Rozwój reklamy zewnętrznej nigdy nie stoi w miejscu. Nudne i monotonne banery zastępowane są oryginalnymi instalacjami, nietypowymi projektami, które przyciągają uwagę potencjalnego odbiorcy. Aby wyróżnić się na tle konkurencyjnych organizacji, zawsze potrzebujesz pomysłu. Możesz zaprezentować swoje produkty w tak nietypowy i jasny sposób, że sama konstrukcja reklamowa stanie się prawdziwym dziełem sztuki. Najlepsze pomysły i pomysły są mocno ugruntowane w życiu, a marki, które je stworzyły, bardzo szybko stają się megasławne.

Być może wybór najbardziej zapadających w pamięć i wyrazistych obiektów reklamowych podpowie Ci, jak zwiększyć skuteczność reklamy, aby zwrócić na nią uwagę odbiorców.

Przykłady ucieleśnionych pomysłów

Zobaczcie, jak harmonijnie wygląda zwykły billboard reklamowy z reklamą farb do włosów Koleston. Reklamodawcy ustawiają na brzegu billboard, dzięki czemu włosy dziewczyny są przezroczyste. W zależności od pory dnia i światła włosy wydają się rude, złote lub czarne. A przy pochmurnej pogodzie powierzchnia wody prześwituje przez tarczę, a dolna część loków wydaje się być zabarwiona innym kolorem. Jednocześnie taka konstrukcja nie kosztuje dużo więcej niż konwencjonalna tarcza, ale zwróć uwagę na to, jak umiejętnie zostanie zaprezentowany kreatywny pomysł twórców.

A każdy może samodzielnie zweryfikować jego wytrzymałość, próbując rozbić szybę. Nie trzeba dodawać, że jest całkiem sporo osób, które chcą spróbować swoich sił. Ale wszystkie służą znacznie bardziej przekonująco niż tysiąc słów.

Przypomnijmy, że ta tarcza jest zainstalowana w Peru - regionie, w którym praktycznie nie ma deszczu, a takie instalacje są naprawdę pilną potrzebą.

A oto projekt stylizowany na pocztę Yahoo. Tarcza jest udekorowana tak, by pasowała do otaczającego krajobrazu, a napis brzmi: „Dostawa ciężkich aplikacji” Bardzo lapidarnie, ale jednocześnie wszystko jest jasne.

Jasne pomysły – najlepszy efekt reklamy

Aby reklama była niezapomniana, musisz wyjść poza to, co zwykle. Lokalizacja, wielkość, działki - trzeba znaleźć coś, co sprawi, że ludzie się odwrócą i zastanowią. Możesz długo przekonywać klientów, przekonywać ich, wyjaśniać zalety swojego produktu lub usługi, ale to nie przyniesie żadnych korzyści. I możesz stworzyć strukturę reklamową, która powie im wszystko bez słów. Zadziwi ich do głębi lub sprawi, że po prostu się uśmiechną i coś zgadną. I przyniesie Ci znacznie większy efekt niż masa zainwestowanych środków i wysiłku. Zobacz, jak rozwiązali problem pozyskania nowych klientów w jednej z firm ubezpieczeniowych. Wyraźnie pokazali im możliwy wynik wydarzeń. Wtedy działa wyobraźnia, a sam człowiek podejmuje decyzję.

Humor w kreatywnej reklamie

Przedstawiając informacje z humorem, reklamodawcy zabijają dwie pieczenie na jednym ogniu. Informują odbiorców o swoim produkcie, a jednocześnie pozostawiają im pozytywne skojarzenia z oferowanymi przez siebie produktami. A pozytywne emocje są przydatne w każdej formie. Pomagają lepiej zapamiętać markę, zachęcają do działania.

Oto doskonały przykład zastosowania humoru w branży reklamowej. Reklamowane lekarstwo na pchły. Wydawałoby się, że nic specjalnego, wystarczy rozdać ulotki lub wydać książeczkę. Ale tak myślą standardowi reklamodawcy. A ci z nich, którzy do wszystkiego podchodzą kreatywnie, wcielają w życie niezwykłe i oryginalne pomysły. W centrum handlowym na podłodze holu przedstawiony jest ogromny pies, który czesze swoje futro. Odwiedzający górne piętra widzą znacznie więcej.

„Pozwól im zejść z twojego psa” – głosi podpis. Nie ma zbyt wielu inwestycji, wystarczy wymyślić sposób na nałożenie obrazu na gładką powierzchnię. Możesz użyć folii, która przykleja się w kilka minut. Resztą zajmą się sami zwiedzający, a istota przekazu zostanie przemyślana przez potencjalnych nabywców.

A oto przykład nieszablonowego myślenia reklamodawców, którzy promują trymer do nosa. Używali przewodów elektrycznych do własnych celów, przepuszczając je przez nozdrza postaci. Przechodnie kojarzą druty z zarośniętymi i wystającymi włoskami w nosie. I oczywiście każdy sam próbuje takiej opcji.

Humor w reklamie jest zawsze bardzo pozytywny. W końcu inni raczej nie odważą się zasugerować, że włosy w nosie rozmówcy są zbyt widoczne. Dlatego wielu ludzi nie przejmuje się tym. Reklamodawcy wymyślili więc tak zabawną historię, która zachęca wszystkich do zastanowienia się nad nią. Nie trzeba dodawać, że po takiej reklamie wielu zwróciło się do firmy i zamówiło urządzenie do usuwania włosów z nosa i uszu?

Obejrzyj wideo wybór najbardziej nietypowych reklam na świecie:

Reklama zewnętrzna to jedna z najbardziej opłacalnych strategii promocji biznesu. Aby zwrot był maksymalny i uzasadniał pieniądze zainwestowane w reklamę zewnętrzną, należy dobrać odpowiednie media. Branża reklamy zewnętrznej jest dość przestronna i aby nie zgubić się w przestrzeni medialnej mającej na celu przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów, trzeba znać główne cechy najpopularniejszych rodzajów prezentacji informacji.

Szyld

Wielu uważa, że ​​najbardziej opłacalną opcją reklamy jest billboard, ale w rzeczywistości wiodącą pozycję zajmuje znak. To właśnie ten rodzaj reklamy pomaga przyciągnąć jak największą liczbę potencjalnych klientów. są wykorzystywane przez uczestników we wszystkich sektorach biznesu i skutecznie pomagają pozyskiwać grupa docelowa.

Tworząc znak, należy wziąć pod uwagę kilka ważnych kryteriów.

• Nie powinieneś robić eleganckiego znaku, jeśli oferowane towary lub usługi nie oznaczają poziomu VIP. Może to odstraszyć najbardziej dochodowych klientów.

• Umieszczenie znaku bezpośrednio wpływa na procent sprzedaży. Jeśli więc umieścisz tabliczkę na ścianie sklepu, możesz zwiększyć obroty o 5%. Jeśli umieścisz znak jako samodzielną konstrukcję, obrót może wzrosnąć nawet o 15%.

• Dokładność informacji powinna również leżeć w interesie kupujących i odzwierciedlać towary w maksymalnej ilości.

Tarcze

Zajmują drugie miejsce pod względem ważności, optymalny rozmiar do przesyłania informacji to sześć na trzy metry. To uniwersalny rodzaj reklamy, który może przyciągnąć uwagę szerokiego grona odbiorców. To bardzo ważne w dużym mieście, gdzie człowiek jest już przesycony reklamą. Z kolei Shield dostarcza reklamy w dozowany i nienarzucający się sposób, co korzystnie wpływa na wizerunek firmy.

Konstrukcja tarczy może być bardzo różna. Najczęściej osłona wykonana jest ze sklejki, która jest odporna na wilgoć lub metal ocynkowany. Sama rama jest metalowa, wytrzymała duże obciążenia.

Reklama może być wydrukowana na papierze lub na specjalnej tkaninie. Ostatnia, najbardziej opłacalna opcja, ponieważ do jej produkcji wykorzystywany jest druk wielkoformatowy, który wyróżnia się wyrazistością i jasnością kolorów.

Tarczę można zainstalować w mieście lub na ruchliwej autostradzie. To właśnie tablice główne mają na celu długoterminową prezentację towarów lub usług.

Tarcza ma dwie strony - A i B. Strona A powinna zawierać dokładniejsze informacje, ponieważ jej widoki sięgają 80%. Natomiast strona B, znajdująca się po przeciwnej stronie, statystycznie mniej przyciąga uwagę.

Lekkie pudełko

Ten rodzaj reklamy zewnętrznej nazywany jest również lightboxem. Zasługuje na szczególną uwagę reklamodawców, ponieważ przyciąga uwagę na poziomie podświadomości. Bardzo trudno nie zwracać uwagi na świecący obiekt, który jest zauważalny nawet w ciemności. Kaseta oświetleniowa jest bardzo skuteczna zimą, kiedy dzień jest dość krótki.

Konstrukcja wykonana jest ze specjalnych materiałów, które charakteryzują się wysoką przepuszczalnością światła. Wewnątrz zainstalowane jest źródło światła.

Po bokach takiej kostki można umieścić dowolne informacje, które będą oglądane w 95%.

Tylko dobre agencje reklamowe powinny montować takie kasetony, aby nie było problemów z mediami czy też z utrzymaniem samej kostki.

Rozstępy

Mimo prostoty konstrukcji rozciąganie jest kosztowną formą reklamy. Wynika to z faktu, że dana osoba praktycznie nie ma szans na niezauważenie informacji. Zwykle rozstępy znajdują się nad ruchliwą autostradą. - Jest to tkanina bawełniana lub jedwabna, która jest przymocowana do specjalnych, bardzo mocnych sznurków.

Litery wolumetryczne

Stosunkowo nowy rodzaj reklamy zewnętrznej. Ostatnio nie praca fizyczna przy produkcji każdej litery, ale produkcja przemysłowa została wykorzystana do produkcji, co obniżyło koszt takiej usługi. Instalacją liter przestrzennych zajmują się duże agencje reklamowe. Koszt zależy od ilości liter, ich wielkości oraz dodatkowych funkcji.

Różne efekty mogą być używane do:

• Oświetlenie wewnętrzne dla lepszej wizualizacji, które daje efekt obrazów 3D. W tym celu zwykle stosuje się lampy fluorescencyjne lub LED. Najkorzystniej wygląda oświetlenie fluorescencyjne, zwłaszcza w nocy. W przypadku miejsc do spania zwykle stosuje się miękkie i dyskretne źródło światła.

• Rotację liter wolumetrycznych stosuje się podczas instalacji w miejscach o dużym natężeniu ruchu, na przykład w centrach handlowych.

• Litery wolumetryczne bez dodatkowego oświetlenia mogą zaoszczędzić budżet firmy. Aby były widoczne w nocy można zastosować oklejenie powierzchni specjalną folią pochłaniającą światło.

W związku z tym, że dziś taka reklama nie stała się jeszcze masowa, przyciąga uwagę swoim niezwykłym wyglądem.

Montaż reklamy zewnętrznej na dachu

Przyciąganie uwagi wszystkich osiąga się dzięki wielkości, która dominuje wśród innych struktur z informacją.

Możesz zamówić taką reklamę, jak w standardowej formie, lub możesz preferować bardziej kreatywne opcje, które zapewnią widoczność kilku bloków. Każda instalacja na dachu opracowywana jest na indywidualny projekt, więc szansa zobaczenia takiej reklamy jest mało prawdopodobna. To kolejny plus za przyciągnięcie klientów, ponieważ wszystko, co niezwykłe, z pewnością przyciągnie uwagę.

Pryzmatrony

W rzeczywistości są swego rodzaju tarczami, ale mają w stosunku do nich szereg zalet i różnic. W przeciwieństwie do standardowej osłony, pryzmatron posiada napęd elektryczny, który dzięki programowi naprzemiennie wyświetla różne informacje.

To najważniejsza różnica i zaleta, ponieważ w krótkim czasie można umieścić jednocześnie trzy reklamy. Często człowiek nieświadomie patrzy na taką tarczę w oczekiwaniu na kontynuację. Ten rodzaj reklamy jest bardzo wygodny, jeśli firma sprzedaje lub promuje kilka usług.

Często pryzmatrony można znaleźć przy głównych drogach, gdzie w godzinach szczytu patrzy na nie ogromna liczba ludzi.

ekran wideo

To także młody, ale bardzo obiecujący kierunek w reklamie. Pozwala przekazać niezbędne informacje w trybie dynamicznym, który jest znacznie lepiej odbierany przez osobę w porównaniu z reklamą statyczną. Aby zwiększyć skuteczność i przyciągnąć więcej uwagi, możesz naprzemiennie wyświetlać reklamy z horoskopami, anegdotami i przydatna informacja dla ludności. W takim przypadku tarcza będzie oglądana z zainteresowaniem.

filar

Najmniejszy, ale sprawdzony rodzaj reklamy zewnętrznej. Różni się budżetem, ponieważ nie wymaga dodatkowych kosztów za umieszczenie, ale wymagane jest pozwolenie na zainstalowanie takiej reklamy, może przeszkadzać w bezpiecznym poruszaniu się pieszych lub pojazdów.

Słupek może mieć inny design, na przykład być złożony lub wykonany w jednej, ekskluzywnej wersji.

Ta ostatnia może przybrać postać produktu oferowanego przez reklamodawcę. Na przykład w postaci koła do pizzy lub telefonu komórkowego. Standardowe modele to prostokątna konstrukcja z podstawkami. Zainstaluj filary w pobliżu przedsiębiorstwa.

Informacje można nanieść za pomocą aplikacji lub folii banerowej. Możliwe jest wykorzystanie technologii EEFL do tworzenia słupów świetlnych.

Mimo swojej prostoty, ten rodzaj prezentacji informacji jest bardzo poszukiwany, ponieważ osoby przechodzące obok na pewno się z nimi zapoznają. Często używane, gdy sprzedaż detaliczna i kawiarnie typu fast food.

Wiele przedsiębiorstw, dla dodatkowej reklamy zewnętrznej, przeznacza dla kadry kierowniczej pojazdy osobowe z logo firmy lub stosuje na mundurze specjalną jodełkę, która korzystnie podkreśla i uwydatnia wizerunek konstrukcji.

Niektórzy przedsiębiorcy stosują niedrogą, ale nie mniej skuteczną formę reklamy – zdobienie elewacji budynku tym samym kolorem, czy też wykorzystanie logo, które jest użyte w reklamie. Za pomocą tak prostej metody można osiągnąć skojarzoną z nią rozpoznawalność firmy.

Nowoczesny świat bogata w reklamę zewnętrzną. W rzeczywistości jest to wizytówka przedsiębiorstwa, dlatego bardzo ważne jest nie tylko prawidłowe sporządzenie, ale także przekazanie informacji o oferowanych usługach. Im prostsze i bardziej dostępne informacje, tym szybciej nastąpi obrót.

Definicja 1

• reklama zewnętrzna pomaga wzmocnić inne rodzaje reklamy swoją jasnością i obrazami, zwiększając ogólny zasięg i częstotliwość wyświetleń lub wysychania;
• w przeciwieństwie do radia może wywoływać barwne skojarzenia;
• reklama zewnętrzna ma silne oddziaływanie wizualne i przedłuża żywotność reklamy drukowanej;
• jest dyskretny i nie powoduje irytacji, jak reklama telewizyjna;
• reklama zewnętrzna jest mobilna, można ją umieścić w dowolnym miejscu w mieście;
• wywołuje poczucie stabilności u konsumenta, który widzi daną reklamę w tym samym miejscu.

Reklama zewnętrzna ma też poważne wady. Konsument skupia się na plakacie średnio przez 10-30 sekund. Co mówi o ograniczeniu wpływu reklamy na ludzką świadomość.

Ponadto dość trudno jest ocenić liczbę, skład i charakterystykę grupy docelowej, która zwróciła uwagę na przekaz. Utrudnia to analizę skuteczności reklamy zewnętrznej.

Trudno określić właściwe miejsce do umieszczenia reklamy, aby była widoczna dla konsumentów wśród innych nośników reklamowych. W takim przypadku często dochodzi do naruszenia prawa o dopuszczalnej odległości między konstrukcjami reklamowymi, co prowadzi do zablokowania widoczności billboardu z powodu innej.

Uwaga 1

Wskaźniki oceny skuteczności reklamy zewnętrznej

Uwaga 2

Dlatego głównymi kryteriami lub wskaźnikami oceny skuteczności reklamy zewnętrznej są:

• potencjalni odbiorcy;
• efektywna publiczność (OTS);
• Punkt oceny brutto — ogólna ocena, pokazując łączną liczbę kontaktów, jakie publiczność miała z wydarzeniem;
• Koszt na Tysiąc - szacunkowy koszt tysiąca kontaktów reklamowych;
• Częstotliwość (częstotliwość) i zasięg (zasięg).

Potencjalnymi odbiorcami są osoby, które przejeżdżają lub przejeżdżają w pobliżu plakatów reklamowych lub billboardów. Wskaźnik ten odzwierciedla skuteczność reklamy zewnętrznej i jest obliczany jako liczba osób, które mogą zwrócić uwagę na reklamę zewnętrzną w jednostce czasu (dzień, tydzień lub miesiąc).

Wartość efektywnej widowni (lub OTS - możliwość zobaczenia) mierzona jest w tysiącach osób lub kontaktów reklamowych. Do określenia tego kryterium stosuje się wskaźniki, które wskazują kierunek przepływów konsumentów na ulicy, na które może mieć wpływ reklama zewnętrzna. Ludzie mogą poruszać się po mieście w różnych kierunkach. Podczas ruchu każdy przedstawiciel potencjalnej publiczności ma możliwość zwrócenia uwagi na przekazy reklamowe na bilbordach i innych konstrukcjach.

GRP (Gross Rating Point) to całkowita ocena pokazująca procent populacji, która była wystawiona na reklamę. Istotą tego wskaźnika jest to, że określa on całkowitą liczbę kontaktów z wydarzeniem, które było wielokrotnie pokazywane w różnych mediach.

CPT (Cost Per Thousand) to uniwersalny wskaźnik, który pozwala porównać opłacalność różnych mediów i rodzajów dystrybucji reklam. Reklamodawca może wydać trochę pieniędzy na wpływanie na grupę docelową, jeśli: ten wskaźnik poniżej wymaganego poziomu.

Wszystkie kanały dystrybucji reklam charakteryzują się powtarzalnością kontaktów i skrzyżowaniem odbiorców. Do analizy tego zjawiska wykorzystuje się wskaźniki FREQUENCY (częstotliwość) i REACH (zasięg). Częstotliwość to określona liczba odebranych przekazu reklamowego w określonym czasie. Zasięg - odsetek odbiorców, który ma możliwość kontaktu z reklamą przynajmniej raz w określonym czasie.

Analiza jakościowa skuteczności reklamy zewnętrznej

Jakościowa ocena skuteczności reklamy zewnętrznej jest bardzo trudna. Wynika to z niemożności zastosowania standardowych metod planowania mediów z pewnych powodów:

• różnorodność rodzajów, formatów reklamy zewnętrznej, lokalizacji i technologii wykorzystywanych do produkcji materiały reklamowe nie pozwalają na porównywanie efektu kontaktu z różnymi przekazami reklamowymi;
• Odbiór reklamy przez konsumenta zależy od wielu czynników: warunków pogodowych, sezonowości, pory dnia itp.;
• reklama zewnętrzna jest jedynym kanałem, w którym odbywa się ruch przekazu reklamowego i jego odbiorcy względem siebie. Utrudnia to pomiar parametrów oddziaływania reklamy;
• reklama zewnętrzna różni się od innych rodzajów rozpowszechniania informacji brakiem selektywności i większą rotacją odbiorców.

Uwaga 3

Ponadto skuteczność oddziaływania reklamy będzie większa, im odległość, z której obraz jest wyraźnie i dokładnie odbierany, będzie większa, a prędkość przemieszczania się ludzi mniejsza. Czas kontaktu wzrokowego nie przekracza kilku sekund, aby mieć czas na przeczytanie tekstu i obejrzenie zdjęć. Dlatego zaleca się, aby wizualizacja przekazu reklamowego była zwięzła i atrakcyjna. Plakat reklamowy musi zawierać jedną ilustrację i tekst nie dłuższy niż siedem słów.

Również poziom percepcji zależy od punktu widzenia i kąta widzenia. Parametry te są różne dla kierowców i pieszych, co należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu projektu reklamy, segmentacji odbiorców i wyborze lokalizacji konstrukcji reklamowej.

Która reklama jest najskuteczniejsza? Na ile jest to potrzebne w małych i dużych firmach? Te i inne pytania nasuwają się każdemu, kto rozpoczyna biznes i staje w obliczu faktu, że aby zwiększyć sprzedaż i wypromować swój produkt, musi porozmawiać o swoim biznesie.

Rodzaje reklamy

Dziś informacje o swoich działaniach możesz prezentować na zupełnie inne sposoby. Przed rozpoczęciem promocji przedsiębiorstwa należy zapoznać się z rodzajami istniejącej reklamy i wybrać najbardziej odpowiednią dla siebie. Jest to wymagane, aby zrozumieć, które skuteczna reklama na przykład dla firmy budowlanej.

Większość komunikatów informacyjnych, które widzimy, to reklamy komercyjne mające na celu przyciągnięcie kupujących, a także społeczne i polityczne.

• outdoor – prezentowane w formie billboardów, plakatów o komunikacji miejskiej, szyldów, znaków itp.;
• za pośrednictwem mediów - telewizji, radia, gazet i czasopism;
• internet - banery, sieci społecznościowe, reklama kontekstowa, hiperłącza.

Rola reklamy w biznesie

Reklama to nie tylko luksus. To narzędzie jest niezbędne każdemu przedsiębiorcy, aby rozpowszechniać informacje o sobie wśród docelowych odbiorców i promować swoje imię w rankingu przedsiębiorstw. Pomoże Ci to zaprezentować Cię jako firmę niezawodną, ​​wypłacalną i odpowiedzialną.

Stosując kompetentny marketing możesz łatwo odpowiedzieć, która reklama jest najskuteczniejsza dla Twojej działalności, a dodatkowo wykreować pozytywny wizerunek, podkreślić atuty i ukształtować lojalny stosunek do firmy.

Nie należy zakładać, że małe firmy nie potrzebują reklamy, że działa tu tylko poczta pantoflowa. To nie jest prawda. W każdym razie reklama pomaga opowiedzieć potencjalnym nabywcom o firmie, promować produkt tej firmy na rynku.

Ważne jest, aby wybrać taki wygląd, który nie wpłynie zbytnio na budżet, ale jednocześnie pomoże się odprężyć i zwiększyć rozpoznawalność.

Mały biznes: jak go reklamować

Małe firmy, podobnie jak duże, wymagają reklamy, z której nie należy rezygnować, nawet jeśli nie ma dodatkowych środków. Powinieneś wiedzieć: pierwsze 2 lata to decydujący okres w rozwoju jakiejkolwiek działalności, kiedy następuje wstępna znajomość, habituacja i uznanie. W tym okresie promocja powinna być jak najbardziej intensywna i nasycona.

Przed podjęciem decyzji o sposobie promocji przedsiębiorstwa warto jak najdokładniej zapoznać się z informacjami na pytanie: jaki rodzaj reklamy jest najskuteczniejszy? Statystyka to rzecz przekonująca i przy pomocy konkretnych danych pomoże podjąć decyzję o tym wyborze.

Ważne jest, aby skupić się na konkretnych ofertach i przestać używać schematycznych słów, takich jak „tanio”, „szybko”, „gwarantowane”, „opłacalne” itp. Jeśli kiedyś takie metody sprawdziły się u potencjalnych nabywców, teraz nie przyciągają, ale nawet odpycha. Ludzie potrzebują konkretnych liczb, zrozumienia, za co zapłacą.

Sposoby na zwiększenie sprzedaży

Istnieje kilka metod i rodzajów reklamy, z których każda ma na celu zwiększenie sprzedaży i osiągnięcie zysku, ale to wszystko nie są spontaniczne działania, a przemyślana strategia. Która reklama jest najskuteczniejsza dla małych firm, można zrozumieć po pewnym czasie, ale fakt, że każdy rodzaj jest zgodny z określoną strukturą, jest faktem:

• problem - jeśli sprzedajesz produkt lub usługę, która może pomóc w rozwiązaniu, to w reklamie możesz używać zdań pytających: „Zmęczony czekaniem na spadek cen?”, „Masz dość płacenia za dużo?” itp.;
• rozwiązywanie problemów – po zadaniu pytania z góry odpowiadasz, że to Twoja firma jest w stanie je rozwiązać i na korzystnych warunkach;
• oferta jest wyjątkowa – wiele firm może pomóc, ale trzeba być innym i zaproponować coś, co jeszcze bardziej przyciągnie grupę docelową;
• ograniczenia - ludzie mogą być zainteresowani Twoim produktem i usługą, ale jednocześnie zastanowią się nad zakupem później, aby wszystko dokładnie przemyśleć. Warto wprowadzić limit czasu lub limit dostępności, aby szybciej szli na zakupy;
• zadzwoń - po pojawieniu się zainteresowania i chęci zakupu, kupujący musi od razu zobaczyć, gdzie zadzwonić, jak zamówić, jak zapłacić.

Jak przyciągnąć konsumenta?

Która reklama jest najskuteczniejsza? Statystyki potwierdzają, że nie każda firma może sobie pozwolić na opowiadanie o sobie w telewizji czy radiu, ponieważ nie ma dużo pieniędzy. Oczywiście przed umieszczeniem reklamy w jednym lub kilku źródłach właściciel analizuje dane pokazujące najskuteczniejsze sposoby. Warto jednak pamiętać, że każdy obszar biznesowy ma swój własny rodzaj promocji i własne wskaźniki.

Według statystyk na przykładzie plastikowe okna w mieście Ufa koszt jednego przyciągniętego klienta na różne sposoby jest bardzo różny. Reklamy wydawano w radiu, w gazetach i czasopismach, reklamie zewnętrznej, w helpdesku iw Internecie. Najtańsza była promocja w Internecie, gdzie wydano 42 ruble, a najdroższa w radiu - ponad 15 tys. rubli. Sugeruje to, że w Internecie możesz ustawić reklamę specyficzną dla swojego klienta, kontrolować budżet i określić koszt kontaktu.

Reklamy budżetowe dla małych firm

1. Telemarketing - rozmowy potencjalni klienci Mogą przyciągać kupujących, ale mogą też ich odpychać. Reklama w ten sposób powinna być dobrze napisana: tekst powinien być krótki, ale pojemny i zrozumiały. Jednak ta metoda jest nieskuteczna i może odstraszać ludzi.
2. Wysyłanie wiadomości na adresy e-mail i w sieciach społecznościowych- ten gatunek wymaga czasu, ale nie wymaga inwestycji pieniężnych. Jest to również nieskuteczne, ale pewien procent kupujących może przyciągnąć.
3. Ulotki. Oczywiście tego typu reklama wymaga pewnych inwestycji: konieczne jest wydrukowanie materiału w drukarni, najlepiej w kolorze, co bardziej przyciągnie ludzi. To uznane narzędzie marketingowe, ale tylko wtedy, gdy jest dobrze napisane - dobry tekst, jasny obraz, wysokiej jakości papier. Powinien być rozprowadzany na ulicach o dużym natężeniu ruchu.

Jak ocenić skuteczność?

Jaka jest najskuteczniejsza metoda reklamy, jak ją ocenić? Później ten instrument zostanie uruchomiony, właściciel będzie chciał wiedzieć, jak reklama wpłynęła na sprzedaż, czy warto z niej korzystać w przyszłości, czy lepiej coś zmienić.

Istnieją dwa mierniki skuteczności reklamy: komunikatywny (tj. jak dobrze i dokładnie przekaz przekazuje informacje do grupy docelowej) oraz finansowy. Warto wiedzieć, że wskaźnik ten częściowo zależy od właściciela, który określa budżet, strategię, parametry, a częściowo nie jest zależny, ponieważ istnieją czynniki niekontrolowane: charakterystyka odbiorców, czas reklamy, wymogi prawne.

Ale ocena efektywności zależy od konkretnej sytuacji na rynku: ile jest podobnych firm, jakie metody są wybierane i dlaczego? W przypadku małych firm zaleca się budowanie promocji za pomocą metod bezpośredniego kliknięcia, czyli wynik powinien być współmierny: uruchomili reklamę za dziesięć rubli - dostali trzydzieści, co oznacza, że ​​​​działa. Uruchomili go za pięć rubli - dostali trzy, metoda nie działa i firma idzie na minus.

Kompleksowe podejście

Niemożliwe jest dokonanie tej samej oceny skuteczności reklamy dla każdego obszaru działalności i wykorzystanie statystyk wyników jednej firmy do analizy innej. Ta metoda tylko wyda budżet, ale nie będzie to miało sensu.

Reklama zewnętrzna to najpopularniejszy rodzaj promocji towarów i usług nie tylko na rynku WNP, ale na całym świecie. Często nazywany jest „outdoorem” (od angielskiego outdoor – znajdujący się na świeżym powietrzu). Termin ten odnosi się do reklam umieszczanych na zewnętrznych powierzchniach budynków, dachach, bilbordach itp.

Cechy reklamy zewnętrznej

Reklama zewnętrzna to graficzny, tekstowy lub inny opis produktu lub usługi. Reklama zewnętrzna obejmuje również przekazy reklamowe, które umieszczane są nie tylko na zewnątrz, ale wewnątrz sklepów oraz parkiety handlowe. Reklama dźwiękowa dotyczy również reklamy zewnętrznej. To jedyny pogląd, którego nie można zignorować.

• Z reguły gabaryty stojaka reklamowego są duże, co przyciąga bardzo dużo uwagi.
• Czasami zawiera fotorealistyczne obrazy lub sceny z życia codziennego.
• Zawiera bezpośrednie linki do zasobu reklamodawcy lub kod QR.
• Ciekawe i oryginalne plakaty są często fotografowane w celu pokazania rodziny lub znajomych, co stanowi dodatkową reklamę.

• Wybór rodzaju i nośnika reklamy zewnętrznej.
• Opracowanie układu.
• Wybór miejsca instalacji.
• Wyznaczanie wymiarów mediów.
• Wyświetl obliczanie czasu.

Ponieważ platformy reklamowe są ograniczone, wyświetlanie reklamy jest ograniczone do określonego okresu, w zależności od kolejki od innych reklamodawców, kosztu reklamy i innych czynników. Dlatego tak ważne jest opracowanie jasnej, nowoczesnej aranżacji, tak aby jak najwięcej potencjalnych klientów zobaczyło ją w trakcie najmu.

Plusy i minusy reklamy zewnętrznej

Gdyby nie było minusów, to inne metody promocji towarów i usług zostałyby zapomniane z powodu braku popytu.

• Niezależnie od chęci, osoba zwraca uwagę w drodze do pracy lub po prostu podczas spaceru. Dzieje się tak dlatego, że znajduje się w miejscach o największej koncentracji ludzi.
• Mobilność. Niektóre rodzaje reklamy graficznej (banery, standy itp. można po prostu przenieść w inne miejsce).
• Reklama zewnętrzna doskonale uzupełnia reklamę wideo w telewizji, ta kombinacja jest uznawana za najbardziej działającą, ponieważ ludzki mózg zawsze dostrzega obrazy i obrazy, które widział wcześniej.

• Układ zawiera informacje w skompresowanej formie, dzięki czemu jest szybko odczytywany i przekazuje maksimum informacji o produkcie.
• Pogoda i inne czynniki (wandalizm, uszkodzenia) wpływają na znaczenie reklamy i jej jakość.
• Cena ogłoszenia jest dość wysoka i im dłużej się zawiesza, tym wyższa opłata.
• Długie kolejki czekają na darmowe „okno” do najlepszych lokali.
• Trudności w tworzeniu układu i uproszczeniu ładunku semantycznego. To jest powód, dla którego wielu reklamodawców rezygnuje z tego typu reklam na rzecz reklam kontekstowych lub pełnowymiarowych. Dosyć trudno w skompresowanej formie oddać całe znaczenie bez zniekształceń.

Rodzaje reklamy zewnętrznej

• Szyldy – zwykle umieszczane w bezpośrednim sąsiedztwie punktu handlowego lub przedsiębiorstwa. Treść znaków zawiera nazwę organizacji, obrazy lub piktogramy wykonane w stylu korporacyjnym. W projekcie można wykorzystać symbole wolumetryczne, neony i inny sprzęt oświetleniowy.

• Plakaty - plakaty wielkoformatowe drukowane na papierze i wklejane w miejscach publicznych; ogłaszaj przyszłe wydarzenia i wydarzenia.

• Witryny - stojaki i półki, które przykuwają uwagę kupujących do produktu.

• Banery to wielkoformatowe tablice wykonane z gęstego płótna o długiej żywotności.
• Billboardy (bilbordy) są instalowane w miejscach o dużym natężeniu ruchu drogowego lub pieszego: na zatłoczonych ulicach i placach, w pobliżu głównych autostrad.
• Kasetony (kasetony) to konstrukcje świetlne wykonane głównie w kształcie równoległościanu.

• Wsporniki tablicowe - metalowe tabliczki wyposażone w oświetlenie neonowe.

• Pryzmatrony to tarcze, które dzięki swoim cechom konstrukcyjnym są w stanie wyświetlać kolejno trzy komunikaty reklamowe.

• Zapora ogniowa to duży billboard lub płótno rozciągnięte na ścianie budynku.
• Ekrany reklamowe mocowane do ścian budynków.

• Konstrukcje sztywne umieszczone na dachach.

• Markizy - zadaszenia umieszczane nad otworami budynków i zawierające informacje reklamowe.

• - dwustronne sztywne konstrukcje, które przykuwają uwagę lub wskazują drogę do wejścia do punktu sprzedaży.

Jednak powyższe narzędzia nie zawsze wystarczą do zorganizowania udanej promocji. W naszym życiu pojawiają się nowe rodzaje towarów i usług, a także nowe rodzaje reklamy. Potrafią przyciągnąć młodych i nietuzinkowych ludzi, a także mieszkańców dużych miast, znudzonych obfitością tradycyjnej reklamy. Oto kilka przykładów nietypowych rodzajów reklamy, które w ostatnich latach szybko rozwijały się w rosyjskich miastach:

• Reklama na asfalcie trafiła do Rosji w latach 90-tych. Napisy reklamowe, strzałki i odciski stóp wykonane w jasnych kolorach sprawdzają się w miejscach o dużej koncentracji sklepów i szyldów reklamowych: dobrze przyciągają uwagę i ułatwiają znalezienie punktu sprzedaży wśród wielu innych.

• Balony, sterowce i samoloty mogą stać się oryginalnymi nośnikami reklamowymi. Podczas masowych uroczystości i uroczystości gigantyczne transparenty unoszące się lub poruszające wysoko na niebie zasłaniają od razu dużą publiczność i są dobrze utrwalone w pamięci (zwłaszcza u dzieci).

• Reklama w transporcie publicznym lub prywatnym. Zaletą reklamy na każdym rodzaju transportu jest mobilność. Pozwala przyciągnąć grupę docelową ze wszystkich obszarów miasta, a nawet kraju, jeśli umieścisz go na ciężarówce lub innym samochodzie, który wykonuje przewozy międzymiastowe. Jednocześnie koszty reklamy będą znacznie niższe niż w przypadku umieszczania reklam na konstrukcjach stacjonarnych.

Rodzaje konstrukcji reklamowych

• Samodzielny.
• Umieszczony na płaszczyźnie budynków i budowli.
• Tranzyt.
• Tymczasowe środki reklamy zewnętrznej.

Wybór odpowiedniego projektu to pierwszy krok, jeśli planujesz rozpocząć marketing outdoorowy. Dopiero potem strony są monitorowane, ustalany jest format, wybierany jest modelarz i opracowywany jest projekt.

konstrukcje wolnostojące

Konstrukcje wolnostojące budowane są specjalnie do celów marketingowych. Z reguły są one własnością agencji reklamowych, które wynajmują powierzchnię w swojej zabudowanej sieci. Obejmują one:

• tarcze;
• filary;
• instalacje trivision;
• instalacje rolkowe;
• struktury przestrzenne.

Umowa najmu wolnostojącej konstrukcji reklamowej zawierana jest na co najmniej 1 miesiąc. Papier, folia samoprzylepna, winyl służą do drukowania plakatów montowanych na wynajmowanym miejscu. Ta ostatnia opcja jest najbardziej odpowiednia do długotrwałego użytkowania ze względu na swoją niezawodność i odporność na czynniki naturalne.

Konstrukcje na płaszczyźnie budynków i budowli

Plakat reklamowy lub baner możesz zawiesić na dowolnym budynku, którego właściciel wynajmuje na nim miejsce. Co więcej, w tym przypadku najemcą nie jest agencja reklamowa (może być tylko pośrednikiem), ale sam właściciel powierzchni. Może to być osoba lub grupa osób. Na przykład najemcy budynku mieszkalnego.

Konstrukcje na płaszczyźnie budynków i budowli obejmują:

• instalacje dachowe;
• wsporniki;
• znaki lub panele ścienne;
• banery banerowe;
• gabloty;
• markizy.

Ten rodzaj konstrukcji obejmuje również reklamę na przystankach komunikacji miejskiej.

reklama tranzytowa

Reklama tranzytowa jest wyodrębniona w osobnej grupie. Reklamodawcy mogą drukować swoje informacje zarówno własnym transportem, jak i wynajmować miejsce na samochodach innych organizacji, które posiadają dużą flotę pojazdów. Na przykład możesz zawrzeć umowę z flotą autobusową. Ale bardziej celowe jest korzystanie z floty samochodów firmowych za darmo.

Tymczasowe nośniki reklamy zewnętrznej

Tymczasowe moduły reklamy zewnętrznej istnieją w środowisku miejskim w odniesieniu do godzin otwarcia placówek odpowiedzialnych za ich umieszczenie. Z reguły znajdują się na obszarach dla pieszych lub na chodnikach. Innymi słowy w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Tymczasowe środki reklamy zewnętrznej mogą być reprezentowane przez:

• zdalne osłony, znaki chodnikowe itp.;
• plakaty, banery na tymczasowych ogrodzeniach;
• nadające się do noszenia konstrukcje reklamowe.

Noszona konstrukcja reklamowa to środek reklamy zewnętrznej, który jest przenoszony przez osobę bez użycia środków technicznych. Aby jasno zrozumieć, co to jest, wystarczy przypomnieć sobie mężczyznę w garniturze kanapkowym roznoszącego ulotki na ulicach miasta.

Ze względu na ogromną różnorodność formatów reklamy zewnętrznej, bardzo trudno jest za pierwszym razem wybrać najbardziej odpowiednią opcję dla Twojej firmy. Dlatego tutaj jest przedstawiony szczegółowy opis najskuteczniejsze rodzaje reklamy zewnętrznej osobno dla każdego typu konstrukcji reklamowych.

Reklama zewnętrzna na billboardach

Podział bilbordów istnieje na kilku podstawach: według rozmiaru, liczby boków, rodzaju konstrukcji. W Rosji standardowy rozmiar billboardu to 3x6 m. Ale na indywidualne zamówienie monterzy produkują również modele niestandardowe, np. o wymiarach 3x12 m. Największy billboard na świecie miał wymiary 86,5x25 m.

Klasyczne billboardy mają nie więcej niż 3 strony. Czterostronne są stosowane niezwykle rzadko, ponieważ ze względu na położenie, czwarta strona najczęściej znajduje się w strefie „ślepej”. Jeśli mówimy o najpopularniejszych, dwustronnych tarczach, to ich strony dzielą się na:

• „A” - położony w kierunku głównego strumienia osób/samochodów;
• „B” – znajduje się wzdłuż głównego strumienia osób/samochodów.

• Standard - baner statyczny.
• Dynamiczny - składa się z wymiennych pryzmatów trójściennych, po obróceniu obraz się zmienia (pryzmatron).
• Cyfrowe - ekrany diodowe (LED), których funkcje pozwalają na transmisję nie tylko obrazów, ale także pełnoprawnych filmów.

W produkcji płótna banerowego na standardowy billboard najczęściej stosuje się tkaniny winylowe. Ich wytrzymałość i trwałość zależy od producenta. Obecnie na rynku dostępne są europejskie formowane tkaniny winylowe, które mogą właściwie wytrzymać ponad 3 lata oraz tkaniny produkowane w Chinach, których żywotność wynosi do 1 roku.

Banery reklamowe

Banery reklamowe należą do drugiego rodzaju konstrukcji reklamowych. Mocuje się je do ścian pobliskich budynków/konstrukcji lub do powierzchni słupów za pomocą specjalnych kabli w poprzek ulic samochodowych lub pieszych. Same rozstępy to pasek materiału o wymiarach 15x1m, 14x1m, 12x1m z nadrukowaną informacją reklamową.

Materiały:

• bawełna;
• jedwab;
• płyta winylowa.

Najtańszą i najpopularniejszą opcją jest bawełniana opaska uciskowa. Obraz jest nanoszony na nie metodą sitodruku. Jednak pod względem szerokości gamy kolorów jest gorszy od stosowanego rzadziej sitodruku.

Agencje reklamowe zajmują się umieszczaniem i produkcją reklamy zewnętrznej, w tym banerów. To oni zawierają umowę z władzami miasta i zajmują się rejestracją paszportu technicznego konstrukcji reklamowej w formie banera. Najczęściej banery zamawiane są na:

• zapowiedź imprez handlowych i towarzyskich;
• sprzedaż nieruchomości;
• informowanie o promocjach, nowościach firmowych;
• reklama otwarcia nowego hotelu, restauracji, salonu itp.

Główną wadą projektu jest to, że nie nadaje się do reklamy wizerunkowej. Są ku temu dwa powody: ograniczenia płótna reklamowego i przesycenie ulic miasta takimi konstrukcjami. Oznacza to, że powierzchnia banera wystarcza tylko na 1 linię tekstu. Nawet przy najbardziej profesjonalnym podejściu marketerów to za mało, by odsłonić atuty i cechy marki, a umieszczając zwykłe firmowe hasło, po prostu zatonie wśród podobnych struktur reklamowych.

Minimalny okres wynajmu to 10 dni. Czasami agencje podnoszą poprzeczkę do 20 dni, ale ze względu na niski popyt zdarza się to niezwykle rzadko. Aby w pełni objąć publiczność, konieczne będzie wypożyczenie nie 1, ale 10-15 banerów w środowisku miejskim. Dokładna liczba zależy od obszaru i liczby mieszkańców osady.

Pod względem kosztów baner będzie kosztował 15-30% taniej niż wynajem billboardu. Na przykład według cennika cena noclegu w centrum Moskwy wynosi 180 000 rubli, na obrzeżach - 40 000-50 000 rubli.

Reklama w transporcie

Druk komercyjny na nadwoziach trolejbusów, autobusów i tramwajów pojawił się w Rosji już w latach 90-tych. Od tego czasu jego udział w całkowitych wydatkach reklamowych stale rośnie. Chociaż jest to jeden z najtańszych rodzajów reklamy zewnętrznej. Najczęściej służy do kreowania i utrzymywania wizerunku firmy. Aby jednak była skuteczna, reklama tranzytowa musi:

• Często wpadaj w oko.
• Bądź zwięzły.
• Zwróć na siebie uwagę.
• Bądź zrozumiały.
• Bądź przejrzysty i czytelny w podróży.

Ponadto w reklamach dotyczących transportu publicznego nie należy umieszczać adresów ani numerów telefonów. Jest to bezużyteczne, ponieważ transport jest w ciągłym ruchu, dlatego klient nie jest w stanie fizycznie zapamiętać i zapisać danych kontaktowych firmy.

Niewątpliwą zaletą reklamy tranzytowej jest zasięg publiczności. Około 40% mieszkańców miast korzysta codziennie z transportu publicznego. Ponadto większość z nich zmuszona jest podróżować z przesiadkami, co wymusza jednoczesne korzystanie z metra, trolejbusów, autobusów i tramwajów.

Bardziej zamożna część ludności podróżuje transportem prywatnym. Ale ekspertom udaje się wykorzystać reklama tranzytowa. Na przykład na lotniskach, dworcach kolejowych lub w pojazdach firmowych.

• obszar umieszczenia;
• format (wewnętrzny lub zewnętrzny);
• liczba zajmowanych powierzchni;
• lokalizacja (bok, góra, przód itp.);
• projekt;
• okres stażu.

Naklejkę na komunikację miejską, a także graffiti i aerograf do użytku osobistego można zamówić w wyspecjalizowanych agencjach reklamowych. Kierownik wybierze wymagany rozmiar i format, w zależności od pożądanej lokalizacji. Ponadto agencje przejmują nie tylko obowiązki druku, zatrudniania instalatora, ale także prawne uregulowanie tej kwestii.

filary

Znak chodnikowy to przenośna konstrukcja reklamowa o niewielkich rozmiarach, która jest instalowana na chodnikach lub deptakach w bezpośrednim sąsiedztwie reklamowanego obiektu. Znany jest również pod nazwami: stojak reklamowy, stojak, clamshell, streetline itp.

Znak chodnikowy należy do typu tymczasowych konstrukcji reklamowych, ponieważ ze względu na mobilność jest wynoszony tylko na czas pracy firmy. Z reguły jest wykorzystywany przez rozwijające się młode firmy jako tani środek reklamy, a przez duże jako dodatkowe narzędzie przyciągania uwagi. Stander to:

• prostokątny;
• łukowaty;
• stacjonarny;
• z wymiennymi informacjami;
• tablice do rysowania kredą;
• bankowość itp.

Standardowym projektem szyldu chodnikowego jest mały prostokątny plandeka reklamowa zamknięta w metalowej ramie. Kształtem przypomina chatę. Rozmiar może być dowolny, w zależności od kształtu stojaka.

Do produkcji samej konstrukcji stosuje się metal. Rama - stal lub aluminium, płótno - stal ocynkowana. Jako podstawę do nałożenia obrazu można również użyć cienkiego tworzywa sztucznego, płyty pilśniowej lub poliwęglanu komórkowego.

Całkowity koszt filaru zależy od użytych materiałów. Tak więc cena dwustronnego stojaka z płótnem do rysowania kredą zaczyna się od 4000 rubli, standardowego prostokątnego - od 3000 rubli. Przed instalacją reklamodawca powinien również zapoznać się z zasadami instalowania konstrukcji paneli zdalnych.

Wskazówki projektowe:

• Zwięzłość. Im prostszy projekt, tym lepiej. Piesi i kierowcy nie mają czasu zatrzymywać się przy każdym znaku i dokładnie go sprawdzać. Wyświetlenie zajmie maksymalnie 3-5 sekund. Przesłanie, które niesie reklama, musi być początkowo jasne i zrozumiałe.
• Hasło powinno być kreatywne i zapadające w pamięć oraz składać się z 3-4 proste słowa tak, aby osoba mogła go czytać w podróży.
• Zdjęcia. Uwaga osoby podczas oglądania banera powinna być skupiona na maksymalnie 2-3 dużych obiektach. Nie używaj zdjęć z wieloma drobnymi szczegółami, które są trudne do zauważenia.
• Łączność. Blok wizytówki z adresem i numerem telefonu firmy należy zminimalizować. Prosty numer i krótki adres to najlepsza opcja na baner.
• Wyjaśnienia. Obfitość informacji i wyjaśnień szkodzi skuteczności reklamy zewnętrznej – jednego z głównych błędów reklamodawców. Zamiast rysować mapę lub wpisywać adres, piętro i numer biura firmy, łatwiej jest użyć strzałki, aby wskazać lokalizację firmy.
• Czcionka. Aby napisy na banerze były rozpoznawalne należy dobrać odpowiedni rozmiar czcionki. Dla plakatów wertykalnych - 1/18 układu, poziomych - 1/6. Nie zapomnij o kontraście - litery nie powinny wtapiać się w tło banera.
• Otoczenie zewnętrzne. Często zdarza się, że projekt nie jest brany pod uwagę otoczenie zewnętrzne gdzie znajduje się ogłoszenie. Zielone tło banera z łatwością komponuje się z trawnikiem w tle. Projektując trzeba naprawdę wyobrazić sobie miejsce, w którym zostanie umieszczona reklama.
• Grupy docelowej. Każda reklama powinna koncentrować się na grupie docelowej, a reklama zewnętrzna nie jest wyjątkiem. Przy opracowywaniu propozycji reklamowej należy wziąć pod uwagę interesy konsumenta.

Ocena skuteczności reklamy zewnętrznej

W przeciwieństwie do innych kanałów promocji reklama zewnętrzna jest trudna do oceny. Do niedawna nie było jasnych kryteriów, według których reklamodawca mógłby ocenić wykonalność wydatków na jego umieszczenie. Ale po ustaleniu celu - określenia wielkości odbiorców, na które będzie miała wpływ reklama zewnętrzna - przeprowadzili badania, w wyniku których ujawnili szereg obliczonych wskaźników. Obejmują one:

• Potencjalni odbiorcy.
• Efektywna publiczność (OTS).
• Ocena wpływu (punkt oceny brutto).
• Koszt za 1000 wyświetleń (koszt tysiąca).
• Częstotliwość i zasięg (częstotliwość i zasięg).

Potencjalni odbiorcy

Pierwszym wskaźnikiem, który jest odpychany przy wyborze platformy reklamowej, jest zasięg odbiorców. Im większa liczba potencjalnych kontaktów z reklamą, tym wyższy koszt wynajmu przestrzeń reklamowa. Duży zasięg potencjalnej widowni nie gwarantuje wysokiej skuteczności reklamy zewnętrznej ze względu na wpływ czynników pośrednich.

• Samochody.
• transport publiczny.
• Piesi.

Efektywna publiczność (OTS)

Efektywna publiczność różni się od potencjalnej publiczności tym, że ta pierwsza ma realną fizyczną możliwość zauważenia pewnego Reklama. Możliwość tę można obliczyć na podstawie cech reklamy zewnętrznej, a mianowicie:

• kąt obrotu banera, szyldu itp.;
• pozycja transportowa na drodze;
• odległość konstrukcji od sygnalizacji świetlnej;
• szerokość jezdni;
• odległości widoczności;
• ograniczony przegląd;
• liczba tarcz konkurentów.

Istotność cech oceniana jest poprzez modelowanie matematyczne oraz system ocen eksperckich, w wyniku których możliwe jest obliczenie OTS bilbordu lub innej konstrukcji reklamowej. Na przykład, jeśli OTS reklamy wynosi 30 000, oznacza to, że w pewnym okresie czasu (zwykle do obliczeń bierze się dzień) została ona obejrzana 30 000 razy.

Wskaźnik GRP można obliczyć zarówno dla jednej powierzchni reklamowej, jak i dla wszystkich zaangażowanych w kampania reklamowa. Obliczenia powierzchni wykonuje się według wzoru:

Dni GRP = (OTS/podstawowi odbiorcy) * 100%

Podstawową widownią może być łączna liczba mieszkańców danego miasta, dzielnicy, kwartału. Zależy to od odbiorców, dla których chcesz obliczyć poziom ekspozycji na reklamę.

Po obliczeniu GRP wszystkich powierzchni z osobna, znajduje się średni wpływ kampanii reklamowej. Suma wszystkich GRP jest dzielona przez całkowitą liczbę powierzchni reklamowych.

Koszt za 1000 wyświetleń (koszt tysiąca)

Koszt tysiąca (CPT) mierzy, ile reklama będzie kosztować reklamodawcę. Im niższy koszt 1000 wyświetleń, tym taniej będzie kosztować firmę, aby wpłynąć na grupę docelową.

CPT oblicza się według wzoru:

Na przykład koszt wynajęcia 10 banerów wynosi 200 000 rubli, przy całkowitym dziennym OTS wynoszącym 410 000. Wtedy CPT wynosi:

200 000 rubli / 30 dni / 410 \u003d 16,26 rubli.

CPT można znaleźć nie tylko w reklamie zewnętrznej. Jest to również istotne w przypadku reklam medialnych i internetowych w dowolnym formacie.

Częstotliwość i zasięg (częstotliwość i zasięg)

Częstotliwość - średnia ważona ilości wyświetleń przekazu reklamowego. Wyświetla określoną liczbę powtarzających się kontaktów w określonym czasie.

Zasięg – odsetek odbiorców, którzy mogli zobaczyć reklamę przynajmniej raz w danym okresie.

Wskaźniki te należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu media planu. Również dla prawidłowego zarządzania kosztami reklamy są one naliczane przez cały okres trwania kampanii marketingowej.

Wymagania i zasady reklamy zewnętrznej

Z agresywną mocą strategia marketingowa Koszt reklamy zewnętrznej może osiągnąć niewyobrażalne wysokości. Ale jeśli nie spełniasz wymagań i zasad, do tych kosztów można dodać imponujące grzywny za przymusowy demontaż konstrukcji reklamowych.

Bardzo ważne jest, aby przeczytać artykuł 19 przed stworzeniem i zainstalowaniem reklamy. prawo federalne„O reklamie”, a także GOST R52044-2003.

• Jasność napisów i obrazów nie powinna oślepiać, rozpraszać użytkowników dróg. Ponadto powinna być mniejsza niż jasność znaków drogowych gminnych.
• Billboardy, banery i inne konstrukcje reklamowe nie mogą zasłaniać technicznych środków organizacji ruchu i/lub ograniczać widoczności drogi.
• Zabronione jest używanie na drodze efektów dźwiękowych i muzyki, które mogą słyszeć osoby o prawidłowym słuchu.
• Konstrukcję reklamową należy wykonać zgodnie z planowanym obciążeniem.
• Elementy oświetleniowe stosowane jako oświetlenie konstrukcji reklamowej muszą być zgodne z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa elektrycznego i przeciwpożarowego.
• Wszelkie środki reklamy zewnętrznej muszą być oznaczone nazwą reklamodawcy i jego numerem telefonu.

Odrębne wymagania dotyczą również lokalizacji konstrukcji reklamowej w obrębie autostrad. Zgodność projektu z ustalonymi standardami jest sprawdzana przez odpowiedzialnego funkcjonariusza policji drogowej przy składaniu wniosku z oficjalnym wnioskiem o instalację konstrukcji reklamowej.

Ponadto umieszczenie jakiegokolwiek znaku reklamowego (nie mylić z informacją) musi być uzgodnione z lokalną administracją i uzyskać od niej oficjalne pozwolenie. Kontaktując się z usługami agencji reklamowych, reklamodawcy powierzają im prawne uregulowania dotyczące umieszczania reklam. Jednak w praktyka sądowa zdarzają się przypadki, gdy nie firma reklamowa, ale właściciel firmy, który podpisał z nią umowę, został pociągnięty do odpowiedzialności. Należy odpowiedzialnie podejść do wyboru organizatora outdoorowej kampanii marketingowej i nie dopuścić do tego, aby sytuacja się rozwinęła.