Reprezentuje badanie środowiska marketingowego. Środowisko marketingowe stale przedstawia niespodzianki - a następnie nowe zagrożenia, nowe możliwości. Dla każdej firmy ważne jest, aby stale śledzić, jakie zmiany odbywają się i dostosowują się do nich w odpowiednim czasie. Środowisko marketingowe jest kombinacją aktywnych przedmiotów i sił działających poza firmą i wpływając na jej udaną współpracę z ukierunkowanymi klientami. Innymi słowy, środowisko marketingowe charakteryzuje czynniki i siły, które wpływają na możliwości przedsiębiorstwa w celu ustalenia i utrzymania udanej współpracy z konsumentami. Te czynniki i siły nie są zawsze przedmiotem bezpośredniego zarządzania z przedsiębiorstwa. W tym względzie istnieje zewnętrzne i wewnętrzne środowisko marketingowe.

Środowisko marketingowe - wszystko, co otacza wszystko, co wpływa na jego działania i samo przedsiębiorstwo.

Firma marketingowa - połączenie przedmiotów i sił działających poza przedsiębiorstwem i wpływa na możliwości przedsiębiorstwa w celu ustalenia i utrzymania pomyślnych wzajemnie korzystnych stosunków współpracy z ukierunkowanymi klientami.

Środowisko marketingowe opiera się na wewnętrzny i zewnętrzny Środa.

Otoczenie zewnętrzne

Środowisko marketingowe zagranicznego firmy składa się z mikrośrodowisk i makrObejmuje wszystkie obiekty, czynniki i zjawiska, które są poza przedsiębiorstwem, które mają bezpośredni wpływ na jego działalność. W microsupes. Firmy obejmują relacje między firmą z dostawcami, pośrednikami, klientami i konkurentami. Macros. Firmy prezentowane są częściej dla większości firm w czynnikach głównie planu społecznego. Należą do nich czynniki charakteru demograficznego, ekonomicznego, naturalnego, politycznego, technicznego i kulturowego.

Środowisko wewnętrzne

Wewnętrzny Środowisko charakteryzuje potencjał przedsiębiorstwa jego możliwości produkcyjne i marketingowe.

Istotą zarządzania marketingiem przedsiębiorstwa jest dostosowanie spółki do zmian warunków zewnętrznych, biorąc pod uwagę istniejące możliwości wewnętrzne.

Wewnętrzne środowisko marketingowe obejmuje te elementy i cechy, które są w samochodzie:

• Główne fundusze firmy
• Skład i kwalifikacje personelu
• Możliwości finansowe
• Umiejętności i kompetencje przewodnika
• Korzystanie z technologii
• Obraz firmy
• Doświadczenie w przedsiębiorstwie na rynku

Jedną z najważniejszych części medium wewnętrznego jest charakterystyczna dla możliwości marketingowych. Zależy oni od dostępności specjalnej służby marketingowej przedsiębiorstwa, a także doświadczenia i kwalifikacji swoich pracowników.

Marketing struktura analizy środowiska

Aby uprościć rozważenie środowiska zewnętrznego przedsiębiorstwa, należy go wyróżnić makro i mikrosnost (rys. 5.1).

Marketing Microvnelem (bezpośredni wpływ) zawiera zestaw przedmiotów i czynników bezpośrednio wpływających na możliwość organizowania swoich konsumentów (organizacji, dostawców, pośredników marketingowych, klientów, konkurentów, banków, mediów, organizacji rządowych itp.). Mikroskop przeżywa również bezpośredni wpływ na część organizacji.

Figa. 1 Enterprise Dorośle Enterprise

Gdy sama organizacja jest uważana za współczynnik środowiska marketingowego, oznacza to, że sukces zarządzania marketingowego zależy od działalności pozostałych (z wyjątkiem marketingu) jednostek organizacji, zainteresowania i ich możliwości, których należy wziąć pod uwagę i nie tylko usługi marketingowe.

Makro-line Środowisko (pośrednie środowisko środowiskowe) jest zestawem dużych czynników społecznych i naturalnych działających na wszystkich przedmiotach środowiskowych marketingowych, ale nie bezpośrednio, bezpośrednio, obejmujący czynniki polityczne, społeczno-ekonomiczne, prawne, naukowe, techniczne, kulturowe i naturalne.

Czynniki polityczne. Charakteryzuje poziom stabilności sytuacji politycznej, ochrona stanu interesów przedsiębiorców, jego stosunek do różnych form własności itp.

Społeczno-ekonomiczny Charakteryzuje poziom życia ludności, siła zakupu poszczególnych sekcji ludności i organizacji, procesy demograficzne, stabilność systemu finansowego, procesów inflacyjnych itp.

Prawny - scharakteryzuj system legislacyjny, w tym dokumenty regulacyjne na temat ochrony środowiska, standardy w dziedzinie produkcji i konsumpcji produktów. Obejmuje to również akty prawne mające na celu ochronę praw konsumentów; Ograniczenia legislacyjne dotyczące reklamy, opakowań; Różne standardy wpływające na cechy wytwarzanych produktów i materiałów, z których są produkowane.

Naukowy i techniczny - Daj zaletami tych organizacji, które szybko podejmują uzbrojenie osiągnięć NTP.

Kulturalny - Czasami główny wpływ na marketing jest czasami. Preferencje podane przez konsumentów do jednego produktu w porównaniu z innymi produktami mogą być oparte tylko na tradycjach kulturowych, co również wpływają na czynniki historyczne i geograficzne.

Naturalny - charakteryzują obecność i stan środowiska, który zarówno sama organizacja, jak i tematy medium mikroskopowego muszą uwzględniać w ich działalności gospodarczej i marketingowej, ponieważ mają bezpośredni wpływ na warunki i możliwości wykonywania tej działalności.

Nawet jeśli zarządzanie organizacji takich warunków środowiska zewnętrznego, takiego jak na przykład niestabilność polityczna i brak pracujących ramy prawnych, nie lubią, nie można go zmienić bezpośrednio, ale raczej powinno dostosować się do tych warunków w ich marketingu zajęcia. Jednak czasami organizacje przylegają do bardziej aktywnego, a nawet agresywnego podejścia w ich aspiracjach, aby wpływać na środowisko zewnętrzne, tutaj, przede wszystkim, istnieje środowisko marketingowe Microvnel, pragnienie zmiany opinii publicznej w sprawie działalności organizacji, aby ustanowić cieplejstwo Związek z dostawcami itp.

Firma mikrokredytów

Przedstawiono mikrośrodowisko firmy:

• Dostawcy
• Pośredników marketingowych
• Clientele.
• Konkurenci.
• Skontaktuj się z publicznością

• Zewnętrzne mikrośrodowisko. Podmioty gospodarcze, z którymi przedsiębiorstwo ma bezpośrednie kontakty podczas swojej działalności (konsumentów, dostawcy, zawodnicy: bezpośredni, potencjał)
• Bezpośredni konkurenci - przedsiębiorstwa obejmujące podobne towary i usługi na tych samych rynkach.
• Produkcja substytutów towarów - Przedsiębiorstwa produkujące towary zaspokajające tę samą potrzebę.
• Potencjalni konkurenci - Przedsiębiorstwa, które mogą przejść do rynku docelowego producenta.
• Skontaktuj się z publicznością - Władze i zarządzanie (Feder, Reageon itp., Pracownicy mediów, partie publiczne i ruchy, związki zawodowe, przedstawiciele kręgów finansowych).

Zewnętrzne środowisko marketingowe jest częścią zewnętrznego środowiska organizacji jako całości lub jej zewnętrznego, w kursach oprogramowania i charakteryzującej problemy z zarządzania na poziomie organizacji.

Dostawcy - Przedmioty środowiska marketingowego, których funkcją obejmuje dostarczanie firm partnerskich i innych firm z niezbędnymi zasobami materiałowymi. W podejściu sieciowym do procesu interakcji między systemem marketingowym wskazane jest zbadanie możliwości różnych dostawców w celu wyboru najbardziej wiarygodnych i ekonomicznych dostawców z punktu widzenia kapitału i obecnych kosztów firmy. Zintegrowane badania łańcuchowe "dostawca - firma - konsument" - niezbędny warunek oceny ekonomicznej uzasadniającego wybór dostawcy.

Konkurenci. - firmy lub osoby, rywal,
To znaczy, działając jako rywal w stosunku do innych struktur przedsiębiorczych lub przedsiębiorców na wszystkich etapach organizacji i wdrażania działań przedsiębiorczości. Zawodnicy z ich działaniami na rynku, przy wyborze dostawców, pośredników, odbiorców konsumentów, mogą wpływać na wyniki rywalizującego przedsiębiorstwa, na jego stanowisku i korzyściach w walce konkurencyjnej.

Znając mocne strony i słabości konkurentów, firma może oceniać i stale wzmacniać potencjał produkcyjny i marketingowy, cele, bieżącą i obiecującą strategię przedsiębiorczości.

Pośrednikami - Firmy lub indywidualne osoby, które pomagają producentom promować, dostarczają konsumentom i sprzedawać swoje produkty. Odróżnij handel, logistykę, marketing i pośredników finansowych. Mediatorzy handlowi obejmują hurtowe i detaliczne. Mediatorzy logistyczni są zaangażowani w usługi w systemie przechowywania, transportu towarów i podnoszenia. Mediakatory marketingowe zapewniają pomoc w systemie interakcji między firmą ze wszystkimi przedmiotami systemu marketingowego w organizacji badań marketingowych i optymalizacji popytu na towary i usługi. Pośrednicy finansowi przeprowadzają bank, kredyt, ubezpieczenie i inne usługi finansowe.

Stworzył konsumentów - firmy, indywidualne osoby lub ich potencjalne grupy, gotowe do zakupu towarów lub usług na rynku oraz mają prawa do wyboru towarów, sprzedającego, przedstawić swoje warunki w procesie sprzedaży. Konsument jest królem rynku, więc zadaniem marketera jest stale zbadanie zachowań konsumenta, jego potrzeb, analizuje przyczyny odchyleń w swoim stosunku do produktu Spółki oraz w odpowiednim czasie rozwijaniu środków w celu dostosowania Działalność Spółki w celu utrzymania skutecznej komunikacji z konsumentem.

Makrosreda Firm

Formy marketingu makroside, w których prowadzi firmę.

Główne czynniki Usługi makr:

• Warunki demograficzne (Populacja populacji, tempo jego zmiany, dystrybucja według regionów kraju, wiek, wiek, śmiertelność i płodność).

• Warunki społeczno-ekonomiczne (Stawki rozwoju gospodarczego, wielkość i dynamika dochodów)
• Warunki społeczne i kulturowe (Tradycje, religia, zwyczaje, nawyki, język, poziom rozwoju edukacji i kultury kraju)
• Wynalazki badawcze i odkrycia, możliwość tworzenia nowych, bardziej zaawansowanych produktów, aktualizowanie wyprodukowanych produktów)
• Warunki naturalne i klimatyczne (Klimat, lokalizacja przedsiębiorstwa. Ostatnio zaczęli przypisywać czynniki komercyjne)
• Warunki polityczne i prawne.

W największym znaczeniu, przepisy podatkowe, metody regulacji zagranicznej działalności gospodarczej, dokumenty regulacyjne regulujące poszczególne kwestie marketingowe (prawa konsumenckie, prawo reklamowe, prawo znaków towarowych)

System marketingowy działa w określonym środowisku, który charakteryzuje się stale zmieniającymi się czynnikami.
(Tabela 1).

Tabela 1 charakterystyczna dla czynników zagranicznych środowiska systemu marketingowego

Kontrolowane i niekontrolowane czynniki

Kontrolowane czynniki obejmują te, które są zarządzane przez organizację i jego personel marketingowy.

• obszar aktywności (ogólne kategorie towarów / usług, funkcje, granice terytorialne działalności itp.);
• wspólne cele (wszelkie zainstalowane zadanie, którego stopień wykonywania można zmierzyć ilościowo);
• rola marketingu (ustanawiająca swoje funkcje i osadzanie go do ogólnych działań organizacji);
• rola innych funkcji przedsiębiorczości i ich połączenia z marketingiem;
• kultura korporacji (pojedynczy system wartości, norm i regulaminu działalności, w tym koncepcje tymczasowe, elastyczność stosunków średnich, formalnych i nieformalnych itp.).

Po najwyższym zarządzaniu ustanawia swoje cele, służba marketingowa zaczyna rozwijać własny system kontrolowanych czynników. Główne elementy zarządzane przez usługę marketingową jest:

• wybór rynku docelowego (rozmiar, cechy itp.);
• marketingowe cele więcej na konsumenta (wizerunek firmy, sprzedaż, charakterystyczne korzyści itp.);
• organizacja i kontrola marketingu (typy, widoki itp.);
• struktura marketingu (dowolna kombinacja elementów do osiągnięcia celów i satysfakcji rynku docelowego).

W swoim kompleksie czynniki te stanowią ogólną strategię marketingową (rys. 2).

Figa. 2 środowisko, w których funkcje marketingowe

Komunikatyczna organizacja komunikacyjna z rynkiem

Główne czynniki niekontrolujące wpływają na sukces organizacji i jej propozycji (szczegółowo przeglądane szczegółowo).

Założenia organizacji i wpływ niekontrolowanego środowiska współdziałają i określają stopień sukcesu (niepowodzenie) w osiągnięciu celów.

Sprzężenie zwrotne odbywa się, gdy organizacja próbuje monitorować niekontrolowane czynniki i oceniać swoje mocne i słabe strony zgodnie z technikami etapów i testów SWOT. Dostosowanie jest zmiany w planie marketingowym, które organizacja wykonuje dostosowanie do środowiska zewnętrznego.

Bezpośredni kontakt każdej organizacji (komercyjnej / niekomercyjnej) generuje komunikację bezpośrednią i odwrotną (komunikacyjną). Organizacja kieruje ich towary i informacje o nich (cena, warunki sprzedaży itp.). Rynek zwraca organizację pieniędzy na sprzedane towary i dostarcza informacji o tym, jak jego towary przyjęły (stosunek konsumentów do jakości, ceny itp.). Komunikacja komunikacyjna z organizacją rynku przeprowadza wszystkie środki marketingowe (rys. 3).

Figa. 3 System relacji marketingowych

Wraz z rozwojem samego marketingu, sam marketing opracuje się jako system działalności jakichkolwiek wymogów rynkowych organizacji. W tej kolei spowoduje konieczność wyraźniejszej koordynacji środowiska wewnętrznego i zewnętrznego.

Jedną z kluczowych koncepcji marketingu jest koncepcja otaczającego środowiska marketingowego. Środowisko marketingowe jest połączeniem przedmiotów i sił, które aktywnie i wpływają na warunki rynkowe oraz skuteczność podmiotów marketingowych. Jest zwyczajowy, aby rozróżnić makro i mikroenide (Rysunek 1.1).

Rysunek 1.1 - Środowisko marketingowe przedsiębiorstwa.

Mikroskudy są reprezentowane przez siły (określone organizacje i osoby), które są bezpośrednio związane z tym tematem marketingu i jego możliwości. Obejmuje to siły stworzone przez samą firmę i pod jego pełną kontrolę, a także siły, które powstały niezależnie od tego, ale wchodząc do go w bliskich stosunkach, do jednego stopnia lub innego, w zależności od tego i kontrolowanego przez niego.

Mikroskudy obejmują takie wewnętrzne siły przedsiębiorstwa jako:

• - kontyngent pracowników;
• - struktura organizacyjna;
• - Usługa marketingowa;

jak również siły zewnętrzne bezpośrednio związane z firmą:

• - dostawcy;
• - mediatorzy;
• - klienci (konsumenci);
• - konkurenci;
• - Kontakt z publicznością.

Marketing MacROME, obejmuje siłę i czynniki, które są globalne w naturze, tj. Działają na rynku jako całości, w tym ta firma. Nie są one bezpośrednio związane z firmą, a zatem odnoszą się do kategorii czynników nie kontrolowanych.

Marketing Macrosedral jest zestawem globalnych sił i czynników działających na całym rynku, a zatem wpływają na oddzielną betonową firmę.

Przemysł makr obejmuje takie czynniki jak.

A. P. Panrankhin. Od materiałów marketerów gildii, //www.marketologi.ru

Rozdział 2. Okoliczne środowisko marketingowe i jego wpływ na koniunkturę na rynku

2.1. Koncepcja i struktura otaczającego środowiska marketingowego

Jedną z kluczowych koncepcji marketingu jest koncepcja otaczającego środowiska marketingowego (zwana dalej - OMS). OMS reprezentuje kombinację przedmiotów i sił (czynników), które aktywnie i wpływają na warunki rynkowe oraz skuteczność podmiotów marketingowych. Jest zwyczajowy, aby rozróżnić makro i Microenad. Przemysł makr obejmuje czynniki szerokiego planu społecznego: polityczne, prawne, gospodarcze, demograficzne, geograficzne, krajowe, socjokulturowe, naukowe i techniczne, technologiczne, itd. Żaden z nich nie zamyka się podmiotu marketingowego dla jednego lub więcej prawnych (a nawet bardziej - fizyczne) osoby, ale reprezentuje czynniki ogólnoustrojowe, ogólne działania.

W przeciwieństwie do innych obszarów gospodarki, edukacja ma najszerszą, zrównoważoną i silną informację zwrotną z jego makro-omów, ponieważ Tworzy całe pokolenia polityków, prawników, naukowców i innych specjalistów, którzy w przyszłych działaniach zaczynają określić zmiany OMS. Z drugiej strony edukacja jest bardziej niż jakakolwiek inna dziedzina aktywności, doświadcza wpływu makro-omów, jest zasadniczo niewidomy sposób.

Mikroskudy są reprezentowane przez siły (określone organizacje i osoby), które są bezpośrednio związane z tym tematem marketingu i jego możliwości. Mikrosudies są podzielone na:

• czynniki nie są kontrolowane przez instytucję edukacyjną (w tym określonych dostawców, kontrahentów, konsumentów, konkurentów);
• czynniki, do pewnego stopnia kontrolowanego przez kierownictwo instytucji edukacyjnej (wybór i korekta dziedziny działalności, definicję celów instytucji, rola marketingu, ogólny poziom profesjonalizmu i kultury marketingowej personel itp.) Stopień kontroli tych czynników koreluje z stopniem niezależności instytucji;
• czynniki kontrolowane przez służbę marketingową: wybór rynków docelowych (segmentów), w tym W rozmiarze, cechy i głębokości rozwoju; Cele działania marketingowego, w tym W odniesieniu do wizerunku instytucji, sposoby na promowanie ou, rolę w konkurencji; Rodzaj organizacji usług marketingowych; Uchwyt akcentrycznych, wybór środków, dostosowania podczas wdrażania działań marketingowych, rozwiązywanie problemów.

W odniesieniu do czynników Microenvas jednostka marketingowa jest w stanie monitorować i regulować te relacje; Przynajmniej może wybrać na rynku tych przedmiotów, z którymi będzie musiał ustanowić relacje (chyba że jest to naprawdę rynek i możliwość wyboru). Dlatego możliwe jest zbadanie mikrośrodowisk lub w odniesieniu do konkretnego podmiotu rynkowego (szkoły, uczelni, innej instytucji edukacyjnej) lub w najczęstszym planie na poziomie modelowania. W przeciwieństwie do niej makro jest powszechnym, jednym dla wszystkich podmiotów marketingowych, rynek danego kraju, regionu, dla określonych towarów i usług. Analizujemy konsekwentne czynniki otaczającego makra marketingowego krajowego rynku usług edukacyjnych oraz w szczególności - rynku oU w szkole wyższej.

Wyślij dobrą pracę w bazie wiedzy jest proste. Użyj poniższego formularza

Studenci, studiach studentów, młodych naukowców, którzy korzystają z bazy wiedzy w swoich badaniach i pracach, będą ci bardzo wdzięczni.

Wysłane przez http://www.allbest.ru/

Przedmiot. Środowisko do obrotu środowiskowego

1. Koncepcja środowiska marketingowego

3. Marketing zewnętrzna środa

1. Koncepcja środowiska marketingowego

Każda przedsiębiorstwo działa i osiąga sukces nie w przestrzeni bezpowietrznej, ale w pewnym środowisku. Z punktu widzenia marketingu, czynniki środowiskowe, które tworzą zestaw warunków istnienia przedsiębiorstwa mogą zależeć w taki czy inny sposób (kontrolowany) lub całkowicie niezależny od samego przedsiębiorstwa (niekontrolowany). W pierwszym przypadku mówią o środowisku wewnętrznym, w drugim w środowisku zewnętrznym. Czynniki środowiska zewnętrznego są podzielone na mikrośrodowisko i makro.

W przeciwieństwie do czynników mikrokerów, które, wpływając na przedsiębiorstwo, jednocześnie doświadczając nadjeżdżającego wpływu na jego część, wpływ na przedsiębiorstwo makroskystów jest jednostronne i przedsiębiorstwo musi się do nich dostosować.

Udane istnienie przedsiębiorstwa jest możliwe tylko pod warunkiem wystarczającej wiedzy środowiskowej.

2. Wewnętrzna marketing środa

Struktura i czynniki wewnętrznego środowiska marketingowego są pokazane na diagramie. Konkurent marketingowy Makrocizny

Wpływ na środowisko wewnętrzne ma najwyższe zarządzanie przedsiębiorstwem, usługami marketingowymi i innymi usługami przedsiębiorstw. Rozwiązania najwyższego przywództwa, które określające cele przedsiębiorstwa, jego ogólne instalacje strategiczne, a obecna polityka są większe. Menedżerowie marketingowi muszą podejmować decyzje, które nie są sprzeczne z planami najwyższego przywództwa. Usługa marketingowa powinna pracować w ścisłej współpracy z działami przedsiębiorstw. Służba finansowa rozwiązuje problemy z dostępnością i korzystaniem ze środków. Serwis materiałów i technicznych dba o podaż części i zespołów do produkcji, Departament Budynek i Rozwój jest odpowiedzialny za tworzenie bezpiecznych i atrakcyjnych towarów. Usługa produkcyjna jest odpowiedzialna za organizację produkcji i produkcji. Rachunkowość wynika z dochodów i wydatków. Działania wszystkich jednostek wpływają na plany i działania służby marketingowej, czyli wszyscy muszą pracować zgodził się zapewnić klientom wysoką wartość konsumenta i przynosząc satysfakcję.

Tabela 1

3. Zewnętrzne środowisko marketingowe.

Skład mikrokerów marketingowych

Marketing MicrosUMUDES są zestawem przedmiotów i czynników, które są bezpośrednio związane z samym przedsiębiorstwem (organizacją) i wpływając na jego możliwość obsługi ich konsumentów.

Dostawcy są przedsiębiorstwami, firmami, osobami, które zapewniają przedsiębiorstwo i jego konkurentom z zasobami materiałowymi niezbędnymi do określonych towarów lub usług.

Pośrednicy marketingu to przedsiębiorstwa zapewniające promocję, dystrybucję, sprzedaż towarów wśród klientów.

Klienci - przedsiębiorstwo może wykonywać na pięciu rodzajach rynków klientów.

· Rynek konsumencki jest często nazywany rynkiem detalicznym. Jest reprezentowany przez osoby, które zdobywają towary i usługi do indywidualnego spożycia.

· Rynek producentów nazywany jest również rynkiem hurtowym. Przedstawiciele są organizacjami i przedsiębiorstwami, które zdobywają towary i usługi w celu dalszego wykorzystania w procesie produkcyjnym.

· Rynek dostawców pośrednich można również przypisać na rynku hurtowym. Organizacje pośrednie nabywają towary i usługi w celu późniejszego sprzedaży ich w celu zysku.

· Na rynku instytucji państwowej istnieją organizacje państwowe, które kupują towary i usługi, aby wysłać je do sfery mediów i / lub przeniesienia potrzebujących.

· Rynek międzynarodowy może być zarówno hurtowy, jak i detaliczny. Łączy wszystkie potencjalne towary i usługi i usługi między krajami. Ci konsumenci mogą działać na wszystkich powyższych rynkach.

Aby uzyskać udaną analizę środowiska marketingowego, konieczne jest dokładne badanie i uwzględnienie specyfiki każdego rynku klientów.

Konkurenci (z punktu widzenia marketingu) to:

· Konkurencyjne pragnienia, tj. Pragnienia, że \u200b\u200bkonsument może chcieć spełnić (pragnienie ugaszywania pragnienia pragnienia wody, soku, piwa, herbaty, jeść jabłko);

· Konkurenci towarowo-generyczni, tj. Inne główne sposoby na spełnienie konkretnego pragnienia (pragnienie pić wodę --mineral, spod z kranu, gotowany ...);

· Konkurencje gatunków towarów, tj. Inne odmiany tych samych towarów, które mogą zaspokoić szczególne pragnienie konsumenta (pragnienie pić wodę mineralną - jadalnię, terapeutyczną, wodór, niewinięty);

· Konkurenci marki - różne znaczki tego samego produktu (pragnienie pić wody mineralnej - jadalni "Barakhomi", "Narzan" ...).

Znajomość konkurentów umożliwia tworzenie tła do udanej konkurencji.

Skontaktuj się z publicznością - każda grupa, która wykazuje rzeczywisty lub potencjalny interes w przedsiębiorstwie lub wpływa na jego zdolność do osiągnięcia swoich celów.

Publiczność kontaktowa może przyczynić się do lub przeciwdziałać wysiłkom przedsiębiorstwa na rynku.

Korzystna publiczność jest grupą, której zainteresowanie przedsiębiorstwem jest bardzo korzystne.

Żądaną publicznością jest to, że zainteresowanie szukają firmy, ale nie zawsze znajduje się.

Nieprawidłowa publiczność jest grupą, której interesuje się, której firma stara się nie przyciągać, ale zmuszona do liczenia z nim, jeśli się objawia.

Wszelkie czynności korporacyjne otoczone odbiorców kontaktowych siedmiu typów

Zadaniem marketingu jest uzyskanie informacji o nastroju odbiorców kontaktowych, przewidując ich możliwe działania przeciwko przedsiębiorstwu i ustalić korzystne relacje z publicznością.

Macros.

Marketing Macrosedral jest zestawem czynników zewnętrznych wpływających na przedsiębiorstwo (organizacja) i wszystkie elementy mikroenvas i nie podlegają bezpośredniej kontroli z przedsiębiorstwa (organizacja).

Główne siły makr, które wpływają na przedsiębiorstwo, obejmują:

· Siły społeczno-demograficzne;

· Siły ekonomiczne;

· Żywioły;

· Siły naukowe i techniczne;

· Siły polityczne i prawne;

· Siły kulturowe.

W ciągle zmieniającym się świecie firma musi śledzić wpływ wszystkich sześciu sił, aby odpowiedzieć i optymalnie dostosować.

Tak więc badanie medium marketingowego jest bardzo ważnym etapem analizowania możliwości rynkowych. Związek między przedsiębiorstwem a elementami środowiska jest zróżnicowany w charakterze wpływu na ich z przedsiębiorstwa i może być kontrolowany i niekontrolowany. W związku z tym zadaniem zarządu przedsiębiorstwa jest zminimalizowanie niekontrolowanych czynników.

Wysłany na Allbest.ru.

Podobne dokumenty

Struktura, ogólna charakterystyka mikrokerów marketingowych, środowiska wewnętrznego firmy. Charakterystyka tematów zewnętrznych marketingu mikroczenia: dostawcy, klienci, pośredników marketingowych, konkurenci, publiczność. Interakcja mikrokrinacji z makrami.

abstract, dodał 03/03/2010


Badanie środowiska Przedsiębiorstwo: Dostawcy, pośredniki marketingowe, pośredniki handlowe, magazyny, konkurenci, klienci. Cechy asortymentu towaru, ceny, przelew. Definicja wydajności i rozwoju budżetu marketingowego.

zajęcia, dodano 02/19/2011


Koncepcja i elementy marketingu Microenvas: firma, dostawcy, pośredników, konkurenci, ukierunkowani konsumenci i odbiorcy kontaktowe. Charakterystyka czynników Usługi makr: demograficzne, ekonomiczne, naturalne, polityczne, kulturowe, naukowe.

prezentacja, dodano 10/17/2010


Koncepcja medium marketingowego, jego czynników i struktury, stopień wpływu na działalność przedsiębiorstwa. Charakterystyka mikrokerów makro i marketingu zewnętrznego. Interakcja zewnętrznego i wewnętrznego medium marketingowego. Matryca grupy Boston Consulting.

egzaminowanie, dodano 09/28/2009


Koncepcja środowiska marketingowego jako zestaw aktywnych podmiotów i sił działających poza firmą i wpływając na możliwości zarządzania usługą marketingową. Główne klasyfikacje współczynników środowiska marketingowego. Związek z odbiorców kontaktowych.

materiały konferencyjne dodane 04/04/2009


Głównym celem każdej firmy jest otrzymanie zysków. Środowisko marketingowe, czynniki Macros i Microenvas. Ich cechy i wpływ na marketing firmy. Kompleks marketingowy: definicja i charakterystyka głównych elementów. Marketing, pośredniki handlowe.

abstrakcyjny dodał 10/18/2008


Cele marketingowe firmy, jej sytuacja na rynku, oceniając silne i słabe pozycje. Charakterystyka, analiza i ocena skutków czynników makro i mikrośrodowiska przedsiębiorstwa. Sposoby poprawy działań, z uwzględnieniem wpływu środowiska marketingowego.

zajęcia, dodane 03/18/2013


Analiza wpływu czynników Microenvas. Misja i cele przedsiębiorstwa, struktury organizacyjnej i polityki personalnej Uralkali OJSC. Dostawcy podstawowych zasobów, mediatorów, rynków i konkurentów. Dostawy potasu do rynku eksportu i krajowego.

praca kursu, dodano 15.11.2010


Technologia pracy z komponentami mikrokersji organizacji artystycznych artystycznych. Koncepcja rynku marketingu rynkowego organizacji kulturalnych, głównych składników. Wewnętrzny środowisko i dostawcy firm, mediatorzy rynku, konsumenci i konkurenci.

zajęcia, dodane 06/27/2013


Środowisko marketingowe i jego struktura. Czynniki mikrokerów i makr. Pośredników marketingowych, odbiorców kontaktowych. Szereg głównych trendów, które należy wziąć pod uwagę, biorąc pod uwagę naturalne czynniki. Główne etapy analizy środowiska marketingowego przedsiębiorstwa.