku. Twarzą pierwszej okładki została piosenkarka Alsou. Nakład 300 000 egzemplarzy wyprzedał się w rekordowe dwa tygodnie.

Redaktorem naczelnym rosyjskiego wydania Glamour została Victoria Davydova, która kieruje nim od 2010 roku. W ciągu roku zwiększyła nakład publikacji do 700 000 egzemplarzy. Alla Belyakova od 2006 roku była redaktorem naczelnym pisma, a w 2006 roku została powołana na stanowisko redaktora naczelnego w miejsce Davydovej, która przeszła na język rosyjski. 11 lipca 2011 r. redaktorem naczelnym „Glamour” została Maria Fedorova, która pracowała w magazynie od jego otwarcia jako dyrektor działu mody.

Od września 2011 Russian Glamour ukazuje się w nowym formacie: Maria Fedorova i dyrektor artystyczna Ekaterina Shapovalova zaktualizowały publikację, zmieniając układ, dodając nowe sekcje i zwiększając liczbę sesji zdjęciowych poświęconych modzie. Również we wrześniu 2011 roku w AppStore pojawiła się wersja Glamour Pad identyczna wielkością z tabletem iPad oraz aplikacja magazynowa.

• Okładka

Okładka Russian Glamour od czasu ukazania się pierwszego numeru magazynu nie uległa znaczącym zmianom. Twarzami numerów są gwiazdy tradycyjnie rosyjskie lub zagraniczne - głównie aktorki (Elena Korikova, Anastasia Zavorotnyuk, Chulpan Khamatova, Angelina Jolie, Sienna Miller, Kate Winslet), prezenterki telewizyjne (Ksenia Sobchak, Tina Kandelaki), piosenkarki (Alsu, Christina Aguilera , Gwen Stefani, Fergie) i sportowcy (Maria Sharapova, Elena Dementieva, Alina Kabaeva). Na okładce zawsze znajdują się konkretne liczby, które zdradzają zawartość działu modowego magazynu: „536 hitów jesieni”, „532 jasnych rzeczy”, „395 pomysłów na jasną wiosnę” itp.

• Wydarzenia

„Kobieta Roku”

Od 2005 roku w rosyjskiej edycji magazynu odbywa się ceremonia wręczenia nagród Glamour Woman of the Year. Liczba i nazwa nominacji są dostosowywane corocznie. W 2011 roku wręczono nagrody w kategoriach „Roku”, „Kobieta Biznesu Roku”, „Internauta Roku”, „Diva Roku”, „Para Roku”, „Mama Roku ”, „Aktorka telewizyjna roku”, „Aktorka roku”, Międzynarodowa Aktorka Roku, Modelka Roku, Piosenkarka Roku, Fashionistka Roku, Sportsmenka Roku i Mężczyzna Roku.

Pierwszą kobietą roku 2005 została Alina Kabaeva w 2006, Chulpan Khamatova w 2007, Elena Isinbaeva w 2008, Tina Kandelaki i Ksenia Sobchak w 2009, Vera Breżniew w 2010, w 2011 – Ekaterina Vilkova.

„Wyścig na szpilkach”

Każdego lata Russian Glamour organizuje zawody sportowe „Wyścig na obcasach”. Dystans 50 m uczestnicy pokonują w obcasach nie niższych niż 9 cm, a zwycięzcy otrzymują bony zakupowe oraz nagrody motywacyjne.

Obecnie zawody odbywają się w Moskwie, Petersburgu, Jekaterynburgu i innych miastach.

Czy uważasz, że osoby bezpośrednio zajmujące się modą powinny wykazywać się nienagannym gustem i stylem? Lub, w ostateczności, zademonstrować pełną kolekcję trendów bieżącego sezonu, jak robi to Anna Dello Russo?

Redaktor naczelna ogólnopolskiego magazynu o nowościach w branży mody i urody, Glamour, Maria Fedorova, jeszcze pracując w magazynie Playboy, zdała sobie sprawę, że jej tematem jest moda. Zaczynając jako asystentka redaktora naczelnego, awansowała na stanowisko redaktora modowego popularnego pisma męskiego. Następnie Maria przez kilka lat pracowała jako redaktorka, a później dyrektorka działu mody w magazynie GQ. Od założenia Glamour Maria Fedrova jest dyrektorem działu mody tego magazynu.

Wśród krytyków i redaktorów naczelnych działów mody różnych publikacji często pojawiają się niesamowite osobowości, które w opinii zwykłych ludzi wcale nie sprawiają wrażenia osób w jakikolwiek sposób związanych z branżą modową . Hilary Alexander, Suzy Menkes i inne równie uznane panie, niczym magiczki ponad kategoriami, nie zadają sobie trudu, aby wyglądać modnie i stylowo. Wydaje się, że ich numerem jest Maria Fedorova.

Oraz inne wizerunki Maryi

Czy czytasz Glamour?

Zdjęcie: glamour.ru, paparazzi.ru, trendspace.ru, moizvezdi.ru, Peopleschoice.ru, polina-notik.narod.ru, kobieta.ru, buro247.ru, trendysezona.com

Ilyana Erdneeva urodziła się w stolicy Republiki Kałmucji, mieście Elista. Ukończyła Wydział Dziennikarstwa Moskiewskiego Uniwersytetu Państwowego, ale jeszcze podczas studiów Ilyana rozpoczęła pracę na stronie glamour.ru. Po otrzymaniu dyplomu została redaktorem działu mody, a rok później redaktorem starszym tego działu. Wkrótce została przydzielona do kierowania specjalnym projektem Glamour Style Book. W ramach projektu raz na pół roku ukazywał się duży numer magazynu poświęcony głównym trendom sezonu. Tak więc w ciągu ostatnich kilku lat Ilyana zajmowała stanowisko starszego redaktora działu mody magazynu i redaktora naczelnego Glamour Style Book.

Na stronie internetowej wydawnictwa Condé Nast, będącego właścicielem Glamour, o nominacji informowali kierownictwo rosyjskich oddziałów. Masha Fedorova, redaktor naczelna Vogue’a, powiedziała:

Ilyana jest redaktorką skrupulatną w kwestiach stylu. Jej bystry umysł, wykształcenie, znajomość współczesnej kultury i historii, pasja do mody, teatru i muzyki zawsze pomagały mi w wyborze bohaterów i tematów magazynu. Glamour w dużej mierze ukształtował jej gust. Czytała ją od dzieciństwa, poszła na wydział filologiczny i chciała pracować w naszej redakcji. Wierzę, że wraz z przybyciem Ilyany ujrzymy nowe pokolenie czytelników i miło zaskoczymy tych, którzy są z Glamour od ponad 14 lat

Anita Gigovskaya, prezes Condé Nast Russia, tak wyraziła swoje wrażenia na temat nowego redaktora:

Ilyana Erdneeva to młoda, energiczna redaktorka, która od wczesnej młodości zna i czyta Glamour i doskonale rozumie zainteresowania milenijnej publiczności. Pod okiem Maszy Ilyana szybko rozwinęła się zawodowo, a jej świeże spojrzenie bardzo przyda się magazynowi. To wspaniale, że rozwijamy talenty w naszym zespole.

Wydawnictwo Condé Nast wydaje 143 magazyny w 30 krajach, w tym tak znane w świecie mody glosy jak Glamour, Vogue, GQ, Vanity Fair, Allure, Wired. Condé Nast obsługuje także ponad 130 stron internetowych. Firma posiada również oddział Condé Nast Entertainment (CNÉ), który zajmuje się produkcją i dystrybucją filmów fabularnych oraz oryginalnych cyfrowych treści wideo.