Granice produktowe, geograficzne, czasowe rynku. Cechy wyznaczania granic rynku produktowego.

Rynek produktów branżowych charakteryzuje się granicami geograficznymi, produktowymi i czasowymi

Definicja granice produktu rynek to identyfikacja dóbr substytucyjnych (ich właściwości konsumpcyjnych) tworzących jednolity rynek produktowy. Podstawą tego jest opinia klientów.

Komitety antymonopolowe na całym świecie w praktyce stosują głównie elastyczność krzyżową. Przerwa w łańcuchu dóbr substytucyjnych zostaje ustalona, ​​jeśli współczynnik spadnie poniżej pewnej określonej wartości.

Współczynnik zerowy wskazuje na niezbędność dóbr, a współczynnik ujemny wskazuje na komplementarność dóbr (przykładowo wzrost ceny benzyny powinien teoretycznie zmniejszyć popyt na samochody).

Granice geograficzne rynku towarowego spowodowane są barierami ekonomicznymi, technologicznymi i administracyjnymi. Ograniczają zdolność kupujących do zakupu towarów na określonym terytorium.

Terytorium rynku ustalane jest w oparciu o zasadę uznawania przez nabywców jednakowej dostępności towarów. Przy ustalaniu granic geograficznych brane są pod uwagę następujące czynniki:

dostępność pojazdów umożliwiających dowóz kupującego do sprzedającego oraz niskie koszty transportu;

znaczenie dodatkowych kosztów transportu towarów od sprzedawcy do kupującego (różnica w rentowności, kosztach i walorach konsumenckich towarów o 5-10%);

zachowanie poziomu jakości i właściwości konsumenckich produktu podczas jego transportu;

brak ograniczeń administracyjnych w imporcie lub eksporcie towarów na terytorium;

porównywalność poziomów cen odpowiednich towarów na obszarze proponowanego rynku.

Granice tymczasowe rynku charakteryzują znaczenie czasu w procesie sprzedaży towarów. Im bardziej produkt z biegiem czasu traci swoją jakość i im większe są koszty magazynowania związane z jego przechowywaniem, tym intensywniejszy będzie proces konkurencji na rynku produktowym i odwrotnie.

Granice geograficzne i produktowe reprezentują rynek w stanie statycznym. Aby w pełni ocenić granice i stabilność na nim pozycji poszczególnych podmiotów gospodarczych, konieczna jest także analiza sytuacji rynkowej w ujęciu dynamicznym, tj. odpowiedź na pytanie: „Jaka będzie reakcja kupującego, jeśli na rynku towarowym sprzedawca towarów podniesie za nie cenę o niewielką, ale znaczącą kwotę?”

Zmiana ceny powinna być stosunkowo trwała. Niewielki wzrost ceny wyróżni jedynie bliskie zamienniki z całej grupy wymienianych produktów. Jeśli uwzględnić większy wzrost ceny, wówczas bardziej odległe zamienniki zostaną błędnie włączone do tego samego rynku.

Jeżeli w przypadku wzrostu ceny kupujący nie mógł przejść na towar substytucyjny (substytuty) i kupić towar po tej samej cenie na innym terytorium, wówczas precyzyjnie definiuje się najmniejszy rynek pod względem granic produktowych i geograficznych.

W praktyce granice produktowe i geograficzne wyznaczane są na podstawie warunkowej chęci kupującego do zapłaty w danym momencie (a nie w odpowiedzi na działania dominującego) ceny przewyższającej cenę obecną o 5%. Do rynku produktowego zaliczane są wszystkie produkty zamienne, których cena jest wyższa od ceny pierwotnej o nie więcej niż 5%.

Granice produktowe rynku wyznaczane są w wyniku ciągłego lub selektywnego badania nabywców i poparte danymi z badań merchandisingowych.

2.2 Granice rynku branżowego. Metody wyznaczania granic rynku

Kolejnym pytaniem kontrolnym są granice rynku branżowego i metody ich wyznaczania. I może się to wydawać łatwe. Celem badania jest to, co wyznacza granice rynku. Na przykład w przypadku dóbr trwałego użytku terminy są szersze niż w przypadku towarów bieżącego użytku. Towary przemysłowe mają mniej rodzajów produktów niż towary konsumpcyjne. Natomiast określenie granic lokalnych zależy od intensywności konkurencji i barier wejścia na rynek. Istnieje kilka rodzajów granic rynku:

1) terminy – okres czasu niezbędny do działania produktu)

2) granice produktu (obszar rynku towarów, które mogą się wzajemnie zastępować w konsumpcji)

3) lokalne (przestrzenne) – granice ustalające przynależność terytorialną.

Do określenia stopnia substytucji dóbr w konsumpcji wykorzystuje się wskaźnik krzyżowej cenowej elastyczności popytu. Wskaźnik ten służy do podkreślenia jednorodności rynku. W przypadku przerwania łańcucha substytutów towarowych można powiedzieć, że nastąpiło przerwanie granic. Kiedy elastyczność krzyżowa zmienia się mniej niż podana wartość, możemy mówić o granicach.

W krajach Unii Europejskiej stosowane są inne wskaźniki identyfikacji rynku:

Po pierwsze, geograficzne ograniczenie rynku: jeden rynek obejmuje firmy, które mają takie same warunki konkurencji, te same bariery wejścia do branży, obecność lub brak ceł, te same preferencje krajowe i nieznaczne różnice w cenach.

Po drugie, korelacja cen towarów w czasie. Podobnie jak przy określaniu jednorodności rynku, tutaj wykorzystuje się wskaźnik krzyżowej elastyczności cenowej popytu. Gdy ceny są skorelowane dodatnio, towary są substytutami. Na przykład, jeśli podniesiesz cenę dobra A, wówczas w naturalny sposób popyt na dobro B wzrośnie, a to doprowadzi do wzrostu ceny dobra B.

Po trzecie, wskaźnik zmiany przychodów w przypadku zmiany ceny. Jeśli przychody rosną wraz ze wzrostem ceny produktu A, to możemy powiedzieć, że rynek jest ograniczony tylko przez produkt A. Ale jeśli przychody spadają (i odpowiednio zysk), to trzeba szukać produktu, który zastąpi produkt A. Ale tutaj nie możemy już mówić o rynku produktu A, trzeba znaleźć produkt B - substytut i sprawdzić rynek zgodnie z zaproponowaną metodologią. Granice rynku wyznaczamy zatem wykorzystując dynamikę wzrostu przychodów przy rosnących cenach towarów. Kryterium to opiera się na bezpośredniej elastyczności cenowej popytu, a dochody wzrosną, jeśli popyt będzie wystarczająco nieelastyczny.

I jest jeszcze jeden wskaźnik: zasada pięciu procent (czyli zasada niewielkiej, ale istotnej dla konsumpcji i krótkotrwałej podwyżki cen). Przykładowo, jeśli podniesiesz cenę produktu A o określoną kwotę, przy czym wzrost ceny produktu powinien być znaczny, ale jednocześnie nieznaczny, aby nie przestraszyć konsumenta i nie zmusić go do odmowy zakupu tego produktu, ale jednocześnie konsument nie powinien sądzić, że jest to zjawisko przejściowe (ponieważ najprawdopodobniej poczeka jakiś czas, aż cena spadnie; w ogóle musi zrozumieć, że cena nie spadnie) i przyjrzeć się reakcja firm produkcyjnych. Jeśli produkt A nie ma bliskich substytutów, to przychody odpowiednio wzrosną, a zysk firmy również wzrośnie, ponieważ nie będzie wzrostu kosztów, wtedy możemy mówić o ograniczeniu rynku do produktu A. Jeśli pojawi się inny produkt zastępczy, na który kupujący się przerzucą, to przychody firmy, a co za tym idzie, zysk firmy spadną lub nie spadną rosnąć, należy szukać produktu zastępczego.

Wykazano więc eksperymentalnie, że jeśli przy niewielkim wzroście ceny, czyli przy wzroście ceny o 5%, zysk przedsiębiorstwa wzrośnie, to rynek jest ograniczony i przedsiębiorstwo to jest monopolistą; jeżeli zyski maleją, to rynek jest niepewne, trzeba szukać produktu B, zamiennika.

Następnie po określeniu granic rynku musimy określić dokładność naszych danych. Jest to możliwe przy wykorzystaniu dwóch wskaźników: wskaźnika pokrycia (określa stosunek udziału sprzedaży danego produktu przez przedsiębiorstwa przypisane do jednej branży do sprzedaży danego produktu wszystkich branż na tym rynku) oraz wskaźnika specjalizacji (stosunek udziału produktu danego przedsiębiorstwa przypisanego do branży do wolumenu towarów wszystkich przedsiębiorstw tej branży). Jeśli wskaźnik specjalizacji i wskaźnik pokrycia są wysokie, to z dumą możemy mówić o poprawności identyfikacji granic rynku.

Analiza pierwotnego i wtórnego rynku mieszkaniowego w Kazaniu

Rynek nieruchomości zawsze przyciągał uwagę. Z jednej strony zrozumiałe i dostępne niemal dla każdego. Każdy jest właścicielem (lub użytkownikiem) nieruchomości. Na rynku nieruchomości nie ma nic tajemniczego - tylko mieszkanie, tylko dom, tylko działka...

Regulacje rządowe monopole naturalne: dźwignie gospodarcze i administracyjne

Monopol naturalny z ekonomicznego punktu widzenia ma pewne charakterystyczne cechy, takie jak: Niska elastyczność popytu. Popyt na towary i usługi gałęzi przemysłu będącego monopolem naturalnym jest praktycznie niezależny od zmian cen...

Polityka pieniężna

Rynek jest pewną formą organizacji życia gospodarczego społeczeństwa, jest jednością obiegu towarów i pieniądza...

Płaca we współczesnej gospodarce

Konkurencyjność przedsiębiorstwa. Charakterystyka klasyfikacyjna współczesnego rynku

Wyznaczanie granic produktowych rynku to procedura służąca identyfikacji produktu (jego właściwości konsumpcyjnych) i produktów substytucyjnych, a także utworzenia grupy produktowej (grupy produktów, których rynki oceniane są jako jeden rynek produktowy).

Bariery niestrategiczne wejścia i wyjścia z rynku

Bariery niestrategiczne wejścia i wyjścia z rynku

Wskaźniki wyjścia 1) Stopa wyjścia: Mu N out = Md N out – stopa wyjścia firm z rynku branżowego Mu – liczba firm, które opuściły rynek w ciągu roku Md – liczba pozostałych firm Ponadto bariera wyjścia firm jest obliczana na podstawie...

Charakterystyka rynku branżowego...

Stopień przewagi konkurencyjne producenci

Efektami funkcjonowania rynku są: - poziom cen (stabilny, uwzględniający inflację); - skuteczność (zadowalająca); - postęp techniczny (mrożone); - opłacalność produkcji (niska)...

Stopień pozycję rynkową firm na przykładzie Five Stars LLC

Aby zachować się prawidłowo na rynku i wypracować sytuacje adekwatne do celów strategii, firma musi przeprowadzić jej analizę. Sprzedaż towarów prowadzona jest na rynku...

Ocena efektywności sprzedaży mieszkań ASO „PROMSTROY”

Analiza rynku jest jednym z najważniejszych zadań dla organizacji, wymagającym dużej ilości czasu i pieniędzy. Doświadczenie pokazuje...

Granice geograficzne badanego hurtowego rynku produktów naftowych wyznacza obwód moskiewski (obwód moskiewski i moskiewski) ze względu na brak zintegrowanych pionowo koncerny naftowe(VINK) osobna księgowość...

Rynek produktów naftowych w regionie moskiewskim

Granice produktowe rynku towarowego stanowią lekkie produkty naftowe, czyli benzyna silnikowa i olej napędowy (zwane dalej paliwem silnikowym)...

Rynek pracy i płace

Można sformułować następujące cechy rynku pracy: 1) Produkt kupowany i sprzedawany na tym rynku jest specyficzny. To nie jest sam człowiek i nie jego siła robocza(umiejętności, wiedza, kwalifikacje, umiejętności, doświadczenie zawodowe)...

Określenie granic rynku branżowego

Wyznaczanie granic rynku branżowego rozpoczyna się z reguły od określenia granic rynku produktowego (towarowego). Rynek potrafi zidentyfikować granice produktowe (towary), geograficzne i czasowe.

Granice produktu rynku branżowego ustalane są poprzez analizę elastyczności przychodów ze sprzedaży towarów na zmiany ceny tego produktu. Bezpośrednia elastyczność cenowa (współczynnik elastyczności ma wartość dodatnią) oznacza, że ​​wraz ze wzrostem ceny produktu przychody rosną (przynajmniej nie maleją). Sugeruje to, że nie ma na rynku substytutu takiego produktu, nie ma alternatywnych sposobów zaspokojenia potrzeby, rynek ma wyraźne granice w postaci pojedynczego produktu (dobra) zdolnego do zaspokojenia określonej potrzeby.

W przypadku odwrotnej elastyczności cenowej (kiedy współczynnik elastyczności ma wartość ujemną), wraz ze wzrostem ceny produktu przychody maleją. Oznacza to, że istnieje substytut tego produktu, być może istnieje alternatywny sposób zaspokojenia potrzeby, a rynek na ten produkt nie ma wyraźnych granic produktowych.

Granice geograficzne Rynek branżowy wyznaczają granice terytorium, w którym obowiązują te same zasady handlowe i celne, różnica w kosztach transportu jest dla konsumenta nieistotna i nie wpływa na decyzję o zakupie towaru. Również w granicach geograficznych jednego rynku branżowego obowiązują te same warunki konkurencji i jednolite preferencje co do właściwości (jakości) produktu.

Limity czasowe rynku branżowego wyznacza się okres, w którym przedsiębiorstwa dostarczają konsumentom towary terminowo i w całości, a także mogą zarządzać popytem na towary poprzez zestaw działań marketingowych. Z reguły granice czasowe pokrywają się z granicami koło życia dobra.

Funkcje przemysłu handlowego w systemie gospodarczym

Specyfika branży handlowej polega na tym, że nie tworzy ona nowych towarów, nie zmienia fizycznej postaci towarów istniejących, lecz świadczy usługi polegające na dostarczeniu towaru od producenta do konsumenta, w wyniku czego powstaje wartość dodana.

W przypadku branży handlowej granice produktów na rynku można określić poprzez funkcje, które branża zapewnia klientom (handel detaliczny i handel hurtowy i catering). Usługi te najlepiej postrzegać poprzez zestaw funkcji pełnionych przez branżę w gospodarce.

Kwestia funkcji przemysłu handlowego wiąże się bezpośrednio z jego istotą jako systemu obrotu towarowego. Funkcje oznaczają zakres obowiązków, cel, zakres działania.

W krajowej literaturze ekonomicznej do lat 90. XX w. Zwykle mówiono, że główną funkcją handlu jest „dostarczanie dóbr konsumpcyjnych od producenta do konsumenta w celu jak najpełniejszego zaspokojenia potrzeb ludności i zwrotu społecznie niezbędnych kosztów wytworzenia towarów”. Rozumiano, że istnieje druga funkcja – zapewnienie ciągłej zmiany form wartości produktu, ale na tę funkcję nie kładziono żadnego nacisku. Jednakże te dwie funkcje handlu reprezentują dwie strony tego samego procesu - obsługi wymiany towarów w dwóch postaciach: w naturze i wartości.

Obie funkcje realizowane są jednocześnie: pierwsza odpowiada realizacji wartości użytkowej produktu, druga zaś realizacji wartości ekonomicznej (zmiany form wartości).

Procesu obrotu towarów nie można jednoznacznie uznać za składający się wyłącznie z funkcji handlowych (zakup i sprzedaż towarów, badanie popytu, kształtowanie asortymentu handlowego, organizowanie stosunków handlowych). W systemie obrotu towarowego, obok operacji handlowych, realizowane są także operacje pozahandlowe: transport, magazynowanie, obróbka materiałowa towarów itp. Konieczność przeprowadzania tych operacji w systemie obrotu towarowego wynika zarówno z wyodrębnienia produkcji i konsumpcji w ramach handlu oraz konieczność zachowania właściwości konsumenckich towarów w momencie dostarczenia ich do konsumenta końcowego.

Klasyfikację głównych funkcji obrotu towarowego przedstawiono na ryc. 2.1.

Ryż. 2.1.

Oprócz funkcji handlowych i technologicznych na ryc. 2.1 przedstawia także funkcje organizacyjne i ekonomiczne. Treść funkcji handlowych i technologicznych jest w zasadzie jasna, funkcje te są szczegółowo omówione w odpowiednich dyscyplinach handlowych i technologicznych. Dlatego bardziej szczegółowo omówimy funkcje organizacyjne i ekonomiczne.

Pierwszą z funkcji organizacyjno-ekonomicznych, kontakt, polega na organizowaniu relacji rynkowych pomiędzy producentami a konsumentami towarów. Specjalizacja handlu w pełnieniu funkcji kontaktowej zapewnia znaczne oszczędności w kosztach dystrybucji dzięki gwałtownemu zmniejszeniu liczby samych kontaktów. Rzeczywiście, jeśli gospodarka ma T producentów towarów, z którymi konieczne jest nawiązanie powiązań rynkowych P konsumentów, wówczas całkowita liczba tych połączeń bez sprzedawców wynosi Tχ i. Gdy w tych połączeniach pośredniczą agenci sprzedaży, ich liczba zmniejsza się do t+p .

Główne ogólne wskaźniki charakteryzujące rolę obrotu towarowego w pełnieniu funkcji kontaktowej to:

• wolumen transakcji handlowych zawartych za pośrednictwem przedsiębiorstw handlowych;
• udział pracujących w branży lub jej podsystemie w ogólnej liczbie osób zatrudnionych w gospodarce.

Generuje się funkcję kontaktową obiegu towarowego rachunkowość i informacja funkcja, której istotą jest gromadzenie, przetwarzanie, gromadzenie i przekazywanie informacji handlowych innym uczestnikom wymiany. Pośrednictwo przedsiębiorstw handlowych w wymianie informacji handlowych wynika z ich szczególnego położenia na przecięciu przepływów informacji pomiędzy produkcją i konsumpcją, a także z ich zdolności operacyjnych do uchwycenia informacji handlowej w momencie jej powstania przy zawieraniu transakcji handlowych.

Eksperci zauważają zauważalne nasilenie funkcji informacyjnej pełnionej przez handel, co nastąpiło w r kraje rozwinięte ach, w latach 80-tych. Jeśli wcześniej funkcja ta była pełniona bezpośrednio po wejściu produktu na rynek, w ostatnich latach czynność ta obejmuje także okres projektowania produktu, włączenie go do programu produkcyjnego producenta, a także ścisłą kontrolę jakości towaru. W rezultacie ze zwykłej operacji służącej obiegowi towarów funkcja księgowo-informacyjna stała się ważną funkcją gospodarczą kraju.

Istota kredytowe i finansowe funkcją jest udzielanie pożyczek w rozliczeniach transakcji towarowych przez pośrednictwo produkcyjne i hurtowe z przedsiębiorstwami detalicznymi, a te ostatnie ze swoimi klientami. Rosnąca skala akcji kredytowej w sektorach obrotu towarowego pozwala mówić o transformacji gospodarki towarowej krajów rozwiniętych w gospodarkę kredytowo-towarową. Prawie wszystkie transakcje w handlu hurtowym są opłacane również na kredyt sprzedaż detaliczna trwałe produkty. Wraz z wprowadzeniem kart kredytowych kredyt pośredniczy w coraz większym udziale w obrocie towarami codziennego użytku. Rosyjscy nabywcy aktywnie korzystają z możliwości zakupu towarów na kredyt, ale banki i przedsiębiorstwa handlowe stają się coraz bardziej wymagające w zakresie bezpieczeństwa kredytów i historii kredytowej potencjalnych kredytobiorców. Według statystyk za lata 2009–2010. Na kredyt sprzedano 12% towarów konsumpcyjnych.

Płatność za towary i usługi przy użyciu kart bankowych opiera się zazwyczaj na relacjach zakupowych pomiędzy przedsiębiorstw handlowych i banki. Tym samym w ogólnej kwocie płatności do USA płatności czekiem stanowią 60%, płatności kartami plastikowymi – 30%, płatności gotówką – 10%. W Rosji czeki są rzadko używane, karty plastikowe ugruntowały się w praktyce finansowej, ale zwyczaj używania ich do płacenia za zakupy powoli się kształtuje. Powodem jest konserwatyzm kupujących i niski stopień zaufania wynikający z częstych przypadków nieuprawnionego dostępu do środków przez osoby nieuprawnione. Stosunek gotówki otrzymanej z bankomatów do towarów i usług opłaconych kartami bankowymi w latach 2005–2011. pozostała na poziomie 9: 1. W 2010 r. kwota bezgotówkowych płatności za towary i usługi w całej Rosji wyniosła 1141 mld rubli, przy czym Moskwa miała 45,3% rynku (516,8 mld rubli), St. Petersburg - 9,3% (106,1 miliarda rubli). W Europie stosunek otrzymania gotówki z bankomatów do płatności bezgotówkowych za towary i usługi wynosi 4:6.

Branża handlowa na poziomie makroekonomicznym pełni wymienione powyżej funkcje i wytwarza określone efekty ekonomiczne. Jednocześnie pełni ważną rolę w systemie gospodarczym, co przejawia się w:

• handel poprzez dwie gałęzie przemysłu, które realizują końcowy etap dystrybucji dóbr materialnych, handel detaliczny I żywnościowy, uzupełnia proces reprodukcji produktów pracy blokami „dystrybucja” i „konsumpcja” zgodnie z publicznymi i prywatnymi (osobistymi) potrzebami podmiotów system ekonomiczny;
• przemysł „handlowy” jest ogniwem łączącym produkcję i konsumpcję oraz zapewnia ciągłość reprodukcji produktu społecznego;
• normalne funkcjonowanie sektorów obiegu towarowego przyczynia się do stabilności obiegu pieniężnego;
• efektywny rozwój branża handlowa odgrywa nie tylko ważną rolę rola społeczna w zaspokajaniu potrzeb ludności, ale jest także jednym z warunków zwiększania czasu wolnego człowieka, który pozwala mu rozwijać się duchowo i fizycznie;
• handel przyczynia się do rozwoju gospodarki narodowej, gdyż tworzy wartość dodaną brutto, produkcję netto i zysk netto, które są składnikami produktu krajowego brutto kraju. W ostatnich latach w Rosji udział przemysłu handlowego w całkowitym PKB nie spadł poniżej 18%. Dla porównania można przytoczyć podobny wskaźnik typowy dla krajów rozwiniętych – gdzie udział handlu w PKB kształtuje się na poziomie 25–27%.

Istocie, funkcjom i roli handlu na rynku konsumenckim nie można przeciwstawiać, są one ze sobą nierozerwalnie powiązane, jednak konieczne jest rozpatrywanie roli handlu w gospodarce w szerokiej perspektywie ze względu na jego aktywne współdziałanie z innymi gałęziami przemysłu i jego ważne miejsce w procesach reprodukcyjnych.

Granice branży - koncepcja warunkowa, której treść może się różnić w zależności od wybranego podejścia. W zmieniających się warunkach gospodarczych zmieniają się także granice branży: rozszerzają się (zacierają) lub zawężają. Zmiany takie są szczególnie widoczne w następujących przypadkach:

• pojawienie się produktów substytucyjnych, identyfikacja „ukrytych” lub pojawienie się nowych, konkurencyjnych produktów;
• zmiany w strukturze branży (pojawienie się (wyjście) konkurentów, grup konsumenckich, dostawców);
• zmiany granic geograficznych branży. Co do zasady, jeśli na pewnych terytoriach panują podobne (porównywalne) warunki konkurencji (siły konkurencyjne są równomiernie rozłożone), to terytoria te należą do tego samego rynku branżowego, gdyż w takiej sytuacji nie ma barier oddzielających te rynki.

• Handel w rozwiniętym społeczeństwie socjalistycznym / wyd. F. D. Fesenko. M.: Ekonomia, 1997. S. 12.
• Komlev S. L. Handel wewnętrzny USA: zmiany organizacyjne i strukturalne. M.: Nauka, 1987. S. 11.
• Adres URL: retail.ru/news/57716/

Rynek to podstawowa koncepcja analiza ekonomiczna zachowania podmiotów gospodarczych. Rynek- to system relacji, w którym powiązania pomiędzy kupującymi i sprzedającymi są na tyle swobodne, że ceny tego samego produktu szybko się wyrównują. Rynek- to zbiór kupujących i sprzedających, których interakcje ostatecznie prowadzą do możliwości wymiany. Rynek odzwierciedla jednocześnie warunki podaży i popytu. Klasyfikację rynków przedstawiono na rysunku 3.1.

Rysunek 3.1. – Klasyfikacja rynków

Definicja konkretnego rynku jest związana z celem i metodologią badania. Przede wszystkim konieczne jest określenie granic rynku. Zwykle w literaturze naukowej wyróżnia się: typy granic: granice żywnościowe odzwierciedlający zdolność dóbr do wzajemnego zastępowania się w konsumpcji, granice tymczasowe, granice lokalne. Szerokość lub wąskość granic zależy po pierwsze od cech produktu, a po drugie od celów analizy. Zatem w przypadku dóbr trwałych granice czasowe rynku będą znacznie szersze i mniej określone niż w przypadku dóbr bieżącej konsumpcji. W przypadku dóbr konsumpcyjnych do jednego rynku będzie należeć większa liczba pozycji produktowych niż w przypadku towarów przemysłowych i technicznych. Określenie lokalnych granic rynku zależy po pierwsze od intensywności konkurencji pomiędzy sprzedawcami na rynku krajowym lub globalnym, a po drugie od wysokości barier wejścia na rynek regionalny sprzedawców „zewnętrznych”.

Jednym z trudnych pytań jest kwestia relacji pomiędzy rynkiem a branżą. Branża to zbiór przedsiębiorstw wytwarzających podobne produkty przy użyciu podobnych technologii i zasobów. Różnice między rynkiem a branżą polegają na tym, że rynek łączy potrzeba, którą zaspokaja, a przemysł łączy charakter stosowanych technologii. Niedopuszczalne jest utożsamianie branży z rynkiem, gdyż towary sprzedawane przez przedsiębiorstwa z branży mogą być mniej lub bardziej bliskimi substytutami, ale mogą też być towarami całkowicie niezależnymi.

Jeśli chodzi o rynek branżowy, odnosi się do zbioru przedsiębiorstw w podbranży, których łączy produkcja produktów wymiennych, które konkurują ze sobą w sprzedaży tych produktów.

D. Robinson zaproponował następującą definicję rynku, która z niewielkimi zmianami stosowana jest przez komitety antymonopolowe wielu krajów. Rynek obejmuje produkt jednorodny i jego substytuty, aż do momentu znalezienia ostrego przerwania w łańcuchu substytutów produktu. Stopień substytucji (substytucji) charakteryzuje krzyżowa elastyczność cenowa wskaźnika popytu. Gdy elastyczność krzyżowa spadnie poniżej pewnej określonej wartości, możemy mówić o przerwaniu łańcucha substytutów towarowych, a co za tym idzie o granicy rynku. Określając różne wartości krzyżowej elastyczności cenowej, możliwe jest uzyskanie różnych rozmiarów rynku.

Do określenia granic rynku stosuje się również inne kryteria:

· Indeks zmiany przychodów w przypadku zmiany cen. Jeśli cena produktu A wzrosła i dochody również wzrosły, to rynek jest ograniczony tylko przez produkt A. Jeśli dochody spadły (dodatkowy zysk producentów jest ujemny lub przynajmniej nie dodatni), to zatem nie ma jest bliskim substytutem, produktem B. Dlatego niewłaściwe jest mówienie o rynku dla produktu A.

· Korelacja cen towarów w czasie. Dodatnia korelacja pomiędzy zmianami cen towarów w długim okresie (5-10 lat) wskazuje, że towary te są stabilnymi substytutami, czyli stanowią jeden rynek. Kryterium to opiera się na koncepcji krzyżowej elastyczności cenowej towarów.

· Ograniczenia geograficzne rynku. Jako kryterium przynależności różnych terytoriów do jednego rynek geograficzny zidentyfikować te same warunki konkurencji, takie jak wzajemne powiązania popytu, obecność barier celnych, preferencje krajowe (lokalne), różnice (znaczne/nieistotne) w cenach, koszty transportu, substytucyjność dostaw.

Rodzaje struktur rynkowych

Każda z cech rynku na swój sposób wpływa na parametry jego funkcjonowania. Całość cech rynku określa jego strukturę lub rodzaj rynku.

Pod struktura rynku rozumieć ogół elementów determinujących funkcjonowanie rynku; obejmuje to liczbę przedsiębiorstw działających na rynku i konkurujących ze sobą, względną wielkość tych przedsiębiorstw (koncentracja), wskaźniki technologiczne i kosztowe, warunki popytowe, warunki podażowe, a także stopień otwartości rynku na wejście nowych spółek lub odejście istniejących uczestników.

Czynniki determinujące strukturę rynku przedstawiono na rysunku 3.2.

Rysunek 3.2 – Czynniki determinujące strukturę rynku

Terminy używane do określenia różnych typów struktur rynku wywodzą się od słów pochodzenia greckiego, charakteryzujących przynależność podmiotów do jednej z dwóch stron rynku – sprzedających lub kupujących: poleo (sprzedaj) i psoneo (kupuj). Liczba obu towarów na rynku może być różna: mono - jeden, oligo - kilka i poli - wiele. Łącząc je w pary, można uzyskać najbardziej ogólną i prostą klasyfikację typów struktury rynku (tabela 3.1).

Tabela 3.1. Rodzaje struktury rynku według Stackelberga.

Przedstawione w tabeli. 3.1. klasyfikacja zaproponowana przez niemieckiego ekonomistę Stackelberga, który wniósł znaczący wkład do teorii oligopolu.

Rozważając struktury rynku branżowego, nacisk jest zwykle kładziony na rynki towarowe dlatego też główną uwagę należy zwrócić na rodzaje rynku przedstawione w pierwszym wierszu tabeli 3.1 – polipol dwukierunkowy w postaci konkurencji doskonałej i monopolistycznej, oligopolu i monopolu. Te trzy typy rynków różnią się liczbą sprzedawców (wielu, kilku, jeden).

Stosując klasyfikację opartą na dwóch parametrach: liczbie sprzedawców i charakterze produktu, otrzymujemy sześć najważniejszych typów rynków sprzedawców, co przedstawiono w tabeli 3.2.

Tabela 3.2. Podstawowe typy struktur rynku sprzedawcy wg F. Scherera, D. Rossa

Czystych monopolistów, oligopolitów i monopolistycznych konkurentów łączy cecha wspólna: każdy ma świadomość, że jego „decyzja o wytworzeniu produktu wpływa znacząco na cenę, tj. każdy może zwiększyć ilość sprzedawanych produktów przy danych parametrach popytu jedynie poprzez obniżenie ceny swoich produktów. Wszystkie trzy typy struktur rynkowych charakteryzują się pewnym poziomem wpływu na ceny, więc mają monopol lub siła rynkowa. Wadą tego podejścia jest to, że różnice pomiędzy jednorodnością a zróżnicowaniem produktu w tej klasyfikacji opierają się na porównaniu opinii konsumentów na temat stopnia substytucyjności produktów.

Struktura rynku jest zewnętrznym przejawem głębokich procesów na poziomie przedsiębiorstw i całej branży. Dlatego konieczne jest rozważenie tych podstawowych procesów, a mianowicie: procesy kształtowania i dynamiki kosztów, określające strukturę rynku.

Rynki i korzyści skali

Krzywe kosztów przemysłu i podaży przemysłu

Charakter zaopatrzenia przemysłu w długim okresie ma szczególny wpływ na strukturę przemysłu. Jeśli podaż pojedynczej firmy i całej branży w krótkim okresie jest określana na podstawie krzywej kosztu krańcowego, wówczas podaż długoterminowa jest określana na podstawie długoterminowego średniego kosztu branży. Wynika to z faktu, że w dłuższej perspektywie możliwa jest zmiana skali produkcji. Jeśli występuje technologiczna nieoptymalność produkcji, to jak wynika z „metoda przetrwania” w długim okresie skala produkcji rośnie (maleje), dlatego też w długim okresie krzywą podaży każdego przedsiębiorstwa definiuje się jako zbiór punktów optymalnych technologicznie, w których AC = MC dla różnych skali produkcji.

Można wyróżnić siedem rodzajów zależności kosztów przeciętnych w długim okresie od wielkości produkcji.

Rosnące koszty „ricardiańskie”. mają miejsce w branżach, dla których istnieje ścisłe ograniczenie kluczowego zasobu. Teoretyczny opis kosztów tego typu podał swego czasu D. Ricardo w swojej teorii renty. Specyfika branży polega na tym, że kluczowy zasób jest ściśle ograniczony, a jego podaż nie zmienia się w długim okresie. Ekstensywny rozwój w wyniku zwiększonego wykorzystania zasobów jest w przypadku takiej branży zasadniczo niemożliwy. W tej sytuacji wzrost produkcji zostanie osiągnięty jedynie poprzez intensywniejsze wykorzystanie surowca, który jest ograniczony.

Załóżmy, że istnieje wzrost popytu na produkty przemysłowe, co można przedstawić jako przesunięcie krzywej popytu od pozycji D 1 na pozycję D2, co powoduje wzrost ceny z poziomu P 1 do poziomu R2(ryc. 3.3). Ponieważ skala produkcji się nie zmienia, krzywe kosztów przedsiębiorstwa pozostają na tym samym poziomie. Dzięki intensywniejszemu wykorzystaniu zasobów firma zwiększa wolumen produkcji z q 1 zanim q2, wielkość produkcji w przemyśle jako całości wzrasta wraz ze wzrostem Pytanie 1 zanim Pytanie 2. W takim przypadku firma uzyskuje zysk ekonomiczny, ponieważ cena przewyższa średnie koszty ak 1. W konkurencyjnym środowisku popyt na użytkowanie tego zasobu wzrasta, co ostatecznie prowadzi do wzrostu kosztu zasobu (na przykład do podwyższenia czynszu przez właściciela gruntu w przypadku wzrostu zapotrzebowania na chleb) i przesunięcia kosztów przeciętnych z pozycji ak 1 na pozycję ak 2. Na poziomie branży oznacza to wzrost średnich kosztów wraz ze wzrostem wielkości produkcji.

Stałe koszty przeciętne pierwszego typu. Najprostszą opcją są stałe, długoterminowe koszty branży. Pierwszy wariant tego rodzaju kosztów występuje w przypadku, gdy dowolne przedsiębiorstwo w danej branży może w dłuższej perspektywie zwiększyć skalę produkcji w taki sposób, aby nie spowodowało to wzrostu kosztów przeciętnych.

Na wykresie (ryc. 3.4) wzrost zmiany skali produkcji oznacza przesunięcie krzywych ak 1 I mc 1 charakteryzujących krótkoterminową wielkość produkcji, w rezerwach ak 2, …, AC N I mc 2, …, mc n odpowiednio. W tym przypadku optymalna wielkość produkcji wzrasta wraz z q 1 zanim q2, …, qn. Teoretycznie firma jest w stanie samodzielnie zaspokoić zapotrzebowanie rynku. Gdy na rynku działa kilka firm, dochodzi do najostrzejszej konkurencji cenowej pomiędzy uczestnikami rynku, o czym będzie mowa później (paradoks Bertranda).

Jako możliwe opcje można uznać dwa ograniczenia tego modelu:

Koszty stałe w długim okresie przy ograniczonej skali produkcji ( AC = stała Dla Q ≤ Q 0, AC = ∞ Dla P > Q 0);

· każde przedsiębiorstwo charakteryzuje się stałymi kosztami długoterminowymi, jednak istnieje różnica w poziomie kosztów dla różnych przedsiębiorstw;

· występowanie różnic w poziomie kosztów i ograniczeń skali produkcji przy kosztach stałych.

W której AC– długoterminowa krzywa kosztów bez ograniczeń wielkości produkcji, oraz klimatyzacja”– jeżeli istnieje takie ograniczenie.

Koszty stałe długoterminowe drugiego typu występuje, gdy firmy nie mogą zwiększyć skali produkcji, ale branża charakteryzuje się otwartym wejściem.

Wraz ze wzrostem popytu na produkty przemysłu, w pierwszym etapie następuje wzrost produkcji przy zachowaniu skali produkcji każdego przedsiębiorstwa, analogicznie do sytuacji w branży o „ricardiańskich” rosnących kosztach. Jednak brak rygorystycznych ograniczeń zasobów i brak barier wejścia prowadzi do wzrostu podaży ze strony nowych firm i spadku cen do pierwotnego poziomu. W dłuższej perspektywie charakteryzuje się to również stałymi kosztami długoterminowymi. Specyfika tej sytuacji polega również na tym, że przedsiębiorstwa nie zmieniają skali produkcji, czyli wielkość podaży przemysłu jest równa krzywej całkowitej MC dla n firm z branży. W tym przypadku występuje rozbieżność pomiędzy długoterminowym popytem a długoterminową podażą (definiowaną jako suma optymalnych wielkości produkcji poszczególnych firm) na rynku produktowym, czyli w dłuższej perspektywie sytuacja w branży będzie oscylować pomiędzy nadprodukcją a niedoprodukcją, a liczba firm będzie nierówna (rys. 3.5).

Przemysł jest w optymalnej kondycji N firmy Kiedy popyt wzrasta od poziomu D 1 do poziomu D2 w krótkim okresie następuje wzrost ceny od P. n zanim Pn'. Jednocześnie wzrasta wielkość produkcji firm i całej branży. Ponieważ cena ustalona w branży przekracza średni koszt, stanowi to zachętę dla nowych firm do wejścia do branży. Kiedy jednak do branży wchodzi jedna firma, suma skali produkcji wszystkich firm okazuje się mniejsza niż wzrost popytu, a ustalona cena również przekracza poziom kosztów przeciętnych. Kiedy kolejna firma wchodzi do branży, krzywa podaży branży ponownie przesuwa się w dół, ale cena jest ustalana poniżej minimalnego kosztu średniego. W rezultacie branża będzie balansować pomiędzy n+1 I n+2 firmy

Wewnętrzna ekonomika netto produkcji na dużą skalę ma miejsce w sytuacji, gdy zwiększenie produkcji w dłuższej perspektywie prowadzi do spadku netto kosztów przeciętnych w pojedynczym przedsiębiorstwie. Słowo „netto” służy podkreśleniu, że wzrost skali produkcji prowadzi zarówno do wzrostu pewne rodzaje kosztów, a także w celu ograniczenia innych rodzajów kosztów. Czysta oszczędność odnosi się do sytuacji, w której wydajność przewyższa nieefektywność. Efektywność wewnętrzną można powiązać albo z efektywnością technologiczną, albo z czynnikami finansowymi i organizacyjnymi (na przykład obniżeniem oprocentowania kredytów czy kosztów transakcyjnych oraz obniżeniem kosztów surowców przy wzroście wolumenów zakupów).

Rozważmy zmianę kosztów długoterminowych, gdy zmienia się skala produkcji. Zwiększona produkcja od q 1 zanim q2, …, qn prowadzi do nowych konfiguracji krzywych kosztów ak 1, …, AC N I mc 1, …, mc n. Krzywa kosztów długoterminowych jest krzywą koperty.

Zmiany popytu i wzrost skali produkcji w przemyśle prowadzą do dalszego zwiększania skali produkcji i spadku cen, czyli wzrostu zysków.

Czyste wewnętrzne niekorzyści produkcji na dużą skalę reprezentuje sytuację odwrotną, gdy ekonomiczność produkcji na dużą skalę jest mniejsza niż nieopłacalność i w dłuższej perspektywie występują rosnące przeciętne koszty długoterminowe. Może to być, podobnie jak w poprzednim przypadku, związane zarówno z czynnikami technologicznymi (np. wzrost kosztów kapitału przy zwiększonej produkcji), jak i czynnikami pozatechnologicznymi (np. wzrost kosztów transakcyjnych spowodowany kosztami kontroli).

W przeciwnym razie logika konstruowania krzywej kosztów długoterminowych odpowiada wewnętrznej efektywności netto produkcji na dużą skalę, co widać na wykresie na rysunku 3.7.

Ekonomika zewnętrzna netto produkcji na dużą skalę– zjawisko dość rzadkie, ale w praktyce występuje. Efektywność zewnętrzna powstaje w poszczególnych przedsiębiorstwach w wyniku wzrostu produkcji w całej branży i nie zależy od wielkości produkcji samego przedsiębiorstwa. Źródłem oszczędności może być najlepsza organizacja rynkach, zmniejszenie kosztów utrzymania infrastruktury, lobbowanie interesów w agencjach rządowych. Najbardziej oczywistym przykładem czystej efektywności zewnętrznej są obszary przemysłowe, w których koncentruje się duża liczba przedsiębiorstw danej branży.

Rozważmy przykład z branżą, która nie charakteryzuje się zmianami skali produkcji (analog branży o stałych kosztach przeciętnych drugiego rodzaju). Rosnący popyt na produkty w tej branży z poziomu D 1 do poziomu D2 prowadzi do wzrostu liczby firm w branży, co prowadzi do wzrostu wolumenu produkcji z poziomu Pytanie 1 do poziomu Pytanie 2 na stałym poziomie produkcji indywidualnej firmy. Jednocześnie zmniejszają się średnie koszty każdego pojedynczego przedsiębiorstwa, co prowadzi do spadku cen tych produktów wraz ze wzrostem popytu.

Zewnętrzne niekorzyści netto produkcji na dużą skalę, w przeciwieństwie do poprzedniej opcji, jest znacznie bardziej powszechny. Ma ono miejsce w sytuacji, gdy wzrost produkcji w danej branży prowadzi do wzrostu kosztów przeciętnych w poszczególnych przedsiębiorstwach na skutek wzrostu kosztów zaangażowania dodatkowych zasobów w obieg. Sytuacja ta jest odwrotnością sytuacji, w której występuje czysta efektywność zewnętrzna i skutkuje rosnącą długoterminową krzywą kosztów przeciętnych.

Zatem przy ustalaniu charakteru kosztów długoterminowych należy odpowiedzieć na trzy pytania:

· Czy ekstensywny wzrost produkcji w branży jest możliwy czy niemożliwy?

· Czy w przedsiębiorstwach branży przeważają czynniki wewnętrznej efektywności czy nierentowności?

· Czy w przedsiębiorstwach branży przeważają czynniki efektywności zewnętrznej czy nieefektywności?

Odpowiedź na pytanie pierwsze pozwala określić, czy dana branża należy do branż o kosztach „ricardiańskich”.

Odpowiedź na drugie pozwala mówić o tym, jaki rodzaj kosztów jest charakterystyczny dla analizowanej branży bez uwzględnienia czynników zewnętrznych (koszty stałe pierwszego rodzaju, wydajność wewnętrzna netto czy nieekonomiczna produkcja na dużą skalę).

Odpowiedź na drugie pytanie pozwala określić, jaki wpływ na rozwój produkcji w przemyśle mają czynniki zewnętrzne (koszty stałe drugiego rodzaju, ekonomia zewnętrzna netto lub nieekonomiczna produkcja na dużą skalę).

Jednocześnie należy wziąć pod uwagę, że w dłuższej perspektywie dla tej samej branży, wraz ze wzrostem wielkości produkcji, wpływ czynników zwiększających efektywność może stopniowo maleć wraz ze wzrostem wpływu czynników zmniejszających efektywność. Sytuacja ta jest powszechna i można powiedzieć, że przy pewnym poziomie produkcji występuje wewnętrzna gospodarka netto produkcji wielkoseryjnej, która wraz ze wzrostem wielkości przedsiębiorstwa zamienia się w koszty stałe, a następnie w wewnętrzną gospodarkę netto nieefektywność produkcji na dużą skalę. O. Williamsona pokazało, że uczestnicy większości rynków oligopolistycznych znajdują się w obszarze kosztów stałych, co prowadzi do ostrej konkurencji, głównie pozacenowej.

Minimalna efektywna skala produkcji i liczba firm w branży

Koszty tego typu mają decydujący wpływ na strukturę branży, czyli na liczbę działających w niej firm.

W zależności od liczby sprzedawców na rynku, struktura rynku również jest w dużym stopniu zależna. Jaki czynnik jest głównym czynnikiem istnienia liczby sprzedawców na rynku? Rozważmy zależność liczby sprzedawców od efektywnej wydajności przedsiębiorstwa.

Jeśli długoterminowa krzywa przeciętnego kosztu całkowitego ŁATC wygląda jak LATC 1, tak aby efektywna zdolność przedsiębiorstwa q 1 była niewielka, a następnie zaspokoić popyt rynkowy Q D wymagany Q D /q 1 przedsiębiorstwa. Im mniejsza moc efektywna, tym większa liczba przedsiębiorstw - sprzedawców. Jeśli długoterminowa krzywa przeciętnego kosztu całkowitego wynosi LATC 2, a jego moc efektywna wynosi q 2, to tylko kilka ( Q D /q 2) podobne przedsiębiorstwa. Wreszcie, gdy zapotrzebowanie rynku równa się efektywnej wydajności jednego zakładu q 3 = Q re , wtedy liczba przedsiębiorstw sprzedających na rynku będzie równa jeden. Zatem korzyści skali, a raczej minimalna efektywna skala produkcji ( MES) jest głównym czynnikiem determinującym liczbę sprzedawców (wielu, kilku, jeden) na danym rynku produktowym.

Zatem branże charakteryzujące się wewnętrznymi korzyściami netto wynikającymi z produkcji na dużą skalę i kosztami stałymi pierwszego typu mają tendencję do monopolizacji, podczas gdy gałęzie charakteryzujące się wewnętrznymi dyskomietami netto wynikającymi z produkcji na dużą skalę i kosztami stałymi drugiego typu najprawdopodobniej zostaną zaklasyfikowane jako konkurencyjne branże. Branże, w których koszty rosną „ricardiańsko”, mogą być branżami monopolistycznymi lub konkurencyjnymi. Zewnętrzna efektywność netto i zewnętrzna niekorzyść netto produkcji na dużą skalę nie determinują struktury przemysłu w dosłownym tego słowa znaczeniu, ale wpływają na stopień siły rynkowej w branży. Tym samym czysta zewnętrzna nieekonomia może stanowić barierę wejścia nowych firm do branży, szczególnie w sytuacji, gdy stare źródła zasobów kojarzone są z już istniejącymi. istniejących producentów kontrakty długoterminowe.

3.2. Rynki i koszty transakcyjne

Główne cechy informacji mających wpływ na struktury rynku to:

· możliwość zachowań oportunistycznych;

· szybkość obiegu informacji;

· asymetria informacji.

Ryzyko niepowodzenia umowy i szybkość rozpowszechniania informacji

Rozważmy sytuację, która dopuszcza oportunistyczne zachowanie firmy, czyli możliwość naruszenia warunków umowy, jeśli jest to dla firmy bardziej opłacalne. Naruszenie warunków umowy oznacza dość szeroki zakres działań, w tym niedostarczenie towaru, naruszenie terminów dostawy, niedotrzymanie jakości towaru itp.

Dla wygody będziemy oceniać zachowanie firmy w dwóch przedziałach czasowych. W pierwszym okresie firma staje przed wyborem: złamać lub zastosować się do warunków umowy. W drugim okresie spółka może zostać sprzedana po cenie ustalonej na podstawie wyników działalności w okresie poprzednim.

Niech firma osiągnie zysk, jeśli warunki umowy zostaną dotrzymane. p 0, a w przypadku naruszenia umowy (zachowania oportunistyczne) – zysk str. 1, I p 1 > p 0(Patrz rysunek 3.11).

Zgodnie z założeniem, że o wartości przedsiębiorstwa decyduje jego rentowność, co oznacza, że ​​ocena wartości przedsiębiorstwa na podstawie wyników pierwszego kroku rozpatrywanego modelu odpowiada potencjałowi zysku. Jeżeli warunki umowy zostaną dotrzymane, wartość firmy jest równa P0, a w przypadku niedotrzymania warunków umowy - P1 = 0. Ostatnia równość oznacza, że ​​spółka, która raz naruszyła warunki umowy, nie może zostać sprzedana (ponieważ wpływ negatywnej reputacji prowadzi do braku zysków w przyszłych okresach).

W każdym momencie firma staje przed wyborem: złamać lub nie naruszyć warunków umowy. Pod warunkiem zachowania racjonalnego, czyli opartego na zasadzie maksymalizacji zysku, firma wybierze strategię naruszenia warunków umowy tylko wtedy, gdy spełniony zostanie warunek:

p 1 > p 0 + P 0 ,

co oznacza, że ​​zysk z tytułu zerwania umowy musi być nie tylko wyższy niż zysk z tytułu wykonania umowy, ale także pokryć straty z tytułu nieotrzymania zysku w przyszłości.

Wniosek ten jest prawdziwy w przypadku natychmiastowego rozpowszechniania informacji. Oceńmy teraz, jak szybkość rozpowszechniania informacji wpłynie na ryzyko nieuczciwego (oportunistycznego) zachowania.

Pozwalać l- okres czasu, jaki upływa od chwili zerwania umowy do chwili, gdy informacja o niej dotrze do rynku, oraz T- czas potrzebny na zawarcie jednej umowy. Niech także firma będzie w stanie negocjować tylko z 1 potencjalny klient w każdym momencie czasu. W takim przypadku liczba umów zawartych przez spółkę od czasu niezawarcia pierwszej umowy będzie równa , gdzie znak „” oznacza część całkowitą otrzymanej liczby.

Wówczas, przy zachowaniu racjonalnego (maksymalizacji zysku), warunkiem zerwania umowy będzie:

p 1 (1 + ) > p 0 (1 + ) + P 0 .

Wynika z tego, że różnica pomiędzy zyskiem z tytułu wykonania umowy a minimalnym zyskiem wymaganym do odmowy wykonania umowy jest znacznie mniejsza. Oznacza to, że niska prędkość rozpowszechniania informacji nakłada mniej rygorystyczne ograniczenia na dotrzymanie warunków umowy.

Na podstawie rozważanego wyrażenia można sformułować następującą zależność szybkości obiegu informacji od ryzyka niewykonania umowy, rozumiejąc to drugie jako wielkość minimalnego zysku z tytułu naruszenia zobowiązań:

Ryzyko nie dotrzymania warunków umowy jest tym większe, im mniejsza jest prędkość obiegu informacji w systemie lub im dłuższy jest okres pomiędzy wydarzeniem a rozpowszechnieniem informacji o zdarzeniu;

Ryzyko nie dotrzymania warunków umowy jest tym większe, im mniej czasu potrzeba na zawarcie i realizację umowy;

Ryzyko nie dotrzymania warunków umowy jest tym większe, im niższa jest wartość przedsiębiorstwa, co jest równoznaczne z jednym z dwóch stwierdzeń:

o niska rentowność rynku, na którym działa spółka;

o niewielka wartość majątku spółki.

Z powyższego wynika, że ​​na rynkach, na których działa niewielka liczba dużych firm, nieuczciwe zachowanie jest mniej istotne. Ponadto zwiększenie szybkości rozpowszechniania informacji znacznie zmniejsza ryzyko nieuczciwych zachowań. Ostatnia teza oznacza, że ​​przy dużym prawdopodobieństwie wystąpienia oportunistycznych zachowań na rynku należy tworzyć struktury zwiększające prędkość wymiany informacji. Mogą to być struktury państwowe i wtedy mówimy o eliminacji zakłóceń rynku za pomocą polityki państwa. Innym przykładem tego typu struktury są firmy informacyjno-analityczne monitorujące rynki i sprzedające usługi informacyjne. Możliwe jest także tworzenie sieci wymiany informacji (np. o pozbawionych skrupułów klientach czy dostawcach), do których zaliczają się firmy działające na określonych rynkach produktowych i geograficznych.

Zatem zakłócenia związane z szybkością obiegu informacji mogą prowadzić do powstania następujących struktur rynkowych:

· rządowe organy regulacyjne;

· pośrednicy;

· sieci lub organizacje branżowe firm;

konsolidacja firm;

· utworzenie wewnętrznych służb ochrony.

Wybór struktur eliminujących te zniekształcenia następuje zgodnie z zasadami teorii instytucjonalnej ( minimalne koszty aby osiągnąć cel).

Asymetria rozpowszechniania informacji

Asymetria w rozpowszechnianiu informacji ma miejsce wówczas, gdy jeden z uczestników transakcji posiada informacje niedostępne dla jego kontrahenta. Sytuację tę można najdokładniej przeanalizować w oparciu o model Akerłowa, przeznaczony do analizy rynku samochodów używanych w Stanach Zjednoczonych.

Niech na rynku będą dostępne dwie grupy towarów: towary wysokiej jakości, czyli towary typu „gruszka” (w przypadku samochodów używanych są to samochody w dobrym stanie) i towary niskiej jakości, czyli towary „cytryny” (samochody w słaba kondycja).

Tabela 3.3

Konsument jest skłonny zapłacić za produkt typu gruszka U G, a dla towarów takich jak „cytryna” - U L, I U G > U L(Tabela 3.3).

Właściciel produktu wysokiej jakości jest gotowy sprzedać go po cenie P G, a właściciel produktu niskiej jakości jest gotowy z niego zrezygnować za cenę P L, I PG > P L. Transakcja na rynku zostaje zawarta, jeśli cena kupującego jest nie niższa niż cena sprzedającego, więc załóżmy, że U G ≥ P G, A U L ≥ P L.

Jeżeli sprzedawca jest świadomy jakości produktu, ale kupujący nie, to kupujący, wychodząc z założenia o racjonalności swojego zachowania, jest gotowy zapłacić za produkt cenę średnioważoną ze względu na prawdopodobieństwo zakupu produkt wysokiej i niskiej jakości:

U Ga + U L (1 – a),

Gdzie A– prawdopodobieństwo znalezienia produktu wysokiej jakości, oraz (1 – a)- słaba jakość.

Towary niskiej jakości zawsze będą sprzedawane na rynku:

U G a + U L (1 – a) > U L a + U L (1 – a) = U L ≥ P L.

Ale w przypadku produktu wysokiej jakości nie ma takiej pewności:

U G a + U L (1 – a)< U Г a + U Г (1 – a) = U Г ≥ P Г.

Oznacza to, że możliwa jest sytuacja, gdy średnia ważona prawdopodobieństwem ocena produktu przez kupującego będzie niższa od ceny sprzedającego. Następnie tzw Efekt „wymywania” z rynku dóbr jakościowych. Badania rynku pokazują, że gdy pojawia się taka sytuacja, powstają struktury, których zadaniem jest eliminowanie asymetrii w rozpowszechnianiu informacji. Najprostsze struktury to instytucje pośredniczące, które przeprowadzają badanie jakości towarów i swoją reputacją gwarantują wiarygodność jego wyników (wpływ reputacji można prześledzić w poprzednim przykładzie, ponieważ jest on związany ze spełnieniem warunków z kontraktu). Instytucje takie mogą być prywatne (firmy rzeczoznawcze) lub publiczne (na przykład Gosstandart, Stacja Sanitarno-Epidemiologiczna itp.).

Na rynkach, na których asymetria informacji jest duża, często spotyka się także stowarzyszenia branżowe, które wprowadzają dobrowolną certyfikację towarów lub wewnętrzne oceny (np. system gwiazdek dla hoteli i restauracji).

Należy zaznaczyć, że model ten ma zastosowanie nie tylko do analizy rynku towarów używanych, ale także rynku, na którym działają bezpośredni producenci towarów. W tym przypadku wyższa cena wymagana przez producentów produktów wysokiej jakości wynika z wyższych kosztów wytworzenia produktów wysokiej jakości w porównaniu z produktami niskiej jakości. W takim przypadku na rynku powstają struktury takie jak wystawy i konkursy jakości produktu, reklamy, okresy gwarancji itp., których celem jest poinformowanie konsumenta o wyższej jakości produktu tej firmy w porównaniu do produktu innej firmy. konkurentów.

W przypadku symetrycznego rozkładu informacji (czyli w przypadku, gdy zarówno sprzedawca, jak i konsument posiadają tę samą informację o jakości produktu), nie następuje wypieranie z rynku dóbr jakościowych. Jeżeli ani sprzedający, ani kupujący nie znają jakości towaru, wówczas towar wyceniany jest przez obie strony transakcji według wartości średniej ważonej. Jeśli jakość produktu jest znana obu uczestnikom rynku, możemy mówić o dwóch połączonych ze sobą rynkach, a konsument dokonuje wyboru w zależności od własnych preferencji.

Ciekawą sytuacją jest także sytuacja, w której kupujący zna jakość produktu, a sprzedawca nie. Taka sytuacja jest dość rzadka, jednak ma miejsce wtedy, gdy kupujący jest ekspertem w tej dziedzinie, a sprzedającym jest przypadkowa osoba. Sprzedawca wycenia wówczas produkt po cenie średniej ważonej:

P. ga + P. L (1 - a).

Powstaje efekt odwrotny: towary wysokiej jakości są kupowane na każdych warunkach, a towary niskiej jakości mogą zostać wypłukane z rynku.

Możemy zatem wyciągnąć następujący wniosek. Obecność zniekształceń informacji na rynku może prowadzić zarówno do powstania samego przedsiębiorstwa (teza R. Coase) oraz do pojawienia się pomocniczych struktur rynkowych, które nie są zaangażowane w produkcję towarów, ale minimalizują koszty interakcji między firmami produkcyjnymi. Struktury te powstają w szczególności w przypadku małej szybkości rozpowszechniania informacji i asymetrii informacji na rynku i reprezentują infrastrukturę rynkową .

Pytania kontrolne tematu:

1. Zdefiniuj rynek. Jakie znasz rodzaje struktur rynkowych?

2. Określić główne typy granic rynkowych, pokazać ich cechy dla różnych rodzajów towarów.

3. Zdefiniuj koszty transakcyjne.

Literatura:

1. Sherer, F. M. Struktura rynków branżowych: Podręcznik dla uniwersytetów: Tłum. z języka angielskiego / Sherer F.M., Ross D.; Ekon. udawane. Moskiewski Uniwersytet Państwowy nazwany na cześć M.V. Lomonosova.-M.: INFRA-M, 1997.-698 s.: il.- (Podręcznik uniwersytecki). – ISBN 5862255850: 69,00 h/z nr 2, podręcznik.

2. Tyrol, Jean. Rynki i siła rynku: teoria organizacji przemysłu/Tirol Jean; edytowany przez V. M. Galperina, L. S. Tarasevich.- St. Petersburg: Szkoła Ekonomiczna, 1996.-745 s.-ISB N 5900428281: 100 000 p/z nr 2

3. Awdasheva, Svetlana Borisovna. Teoria organizacji rynków przemysłowych: Podręcznik / Inst. „Wyspa otwarta” .- M.: Mistrz, 1998.- 320 s.: il.-23.00

4. Thompson, Artur. Ekonomika przedsiębiorstwa: Podręcznik. dodatek/Thompson Arthur, Formby John; Za. z angielskiego pod generałem wyd. Shlenova Yu.V. - M.: BINOM, 1998. - 540 s.: chory, tab. - ISBN5798900517: 32,00 część nr 2, część nr 3, naukowe. ok. .

5. Hej, Donaldzie. Teoria organizacji przemysłu: W 2 tomach T. 1./Tłum. z angielskiego edytowany przez A.G. Słucki.- St. Petersburg: School of Economics, 1999-590s.- (Biblioteka Szkoły Ekonomicznej. Wydanie 24).- ISBN 5900428397: 154,00

6. K. Wrzos. Ekonomika branż i przedsiębiorstw: Trans. z języka angielskiego/tekstowego. Podręcznik - M.: Finanse i Statystyka, 2004. – 480 s.

Granice gospodarcze to umowne granice pomiędzy „systemami-krajami” lub pomiędzy strefami wpływów ponadnarodowych podmiotów gospodarczych.

Słownik geoekonomiczny-podręcznik. - Odessa: IPREEI NANU. V. A. Dergaczow. 2004.

Zobacz, jakie „Granice ekonomiczne” znajdują się w innych słownikach:

Szkoły ekonomiczne- systemy poglądów i badań teoretycznych przedstawicieli różnych kierunków myśli ekonomicznej, które mają swoich twórców i naśladowców, którzy uzasadniają własną koncepcję i starają się wyjaśnić podstawowe prawa ekonomii... ... Gospodarka. Słownik nauk społecznych

REGIONY GOSPODARCZE ROSJI I ZSRR- niektóre terytoria, na których tworzy się i rozwija wyspecjalizowane rolnictwo, które jest częścią ludu. x va całego kraju i powiązane z pozostałymi jego częściami poprzez ciągłą wymianę wytwarzanych w nich dóbr itp. gospodarcze. relacje.... ... Radziecka encyklopedia historyczna

Eseje ekonomiczne- Sprawdź informacje. Należy sprawdzić prawdziwość faktów i rzetelność informacji przedstawionych w tym artykule. Na stronie dyskusji powinno być wyjaśnienie. Książka esejów ekonomicznych autorstwa rosyjskiego… Wikipedia

Federalna Agencja Rozwoju Granicy Państwowej Federacji Rosyjskiej- (Rosgranitsa) ... Wikipedia

- – istnieją granice naturalne, polityczne, państwowe, gospodarcze i inne, które pełnią funkcję kontaktową, barierową i filtrującą... Słownik geoekonomiczny-podręcznik

Stosunki społeczno-gospodarcze w państwie hetyckim- Źródła wskazują na znaczny rozwój sił wytwórczych w kraju Hetytów już w XVI wieku. pne mi. W tym czasie zdecydowanie dominowały narzędzia z brązu. Chociaż hodowla bydła mogła w dalszym ciągu dominować w życiu gospodarczym... ... Historia świata. Encyklopedia

Kto rości sobie prawo do Bieguna Północnego? Historia rozwoju- W latach dwudziestych XX wieku wiele państw przybrzeżnych (ZSRR, Norwegia, Dania, do których należy Grenlandia, USA i Kanada) zaproponowało koncepcję „sektorów polarnych”, zgodnie z którą wszystkie ziemie i wyspy znajdujące się w sektorze polarnym. .... Encyklopedia newsmakers

System społeczno-gospodarczy- jest zjawiskiem życia społeczeństwa, które wyznacza „układ współrzędnych”, w którym realizuje ono swoje czynności życiowe. Spis treści 1 Definicja systemu społeczno-gospodarczego 1.1… Wikipedia

Belgijsko-Luksemburska Unia Gospodarcza- (holenderski. Belgisch Luxemburgse Economische Unie, Francuska Unia économique belgo luxembourgeoise, Luxemb. Belsch Lëtzebuerger Wirtschaftsunion, BLES) unia gospodarcza i finansowa między Belgią a Luksemburgiem, dwoma krajami, ... ... Wikipedia

Cykle Kondratiewa- Cykle gospodarcze Nazwa cyklu Okres charakterystyczny Cykl Kitchina 3 4 lata Cykl Juglara 7 11 lat Cykl Kuznetsa 15 25 lat Cykl Kondratiewa 45 60 lat Cykle Kondratiewa (cykle K lub fale K) cykle okresowe współczesnej gospodarki światowej... .. Wikipedia

Książki

• Ewolucja teorii kredytu i jej zastosowanie we współczesnej ekonomii, Oleg Lavrushin. Zawiera analizę szerokiego spektrum zagadnień teorii kredytu oraz najbardziej złożonych zagadnień jego zastosowania we współczesnej gospodarce. Opierając się na syntezie licznych źródeł literackich,...