Zasięg techniczny pokrycia kanału jest możliwość wysokiej jakości odbioru sygnału telewizyjnego do populacji w danym regionie. Wskaźniki zasięgu technicznego nie pokrywają się z liczbą rzeczywistych widzów, ponieważ podczas transmisji ludzie mogą nie oglądać

Pokrycie techniczne z punktu widzenia zasięgu radiowego, a także telewizor, może być lokalne, regionalne, krajowe, ponadnarodowe. W przeciwieństwie do "starszego brata", radio może obejmować wyspecjalizowane przestrzenie i odbiorców. Więc na przykład, możemy usłyszeć

1. Rozszerzenie do regionów - zasięg i organizacja Konsolidacja wszystkich regionów kraju jest geograficznie dla niektórych dystrybutorów (pełna odpowiedzialność za terytorium). Opracowanie planu pokrycia w każdym dystrybutorze i jego przykładzie wykonania. Projekt organizacyjny dla

Specjaliści PR dawno oceniają skalę zasięgu mediów przy użyciu kart powrotnych, schematów ratingowych, a nie spełniającą zliczania obszaru w publikacjach drukowanych, badają jakość i ogólny zakres. Nie zawsze jest to niezbędne do używania podobnych skomplikowanych technik. Media Mearment Ltd z Strada Ford opracował skomputeryzowany system do oceny skuteczności pokrycia publiczności narzędzi drukowanych. "Wydajność" często ma podwójne znaczenie, więc konieczne jest zrozumienie, że w tym przypadku system Media Media Ltd System ćwiczeniecuts z publikacji drukowanych i zapewnia swoim klientom przeglądowi wskaźników ich relacji z prasą. Kosztuje to długą drogę, której początek położył najprostsze oszacowanie powstałego przycinania z prasy. Skuteczność drugiego rodzaju można docenić przez Organizację, która ma na celu zapewnienie, że wymagany zasięg z niektórych środków medialnych jest. Jaki wpływ firma wpływa na czytelniki? Czy wynagrała prośby lub doprowadziła do głębszego zrozumienia sytuacji, czy możliwe było przezwyciężenie dawnej wrogości, uprzedzeń, apatii lub ignorancji, lub niektóre inaczej przyczyniły się do osiągnięcia celów programu PR? Jeśli istnieje planowany program PR, komunikaty informacyjne nie będą wysyłane tylko dlatego, że robią to wszystko i będą używane jako jedna z technik dostosowanych do osiągnięcia pożądanych wyników PR.

W wyniku tej ewolucji pojawił się doskonały system, proponowany przez pomiar mediów, który jest nowoczesnym sposobem oceny jakośći ogólny kluczpokrycie publiczności z agentem drukującym.

Przegląd wskaźników relacji z klientami z prasą jest skomputeryzowaną formą analizy, w której słowa kluczowe i frazy klienta, wycinane z urządzeń drukowania i bazy danych publikacji w Wielkiej Brytanii. Dane te są przetwarzane, a raport jest przygotowywany na podstawie zadania.

Główne, niewielkie i inne dane słowa kluczowe pozwalają na głębokie badanie skuteczności zasięgu z punktu widzenia wpływu, wezwanie interesów, przekonaństwa, jakości i tonalności, możliwości odpowiedzi i innych parametrów zarówno na materiałach tekstowych, jak i na zdjęciach . Posiadanie informacji przygotowywanych w formie miesięcznych tabel i wykresów można oszacować kampanię formacji, utrzymywanie lub zwiększenie relacji z prasą, a uzyskane wyniki mogą być stosowane w przygotowaniu przyszłych budżetów i planowania. Możesz określić, który poziom zasięgu jest możliwy lub konieczny; Czas potrzebny do osiągnięcia tego poziomu zasięgu, a także pokazać, co dziennikarze są oceniane jako doświadczony, a co - nie.

Kwestie ochrony środowiska

Jeżeli, w celu zmniejszenia zanieczyszczenia środowiska i ochrony ekologii, firma wchodzi do działania nowy system produkcyjny, rozwija produkt lub zmienia opakowanie, wówczas wskazuje na to społeczną odpowiedzialność Spółki i zapewnia zaufanie publiczne. Na przykład, niektóre produkty mają kontenery do powtarzającego się wypełnienia, co oznacza, że \u200b\u200bgóra z tworzywa sztucznego spadnie. Specjalista Pr powinien skorzystać z tego, aby wykazać społeczną odpowiedzialność społeczną firmy.

Istnieją jednak również prosty szum wokół modnego tematu, gdy niektóre firmy, bez żadnych specjalnych fundamentów, twierdzą, że ich produkty są "życzliwością" w stosunku do środowiska. W świecie reklamowy nazywa się to "Green-Web Brain Braining", chociaż organ standardów reklamowych ostrzega przed tak nieuzasadnionymi oświadczeniami. Niektórzy eksperci marketingowi i krewni są sceptyczni do PR dzielenia się zdaniem, a co najważniejsze dystrybuować, że "burzy mózgów w Zelenk" jest jedną z form publicznego Ryleshnz!

Jednak Unia Europejska zaczyna się naprawdę popytować producentów do angażowania się w ochronę środowiska, jeden z przepisów przyjętych w Niemczech zapewnia, że \u200b\u200bwszystkie kontenery muszą powrócić do producentów. A teraz konsorcjum producentów dostarcza konsumentów w tym celu specjalne pojemniki.

Produkcja produktów, "Przyjazny" do środowiska, może prowadzić do wzrostu cen, ale obecnie wiele osób jest gotowych zapłacić za wyższą jakość i produktów, które nie zanieczyszczają świata wokół nas. Moc, na przykład, przyczyniają się do zakupu benzyny bez dodatków ołowiu, który jest teraz tańszy niż benzyna z takimi dodatkami.

Oczywiście, w sprawach ekologii, odpowiedzialna rola jest przekazywana specjalistom PR. Oznacza to znajomość rynków produktami, "Przyjazny" do środowiska, zaleceń i porady dla menedżerów, którzy nie rozmawiają z nieuzasadnionymi oświadczeniami. Wszystko to pomoże uzyskać uznanie dla wysiłków, które firmy robią, aby zachować świat, w którym żyjemy.

Słownik Terminos.

Żołądź.Akronim dojenia dzielnic mieszkaniowych (klasyfikacja mieszkańców żyjących na niektórych terytoriach). Ten odbiór klasyfikacji danych stosowanych w badaniach marketingowych opiera się na założeniu, że ludzie mieszkający w podobnych warunkach najprawdopodobniej zachowują się równie jednakowo, mają podobne nawyki zakupowe i style życia. Jest używany przez marketerów, aby zrozumieć rodzaje zachowań i nawyków, styl życia Zjednoczonego Królestwa i trendy trendowe w tych nawykach z roku na rok. Narzędzie do identyfikacji konsumentów i ich właściwy wybór na niektórych terytoriach. Cm.Monica.

Postęp.Miesięczne źródło informacji o nadchodzących programach redakcyjnych. Jest on publikowany przez Themetree, położony w Islebury.

Katalog mediów Benn.Książka referencyjna, opublikowana po raz pierwszy w 1846 r., Jest produkowana w dwóch objętościach głównych mediów. Informacje są gromadzone przez 12 tys. Media w Wielkiej Brytanii i 23 tysięcy takich środków w innych krajach opublikowane są również inne informacje o mediach.

Ceefax.Siła non-profit Siły powietrzne w teletekstu.

Centrum Publices Eroriep des Stosunki. Cerp.Europejska Federacja organizacji działających w dziedzinie Rylereshnz.

CNN. International Satellite Television Cable Network Network, z siedzibą w Stanach Zjednoczonych. Zapewnia wiadomości w formacie na żywo, w tym sytuacje kryzysowe i wojny.

Dipcam.Profesjonalne wymagania dla specjalistów PR działających w Wielkiej Brytanii.

Eibis International.Firma działająca przez długi czas specjalizujący się w międzynarodowych wiadomościach drukowanych zaangażowanych w rozprzestrzenianie przetłumaczonych artykułów typu eseju i wiadomości informacyjnych zagranicznych mediów.

Hollis Press and Public Rels Coroczna.Rocznik katalogów z oddzielnymi nagłówkami tematycznymi według rodzajów sponsorowania, sponsorów i konsultantów na sponsoring.

Niezależne lokalne radio.Niezależne lokalne radio radiowe komercyjne. Początkowo pojawiły się w Wielkiej Brytanii na podstawie ustawy o nadawaniu dźwięku z 1972 r., Ale obecnie jest kontrolowany przez Usługa Urzędu radiowego. Stacje należą do stowarzyszenia niezależnych wykonawców do świadczenia usług radiowych.

Niezależne radio.Aktualności Usługi informacyjne dla niezależnych lokalnych stacji radiowych.

Instytut Public RelationsProfesjonalna organizacja w brytyjskich specjalistach. Recepcja w swoich członkach przeprowadza się na podstawie doświadczenia i samego dyplomu (kursy "Komunikacja, reklama i marketing")lub jego odpowiednik.

ISDN.Sieć cyfrowa zintegrowanych systemów, cyfrowa linia telefoniczna, umożliwiająca użytkownikowi wysyłanie i odbieranie dużych ilości informacji w różnych formatach.

Monica.Narzędzie bazy danych badań marketingowych, który umożliwia przewidywanie prawdopodobnych grup konsumentów.

AssociationProfesjonalny organ konsultant PR. Członkostwo korporacyjne. Zagraniczne gałęzie. Rocznik Roczniak relacji publicznej.

Tydzień PR.Cotygodniowa gazeta w Wielkiej Brytanii Orientalności, która była pierwsza, która odniosła sukces w publicznym Ryleshnz.

Roczniak relacji publicznej.Rocznik opublikowany przez Stowarzyszenie Stowarzyszenia Konsultantów Public Relations.

Winle naciśnij przewodnikRocznik katalogów na głównych publikacjach drukowanych w Wielkiej Brytanii i innych krajach wymienionych w kolejności alfabetycznej.

Przysłówki (reklamowe).Pośrednie reklamy o sprzecznych zjawisk, promujących dowolny produkt przez magazyn.

Środki audiowizualne (audiowizualne)Urządzenia audio i wizualne, takie jak zsynchronizowane prezentacje za pomocą slajdów, kaset audio i SD. Zwykle przenośny.

"Bez komentarza" (bez komentarza)Odmowa komunikowania się do uniknięcia. Nie należy odnieść się do dziennikarzy, a w skrajnych przypadkach konieczne jest ograniczenie co najmniej wspólnej odpowiedzi.

Darmowe gazety (darmowe gazety)Jest więcej niż 800 pozycji. Większość lokalnych tygodniowych jest dostarczana do domu, zapewniając ogromny zasięg w regionach miejskich. Przydatne narzędzie do publikowania materiałów PR.

Darmowe czasopisma (bezpłatne magazyny)Niektóre z 300 brytyjskich magazynów (z wyłączeniem tygodniowo), które są rozprowadzane bezpłatnie w domu, na ulicach, w sklepach detalicznych lub pocztą. Wydawcy otrzymują dochody w tym przypadku z reklamy.

Edytor biznesowy (edytor miasta lub edytor biznesowy)Człowiek, który edituje dział finansowy w gazecie. W Londynie biura tych redaktorów znajdują się w mieście i zazwyczaj działają oddzielnie od reszty edycji. W niektórych krajach główni redaktorzy lub redaktorzy wiadomości mogą być nazywani edytorami biznesowymi.

Korzystny obraz (ulubiony obraz).Nieprawidłowo stosowany, ale często stosowany termin, ponieważ każdy obraz może być tak postrzegany. W sercu tego terminu leży założenie, że organizacja ze złym obrazem może tworzyć dobrego. Jednakże dobry obraz musi zostać uznany i zależy od działalności i jej zrozumienia.

"Big Bang" (Big Bang)Wdrażanie na londyńskiej giełdzie, która nastąpiła 27 października 1986 r., W wyniku której różnica między Jobberą i brokerami zniknęła, jednocześnie przyjęto ścisłe zasady dotyczące korzystania z informacji o poufnych.

Kurs wprowadzający (materiał indukcyjny)Materiały dla nowych pracowników organizacji, takich jak taśmy wideo, miejsca slajdów i literatury w historii firmy, jego struktury, hierarchii zarządzania i innych aspektów jego działalności.

"Wdowa" (wdowa)Stojąc same słowo w ostatniej linii akapitu, które pożądane jest usunięcie, cięcie lub zmianę zdań.

Układ (makijaż)Układanie i przygotowywanie strony do drukowania.

Czasopisma pionowe (czasopisma pionowe)Edycje dla osób o różnych statusach działających w jednej branży lub posiadających jeden zawód.

Drukowanie (typografia)Typ wydruku. W przeszłości było to podstawowe gazety.

Gazeta dla pracowników (gazeta pracowników)Markowe wydanie często format tabloid, ale może być publikowany w formacie A4.

Zestaw słuchawkowy czcionki (twarz) Charakterystyczny rodzaj czcionki drukarskiej; Obecnie jest kilkaset.

Psychologia gestaltowa (psychologia gestaltowa)Szkoła psychologiczna związana z Maxem Wertheimerem (Max Wertheimer), która pojawiła się w 1912 r., Którego prowadzone z założenia, że \u200b\u200bludzie postrzegają wszystkie rzeczy w formie typowych przedmiotów holistycznego charakteru, na przykład w formie pokoju, a nie indywidualnie elementy mebli w nim. Jest to przeciwne podejście, kiedy ludzie nie są zaznajomieni ze zdjęciem, a zatem postrzegają to nie jako całość, ale jako kombinacja poszczególnych części.

Głęboka uszczelka (fotograwiura)Typ wydruku.

Błyszcząca publikacja.Magazyn, drukowany na najwyższej klasy papier, na przykład powlekany. Nie należy mylić z popularnymi czasopismami drukowanymi na wyższej jakości papieru niż gazeta.

Niebieski (cyjan)Standaryzowany niebieski kolor w procesie drukowanym czterokolorowym.

Opłata (opłata). Wynagrodzenie konsultanta PR, zwykle oparte na zegarku lub stawce dziennej, odzwierciedla czas spędzony, koszty ogólne i zyski, ale nie uwzględnia materiałów i dodatkowych kosztów. Nie należy mylić tej koncepcji wstępną opłatą (cm.),który zwykle jest wyłącznie.

Gotycka czcionkaCzcionka jest ciemnym kolorem, w kształcie przypominającym średniowieczny styl listu.

Ośladowanie (czytanie umiejętności)Główną formą umiejętności czytania uważa się za zdolność do odczytu i zapisu. Jednak w krajach rozwijających się istnieją inne formy umiejętności czytania, takie jak ustna historia lub zapamiętywanie i reprodukcja wiadomości, a także umiejętność wizualna, umożliwiająca rozmnażanie obrazu.

Prasa biznesowa (prasa biznesowa)Gazety i czasopisma, których czytelnicy są głównie biznesmeniami, na przykład, Times Financial, Economist, Investor "s Chronicle",specjalne sekcje na tym temacie są w poważnej literaturze okresowej, takich jak Times, niedzielne czasy, niezależny, codzienny telegraf.Cm. Wysokiej jakości prasy.

Głośnik publiczności (przepływ publiczności).Publiczność telewizyjna pozostała do obejrzenia następnego programu po obejrzeniu poprzedniego.

Książka faktów)Raporty kontaktowe. Bardzo przydatne w przygotowywaniu raportu rocznego lub uogólnienia usług świadczonych klientowi.

Styl egipski (Egipski)Jeśli grubość nasion jest taka sama jak pozostałe elementy czcionki, taki rodzaj jest nazywany prostokątnym zwierzakiem lub egipską wersją tego typu czcionek to Kair, Karnak, Rockwell.

"Twarde" wiadomości (twarde wiadomości)Ogólne wiadomości o ludziach i wydarzeniach, w przeciwieństwie do wiadomości ze świata biznesu i produktów, które artykuły mogą skorzystać. Nowe agencje (cm.)mają one głównie z "twardymi" wiadomościami.

Edycja pozioma (Journal Hories)Publikacja, której docelowa publiczność jest ogółem społeczeństwa z wspólnymi interesami, na przykład magazyn wskazującym oceny telewizyjne, w porównaniu z tak zwanymi publikacjami pionowymi, które są atrakcyjne dla czytelników, którzy mają specjalne wąskie interesy.

"Gorące" media. Hot Media.Termin proponowany przez Marshalla McLuhana (Marshal Mcluhan), aby opisać media, takie jak prasa i radio. Cm. "Fajne" media.

Magazyn na magazyn dealeraMagazyn korporacyjny adresowany do dystrybutorów.

Magazyny lotnicze (magazyny w locie)Magazyny opublikowane przez linie lotnicze i pasażerów tonie w locie lub umieszczone w salonach samolotów. Produkowane są ponad 100 takich magazynów, które są przygotowane głównie na linie lotnicze ze specjalistycznymi firmami.

Wielkie litery (wielkie litery)Musi być używany i ograniczony tylko do nazwy organizacji, nazwisk ludzi, lokalizacji geograficznych, zarejestrowanych struktur, ale nie stosowanych, dla rzadkich wyjątków, dla tytułów postów. Jeśli porozmawiamy o nazwie marki, nie należy go całkowicie przenosić wielkimi literami.

Zakaz (embargo).Skontaktuj się z edytorem, aby nie wydrukować żadnych informacji przed określoną datą i godziną.

Odbicie lustrzaneRodzaj wizerunku organizacji, który jako jego pracownicy wierzy, zwłaszcza jego przywódcy, postrzegają ludzi poza tą organizacją. Może to być iluzja, których korzenie trafią do pragnienia, aby mieć pewnego obrazu, iluzję, która powstała w wyniku braku wiedzy o zewnętrznych punktach widzenia lub niezrozumienia ich istoty.

Znak (znak)Oddzielny list, cyfra lub jakiś symbol druku.

Publikacje tubylcze (Wernakular Newspars).W krajach rozwijających się, gdzie ludność mówi w dużej liczbie języków, publikacji, czasami sponsorowanych przez rząd, służyć jako środek wejścia do dużej liczby grup etnicznych.

Wydawca (Wydawca)Człowiek lub mocny odpowiedzialny za wydrukowanie i dystrybucję publikacji. Wydawca jest również osobą odpowiedzialną za wydrukowanie zamówień i jest obecnie zaangażowany w promowanie i zapewnienie rentowności.

Badanie obrazu.Jedna z form badań marketingowych (cm.),przydatne dla celów PR do określenia wizerunku organizacji, jej polityk, pracowników, towarów lub usług, zwykle przeprowadzanych na podstawie porównania punktów widzenia respondentów.

ICONIC Medium (ICONIC Medium)Taki media, jako film, wideo lub telewizja, przesyłane obrazy, w których przypominają prawdziwe życie.

Obraz (obraz)W Pr. Koncepcja ta jest rozumiana jako wrażenie organizacji, jej polityki, ludzi, produktów lub usług.

Dywaniki oparte na plotkach (winorośli)Może być spowodowany brakiem dokładnych informacji lub celowo stosowanych jako środek wycieku informacji.

Badania badawcze (badania postawy)Metoda oceny początkowej sytuacji lub zmian w stosunkach do analizowanego obiektu lub zjawiska w wyniku działań PR.

Badania Szafy (Research Desk)Badanie istniejących i zewnętrznych materiałów oraz wyniki recenzji.

Klient (konto)Osoba lub organizacja cieszy się poradami na temat PR.

Klip (klip)W telewizji jest to krótki fragment filmu lub wideo pokazanego podczas pokazu na żywo.

Czcionka książki (twarz książki)Czcionka używana w książkach. Zwykle ma serify, ponieważ duże teksty są łatwiejsze do odczytania, gdy są drukowane z serifami. Przykłady takich czcionek: Times, Palatino, Plantin.

Komunikacja z dna w górę (komunikacja w górę)Komunikacja od pracowników do menedżerów w postaci jakości kołach, zasad otwartych, rad roboczych, markowych publikacji, które publikuje czytniki Frank Komentarze.

Grafika komputerowa (grafika komputerowa)Produkcja odbierająca rysunki za pomocą komputera do przesyłania ich w filmie wideo. Może również ubiegać się o wytwarzanie slajdów.

Cyrkulacja kontrolowana (cyrkulacja kontrolowana).Publikacja profesjonalnej edycji dystrybuowaną zarówno za darmo, jak i na pieniądze na liście utworzonej przez wydawców. Aby uzyskać certyfikat, musisz poprosić o brodę audytową krążenia (burean audytu obiegu), specjalne karty, które muszą być wypełnione i wysyłane do biura. Zaletą takiej formy dystrybucji jest głębsza penetracja publikacji na rynek w porównaniu z zwykłą subskrypcją. Szczególnie często ta metoda jest używana w uwalnianiu nowych edycji, a następnie przechodzi w opcję normalnej subskrypcji.

Prawa autorskie (Copyright).Ustawa o kopiowaniu, projektach i patentów z 1988 r. Różni się od poprzedniej wersji tego samego prawa. Teraz Copywrites działa w ciągu 70 lat po śmierci autora, wydanie filmu lub transferu materiałów w powietrzu. Na przykład nowe elementy są koncepcjami "własności intelektualnej" i "twórcy materiału" (na przykład, gdy zostanie wydany film lub wideo). Autor obecnie bronią się z zniekształcenia wprowadzonego do jego pracy lub poszczególnych części przez inne osoby.

Kultura korporacyjna (kultura korporacyjna)System wspólnych wartości i norm, które tworzą rodzaj zachowania w organizacji. Jest często formułowany w oświadczeniach misji.

Reklama korporacyjna (reklama korporacyjna)Różnorodność reklamy PR, której celem, z reguły, jest komunikatem historii firmy i formacją pożądanego obrazu. Typowy przykład korzystania z takiego przyjęcia - Dziennik Ekonomista.

Obraz korporacyjny (wizerunek korporacyjny)Inny obraz obrazu został utworzony na podstawie otrzymanych informacji o nim i doświadczeniu interakcji z nim. Niemożliwe jest wymyślanie, ale możesz się zmienić. Różni ludzie mogą tworzyć wizerunek korporacyjny, na przykład, pracownicy, akcjonariusze, dystrybutorzy lub konsumentom, w zależności od tego, co każdy z nich wie lub tego, w jakim się czuł. W rezultacie niemożliwe jest polski złe wizerunek, ale PR może przyczynić się do tworzenia prawdziwego obrazu, zapewniającego niezbędną wiedzę i przyczyniając się do zrozumienia istoty organizacji.

Kolor korporacyjny (liberia)Element jednego stylu podczas projektowania wygląd pojazdów organizacji, na przykład tankowców, samochodów dostawczych, samolotów; Jeden ze składników tożsamości korporacyjnej.

Korespondent (korespondent)Dziennikarz, który dostarcza materiał na pewne tematy, na przykład na rolnictwo, edukację, transport drogowy, zasady, transport produktów lub wojny. Zwykle pracuje niezależnie, ale może być redaktorem specjalistycznego czasopisma, który działa jako specjalny korespondent dla swoich przedmiotów dla niektórych publikacji.

Termin (data kopiowania).Termin, do którego należy złożyć materiały drukowania, w tym charakter reklamowy.

Czerwony ciąg (wcięcie).Początek akapitu z tiretem, jak to się robi z tradycyjną publikacją książek.

Crisis PR (CRISIS PR)Organizowanie zespołu zarządzania kryzysowego, który ma do dyspozycji instrukcje i gotowy do radzenia sobie z kryzysami, jeśli występują, regularnie zaangażowani w szkolenia, może komunikować się z przedstawicielami mediów. Pojawił się w wyniku sytuacji kryzysowych, które miały miejsce w ostatnich latach w branżach chemicznych, olejowych i innych wrażliwych branżach.

LaminatZastosuj przezroczysty folię z tworzywa sztucznego do powierzchni drukowanych materiałów, aby uzyskać na nich powłokę ochronną.

Litografia (litografia)Typ druku, szeroko stosowany obecnie.

Osoby wpływające na opinię publiczną lub jej formowanie (liderzy opinii, formery)Ludzie, którzy wyrażają swoje opinie na temat tematu lub zjawiska, i można go rozważyć w tym względzie jako władze. Może to być każdy, kto wpływa na resztę, począwszy od rodziców na postacie polityczne.

Lobbyści (lobbyst)Nie należy ich przestraszyć dziennikarzami pracującymi w korytarzach władzy. Lobbyści reprezentują grupę ciśnieniową i próbują informować członków parlamentu, ministrów i urzędników cywilnych o ich interesach. Są różne grupy tego rodzaju, na przykład lobbyści rolników, pielęgniarek, lekarzy, nauczycieli, starszych emerytów. Istnieją specjalne struktury konsultacyjne, które są zaangażowane w lobbing w interesie ich klientów.

Logotyp (logotyp)Prezentacja wizualna związana z konkretną organizacją i wykorzystywana jako forma identyfikacji i składnika tożsamości korporacyjnej. Może być zarejestrowany w formie marki.

London Chamber of Commerce and Industry)Rada Badania tej konstrukcji znajduje się w Sidce, liczy Kent. Już ponad sto wynosi egzaminy zawodowe na całym świecie. Wydawać dyplom w public relations.

Marketing (marketing)Z definicji brytyjskiego Instytutu Certified Marketing Specjaliści marketingu jest "proces zarządzania odpowiedzialny za identyfikację, przewidywanie i spełnienie świadczeń konsumentów dla Spółki".

Marketing MIX, kompleks marketingowy (Marketing Mix)Wszystkie elementy używane do wdrożenia strategii marketingowej są obecnie więcej elementów niż pierwotnie zaproponowany (produkt, cena, miejsce i promocja; 4p - produkt, cena, miejsce, promocja).

Koncepcja marketingowa)Filozofia biznesowa, wyrażona w formie definicji podanej przez Instytut Marketingu (patrz Marketing),który zaczyna się od wykrycia żądań konsumentów.

Badania marketingowe (badania marketingowe)Naukowane uzasadnienie i statystycznie opisano badanie wszystkich aspektów związanych z marketingiem. Niektóre z jego technik można również stosować w publicznym Ryleshnz do analizy uzyskanych wyników.

Komunikacja marketingowa (komunikacja marketingowa)Wszystkie elementy i techniki potrzebne do komunikacji w warunkach rynkowych.

Eksplozja medialna (eksplozja medialna)Dynamiczne pojawienie się nowych mediów, takich jak telewizja kablowa i telewizja satelitarna, interaktywne płyty kompaktowe, teletekst itp.

Międzynarodowe Stowarzyszenie Komunikacji Biznesowej (Międzynarodowe Stowarzyszenie Komunikatorów Biznesu)Siedziba stowarzyszeń znajduje się w San Francisco, istnieją również gałęzie w innych krajach, w tym w Wielkiej Brytanii. Bierze profesjonalne egzaminy i nagrody dłoni. Miesięczny publikuje magazyn Świat komunikacji.

Międzynarodowe Stowarzyszenie Public Relasznes (Międzynarodowe Stowarzyszenie Public Relations)Stowarzyszenie, których członkami są specjaliści PR (głównie zaangażowanych w stanowiska starszych) z 70 krajów. Co trzy lata stowarzyszenie posiada kongres świata. Publikuje biuletyn dla swoich członków i magazynu Przegląd międzynarodowych relacji publicznych.

Oświadczenie meksykańskie (oświadczenie meksykańskie)Jedną z najlepszych definicji publicznego Publicyzmu Rellaistznz, sformułowanego na konferencji Meksyku w 1978 r. "Praktyka publicznego Ryleshnz jest sztuką i nauki trendów testowych, przewidujących ich konsekwencje, doradztwo w zakresie zarządzania organizacjami i wdrażając programy działania w interesie obu organizacja i społeczeństwo. "

Media ludowe (media ludowe)Tradycyjne media lub środki komunikacyjne ustne, działające w krajach rozwijających się, zwłaszcza w regionach wiejskich. W różnych krajach może to być gongi lub miejskich herstardy, plotki rynkowe, bębny, muzyka, taniec, teatr wsi, kukuryzny teatr, teatr cieni, maski itp.

System wydawnictwa Desktop (Publishing Desk-Top)Korzystanie z komputerów osobistych, takich jak Apple Macintosh i oprogramowanie, takie jak Adobe Pagemaker lub Quark Express, umożliwiając edytor wszystkich prac nad publikacją do napisania na dysku lub przesyłanie natychmiast do wydrukowania.

National Press (National Press)Gazety i czasopisma dystrybuowane w kraju, zjawisko, zwłaszcza charakterystyczne dla Wielkiej Brytanii, gdzie głównym centrum prasowym jest Londyn. W innych krajach, regionalnych, a nie ogólnokrajowych gazetach, chociaż czasopisma są zwykle ogólnopolskie, częściej publikują się ze względu na wielkość pozycji geograficznej lub historii. Wykorzystanie komunikacji satelitarnej pozwoliło zwiększyć liczbę ogólnokrajowych publikacji, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych.

"Nie do nagrywania" (Off-the-Record)Informacje zgłoszone do dziennikarza nieoficjalnie. Z linkiem do niego jest całkiem odpowiedni do dodania: "Zwykle wiarygodne raporty źródłowe, które ...".

Sytuacja negatywna (sytuacja przeciwwaśna)Stan konfliktu powstającego między dziennikarzami a specjalistami PR z powodu różnych opinii na temat publikacji niektórych informacji lub poszukiwania takich informacji.

Nieformalnych liderów (przywódcy nieformalnych)Przywódcy grup interesu indywidualnych lub liderów wiejskich w krajach rozwijających się. Może działać jako dyrygentom nowych pomysłów.

Niski profil (niski profil)Próba uniknięcia rozgłosu. Dość nieuzasadniona taktyka PR używana przez firmy, które boją się krytykować.

Agencja informacyjna (Agencja informacyjna) Organizacja zaangażowana w zbieranie i dystrybucja wiadomości jest obecnie wykonana zwykle w formie skomputeryzowanej. Przykłady takich agencji: Reuters, dwie dziesięć komunikatów, stowarzyszenie prasowe, ITAR-TASS i DR.

Informacja prasowaAKTUALNOŚCI. wydanie)Materiał aktywności wiadomości przekazywanej do mediów z źródła PR. Temat wydania musi być określony w pierwszych kilku słowach. W pierwszym akapicie powinien być uogólniony, aby określić jego istotę.

Aktualności(Aktualności) Informacje, które adresat przed otrzymaniem nie jest znany.

Przegląd świadomości (Badanie świadomości)Podobnie jak przegląd relacji lub opinii publicznej, jest to metoda określania stopnia znajomego z obiektem, w tym stopień podnoszenia świadomości w wyniku działań PR.

Uzasadnienie przenoszenia transferów słowami (uzasadnienie odtwórzowe)Argumenty na korzyść stosowania transferów mogą w niektórych przypadkach prowadzą do wyglądu "kikutów" słów, które brzmią głupio lub nienaruszone. Brak takiej opcji jest pojawienie się dużych luk z sąsiedztwem kilku bardzo długich słów.

Papierowy zawkórkowy (wykończenie)Wskaźnik jakości powierzchni papieru, na przykład supercalatera. Papier przetworzony jest zwykle błyszczący.

Przycinanie (krwawienie)Ponieważ czasami drukowana farba przechodzi na krawędź strony ze względu na fakt, że obszar wydruku jest większy niż rozmiar strony, ta część strony powinna klip.

Przycinanie (upraw)Zmniejszenie zdjęcia w celu odtworzenia tylko części negatywnej. Można to zrobić przed zamówieniem ostatecznego odcisku.

Public (Public)Grupy ludzi w organizacji lub poza nim, z którymi organizacja oddziałuje w ten sposób w taki czy inny sposób, na przykład sąsiedzi, potencjalni personel, pracownicy, dostawcy, konsumenci, osoby wpływające na opinię publiczną, akcjonariuszy itp. W publicznym Ryleshnz możesz przydzielić znacznie bardziej publiczne kategorie, niż docelowa publiczność w reklamie.

Komputery online (komputery on-line)Bezpośrednie linia telefoniczna między dziennikarzem a redaktorami lub między systemem wydawniczym edytora i drukarni.

Organizacja imprezy (Eventing)Systematyczna organizacja i wdrażanie wydarzeń przewidzianych przez program PR w celu wpływania na grupy docelowe opinii publicznej (cm.),uczyć ich lub poinformować o czymś. Jest to konferencja prasowa, wizyty na imprezach, seminaria z dealerami, udział w wystawach itp.

Odmowa podejścia masowego (de-masowanie)Pomysł zaproponowany przez Alvine Toffler w swoich książkach futurystycznych związanych z fragmentacją mediów, zwłaszcza telewizji, która stała się alternatywą dla programów Air Force / ITV (niezależna telewizyjna), takich jak kabel, satelitarne, nagrywarki wideo, gry wideo itp.

Poprawiony projekt (brudna kopia, dowód)Wydrukowana instancja, na której przeprowadza się kontrola tekstu, błędy są skorygowane, dodawanie dodawania, w przeciwieństwie do ostatecznej wersji dla białego drukowania.

Prasa relacjeKomponent działalności PR dotyczy świadczenia materiałów medialnych, w tym w odpowiedzi na ich wnioski.

Relacje dealera (relacje dealera)Działania PR przeznaczone do dystrybutorów. Na przykład wydanie dziennika dealerów, zwiedzanie przedsiębiorstw produkcyjnych, konkurencji o najlepszy projekt prezentacji, konferencji posiadających konferencje, zaproszenie do odwiedzenia centrów wystawowych, Schemat Sellers Scheme.

Relacje z konsumentami (relacje z klientami)Działania PR przeznaczone do konsumentów. Na przykład wydanie publikacji firmy dla użytkowników zewnętrznych, organizacji wizyt Spółki, rozwój kwestionariuszy i wywiadów, usług posprzedażnych.

Film przemysłowyFilm dokumentalny lub wideo.

Raport kontaktowy)Skompilowany przez pracownika odpowiedzialnego za pracę z klientem po komunikowaniu się z nim. Raport musi wskazywać, które rozwiązania zostały wykonane, aw prawej kolumnie określ inicjały osób odpowiedzialnych za kolejne działania związane z tymi decyzjami. Raport dotyczy wszystkich zainteresowanych stron, zarówno na kliencie, jak iw strukturze konsultingowej. Znany również jako raport odwiedzający. Zgłoszone raporty zwane "dossier" (cm.).

Zasięg (pokrycie)Udział publiczny objęty materiałem PR za pomocą mediów. Nie należy ustalić na podstawie kosztów płatnej przestrzeni ani czasu antenowego. Najlepszym stawką szacunkową jest określenie objętości, tonalności (jako przesłanie wiadomości) i jakość (gdzie i gdy pojawi się komunikat).

Ocena wyników (ocena wyników)Analiza osiągnięć otrzymanych w wyniku programu PR. Wyniki materiałów opierają się na pomiarach i / lub obserwacjach, czy cele zostały osiągnięte, a wszystkie zadania zostały rozwiązane. Jeśli program PR jest podawany do osiągnięcia określonych wyników, stopień sukcesu można oszacować na końcu z obserwacją lub badaniami marketingowymi (cm.Badania marketingowe).

Ocena sytuacji (uznanie sytuacji)Ocena obecnej sytuacji z wykorzystaniem tej obserwacji, wcześniejszych doświadczeń lub badań naukowych w celu zidentyfikowania mocnych stron i słabości komunikacji, przed podaniem zaleceń dotyczących kampanii PR,

Public Relations.Przez definicję IPR. "Publiczny Ryleshnz jest planowanym stałym działaniom, aby zapewnić jednolite interakcje informacyjne i poprzez to wzajemne zrozumienie między organizacją a jej publicznością.

Publikacja (reklama)Wynik czegoś, co stało się powszechnie znane. Innym terminem jest publiczność (na przykład sąsiedzi, potencjalni personel, pracownicy, dostawcy, konsumenci, osoby wpływające na opinię publiczną, akcjonariuszy i inne kategorie). W reklamie jest znacznie więcej kategorii niż docelowa publiczność.

Kwadrat w kolumnie (kolumna cala / centymetr).Wskaźnik ten używany do określenia pokrycia w nośnikach drukowanych, jedynym, który można zmierzyć. Jednakże ważne są jednak takie aspekty jak jakość materiału i jego całkowita tonalność.

Podtytuł (Crosshead)Mały nagłówek umieszczony w środku kolumny i oddziela dwa sąsiednie akapity w jednym tekście

Portret (portret).Pionowa lokalizacja strony lub wzoru naprzeciwko poziomego krajobrazu.

Zwiedzanie przedsiębiorstwa (wizyta obiektu)Wizyta w charakterze PR Gdy dziennikarze są zaproszeni do udziału w odwiedzaniu przedsiębiorstwa lub innej struktury, aby napisać materiał lub przygotować program do radia lub telewizji

Pre-feed (Retaler)Termin, który jest często niepoprawny, jest używany do wyznaczania tylko opłaty. Należy zastosować do wyłącznych płatności dla świadczenia usług profesjonalnych przeprowadzanych od czasu do czasu.

Wysokiej jakości prasa (prasa jakość)Najbardziej inteligentne dzienne i niedzielne gazety.

Konferencja prasowa (konferencja prasowa)Nieformalna komunikacja z przedstawicielami mediów. Na którym dziennikarze tworzą jakiekolwiek oświadczenia i odpowiadają na pytania.

"Duch" (pisarz duchów)Dziennikarz, który przygotowuje materiały z widokiem na fałszywe imię i odbiera dla niego prowizje. Tak więc "autobiografie" lub przywódcy Pr-Artykuł Spółki są czasami przygotowywane.

Promocja sprzedaży (promocja sprzedaży).Rodzaj działalności marketingowej, z którą produkt otrzymuje dodatkową wartość, taki jak zniżka na prezent lub cen. Kierunek ten nie powinien być mylony z PR.

Propaganda (propaganda)Informacje o tendencji wykorzystywane do uzyskania wsparcia dla każdego punktu widzenia, zainteresowania lub przekonania. Koncepcja ta nie powinna być mylona z publicznym Ryleshnz.

"Cool" media (fajne media).Termin proponowany przez Marshal Mcluhan, aby opisać media, takie jak filmy i telewizja. Cm. "Hot" media oznacza.

Wejście bezpośrednie (wejście bezpośrednie)Wexless Opcje pracy, w których dziennikarz drukuje materiały z gazety natychmiast na komputerze, wykonuje edycję i macowanie strony, a także przygotowuje ostateczną wersję strony do późniejszego drukowania.

Pięć "podwójnych b"(Pięć WS) Formuła do pisania dziennikarzy materiałowych (zgodnie z pierwszymi literami wymienionymi poniżej pkt, które w języku angielskim rozpoczyna się od W. - ok, tłumacza). O historii Com? Co się stało? Gdzie to się stało? Gdy? Dlaczego? Jest podobna formuła z siedmiu punktów do pisania wiadomości wiadomości.

Rozładowanie (rozszerzone).Opcja jest lokalizacją liter w słowie o szerokich zakresach między nimi.

Wydatki (wydatki)Koszty podróży, żywności, odbioru odwiedzających, wypłata rachunków hotelowych i innych artykułów płaconych przez klienta lub pracodawcę.

Generic WarunkiSłowa takie jak płatki kukurydziane lub benzyna, które opisują produkt jako całość i nie są zastrzeżonymi znakami towarowymi i nie wymagają podczas pisania użycia wielkiej litery.

Podpis (linia linią)Reletryfikacja wiadomości wskazująca nazwę swojego autora, która jest zwykle drukowana bezpośrednio pod nagłówkiem.

Niezależna produkcja (w domu)Praca wykonywana przez samą organizację, na przykład w własnym działu PR.

Darmowy artysta (Freelance)Autor, artysta, fotograf, którzy sami szukają pracy dla siebie. Pojawiły się niezależny specjaliści PR, którzy otrzymują jednorazowe zadania lub, jeśli to konieczne, są włączone do czasu struktury konsultingowej.

Rodzina czcionek (rodzina)Kompletny zestaw alfabetów używanych w różnych stylach.

Opcja skompresowana (skondensowana)Wąska wersja lokalizacji liter w słowie. Można uzyskać za pomocą specjalnego oprogramowania komputerowego.

Artykuł syndykowany (artykuł konsorcjalny)Artykuł o charakterze eseju do publikowania w więcej niż jednej edycji.

Usługa serwisowa informacyjna (serwis informacyjny) System wprowadzony przez Londyńską Giełdę w 1986 roku (patrz Duża eksplozja)i związane z platformami handlowymi w Birmingham, Dublinie, Glasgow i Manchesterze. Odbiór, przetwarzanie i wysyłanie informacji są prowadzone w trybie elektronicznym. Formaty publikowania wiadomości są ustawiane w broszurze przygotowanej przez specjalistów giełdowej, stosowanie przyjęcia "zakazu" jest niedozwolone.

Powiązane pola (rynna)Przestrzeń między materiałami wydrukowanymi na dwóch sąsiednich stronach lub w sąsiednich głośnikach, między którymi nie ma pionowych linii dzielących.

Korekty domoweWłasne sprawdzenie błędów w materiałach przed przeniesieniem ich do klienta.

Karta towarzysząca (karta CUE)Karta wysłana do kasety audio zarejestrowała wywiady na stacji radiowej, w której podano frazy wprowadzające i końcowe.

Materiał towarzyszący zdjęć (podpis, zdjęcie)Wszystkie zdjęcia powinny mieć materiał towarzyszący przymocowany do tylnej części zdjęcia, zwykle za pomocą specjalnego filmu. W tekście należy określić informacje, które same zdjęcie nie przesyłają, takie jak nazwa, adres i numer telefonu nadawcy (a nie fotografa). Zdjęcia nie powinny być przyklejone do arkusza papieru lub do wersji wiadomości.

Oficer prasowy (biuro prasowe)Członek zespołu PR, zazwyczaj w przeszłości specjalizujący się w ustanowieniu i utrzymaniu relacji z przedstawicielami prasy.

Pracownik obsługi klienta (Executive Executive)Pracownik struktury konsultingowej PR, która jest odpowiedzialna za komunikację z klientami.

Natychmiast na płycie (bezpośrednio na płytkę)System skomputeryzowanej produkcji drukowanych formularzy, gdy formularze te są przygotowywane bez folii pośredniej. Ta metoda oszczędza czas, a także praca i materiały, w tym przypadku nie ma negatywnego wpływu na środowisko, ponieważ dzieje się to z tradycyjnym przetwarzaniem filmów.

Media masowe (środki masowe).Takie media jako prasa, radio, telewizja i kino wpływają na duże czysto ludzie, a tym samym różnią się od mediów prywatnych lub specjalnych. używane do dostępu do grup docelowych opinii publicznej (cm.).

Artykuł (artykuł funkcji).Materiał w nadrukowanym narządzie, który jest podawany bardziej szczegółowo i systemowo niż w wiadomościach, a zwykle towarzyszy imię autora. Artykuł Pr-Character jest omówiony z redaktorem i przygotowuje się w taki sposób, że spełnia wymagania edytora.

Styl wydania (styl domu)Część ogólnej organizacji tożsamości korporacyjnej. Obejmuje to pojedynczy styl rejestracji materiałów drukowanych i czcionek używanych w nich. Zwykle stosowane na podstawie specjalnych instrukcji dla pracowników zaangażowanych w funkcje drukowane, treningowe i reklamowe.

Styl książki (styl książki)Tradycyjne i najwygodniejsze do odczytania rodzaju drukowania i lokalizacji materiału. Pierwszy akapit jest drukowany bez częstości występowania, kolejnych akapitów tiret, jeśli nie ma napisów, procedura jest powtarzana.

Ukryte przekonywanie (ukryte przekonywanie)Często niepoprawnie rozumiany termin omyłkowo stosowany do PR. Termin pojawił się po wydaniu w latach 50. Vance Packard (Vance Packard) "Secret Extensions", która zyskała wielką sławę.

Tabloid (Tabloid).Gazeta o małym formacie, na przykład, Słońce.Początkowo pojawił się w 1884 roku, kiedy zaproponowano mu Henry Wellcome (Henry Wellcome).

Tekst) Czytanie materiałów (lub w formie kolumn gazet lub do strony książki).

Aktualne zdjęcie.Naprawdę postrzegany obraz, w jaki sposób organizacja jest postrzegana przez inne osoby.

Teoria nomatora (teoria innowator).Novator próbuje i zaleca nowe rzeczy. Podążając za nim są inni ludzie.

Teoria rynku (teoria rynku)Teoria, która opiera się na idei D. Ricardo w Międzynarodowym Wydziale Pracy, która polega na tym, że towary należy przeprowadzić, gdy można uzyskać największa wydajność lub oszczędność, na przykład samolot w Stany Zjednoczone. Teoria ta nie powinna być mylona z teorią marketingową.

Cyrkulacja (obieg)Średnia liczba kopii publikacji, która w wielu krajach jest certyfikowana przez Biuro Audytu Pirącego, które regularnie publikuje te wskaźniki.

Hander Insider (Insider Trader)Osoba, która wykorzystuje poufne informacje finansowe we własnych interesach.

Zarządzane wiadomości (Zarządzane wiadomości)Wiadomości, które czasami celowo dotyczą polityków, często próbując kontrolować rozwój sytuacji.

Oral oznacza komunikację (Oramedia)Folk środki komunikacji w krajach rozwijających się. Natomiast media są bardzo osobiste, obejmujące małe grupy publiczne. Na podstawie lokalnej kultury i symboli. Są to pogłoski, muzyka, tańce, występy marionetki, teatr cieni, przemówienia miejskiej herald itp.

Faks (maszyna do faksu)Urządzenie do przesyłania wiadomości tekstowej na linii telefonicznej. Dwie dziesięć agencji komunikacyjnych ma specjalną usługę informacyjną transmitowaną faksem.

Współczynnik wiarygodnościStopień tego, jak silnie wierzy raport PR.

Financial PR (Financial P)Specjalistyczny region PR, który jest związany z aspektami finansowymi spółek z ograniczoną odpowiedzialnością lub tym, który odniesie sukces. Obejmuje to roczne sprawozdania, publiczne relacje z klientami, a także materiały na relacje z akcjonariuszami.

Dziennik domu.Wcześniej nazywany wydrukowanym organem, a teraz czasami nazywają publikację firmy. Prywatna publikacja wydana przez Organizację zarówno dla własnych pracowników, jak i czytelników zewnętrznych. Jest to jedna z najstarszych form korporacyjnych pr. W swojej książce "American notatki",opublikowano w Londynie w 1842 roku Charles Dickens wspomina magazyn tego typu (Oferta Lowell).To PR jest używane w wielu krajach świata.

Czasopisma zewnętrzne (czasopismo zewnętrzne).Edycje skierowane do czytników zewnętrznych, takich jak dystrybutory, klienci, akcjonariusze lub specyfikacje programistów. Jedna z najstarszej formy markowych publikacji, która jest bardziej charakterystyczna dla Stanów Zjednoczonych niż w Wielkiej Brytanii. Nie powinny być podobne do literatury reklamowej, ale raczej powinni przypominać im, aby przypomnieć komercyjne publikacje.

Tożsamość zbiorowaWizualne i fizyczne odzwierciedlenie organizacji, takie jak logo, typowe i kolorowe rozwiązania, używane czcionki, odzież pracownia, styl projektowy itp.

Fleksografia (fleksografia)Typ wydruku.

Flash, Rudolph (Flamch, Rudolf, 1911-1986) Austriacki, który mieszkał w Stanach Zjednoczonych. Ustawił kryterium: "Używaj krótkich słów - 150 sylab na 100 słów, krótkie zdania - nie więcej niż 19 słów w jednym zdaniu". Zalecany pewne słowa w propozycji różnych kategorii czytelników, od odpadowych papierów do publikacji naukowych.

Format (format) Fizyczny rodzaj drukowanej pracy, czyli broszurę, magazyn lub gazeta; A3 lub A4, Tabloid lub cała szerokość rolki. W przypadku drukowania skomputeryzowanego, często napotkane formaty są przechowywane w pamięci komputera i mogą być niezwłocznie spowodowane, jeśli to konieczne.

Formuła z siedmiu punktów (formuła siedmiopunktowa)Formuła do pisania wersji wiadomości, w postaci akronimu o nazwie Solaad - zgodnie z pierwszymi literami (w języku angielskim) elementów IT: (1) Motyw (2) Organizacja (3) Umieszczenie (4) Zalety (5 ) Dodatek (6) Szczegóły (7) źródło.

Agent fotograficzny (agencja fotograficzna)Wydawcy dostawców gazet i innych użytkowników.

"Ogon" (Clublina).Pierwsza linia akapitu na dole strony, której pozostała część przechodzi do nowej kolumny lub następnej strony. Ta lokalizacja materiału może być nieprzyjemna dla czytelnika, dlatego lepiej go unikać.

Suszenie na zimno (zimny zestaw)Suszenie farby w sprzęcie bez użycia specjalnego ogrzewania. Jest on osiągnięty przez drukowanie tylko raz tylko jedną farbą.

Separacja kolorów.Separacja pełnokolorowych zdjęć na cztery oddzielne procesy do stosowania głównych kolorów żółtego, fioletowego, niebieskiego i czarnego, przy użyciu komputera lub filtrów optycznych.

Cena okładki (okładka)Cena detaliczna drukowana na okładce magazynu.

Druk cyfrowyTechnologia drukowania, która umożliwia drukowanie materiałów bez uprzedniego przygotowania formularzy drukowanych, skanowania i innych tradycyjnych operacji drukowania. Jakość kolorów jest równie dobra, a czasem lepsza niż najbardziej doskonałe maszyny litograficzne. System odbiera dane w formacie PostScript lub z dysku lub przez linię ISDN (Sieć cyfrowa zintegrowanych systemów).

Częstotliwość (częstotliwość)Parametr pokazujący, jak często niektóre publikacje wychodzi, na przykład codziennie, co tydzień, miesięcznie lub kwartalnie.

Proces czterodolorowy (proces czterokolorowy)Proces drukowania kolorów, w którym używane są główne kolory. Pre-kolory są oddzielone za pomocą komputerów lub filtrów optycznych.

Format szerokopasmowy (Arkusz Blastez)Głównym formatem strony gazety jest podobny do tego, który jest używany w Londynie Czasy(Wydrukowano do całej szerokości rolki papieru). Inny format - tabloid (patrz),w którym jest drukowany, na przykład Codzienne lustro.

Hurst, William Rendolph (Hearst, William Randolph1863-1951) Amerykański właściciel gazet, który kiedyś powiedział: "News jest tym, że ktoś nie chce, żebyś drukował. Wszystko inne jest reklama ".

Hosting (hosting)System często występuje w kontynentalnej Europie, z którą sponsor płaci publikację artykułów PR. Zwykle stosowane w czasopismach z małymi cyrkami, które mają ograniczone dochody, z których można stwierdzić, że takie edycje mają niewielki wpływ, aw tym przypadku sponsor faktycznie subsydiuje wydawcę. Pr-Materiały należy opublikować w zależności od tego, jak bardzo spełniają swoje miejsce docelowe.

Instancja (SARO).Jeśli rozmawiamy o drukowanych narzędziach, są to wszystkie materiały, w tym rysunki do publikacji. Jeśli rozmawiamy o materiałach redakcyjnych, to jest tekst. W reklamie jest to tekst, który towarzyszy obrazowi. Termin można również zastosować do oddzielnego numeru dziennika.

Ekskluzywny (wyłączny)Materiały, które pojawiają się tylko w jednej publikacji. Nieuzasadnione będzie przyznanie właściwej wyłączności przez historie lub rysunki. Jednak artykuły autora, eseje są wyłączne. Wyroby syndykowane (cm.)wyłączne nie są.

E-mail (poczta elektroniczna)Dostawa wiadomości, w tym informacje pracownikom pracującym w obszarze Public Relations, za pośrednictwem komputerów osobistych i drukarek.

Media elektroniczne (media elektroniczne)Radio, telewizja, nagrywarka wideo, internet.

Elite Media (Elitist Media).W opracowywaniu krajów medialnych, które są bardziej atrakcyjne dla mniejszości populacji, która ma lepszą edukację lub bogatsze, które odróżnia ich przed radiem lub ludźmi ludowymi (cm).

W ciągu ostatnich kilku lat na rynku reklamowym medialnym, jako jeden z narzędzi do marketingu internetowego, odniosły wystarczająco ważne zmiany, które miały obrócić rynek reklamowy medialny: technologia RTB (licytacja w czasie rzeczywistym), wzrost możliwości analizy Systemy do oceny Multichannel Model przyciąga odwiedzających (na przykład sekwencje wielokanałowe w Google Analytics), a także pojawienie się dużej liczby celowania i możliwości segmentacji publiczności internetowej.

Jednakże departament analityczny grupy marketingowej kompleksu, analizując wiele, w tym kampanie reklamowe medialne, zarówno jako audytor zewnętrzny, jak i audytor jakości kampanii przeprowadzonych wewnątrz mg koło zauważa, że \u200b\u200bw ciągu ostatniego roku pracownicy pracownicy Odpowiedzialny za planowanie i prowadzenie kampanii reklamowych po stronie klienta, bardzo rzadko mają zrozumienie, jak zmierzyć skuteczność kampanii reklamowych medialnych i co zwracać uwagę na planowanie go.

Należy zauważyć, że przyczyna nieskutecznych kampanii reklamowych jest często nie tylko agencje i platformy medialne, ale także pracownicy klienta. Porozmawiamy o podwodnych kamieniach planowania i audytu kampanii reklamowych mediów w tym artykule.

Najpoważniejsze błędy podczas kampanii reklamowych mediów.

1. Brak odpowiednich i dobrze zdefiniowanych kampanii reklamowych Business KPI od klienta (Pokrycie, CTR, programy nie są wskaźnikami skuteczności kampanii reklamowej).

• "Mysz dołącze / interakcja z reklamą (korelacja \u003d 0,49) i pokaz promocyjny widziany przez osobę (korelacja \u003d 0,35) wykazała najwyższą korelację z konwersją i pokazuje dla CPM (korelacja \u003d 0,17) niższa";
• "10% całej rosyjskiej publiczności internetowej w sierpniu 2011 Clastycznie co najmniej 1 baner. 2% odbiorców online - "Clickers" - wykonane 58% kliknięć ";
• "Twoja reklama, widziana przez docelowego człowieka, oznacza więcej niż kliknięcie - jeśli masz metryki konwersji dla biznesu (tylny koniec)."

2. Brak nowoczesnej analizy kampanii reklamowych i ogólnie analityków kulturowych.Post-click analityka kampanii reklamowych mediów, prowadzona w Rosji, jest niezwykle słaba i nieskuteczna. Dlaczego?

Spójrzmy na ostatnie studium Comscore:

26 marca 2012. Comscore U.S. Studium Karta VCE, 12 największych reklamodawców krajowych w USA

• "31% mediów reklamowych był poza strefą widoczności - to jest, że reklama nie była nawet zdolnością do" odrzucenia psychicznego ";
• "72% kampanii reklamowych zawierało obecność w treści wątpliwej lub zabronionej";
• "Badanie jednoznacznie wykazało małe lub całkowicie nieobecne połączenie między CPM (pokazano) a wartością dla reklamy";
• "Ani widoczność reklamy, ani jakość publiczności została uwzględniona podczas dystrybucji budżetów marketingowych";
• "Kreatywny" często nie pomaga wdrożyć celów kampanii reklamowej mediów.

Oprócz już banalnego dzwoniącego dzisiaj do działania (choć nawet ta zasada jest prawie nigdy nie stosowana), konieczne jest, aby baner dowolnego formatu przychodzi unikalną ofertę (lub "wiadomość" - wiadomość, którą marka chce przekazać Segment docelowy i konkretny potencjalny klient) i przeprowadził ten cel, dla którego odbędzie się kampania reklamowa.

Jeśli mówimy o bogatych mediach, tutaj "Creative" Tutaj również muszą pomóc pomiarom pomiarom na podstawie interakcji z baneriem.

Błędy menedżera marki.

Albo kto powinien zaplanować media RK, jaki powinien być cel Republiki Kazachstanu i jaka jest cena "bezpłatnego planowania mediów".

Często potencjalni klienci, po raz pierwszy zamówiliśmy audyt kampanii reklamowych mediów, przyjdź do nas z podobnymi do średnich mediów poniżej.

Po wyjaśnianiu tych, którzy, jak w której zasadzie było wybór platform, dlaczego są to właśnie te, a także to, co wybrano cele Media RK, że menedżerowie marki zazwyczaj odpowiedzieli na następujące: "Planowałem Budżet na reklamę 50 milionów rubli w jednej dzielnicy. Z nich podkreśliłem 20% na reklamie internetowej. A specjaliści Agencji Media dla tego budżetu uczyniły mi planu mediów na zasadę najlepszego powinowactwa. "

Phing jest wskaźnikiem procentowego odbiorców docelowych (CA) znajduje się na stronie.

Powinowactwo o wartości 100 jest wartością minimalną, z której warto myśleć o umieszczeniu na miejscu (oznacza to, że strona jest taka procentem docelowej publiczności, jak ogólnie w Internecie, na przykład 5%) . Dobre powinowactwo uważa się za 200 i wyższe - oznacza to wyższe koncentracja Twojej Środkowej Azji na stronie.

Doświadczenie pokazuje, że opowiadanie o wysokim powinowactwie i dynamiki wzrostu frekwencji, agencje medialne faktycznie sprzedają te platformy, do których agencja ma największy zniżkę. Nie jest to zaskakujące - przecież, agencje medialne, z reguły, nie podejmuj płatności za konfigurowanie kampanii, ani na jego planowanie, ani o wiele więcej do przechowywania: Całe zarobki agencji medialnej są zbudowane na rabatach, które otrzymują Z witryn, dlatego agencja może nadawać swoją strategię baying w strategii reklamy medialnej klientów.

Istnieje wiele innych błędów menedżerów marki podczas planowania kampanii. Błędy główne:

• reklama jest podana bez wstępnych badań nad tym, w jaki sposób klienci zachowują się w Internecie, które witryny, które ufają i które są odwiedzane;
• menedżerowie marki rzadko interesują dodatkowe narzędzia do analizy przecięcia widowni w różnych miejscach (na przykład raport TNS "przecięcia stron internetowych") i często polegają na drodze reklamowej agencji medialnych o nazwie "360 stopni" ("Interakcja z klient na wszystkich etapach rozwiązań adopcyjnych ");
• menedżerowie marki nie są zaniepokojeni dodatkowym instrumentami analityki, co pozwala zmierzyć atrakcyjność potencjalnych klientów na modelu wielokanałowym, ograniczając do raportów Agencji pod względem wskaźników, w żaden sposób nadawany w biznesie firmy Klienta (dla Przykład, CTR [stosunek liczby kliknięć w kreatywności reklamy na liczbę ich pokazów], pokrycie, kliknięcia). Chociaż, na przykład, zamiast oceniać liczbę wyświetleń, możliwe jest zrozumienie, jakie są docelowe segmenty publiczności zostały wyświetlone reklamy. A zamiast abstrakcyjnego CTR, możesz oszacować CTR dla konkretnego segmentu użytkownika (wskaźniki społeczno-demograficzne i zainteresowania) i porównuj go nie z abstrakcyjną platformą CTR, ale ze średnią CTR dla takiego segmentu;
• brak medimix, strategie marketingu internetowego i jasne cele kampanii reklamowej, brak rozwoju modelu wielokanałowego do przyciągania odwiedzających, nieprzyjemność witryny do przyjmowania odwiedzających z kampanii reklamowej medialnej, brak kryteriów oceny materiałów reklamowych;
• niska jakość edukacji w dziedzinie reklamy internetowej jest kupowanie banerów, pomimo nowoczesnych narzędzi docelowych i możliwości segmentu odbiorców Internetu na różne sposoby, na zakup reklamy medialnej nadal nadaje się do zakupu tablic reklamowych na utworach: "Banner opłacony przez tydzień na tej stronie, więc w dowolnym momencie mogę iść i sprawdzić, co jest pokazane." Reklama medialna Dzisiaj jest nie tylko zadanie "Kup taniej 1 milion pokazów z niezbędnym powinowactwem nie jest droższe ..." , Jest to komunikacja z segmentami odbiorców docelowych, jakość komunikacji, która może być oszacowana przez dużą liczbę wskaźników i parametrów;
• zniżka na umieszczenie, że Agencja jest podzielona na klienta, jest często ważniejsza dla klienta niż powinowactwo, a nawet możliwa wydajność konkretnego miejsca.

Podsumowując błędy menedżerów marki, możesz powiedzieć:

dla dużej części kampanii reklamowych mediów ich nieefektywność jest układana na etapie planowania. Budżet jest określany, w jakim celu należy osiągnąć i ilu odwiedzających, których segmentu jest konieczne dla tego, ale dedykowany budżet. Plan medialny składa się "Bezpłatnych specjalistów przez Agencję Media w Pravos of Affingness" bez prowadzenia badania preferencji publiczności.

3. Błędy wspólne agencji medialnej i menedżerów marki.

Ta lista błędów może najczęściej przypisać błędy wspólne klienta reklamy medialnej i agencji medialnej.

Najczęstszy:

• nie ma wiadomości (dzieje się tak, jeśli istnieje strategia marketingu internetowego), który musi być przekazywany do grupy docelowej, lub wiadomość jest wybrana według uznania agencji medialnej;
• media i pragnienie menedżera marki, aby obrócić baner na stronę, opowiedz nam o zaletach, cechach, cenach i warunkach zakupu prowadzą do faktu, że baner przestaje przyciągnąć publiczność;
• strony docelowe nie są przygotowywane na miejscu do odbierania odwiedzających z mediów RK;
• nie ma wezwania do działania w banerach i materiałach promocyjnych,
• nie oznaczone analizami materiałami promocyjnymi do śledzenia ich skuteczności;
• analiza "efektywności" przeprowadza się zgodnie z nieznążą istotą parametrów, parametry nie są wykonywane przez i analizy post-slipów kampanii reklamowej, budżet dla bardziej wydajnych kanałów nie jest redystrybuowany, a nieskuteczne są nie odcinaj.

Jednocześnie, jeśli klient sprzedaje, na przykład, sportowa, menedżer marki z trudem może odpowiedzieć na pytanie, a dokładnie parametry oceny kampanii reklamowej, podane przez Agencję, pomoże głównym celem biznesu - sprzedaż odzieży.

4. Błędy biznesowe Business-Klient, kontynuując płacenie za nieefektywne RK

Niestety, często przeklinanie agencji medialnych i menedżerów marki, zapomnieć, że będziesz pozbawiać samego biznesu klienta, umożliwiając nieefektywne wydatki budżetów reklamowych.

Ale dzisiaj nie obejdziemy i to.

Naszym zdaniem jest KPI Manager Manager, który musi określić, jak wysoka jakość działa. Jeśli firma pozwala menedżerowi marki, ścisnęła z agencji zniżką i osiągnęła większy zasięg, a bez osiągnięcia celów biznesowych, aby uzyskać kwartalną nagrodę za doskonałą pracę, biznes będzie musiał czekać na efektywne kampanie medialne w tym miesiącu, nie jeden po trzy lub po trzech. Dlatego zalecamy motywowanie właścicieli firm, stale podnosząc poziom świadomości nowoczesnych technologii reklamowych do menedżerów marki, a także tworzyć właściwe KPI i ich znaczenia, aby osiągnąć, które menedżerowie marki zwiększają rentowność biznesu swojego pracodawcy, I nie tylko agencje reklamowe.

Wnioski: Więc co robić i jak zaplanować cele kampanii reklamowej medialnej i pomiar go?

Jako przykład dajemy kilka poprawnych celów kampanii reklamowych mediów. Z reguły, nasi klienci rozwiązują jedną lub więcej firm produkujących media, w zależności od celów zadań ustalonych przed marketingiem internetowym:

• Marki. Głównym celem jest wzmocnienie różnych elementów marki, takich jak rozpoznawanie, wizerunek lub pragnienie docelowych segmentów publiczności, aby dokonać zakupu. Branding jest zwykle częścią szerszej strategii medialnej, w której udostępniono inne kanały medialne, które są również mierzone.
• Przejrzeć. Jest częścią marki. Podnoszenie świadomości marki w Internecie określonej osoby pobranej osobno.
• Poprawić sprzedaż offline. Dziś ta liczba jest częściej umieszczona na głowie rogu.
• Wzmocnić sprzedaż online. Tutaj gra bierze taki wskaźnik jako konwersja.
• Uzyskiwanie kontaktów interesariuszy.
• Zwiększ zasięg i rozpowszechnianie markowych informacji. Oto wskaźniki, takie jak efekt wirusowy, odtwarzanie wiadomości za pośrednictwem innych kanałów mediów.
• Zmniejszenie kosztów wyszukiwania, konwersji i utrzymania klienta.

W oparciu o długoterminowe doświadczenie z badaniem kampaniiami reklamowymi i pomiarowymi, przyszliśmy do pomiarów reklamy medialnej w następujących parametrach:

1. Treść witryny, w której pokazano baner (nie zaszkodzi mu reputacji marki);
2. Sprawdź geotargeting;
3. Niezależnie od tego, czy baner został pokazany prawdziwą osobę lub baner "wyglądał" bot;
4. Niechciane skrzyżowanie trafień z banerami konkurentów;
5. Lokalizacja banera na stronie;
6. Widoczność ponad 50% baneru więcej niż 1 sekundy do prawdziwego użytkownika (nie bota);
7. Jeśli bogate media, a następnie śledzimy wszystkie możliwe interakcje użytkownika z takim banerem.

W jakim przypadku:

1. Dlaczego potrzebujesz reklamy medialnej? Odpowiedź nie jest taka oczywista, jak myślisz.
2. Zmierz tylko przyciski na baner i CTR - niepoprawnie.
3. Ocena jakości odbioru połączeń jest ważną rolą w analicie kampanii reklamowej.
4. Analityka przejścia po oglądaniu banera bez oryginalnego kliknięcia (analiza post-view).
5. Testowanie różnych wizualnych kreacji na temat banerów - przydatna praktyka.

Wstępne dane

Pierwsze 2 miesiące pracy zostało przeprowadzone bez naszego udziału.

Trzeci miesiąc (Final) jest optymalizacja kampanii reklamowej, głęboką konfigurację analityki i analizę skuteczności kampanii reklamowej.

Etapy pracy

1. Ocena skuteczności reklamy medialnej w porównaniu z reklamą kontekstową i reklamą medialną, równolegle do pracy na innych witrynach oraz w innych systemach promocyjnych.

2. Tworzenie serii banerów z inną wizualną kreatywnością do testowania i wybierania najbardziej wydajnego opcji roboczej (stosowano jeden baner).

3. Wdrożenie na stronie funkcji podmiotu numerów telefonów, w zależności od kanału i banera.

4. Oceniając skuteczność pracy nad konfiguracją kampanii reklamowej i analizując zachowanie ludzi, którzy widzieli baner, ale kto go nie kliknął.
Regulacja głębokich analizy z podłączeniem systemu pomiarowego po wyświetleniu.

5. Ocena recepcji połączeń.
(Początkowo, Klient nie wskazywał tego zadania na liście prac, ale przekonaliśmy go w potrzebie tej pracy, aby przeprowadzić jakościową analizę skuteczności kampanii reklamowej).

Uwaga: System pomiaru konwersji po wyświetleniu prawie nikt nie używa w Rosji - w żadnym wypadku nie widzieliśmy ani jednego przypadku.

Dlaczego potrzebujesz reklamy medialnej?

To zadanie jest często niemożliwe do rozwiązania tylko reklamy kontekstowej.

Z wykresów jasno wynika, jak bardzo różne wskaźniki w zakresie reklamy medialnej w stosunku do kontekstu.

Testowanie różnych wizualnych kreatywnych na banerach.

Korzystając z ustawienia analityki, można było ustalić skuteczność różnych wizualnych kreacji na banery.

Część wizualnych na banerach nie pracowała w ogóle lub pracowała bardzo słabo. Dzięki pomocy po widoku analiza można rozumieć, o ile bardziej widoczne jest kreatywne na banerowi "Usiadłem" w głowie (aż do odwiedzenia wróci do witryny).

Ocena recepcji połączeń.

Dzięki skonfigurowanym analicjom możliwe było określenie, że budżety reklamowe nawet z doskonałą konfiguracyjną kampanią reklamową spędzającą nieefektywnie, ponieważ zgubiono połączenia od klientów.

Tylko dzięki konfiguracji systemu konwersji po wyświetleniu w Google CCM (Sieć kontekstowych) Okazało się, że oprócz 40 470 przejść dla banerów (kliknięć) "Znaleziono" kolejne 7.700 przejść do witryny dokonanej przez odwiedzających Strona, która widziała baner reklamowy, ale nie kliknij go. Wcześniej te statystyki zostały utracone i nie były dostępne.

Jest to zupełnie nowy wygląd oceny skuteczności kampanii medialnej.

Wynik

Co ciekawe, koszt połączenia nie zmniejszyły się 5 razy, ponieważ koszt kliknięcia, ale spadł prawie 2 razy, co było bardzo zadowoleni z klienta.

I podsumowując, niech trochę teorii reklamy medialnej. Oczywiście jest to czysto podejście do kompleksu, który niestety niewielu ludzi używa w Rosji.

Do niedawna reklama medialna w Internecie przypomniała reklamie w telewizji. Reklamodawca wybrał kanał multimedialny (witryny, sieci banerowe), w którym zostaną wyświetlone nośniki mediów (baner, wideo), liczba pokazów, czas wyświetlania i, ewentualnie, wszelkie inne ustawienia kierowania.

Dziś proces zaczął się zmieniać, ale nadal, bezwzględna większość krajów rosyjskich mediów nadal działa w formacie "telewizji", która jest smutna i istotna tylko dla bardzo dużych reklamodawców (zwykle marki FMCG), co może łatwo nie zauważyć "śliwki "Budżety. Dla wszystkich innych rodzajów działalności zalecamy zbliżanie reklamy medialnej z umysłem.

Zasięg (REACH) jest liczbą przedstawicieli odbiorców docelowych, w ramach kampanii tych, którzy mieli kontakt z dużą ilością czasu. Im większa liczba potencjalnych nabywców, do której zgłoszono reklamę, tym więcej zasięgu. Doskonały zasięg - odbieranie wiadomości sto procent grupy docelowej. Jednak w praktyce, pełny zasięg pozostaje z reguły nieosiągalny cel. Po "podstawowym" pokryciu odbiorców docelowych, które można osiągnąć poprzez minimalną liczbę silników reklamowych, zasięg pozostałych części staje się zbyt drogi. Dlatego podczas kampanii reklamowych jest bardzo często "poświęcony" przez część potencjalnych nabywców w celu wysokiej jakości pokrycia znaczącej części grupy docelowej. W tym przypadku mówimy o skutecznym zasięgu. Na przykład, bardzo często z all-rosyjskiej kampanii reklamowych pokrywa nie absolutnie całej populacji, ale tylko jedna część, która mieszka w największych miastach.

Pokrycie można wyrażać jako ilościowo, tj. W jednostkach tysiące, miliony ludzi i jako procent grupy docelowej.

Na przykład docelowa publiczność towarów "ABC" wynosi 120 000 osób. Na reklamę podczas kampanii reklamowej objęło 80 000 osób, co wyniosło 66,7% grupy docelowej. Tak więc w tym przypadku osiągnąć \u003d 66,7% (lub 80 000 osób).

Zasięg jako zasięg (N) w mediachling

Przenośnik publiczności może być prezentowany zarówno jako charakterystyczna dla publiczności, która widziała (usłyszała) reklama pewna liczba razy i jako charakterystyczna dla publiczności, która widziała (usłyszała) reklama przynajmniej pewna wiele razy. W pierwszym przypadku zasięg jest wskazany jako REACH (N), w drugim, jako REACH (N +), gdzie n jest liczbą percepcji.

Zwykle używaj wartości REACH (N +), wskazując, że odsetek potencjalnej publiczności na końcu kampanii reklamy przynajmniej N razy N W związku z tym na przykład wskaźnik REACH (1+) będzie mówił o tym, jak wielu potencjalnych nabywców zostało objętych reklamą przynajmniej raz (lub raz lub więcej), osiągnąć (2+) - co najmniej dwa razy (lub dwa razy więcej), Dotrzeć (3+) - co najmniej trzy razy (lub trzy razy lub więcej) itp.

Na przykład, jeśli osiągnie (4) \u003d 45%, oznacza to, że 45% grupy docelowej skontaktowano się z reklamą 4 razy. Jeśli osiągnij (4+), a następnie co najmniej 4 razy, ale może więcej niż 4 (5, 6 itd.).

Możliwy najmniejszy zasięg (1+) jest najwyższą wartością oceny zakwaterowania. Największą wartość REACH (1+) może nie być bardziej ocenami.

Skrzyżowanie tej samej publiczności w jednym graczu reklamowym nazywa się wewnętrznym skrzyżowaniem. Przecięcie tej samej publiczności w różnych reklamach nazywa się skrzyżowaniem zewnętrznym.

Formuły do \u200b\u200bobliczania pokrycia W planowaniu mediów.

Aby obliczyć zasięg pojedynczego umieszczania reklamy w dwóch mediach, konieczne jest dodanie zasięgu i odejmowania od wynikowego przecięcia publiczności - osób, które dwukrotnie widzieli komunikat reklamowy.

Podczas obliczania pokrycia zazwyczaj uciekają się do stosowania teorii prawdopodobieństwa. Aby obliczyć zasięg dwóch przewoźników, matematyczna formuła wygląda tak:

REACH \u003d A% + B%  AB%

gdzie% v Publiczność pierwszych mediów, B% -an audytorium drugiego medium, AB% V skrzyżowania dwóch odbiorców, które należy odliczyć, aby uzyskać jednorazowy zasięg z dwoma mediami. Przy obliczaniu odsetki są przenoszone na frakcje dziesiętne i z powrotem.

Na przykład,

Gazeta publiczności A - 10%.

Publiczność gazety w - 20%.

REACH \u003d (0,1 + 0,2  0,1x0,2) x 100% \u003d 28%

Wraz ze wzrostem liczby nośników formuła jest skomplikowana. W końcu konieczne jest umieszczenie wszystkich pokrycia i odejmowania wielu przecięcia widowni.

Aby obliczyć zasięg dla wielu przewoźników, możesz skorzystać z następującego uniwersalnego wzoru G.satov:

REACH \u003d 1 - (1-A%) (1-b%) (1 - c%) (1-d%) ...

gdzie% v Publiczność pierwszych mediów, B% - publiczność drugiego medium, C% - publiczność trzeciego przewoźnika,% jest publicznością czwartego przewoźnika itp.

Na przykład,

Gazeta publiczności A - 10%.

Publiczność gazety w - 20%.

Publiczność gazety C wynosi 40%.

REACH \u003d 1 - (1-0.1) (1-0.2) (1-0,4) \u003d 0,57 lub 57%.

REACH (N) \u003d REACH (max) (1- (1-R / REACH (max)) n)

Na przykład,

R \u003d 20%

REACH (max) \u003d 50%

n \u003d 4.

REACH (4) \u003d 0,5 x (1 - (1 - 0,2 / 0,5) 4) \u003d 0,4352 lub 43,52% ≈ 44%

Ekstremalny zasięg przewoźnika, a także jego ocena, określa się za pomocą eksploracji mediów. Jest mierzony przez zmianę pokrycia odbiorców docelowych przez przewoźnika jako wzrost wyjścia reklamowego. Początkowo zasięg rośnie, ale w pewnym momencie pomimo powtórzeń reklamy, wzrost ten jest praktycznie zatrzymany. Wartość tego maksymalnego poziomu zasięgu i będzie zasięgiem granicy.

Zwykle, stosując dużą ilość danych, programy komputerowe są używane w momentach przeliczających ogromne tabliczki cyfrowe.

Przybliżona ocena zakresu W planowaniu mediów.

Jeśli nie ma wystarczających danych i odpowiedni program komputerowy pod ręką, wówczas nie można obliczyć pokrycia, ale zastosowanie w przybliżeniu na podstawie następujących zasad:

□ Zasięg zasady nie może być więcej niż 100%. (Nie można pokryć widowni docelowej więcej niż jest).

□ Zasięg nie może być większy niż pokrycie wszystkich używanych mediów.

□ Pokrycie nie może być mniej zasięgiem największego przewoźnika.

□ Pokrycie nie może być większa niż GRP.

Tak więc prawdziwy zasięg leży między najwyższym zasięgiem jednego z przewoźników i ilości pokrycia wszystkich przewoźników.

Niewątpliwie zasięg jest jednym z najważniejszych parametrów planowania mediów. Należy jednak zawsze rozważyć, obliczany w połączeniu z innymi parametrami, przede wszystkim - z częstotliwością reklamy.